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 消费者接纳品牌创意的关键要素
(林友清，中国营销传播网，2014-06-17)
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1、提出问题，提出一个很棘手而且听起来很真实的问题，并提供一个让消费者接受新主意的诱人动因.。通过消费者能切实看到或体验到的方法来展示问题所在（可视化、可感知化，如无处不在的细菌），而不是仅仅依靠想象或者仅仅靠嘴说。一定要给他们一个改变的理由� ... ... (阅读: 1158，行业: 其它)
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构建实用性的品牌结构
(《新营销》2014年第6期，2014-06-16)
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品牌结构可以是一个极具理论性、或具有许多层级的架构，但它不一定要如此“神秘”。如果能够很好地形成品牌结构，那么它将成为一种有价值的工具，帮助企业提升品牌和拓展业务，让企业和客户都受益。
从商品的真实情况出发
如果你想评估自己的品牌运作情况，� ... ... (阅读: 1473，行业: 其它)
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品牌兵法之“换位思考，直击要害”
(林友清，中国营销传播网，2014-06-16)
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洞悉消费者的心理，消除消费者的疑虑，打造消费的安全感，这是品牌营销From EMKT.com.cn沟通的法宝。事实上，换位思考，找到问题、分析问题、提供有安全感的解决方案，是所有沟通工作的主要环节。无论是领导与下属的沟通、商家与消费者的沟通、摊贩与城管的沟� ... ... (阅读: 1279，行业: 其它)
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品牌如何和客户说再见
(《新营销》2014年第6期，2014-06-13)
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品牌和客户因为各种各样的原因走到了一起。但品牌和客户之间的关系就像是潮汐，始终在变化。譬如品牌成长的速度超过了客户对品牌或产品的需求速度，或者企业的心思或重点转变了，就像我们不会总待在同一个地方、不会一直做同样的事情一样，或许有些企业是时候� ... ... (阅读: 1729，行业: 其它)
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卫浴品牌离消费者到底有多远？
(周勇，中国营销传播网，2014-06-12)
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任何行业的品牌只有贴近消费者才可敏锐觉察市场变化，卫浴行业也不例外。卫浴行业经过20多年的发展，不缺大型的卫浴企业，缺的是真正的大品牌。因为诸多品牌一味追求红利，没有多少品牌真正弯下腰去了解消费者，更不用说和消费者恋爱般的亲密接触，反而是紧盯� ... ... (阅读: 1465，行业: 房地产/建材)
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如何用免费资源做品牌、提销量？
(谢付亮，中国营销传播网，2014-06-10)
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做品牌要为销售服务，销售过程中也要提升品牌，品牌与销售不应是一对矛盾，而是相互促进的伙伴，相融共生，尤其是在企业还小的时候，尤其是在行业巨变、经济不景气的时候。
事实也是如此，做品牌可以帮助企业在短期内提高销量，也可以帮助企业在中长期提高销� ... ... (阅读: 3557，评分: 9.37分/29人，行业: 其它)
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品牌诉求转化的FAB通道
(林友清，中国营销传播网，2014-06-10)
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FAB法则作用于品牌诉求
FAB所对应的三个英文单词是：Feature、Advantage和Benefit，即特性、优势、利益。FAB法则被认为是说服性演讲的最佳结构，它达到的效果就是让客户相信你的是最好的。演讲者可以采用FAB的法则和结构说服听讲者，销售人员可以使用FAB方法� ... ... (阅读: 1378，行业: 其它)
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一分钱做品牌，先提高“锋利度”
(谢付亮，中国营销传播网，2014-06-06)
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使用同样一把刀，刀刃锋利时一定比钝的时候省力，所以，刀在使用之前或使用一段时间后，需要耐心在磨刀石上磨一磨，磨得锋利点。对于品牌而言，也是同样的道理。
提高品牌“锋利度”，已经刻不容缓
信息严重过剩的今天，从报纸、杂志、电视、广播到微博、微� ... ... (阅读: 3301，评分: 9.40分/15人，行业: 其它)
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品牌是品牌，营销是营销
(林友清，中国营销传播网，2014-06-06)
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品牌和营销From EMKT.com.cn不是一回事
我们经常听到有人说：当务之急是做好营销，把品牌打出去。
会不会有点迷糊？
到底该做营销还是该做品牌呢？哪些工作是属于营销，哪些事情又是属于品牌，他们之间有什么关系呢？
品牌是战略，营销是战术
品牌是对 ... ... (阅读: 1616，行业: 其它)
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高度互联时代如何打造品牌？
(凌风，《执行官》，2014-06-06)
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营销From EMKT.com.cn给品牌赋予了什么价值要看情况而定，看品牌处在什么阶段。如果新品牌上市，绝对不能这么搞，一定会被强大的道德、社会压力拍死。在渠道、营销各方面很成熟的情况下可以调侃一下。就好像有一个电商品牌凡客诚品，它叫了苍井空去宣传品牌，� ... ... (阅读: 1307，行业: IT/互联网)
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打造畅销品牌的根与干是什么
(孟庆亮，中国营销传播网，2014-06-05)
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品牌之间的竞争实质就是企业之间的竞争，而竞争的关键之二就是机制之间的竞争，建立好机制是品牌发展，企业发展的根。 (阅读: 1569，行业: 其它)
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品牌战略咨询的第三个时代是怎样的？
(谢玮霖，中国营销传播网，2014-06-05)
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从传统广告公司转变成品牌公司就预示着，谈品牌不能只是在广告层面谈，要在市场层面谈。如今，站在市场层面谈，似乎也不够了。谈品牌，还必须开始站在商业层面谈。
以前的商业，企业的钱主要哪来？消费者、银行中来。现在呢？消费者、投资者中来。
所以，商� ... ... (阅读: 1439，行业: 其它)
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品牌兵法之“偷袭营销，暗度陈仓”
(林友清，中国营销传播网，2014-06-04)
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每逢一些重大的体育赛事，都是赞助商们豪掷千金、大打广告的时候。赞助商们砸下了大笔的赞助费，获得了特殊而尊贵的身份，把世界杯、奥运会等大赛作为品牌重要的营销From EMKT.com.cn阵地，赢得口碑、赢得市场。
当然，除了这些有着尊贵权力的赞助商之外，其� ... ... (阅读: 1665，行业: 其它)
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品牌兵法之“天下武功、唯快不破”
(林友清，中国营销传播网，2014-06-03)
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天下武功“无坚不摧、唯快不破”！在品牌营销From EMKT.com.cn上也是如此。当面临一个重要的市场变化时，速度意味着商机、转机、先机。
2005年“超女”决赛结束，在落下帷幕的24小时之内，神舟电脑用7位数的代言费签下李宇春。此后，一向以“4999、3999元超低 ... ... (阅读: 1603，行业: 其它)
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品牌没文化就没分量
(陈永成，中国营销传播网，2014-06-03)
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品牌跟信息化没关系，品牌跟互联网也没关系，品牌的特性决定了，品牌只跟文化、跟情感、跟人的心理世界和精神生活等人文类的内容产生关系。消费者只向那些符合自己心理需要的品牌微笑，只向那些能满足自己心理需要的品牌敞开心扉。
一个有效的品牌，能让人产� ... ... (阅读: 1467，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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医药品牌长久发展的根本
(沈菏生，中国营销传播网，2014-06-03)
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越来越多的医药企业己经意识到今天的市场竞争实质上就是品牌的竞争，只有依靠品牌才能创建持续的竞争优势。然而，与国外企业的品牌相比，我国大多数品牌的生命力都不强，甚至昙花一现。中国品牌为什么走不远?除了中国市场经济不发达的国情外，品牌管理理论的贫 ... ... (阅读: 1300，行业: 医药)
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品牌故事应该触发的5种消费者反应
(林友清，中国营销传播网，2014-05-31)
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唯美的韩剧总是吸引无数少男少女，而一些好的品牌广告就像韩剧一样，他们做到了让目标消费者对号入座，他们把自己想象成广告片中的男女主角，去感受那一份感动、喜悦、刺激，哪怕是痛苦。 我们发现几乎所有的经典品牌都有自己的“故事”，Dior、Zippo、迪斯� ... ... (阅读: 1911，行业: 其它)
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品牌战略咨询跨入了更加理性及系统的第三个时代
(谢玮霖，中国营销传播网，2014-05-29)
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品牌战略咨询是一套系统性的工程。在中国跨过了两个时代，为品牌战略咨询开拓了一片新的视野。更加理性及系统的品牌战略咨询，将是企业未来真正需要的。 (阅读: 1322，行业: 其它)
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化解品牌老化的”六脉神剑”
(刘杰，中国营销传播网，2014-05-27)
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2014年2月年度报表显示，雀巢在中国的糖果业务下降了10个基点，以17亿美元收购的国产糖果业巨头徐福记春节期间销售额与去年相比下降了30%，另据报道国内知名的大白兔等糖果企业也都出现了不同程度的下滑。以传统糖果品牌为代表的众多企业出现了品牌老化的现象� ... ... (阅读: 1507，行业: 其它)
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行业需求层次与品牌诉求
(林友清，中国营销传播网，2014-05-27)
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理论上，每个行业的需求层次都将逐步发展，并形成“生理需求——安全需求——社交需求——尊重需求——自我实现需求”的完整行业需求链。 一个成熟的行业，可能其需求层次已经覆盖了5个层面，以汽车行业为例，不同的细分市场从不同层面满足了生理需求（低端� ... ... (阅读: 1291，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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