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 综合品牌很难打过行业品牌
(钟超军，中国营销传播网，2014-12-29)
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比如美的于2010年起就开始以酸奶机、榨汁机等小产品进入行业，飞利浦与其控股品牌新安怡也一起发力婴童市场，陆续切入到理发器、暖奶器、消毒器、吸奶器等产品，还有强生，收购嗳呵切入到婴儿洗护……。巨头们的跑马圈地，确实让一些行业品牌感受到阵阵寒意。 (阅读: 2348，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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托马斯和他的朋友们的东家美泰在华的玩法：品牌授权
(陈岳峰，中国营销传播网，2014-12-29)
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全球最大的玩具品牌商之一的美泰公司，正在中国市场加码授权业务，以在这一潜力无限的市场上谋得更大的发展。
这个旗下拥有芭比、托马斯和朋友、费雪和风火轮等多个品牌的企业，尽管遭遇过芭比娃娃上海旗舰店关闭的小波折，但在中国市场的增长速度仍然不错，� ... ... (阅读: 1713，行业: 其它)
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给你的品牌一个“极端”
(林友清，中国营销传播网，2014-12-26)
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出奇制胜，常常需要用到“极端思维”。要让品牌从众多的竞争者中被消费者关注、认识、了解、接受，就必须要有与众不同之处。然而，在信息爆炸的社会中，关注度才是最稀缺的资源，要吸引消费者眼球实在不是一件容易的事情。这个时候，许多品牌的成功突围，就需� ... ... (阅读: 2433，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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创建企业家品牌的“五个一”工程
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2014-12-19)
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企业家品牌，也可以叫领袖品牌。企业家品牌的打造，对一个企业及其产品品牌的“信任感”建立有着举足轻重的作用。一个成功的企业家品牌应该如何创建？在创建过程中需要注意哪些方法和策略？今天我就跟大家聊聊这个话题。 (阅读: 18731，评分: 9.75分/4人，行业: 其它)
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做品牌千万别做小三
(杨旭，中国营销传播网，2014-12-16)
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在生活中受伤害的是小三，其实在市场中受伤害的品牌也是“小三”。做品牌如果做了小三，受了伤害也难以报复行业老大的，弄不好会遭到灭顶之灾。大家看看近年行业市场上当老大和老二产生激烈的竞争时，消失的往往是小三 (阅读: 4241，评分: 9.20分/5人，行业: 其它)
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揭示“品牌化思维”的要点
(林友清，中国营销传播网，2014-12-16)
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品牌化思维是建立品牌与消费者心智关联的有效思维方式，将帮助我们摆脱固有的销售型思维，建立正确的品牌化沟通方式。略高品牌通过对几组关键词的对比解读，为大家揭示了品牌化思维的要点与本质。
1、“对抗”与“并存”
品牌化思维首先要考虑的并不是如何与 ... ... (阅读: 1452，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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品牌战略视觉化：不能说的秘密
(包•恩和巴图，中国营销传播网，2014-12-12)
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谈到“品牌”，难以回避的一个问题就是品牌定位和个性的视觉化问题。我们的产品包装、广告创意、促销活动，甚至我们的办公环境以及日常办公用品，无论在什么地方几乎都绕不开这个话题。
然而，我遗憾地看到，太多的企业在品牌战略的视觉化过程中，规划和执行� ... ... (阅读: 18895，评分: 9.62分/8人，行业: 其它)
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解密品牌发展双驱动因子
(邓杰，中国营销传播网，2014-12-11)
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大至世界500前企业，小到路边小摊，都在谈论品牌及其价值。但是又有多少组织能够真正达到“看山还是山”的境界？绝大多数始终抓不住品牌的核心，因此在品牌创建的道路上渐行渐远。文章的撰写是基于如下五点假设的基础之上展开的：
一、 品牌产生的原始动力是� ... ... (阅读: 1485，行业: 其它)
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不借势，创什么品牌？
(林海亮，《执行官》，2014-12-09)
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“台风来了，猪都会飞。”
这句话大家肯定都不陌生，近两年基本上成了各大高校、MBA、各类讲师及营销From EMKT.com.cn大家的口头禅，问及出处，大家肯定都会说是雷军的至理名言。其实不然，这是一句古老的西谚，意思是说，机遇来了，谁都可以有所作为。这句话 ... ... (阅读: 1991，行业: 其它)
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德国企业如何让品牌长盛不衰？
(杨佩昌，《执行官》，2014-12-09)
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德国人对细节的重视、对质量的苛求令人惊叹。去过德国的人都会注意到，德国马桶的水箱是镶嵌在墙里的。这意味着，马桶水箱里的机关零件必须泡在水里几十年不能坏，水箱一旦出问题，必须把墙拆掉。想想后果挺可怕，但德国人就这么自信。
德国的窗户有两种打开� ... ... (阅读: 1902，行业: 其它)
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品牌管理的十个错误思维
(林友清，中国营销传播网，2014-12-09)
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《申鉴》描述了考虑任用贤能之士方面有十难：一时知人之明，而是知人而不能积极推举，三是举人而不能善用，四是用人而不能始终信任，五是因小小的嫌隙而否定可贵的品德，六是因小小的过失而抹杀大功，七十因小小的缺点而掩盖他整体的美善，八是因奸邪之人的攻� ... ... (阅读: 1763，行业: 其它)
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移动互联时代，品牌营销面临的新问题与思考
(丁家永，中国营销传播网，2014-12-09)
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今天互联网特别是移动互联网发展已成为世界上规模最大、用户最多，资源最丰富的网络互联系统。全球企业纷纷上网为消费者提供各种类型的信息服务，并把抢占这一制高点视为获取未来竞争优势的重要途径。
从互联网交互技术角度讲，互联网营销From EMKT.com.cn本� ... ... (阅读: 1530，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌的关键在“养”
(王运启，中国营销传播网，2014-12-01)
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品牌犹如貌美如花的女性容颜，美丽总是由内而外的，如果不注重“养颜”，随着年龄增长，肤色不够粉嫩，滋润；面色萎黄或苍白，口唇淡白；肌肤干燥等问题让女性离美丽越来越远。女性要想拥有娇美的容颜，甚至延缓衰老，关键秘诀在于养血和补肾，品牌亦如此，内� ... ... (阅读: 1782，行业: 其它)
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诉求的三个层次及转化关系
(林友清，中国营销传播网，2014-11-25)
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FAB法则作用于品牌诉求 FAB所对应的三个英文单词是：Feature、Advantage和Benefit，即特性、优势、利益。FAB法则被认为是说服性演讲的最佳结构，它达到的效果就是让客户相信你的是最好的。演讲者可以采用FAB的法则和结构说服听讲者，销售人员可以使用FAB方� ... ... (阅读: 1500，行业: 其它)
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改头换面，必胜客真的不行了？
(孟莽，中国营销传播网，2014-11-24)
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回首各种“门”带来的不可消除的负面影响，改头换面对必胜客来说是一次洗心革面式的品牌重塑，但还远远不够，希望未来不久必胜客像塔可钟一样，在经历全线退出国内市场的沉痛之后，通过一次更有创意、更现代化、更艺术化的logo变革完成自救！ (阅读: 2581，行业: 商业/特许及连锁经营)
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大品牌时代的大战略格局
(包•恩和巴图，中国营销传播网，2014-11-21)
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在大品牌时代，我们需要的是一个大战略格局，着眼于全球，着手于局部，从学习转向谋划，从模仿转向创造，在商业生物链的关键环节不断打磨自己的优势,形成颇具竞争力的“创意包”和“资源包”，实现战略的升级或蜕变。 (阅读: 4646，评分: 9.63分/16人，行业: 其它)
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李宁品牌复兴大计：学学“敢死队”！
(崔涛，中国营销传播网，2014-11-21)
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一天早上，我从李宁品牌复兴大梦中警醒，脑袋瓜儿灵光直闪，突然，浮来春真正的“百万广告语”冒了出来，“浮来春，毛爷爷的最爱”（目的呢？你懂滴！）；与其百万征集来的“浮来春，爷爷的最爱”，只差一字，这大概能证明 “一字千金”之妙境吧！开篇再提浮来 ... ... (阅读: 2212，评分: 5.75分/4人，行业: 服装)
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如何利用品牌区隔闯开纸尿裤迷局
(梁胜威，中国营销传播网，2014-11-21)
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据统计，目前中国纸尿裤行业有1200个左右的品牌，其中从2013年初到现在，大约还有200个新品牌进入市场。对于纸尿裤，大牌子宝洁的“帮宝适”、金佰利的“好奇”、恒安的“安儿乐”、花王的“妙而舒”、尤妮佳的“妈咪宝贝”、维达新收购的“嘘嘘乐”等品牌已经 ... ... (阅读: 2073，行业: 其它)
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互联网转型十诫：品牌娱乐化
(卢彦，中国营销传播网，2014-11-21)
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著名财经作家吴晓波认为在一个互联网喧嚣的时代，任何行业的成长都已经离不开娱乐的要素，甚至，在很多时候娱乐化已经成为产业升级和流行的最重要的因素和方向。同样持此观点的还有美国最大媒体与娱乐业顾问机构B oo z A lan＆H am ilton管理顾问公司的创始人� ... ... (阅读: 1547，行业: 其它)
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品牌，不属于商家，而是属于消费者
(林友清，中国营销传播网，2014-11-18)
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JWT创始人的一个非常有名的校友杰里米•布摩尔（Jeremy Bullmore）为我们精彩地展现了什么是品牌，以及品牌是如何被创造出来的。他对于人类思想的观察使他认识到一个品牌如何能比一个公司、一个产品或一项服务存活得更久。
他在消费者建立品牌认知的过程 ... ... (阅读: 1756，行业: 其它)
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