|
 让品牌成为“必选”而非“备选”
(林友清，中国营销传播网，2015-03-24)
|
你是不是只提供了另一种选择？
一个行业通常有数十个竞争品牌云集，消费者通常能记住的品牌不超过7个，进入购买备选的一般不超过3个，且消费者通常都有1个经常购买的品牌。
这就意味着，一个新进入者或挑战者要想在成熟的品类中占得一席之地，就必须重新规划 ... ... (阅读: 1885，行业: 其它)
|
品牌营销：工业品企业的一条鲶鱼
(张东利，中国营销传播网，2015-03-23)
|
对国内众多的工业品企业群体来讲，因普遍面临着相似的市场问题和具有相似的固化思维，因此，拿品牌营销来作为其中的一条鲶鱼来激活自身，突破这种困局，形成鲶鱼效应，其能量不可低估。 (阅读: 1830，行业: 其它)
|
互联网时代下品牌消费人格化与启示
(丁家永，中国营销传播网，2015-03-12)
|
随着互联网时代到来，特别是移动互联时代来临，品牌消费人格化倾向更加明显。如今随着消费者行为朝向享乐性、娱乐性和符号性转变，消费者消费更强调凸显自我身份建构，消费者自我、人格特别是个性化等对品牌消费行为的互动影响越来越大，大量的品牌营销From EM ... ... (阅读: 2126，评分: 9.50分/2人，行业: IT/互联网)
|
工业品企业做品牌营销的根本动力在于最高层的推动
(张东利，中国营销传播网，2015-03-10)
|
工业品企业的品牌营销这台机器，只有靠高层决策者的积极推动，才能持续良性运转起来。没有高层的支持，任何人想要推动都是不可能的。 (阅读: 1976，行业: 其它)
|
你若没有战略，就不要谈品牌
(张东利，中国营销传播网，2015-03-06)
|
没有战略，所以看到的只是品牌的表面价值，体会到的只是品牌的皮毛功用，看不到品牌与战略的啮合和对战略的强大助推，更看不到品牌战的持久性和艰巨性。 (阅读: 3893，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
|
工业品企业塑造互联网品牌美誉度需要注意的七个要点
(张东利，中国营销传播网，2015-03-06)
|
许多工业品企业都开始注重现实世界的品牌化建设，对品牌定位，视觉识别，环境导视，营销工具等营销方式都做了不少研究和实施，但往往忽略了网络世界的品牌化建设，导致受众在网络世界里的得到的品牌印象与现实存在较大反差，进而使得企业错失一些销售机会。 (阅读: 1968，行业: 其它)
|
大品牌时代的10个“不要”
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2015-03-03)
|
在大品牌时代，我们的品牌经营到底要怎么做？在执行层面我们到底该做什么，不该做什么？今天，笔者结合自己多年的咨询经验，再提出“10个不要”，供大家参考。 (阅读: 3764，评分: 10.00分/6人，行业: 其它)
|
工业品企业为什么需要品牌精神的支撑
(张东利，中国营销传播网，2015-03-03)
|
工业品企业太看重实物的价值，而不大认同精神的价值。表现在营销上，就是注重以自我为中心的生产制造，而忽视以客户为中心的品牌塑造。其结果是，对客户的需求感知迟钝，缺乏市场应变能力。好比是一只巨型的恐龙，肉体发达，而头脑空空，缺乏灵魂。 (阅读: 1947，行业: 其它)
|
15年关于新品牌的六场“演唱会”
(程奇，中国营销传播网，2015-03-02)
|
“庸者死、能者胜、德者活”，这就是瞬息万变、日新月异的经济商品时代所教会工业产品营销的感悟。厚积薄发的年轻品牌更像是麦田里的守望者，需要呐喊与宣泄。15年存活的关键就是一场关于“平凡、积极、勇敢、创新、奋斗、坚持”演唱会的筹办与举行。 (阅读: 2019，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
|
2015，微品牌将会大爆发
(梁胜威，中国营销传播网，2015-02-26)
|
细数起来，成就品牌的大机会大约有三次。
第一次是依靠报纸、广播、电视、户外广告这些相对传统的的媒体成就起来的，现有很多我们耳熟能详的大品牌，如我们经常看到的在传统渠道分销的品牌都是那个时代产物，像海尔、TCL、长虹、美的、格力、心相印、维达、洁 ... ... (阅读: 3737，评分: 5.00分/2人，行业: 其它)
|
企业转型必须要关注的五大变化
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2015-02-16)
|
在这个商业打劫的时代，企业“反应迟钝”可能会断送一个企业的命运，要想基业长青，就必须时刻保持警惕，以敏锐的眼光和嗅觉关注企业生存环境的变化，并对它采取及时而正确解决方案。这里，笔者提出企业转型必须要关注的5个变化，供大家参考。 (阅读: 20658，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
|
营销透视：从实例看品牌营销的“史瓦西半径”
(张京宏、沈宗南，中国营销传播网，2015-02-11)
|
科学和艺术到最高境界是相同的。自然科学和社会科学到最高境界也是一样。“史瓦西半径”是天体物理学的一个概念，讲的是一个物体的半径小于（不含等于）史瓦西半径时，便形成黑洞[1]。天体物理学研究说，银河系最大的黑洞史瓦西半径为780万公里，太阳的史瓦西� ... ... (阅读: 16973，行业: 其它)
|
营销透视：从近期几起焦点案例看品牌危机管理
(张京宏、沈宗南，中国营销传播网，2015-01-23)
|
近期媒体和社会上有几起焦点案例，都是真实的，炒作得沸沸扬扬，好似北京城建国门内大街长安大剧院的京剧，热闹非凡。但仁者见仁智者见智，从品牌传播和品牌危机管理的角度，笔者试图就案例进行分析，以总结今后类似问题的处理原则和方法，和读者共勉。
案例� ... ... (阅读: 17436，行业: 其它)
|
好品牌：卖神秘，而非透明
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2015-01-21)
|
人类向来对“不同”感兴趣，人类更对“神秘”感兴趣。这是人性的本质，也是我们的顾客消费动机的本质。当你的品牌，罩上一张“神秘”面纱时，顾客即将不请自来。 (阅读: 19374，评分: 9.67分/3人，行业: 其它)
|
多品牌运作：联想要学步步高
(闫志仁，中国营销传播网，2015-01-21)
|
MOTO是曾经手机界的王者。王者归来，必须会引起一场业界的巨大震动。新东家联想自然也会备受瞩目，在享受MOTO带来荣耀光环的同时，联想必须要意识到这将是一场史无前例的挑战，而且只许成功不许失败，因为她是MOTO。 (阅读: 2079，评分: 9.00分/1人，行业: 通讯/手机)
|
让消费者参演你的品牌故事！
(林友清，中国营销传播网，2015-01-21)
|
一个优秀的体验营销From EMKT.com.cn活动可以也应力求达成以下几个重要目标：
1、携带品牌独特性信息
2、低成本
3、有互动、有参与的剧情
4、给消费者故事，让他们愿意主动传播
新媒体的发展只是为我们提供了一种新的传播工具，但内容永远是传播的王道� ... ... (阅读: 1907，行业: 其它)
|
芝华士：给品牌理念带来生命力
(《新营销》2015年第1期，2015-01-19)
|
博客主人：David Taylor
www.wheresthesausage.typepadocument.write("d");Need Script!.com
最近一次等火车时我被苏格兰威士忌品牌芝华士（Chivas Regal）的广告海报吸引——该企业是保乐力加集团（Pernod Ricard）的子公司。海报� ... ... (阅读: 3046，评分: 4.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
|
豁出去的李维斯
(高韬，《新营销》2015年第1期，2015-01-19)
|
长年业绩不佳的李维斯发力品牌，在2014年秋冬发起全球性的品牌推广活动——“Live in Levi’s”，这次好像是豁出去了。 (阅读: 2420，行业: 服装)
|
互联网时代品牌打造的5个步骤
(蒋军，中国营销传播网，2015-01-19)
|
互联网时代，营销From EMKT.com.cn的本质并没有变，还是需要我们把握需求、满足需求、控制需求。但在互联网和移动互联网时代，打造品牌的工具和方法却一直在变化，以前，我们通过大规模的广告运动和推广活动让消费者知晓品牌（知名度），然后再通过缩小范围进� ... ... (阅读: 1930，行业: 其它)
|
当谈论品牌传播时，人们究竟在谈论什么？
(《新营销》2015年第1期，2015-01-16)
|
有人批评“定位”理论已经过时，害死了中国很多企业。但批评者真的懂“定位”吗？很多人看完《参与感》觉得好像不用再花钱做广告了，感叹“广告已死”，那么广告死了，还怎么做传播？人们都在讲大数据，但洞悉大数据奥秘的企业又有几个呢？很多企业都在运营自� ... ... (阅读: 2224，行业: 其它)
|
更多文章: 上一页 ... 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 ... 下一页
|
