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 用品牌矩阵解读品牌认知
(严金伟，《成功营销》，2007-08-14)
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随着改革开放的深入和市场开放程度的不断提高，中国市场上的商品越来越丰富，竞争越来越激烈，品牌的价值和重要性，越来越得到企业的重视。品牌建设，已经不再仅仅是市场部的部门工作了，而是已经上升到企业战略层面，与人才战略、产品战略、渠道战略一起，成� ... ... (阅读: 901，行业: 其它)
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新呐喊 拯救中国本土品牌
(棋子，中国营销传播网，2007-08-14)
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“徐工陷落、双汇陷落、雪津陷落、小护士陷落……”，历史总是惊人的相似，在世界反法西斯战争胜利60周年刚刚过去的两年时间，中国品牌接连被外资收购，这不由得让我们想起60多年前那场战争，“南京陷落、长沙陷落、武汉陷落、广州陷落、北平陷落……” (阅读: 585，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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中国品牌崛起的三“要”素
(金新怡，中国营销传播网，2007-08-13)
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在调查过程中不乏这些回答：“这年头还有人用国产的货？”、“我知道的都是些国外品牌，中国品牌不太了解。”这些确确实实是调查后得到类似于此的答案，着实让人痛心啊！作为一个中国人，我们的爱国主义思想在哪里？ (阅读: 640，行业: 其它)
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品牌延伸的七个关键性原则
(张长江，中国营销传播网，2007-08-09)
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成功的品牌延伸为企业带来的好处毋庸置疑：它可以使新产品很快打开市场；它可以节约新产品进入市场的费用，节约营销From EMKT.com.cn成本；它可以丰富母品牌旗下的产品线，给客户带来更加完整的选择；它可以给母品牌注入新鲜感和活力，有助于母品牌资产与价值� ... ... (阅读: 1154，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌就是做细节
(沈志勇，中国营销传播网，2007-08-08)
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品牌就是做细节，细节决定品牌的寿命。 (阅读: 1944，评分: 8.33分/3人，行业: 其它)
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换标赶集？
(李光义，中国营销传播网，2007-08-08)
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数年前，我曾写过一篇《新策略，新Logo！》的文章，浩浩荡荡列举了当时29个国内外知名品牌的“变脸”记录。这两年，变脸又开始风起云涌了。
凭着个人记忆，简单搜罗了一下05年末到现在进行换标的品牌：
1、Intel英特尔。英特尔开始平台化，而不仅仅是“芯片� ... ... (阅读: 844，行业: 其它)
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“审丑”时代下的模仿秀－－分析中国家电强势品牌缺失的因由
(曹伟，中国营销传播网，2007-08-08)
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芙蓉姐姐，被定义为后审美时代“审丑”现象“始作俑者”的她，自2005年凭借其性感出类的个人艳照一举窜红网络之后，近日又开始进入影视圈，再次成为各大媒体争相报料的红人。真有所谓：芙蓉一出，谁与争锋？也许是“芙蓉家族”极具繁衍的魔力，前段时间一位自� ... ... (阅读: 797，评分: 4.00分/1人，行业: 家电)
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央视深陷“避孕门” 杀虫剂被“双轨”
(郝力，中国营销传播网，2007-08-06)
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2006年1月6日，福建长乐李振勇申请“中央一套”商标，作为避孕套品牌名字，从此一场主要针对央视的“避孕套”门上演。
紧接着， 8月31日，开封的陈先生申请注册商标“中央无套”，作为避孕药的品牌名字，07年3月1日，商标局正式受理了该的申请。
随后，长沙� ... ... (阅读: 1632，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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品牌“根”深蒂固之三大武功秘籍
(金新怡，中国营销传播网，2007-08-03)
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品牌不是无源的水，也不是无根的木，我们可以把品牌比喻成一棵果树。这棵果树的叶子就是产品的功能，树枝就是产品的分销，叶脉就是企业的经营，树干就是企业的理念，所需的肥料就是企业的管理。那么我们所说的品牌要“根”深蒂固的根在哪里呢?答案非质量莫属。 (阅读: 569，行业: 其它)
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从跆拳道看品牌发展的段位和级别
(金新怡，中国营销传播网，2007-08-03)
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前些天，送侄女去练跆拳道，在道馆里停留了一会，看到墙上的跆拳道段位和级别简介，忽然发现它与品牌传播阶梯性有着惊人的相似。 (阅读: 494，行业: 其它)
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品牌整合传播，谁来整合？
(梁荣志，《新营销》，2007-08-02)
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上一篇文章我们谈到“有效接触”，在消费者生活方式不断发生变化的今天，很多企业都意识到了整合传播的重要性。整合传播不只提升了效果，更重要的是由于接触成本不同，有效使用整合传播能有力地提升传播投资效益。
整合传播让不少企业从传统的媒介广告思维中� ... ... (阅读: 1197，评分: 9.00分/4人，行业: 其它)
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青岛啤酒“品牌保鲜”全程实录
(武义勇，中国营销传播网，2007-08-01)
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《中国广告》2005年第7期杂志，青岛啤酒“霸占”7个版面，向读者讲述百年青岛啤酒“品牌保鲜”全记录。青岛啤酒在百年华诞之后，通过调查发现，青岛啤酒在华南消费者心中始终是高高在上的感觉，青岛啤酒是该多与华南消费者握握手，“同唱一首歌”的时候了，通� ... ... (阅读: 1129，评分: 7.33分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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《品牌天机》中的“谢付亮法则”
(胥平，中国营销传播网，2007-08-01)
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要成功塑造品牌，需要做的事情很多。谢付亮先生和朱亮先生在《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》一书讲述了品牌塑造过程中的各种“大事小事”、战略战术以及实际运作策略。读罢《品牌天机》，不仅深感二位作者的用心良苦，而且隐约读出了作者没有� ... ... (阅读: 602，评分: 8.75分/16人，行业: 其它)
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社会责任，品牌安身立命的基石
(吴益萍，中国营销传播网，2007-08-01)
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说起肯德基，恐怕如今没有孩子不知道的，看那各大繁华街区的肯德基店面，还有电视画面上耳熟能详的肯德基宣传广告，就知道现在这种食品在中国From EMKT.com.cn的普及度。可谁会想到如此受欢迎的时尚食品竟然含有致癌的工业原料——苏丹红。经查实，肯德基的五� ... ... (阅读: 522，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌营销在当代营销的作用
(訾惠博、付士莲，中国营销传播网，2007-07-31)
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品牌管理在大多数医药企业中正成为固定模式。哈药集团、三九集团、康恩贝集团等国内一线品牌团队的隆重登场，在他们的品牌经营销From EMKT.com.cn中起到了规划和长期营销作用，品牌并肩负着企业的营销利润。他们通过与广告代理机构的密切合作来发动全国性的广� ... ... (阅读: 1002，行业: 其它)
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两全其美的品牌联盟
(闫芬，《新营销》，2007-07-31)
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在市场竞争中，相对而言，靠一个品牌争夺有限的消费者的注意力，相互结合形成品牌联盟听上去似乎是个极具吸引力的迂回战术，那很有可能会促成品牌延伸出新的品类。 (阅读: 846，行业: 其它)
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太阳能企业如何由代加工向自主品牌转变？
(沈海中，中国营销传播网，2007-07-30)
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因讲课的缘故，笔者在C市遇见了E太阳能企业的老板刘总，很快，刘总就道出了最近运营公司的“苦闷”：公司运营已数年，但一直是做代加工业务，没有发展自己的品牌，头两三年公司效益还好，但近两年的效益却不断地滑坡。同时，看了自己生产的产品贴上他人的品牌� ... ... (阅读: 633，行业: 家电)
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品牌影响力黄金组合定位原则
(李新，中国营销传播网，2007-07-30)
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任何产品100%的品质元素，只有30%的黄金要素为品牌影响发挥作用力。30%的黄金要素影响70%的受众群，只可能引导30%的人产生消费行为认同。 (阅读: 575，行业: 其它)
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中小企业，你到底要不要创建品牌？
(张发松、黄秀华，中国营销传播网，2007-07-27)
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品牌，这个风靡当今营销领域的流行词汇充斥在这个世界的每个角落。
何为品牌？这是一个看似清晰却一直似是而非的命题，这个命题一直在每一个品牌人的大脑中盘旋。似乎在消费者心中，狂轰滥炸的电视广告中出现的就是品牌，所谓的大公司、大企业的品牌才叫品牌� ... ... (阅读: 10430，评分: 9.07分/101人，行业: 其它)
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从WARSTEINER啤酒的中文名谈品牌联想
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2007-07-27)
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前两天，图新鲜，也图享受，我从一家超市买了几罐德国WARSTEINER啤酒。因为是纯进口产品，价格明显高于其它品牌啤酒，一听啤酒的单位零售价比一瓶葡萄酒还要贵。不过，冲它的品牌，我还是买了几罐。
有句话叫“好酒，要和好朋友分享”。所以，买下的当天晚上� ... ... (阅读: 1105，评分: 9.50分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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