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 从战略品牌管理视角，认识品牌建设核心要义
(丁家永，中国营销传播网，2008-01-15)
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品牌管理是近10多年来在欧美以及日韩等国企业界受到普遍关注的一门新兴学科。其核心思想是战略品牌管理即品牌管理涉及品牌资产创建、设计和评估等方面的市场营销From EMKT.com.cn的设计和执行。美国著名品牌管理方面专家凯文·凯勒教授的《战略品牌管理》（第� ... ... (阅读: 854，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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“一分钱做品牌”系列二：从0到1的秘密
(谢付亮，中国营销传播网，2008-01-10)
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很多企业都看惯了品牌从“1”到“10”或从“10”到“100”的量变策略，并不熟悉品牌如何才能实现从“0”到“1”的质变策略。 (阅读: 1446，评分: 9.00分/7人，行业: 其它)
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品牌粘性增强，帮你大幅提升利润
(崔涛，中国营销传播网，2008-01-10)
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谈到品牌，一万个学者有一万种解释，一亿个消费者有一亿种理解，我曾经说过，品牌存在的唯一目的就是为产品创造附加价值，为企业带来增值利润，我想这个说法，应该没有一个企业家不认同的，因为品牌是企业家花大钱养的，首先应该为企业家服务；但是，我说的只� ... ... (阅读: 800，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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工业品品牌塑造三段法
(刘文新，中国营销传播网，2008-01-10)
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工业品企业中已经有很多企业开始着力于品牌传播和建设，并提出企业要基于“产品”和“品牌”两个主旋律来经营的战略思路。那么工业品品牌发展的轨迹是怎样的呢？
一、工业企业品牌运作的段位论
任何企业，在中国这个特殊市场上做品牌，都不可能直接将品牌的� ... ... (阅读: 664，行业: 其它)
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“一分钱做品牌”系列一：树立意识
(谢付亮，中国营销传播网，2008-01-07)
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本文主要阐述“一分钱做品牌”的前因后果与历史使命，以帮助大家明确树立“一分钱做品牌”的意识。 (阅读: 1079，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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如何建立企业的品牌观点
(丁家永，中国营销传播网，2008-01-04)
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一、从品牌定义到确定品牌内涵
什么是“品牌”？因每个人的经验、文化及知识背景不同可能会有许多不同的答案，各有各的独特的理解。尽管人们似乎总是在根据需要来编造不同品牌定义，可有一点是共同的，品牌的意义反映了在人的心理深处对品牌的认同与期望。
� ... ... (阅读: 1541，行业: 其它)
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中小企业大客户品牌的构建
(冯小素，中国营销传播网，2007-12-29)
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Intel、AMD、利乐、VISA、莱卡，除了这些熟悉的声音外，近年来，玉柴动力、时风发动机、长城润滑油、中联重科及宇通客车等诸多工业品品牌和主要做大客户的品牌广告亦频繁露脸于中央电视台，暂且不去评论其效果，这些行动至少说明，传统被认为是做“灰色营销Fro ... ... (阅读: 1264，行业: 其它)
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童车企业如何塑造品牌灵魂
(邵怡丹，中国营销传播网，2007-12-29)
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童车企业要在强手如林的童车行业中立于不败之地，成功的关键在于品牌建设，但对于品牌核心价值同质化现象严重的现状，童车企业就必须竭尽全力塑造品牌的核心价值，它将决定一个品牌的成败。 (阅读: 797，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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尊贵的路面之王－－宝马品牌的成长之路
(丁家永，中国营销传播网，2007-12-27)
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宝马BMW是Bayerische Motoren Werke的缩写，创始于1916年，公司最初是一家飞机发动机制造商，1918年更名为巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。宝马的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照 ... ... (阅读: 1240，评分: 9.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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联想品牌整合的败笔
(翁向东，中国营销传播网，2007-12-25)
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联想开始放弃了IBM品牌了，这毫无疑问是非常高明的，因为再过两年联想就不能再使用IBM品牌了。
而联想再承接IBM－THINKPAD的品牌资产中的一联串动作，也是非常有智慧的：
1、 保留了副品牌THINKPAD，并升级为主品牌；
2、 保留了IBM－THINKPAD的一贯外观风� ... ... (阅读: 5684，评分: 8.35分/17人，行业: IT/PC)
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大宝的遗憾－－透过产品管窥化妆品牌大宝的迷失
(高春利，中国营销传播网，2007-12-24)
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大宝是好品牌,但是大宝却即将被收购，大宝为什么会这样？笔者试图从产品一瞥剖析大宝品牌。 (阅读: 3265，评分: 6.00分/5人，行业: 化工/日化)
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新媒体时代的品牌差异化
(李新，《V-MARKETING成功营销》，2007-12-21)
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在传统按流量和点击率衡量效果的网络广告的弊端逐渐显露出来后，越来越多的大品牌开始转移到在线互动营销From EMKT.com.cn的阵营中来。前者无法提供品牌广告与消费者网民间顺畅的沟通和交流空间，仍然停留在传统报纸、电视广告的“展示”阶段，只不过随着消费� ... ... (阅读: 1430，评分: 10.00分/1人，行业: IT/互联网)
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中国家电业应起用“驰品牌”战略
(曹伟，中国营销传播网，2007-12-19)
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有人说，中国是品牌大国，但却不是品牌强国。的确如此，据统计目前中国家电业拥有注册商标品牌近两万，但成就国际知名度的品牌却只有“海尔”独树一帜。分析其原因有二：首先是中国家电业竞争环境不健康。中国家电业走过了近20多年的发展历程，但至今仍然存在� ... ... (阅读: 601，评分: 10.00分/1人，行业: 家电)
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广东本地白酒如何打造品牌
(沈坤，中国营销传播网，2007-12-14)
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据相关数据显示，2006年广东所有酒类的批发和零售量已接近200亿人民币，2007年有望突破这个数。而作为白酒消费大省，广东省的白酒销量，已经占了全国总量的10%，白酒消费总额超过120亿元的水平，位居全国之首。 广东白酒市场的兴起，也仅仅只是短暂的10多年� ... ... (阅读: 4051，评分: 8.96分/48人，行业: 食品/糖烟酒)
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嫦娥奔月，为什么没有品牌助推？
(李志起，中国营销传播网，2007-12-14)
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2007年10月24日18点整，随着一阵巨大轰鸣声，受世人广泛关注的中国第一颗探月卫星——嫦娥一号顺利升空。直至今天，“嫦娥”这一热点事件仍是各大媒体重点关注的新闻事件，成为2007年为数不多的热点之一。
出于营销人的职业习惯，接下来的几天，笔者特别留意� ... ... (阅读: 3488，评分: 5.00分/14人，行业: 其它)
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“第一接触点”被困的传播思考
(季伟、柏青，中国营销传播网，2007-12-14)
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对于当下OTC品牌，作为承载品牌资产的品牌名称“商品名”，正遭遇法规限制，“第一接触点”正面临着巨大的营销困境。怎样突围呢？ (阅读: 1577，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)
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外刊文摘：品牌经营有如冰山
(《V-MARKETING成功营销》，2007-12-13)
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品牌经营有如冰山 《管理杂志》封面文章
如果把品牌的思考及构建看作是一座冰山，从底部到顶端，分为水面下的制度、人员、策略，以及水面上的沟通四个层面，那么目前在品牌沟通时，大多数台湾企业都把焦点放在最上面与顾客沟通的部分，其实，企业水面下的� ... ... (阅读: 1058，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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基金品牌：到底是谁的品牌？
(《V-MARKETING成功营销》，2007-12-13)
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2007年是中国基金业迅猛发展的时期，据权威部门相关数据显示，2007年基金发行规模平均达到94.55亿份，大大超过去年发行火爆的四季度平均71.94亿份的首发规模。受中国经济发展和股市繁荣的影响，基金行业无论是规模还是业绩都得到了空前的发展。在这样的特殊时� ... ... (阅读: 1046，评分: 10.00分/1人，行业: 证券)
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解读美国十大抢跑品牌榜单
(陈婕，《V-MARKETING成功营销》，2007-12-12)
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美国“2007十大抢跑品牌排行榜”新近出炉，这是一份基于2003-2006年期间2500种美国产品在市场上的表现评选出的结果，它在告诉我们商业成功的根本是能否真正理解消费者的理性与感性动机的同时，也清晰地揭示了品牌战略合作等营销From EMKT.com.cn世界的主要潮流 ... ... (阅读: 1225，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌经理走钢丝：平衡全球化和本地化
(沃顿知识在线，《V-MARKETING成功营销》，2007-12-12)
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全球化经济时代，公司面临的挑战之一就是建设与众不同、持久的品牌。在如何接触消费者方面，不同文化，甚至同一文化内的不同群体对于广告和市场宣传都会有不同的反应。究竟一个品牌在不同国家的市场应该采用怎样的营销From EMKT.com.cn形式？是否遵循溢价定价� ... ... (阅读: 816，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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