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 每个品牌，都该重新定位自己一次
(钟超军，中国营销传播网，2017-01-22)
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单一产品定位的品牌，不敌单一品类定位的品牌，而单一品类定位的品牌，一定不敌特定消费场景定位的品牌。定位的核心精髓在于，捏紧拳头击中目标的力度，远远大于摊开手指的一个巴掌。 (阅读: 5293，行业: 其它)
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特朗普拉着马云的手，“透露”了品牌命名秘诀
(谢付亮，中国营销传播网，2017-01-16)
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当马云报出帮美国增加100万的工作岗位的时候。特朗普彻底软了，软到崩溃。他明白，对面的小个子比他还能吹！如果再不向中国妥协，4年后，中国会派这个小个子来美国竞选总统。这个典故就叫“一马平川”。
这个段子刷屏了！
撇开具体的内容，就形式而言，妙！� ... ... (阅读: 17078，行业: 其它)
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由司马光的“道”品管理
(王运启，中国营销传播网，2017-01-16)
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我们最初知道司马光，也许就从小时候那则“司马光砸缸”的经典故事开始。而司马光作为古代的名士大儒，为官楷模，文化宗师，他的思想与主张，智慧与道术，还有更多值得我们今人，当下企业品读、学习和借鉴的。
司马光字君实，号涑水先生，祖籍山西省夏县涑水� ... ... (阅读: 4192，行业: 其它)
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美是品牌营销的王道和第一资产
(陈永成，中国营销传播网，2017-01-10)
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市场营销归根结底，最重要的是两点，这两点一点是产品，另一点是人的心理。如果将这两点归结为一点，这一点就叫体验。体验对市场营销的价值和意义在于，体验能让人产生感同身受的美感。 (阅读: 3742，行业: 其它)
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培育式营销思维：这4个字，成就了百年品牌
(朱佳明，中国营销传播网，2017-01-04)
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品牌经营的最高境界是真情实感，
而不是花拳绣腿，装腔作势，弄虚作假。 (阅读: 5724，行业: 其它)
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品牌口号的5种层级
(谢准备，中国营销传播网，2016-12-29)
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如何创作出一个人人拍案叫绝的口号?如何创作一个卖货的口号？如何创作一个流芳百世的口号? 如何创作一个老板或客户赞赏的口号？对于广告文案创作者来说，这是需要妙手偶得的，也有人说需要业务人员公关到位的。
其实有时候，不是我们创意的成果不如人意，更多 ... ... (阅读: 4317，行业: 其它)
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重启数字时代的品牌战略
(《新营销》2016年第12期，2016-12-27)
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Rebooting brand strategy for a digital age
博客主人：Jon Goldstone
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在这个时代，大家都在忙着做一些连接消费者的工作，往往忽视了品牌战略的根本。这也是 ... ... (阅读: 6377，行业: 其它)
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如何建立更强大的品牌力
(Dave Hannay，《新营销》2016年第12期，2016-12-27)
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■文/益普索品牌研究首席研究官 Dave Hannay
益普索Connect首席研究官 Gailynn Nicks
品牌存在于一个不断变化的世界中，但品牌在人们的生活中扮演的角色并没有改变。此外，人们自身的变化也显得更加缓慢。
事实上，有充分的证据证明即使外在条件起伏不定 ... ... (阅读: 6150，行业: 其它)
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区域电工品牌如何打破天花板走向全国？
(黄利鸿，中国营销传播网，2016-12-27)
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也许电工品牌由于其产品特性决定了其比较难走向大众化，但是对于电工品牌要想从区域性强势品牌走向全国性知名品牌来说，希望还是有的，万一哪一天梦想实现了呢？ (阅读: 3909，行业: 房地产/建材)
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从国外品牌营销问题认识未来品牌经营
(丁家永，中国营销传播网，2016-12-27)
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市场上每年都会产生无数个新品牌，但真正为消费者所熟知消费的品牌依然如故，成功的新品牌更是凤毛麟角。而此时还有一些已经做成名的品牌纷纷在品牌上进行着延伸，期望用老品牌的名气（母品牌）来带动新产品的延伸，在这些尝鲜者中既有品牌新贵，也有老牌好手� ... ... (阅读: 3767，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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从“品牌匠心”的角度谈转型：人心不变，则无转型
(李泊霆，中国营销传播网，2016-12-23)
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近几年，中国来到了转型的分水岭，全国从政府到企业和个人都遇到了不少问题，转型迫在眉睫。处于复兴的最后一公里的中国，能不能“善终”仍是未知数。 2016年，“匠心”是年度高频词，各行业领域都在反复不断弘扬“匠人与匠心”的品格，《我在故宫修文物》系列 ... ... (阅读: 4045，行业: 其它)
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红旗品牌的迷惘
(杨兴国，中国营销传播网，2016-12-14)
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2016年11月18日，一汽轿车正式发布公告，称将以4.28亿元人民币的价格将红旗轿车转让给一汽股份。而就在今年6月，在世界品牌实验室发布的《中国From EMKT.com.cn500最具价值品牌》报告中，“红旗”品牌的价值被定为428.69亿元，
红旗——中国第一民族品牌，其 ... ... (阅读: 4244，行业: 汽车/轿车)
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水晶女王Nadja：给施华洛世奇一个浪漫的灵魂
(Ashley Armstrong、陈喆，《新营销》2016年第11期，2016-12-05)
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■文/Ashley Armstrong 翻译/陈喆
“你做的是天鹅和鸭子，这跟时尚有半毛钱关系？”25年前，当Nadja Swarovski兴致勃勃地向一位杂志设计师讲述她的设计理念时，却受到对方傲慢的质疑。如今回忆起这段经历，这位全球最顶级水晶品牌的女继承人抛出一个明媚的� ... ... (阅读: 4083，行业: 其它)
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品牌营销从重塑客户体验做起
(丁家永，中国营销传播网，2016-12-05)
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在现实生活中人的消费行为是理性和感性的统一。在品牌营销From EMKT.com.cn中通过使用消费感性化、个性化或感性消费、情感消费、象征性消费等体验营销方式更容易为人们所接受。也就是说，消费者是以对产品的直观、感觉、情感、主观偏好和象征意义作为消费选择� ... ... (阅读: 3933，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌必须是主角：有效的传播始于品牌
(Ipsos Connect，《新营销》2016年第11期，2016-12-01)
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人们并不能够记住广告，他们记得住故事。通过将品牌作为故事的一个关键点融入到广告中，营销[c]人员可以确保任何记忆和信息都将只归功于他们的品牌。 (阅读: 5693，行业: 其它)
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医药企业打造品牌的三三法则
(沈菏生，中国营销传播网，2016-12-01)
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今后的医药市场竞争，由价格竞争、产品竞争上升到品牌竞争是一个必然的趋势，美国著名品牌专家Larry Light说：“未来的营销From EMKT.com.cn是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌”。品牌的 ... ... (阅读: 3889，行业: 医药)
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史玉柱终于不任性了
(陈永成，中国营销传播网，2016-11-29)
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品牌本是用来调节人的情绪，调节人的心情的，不是用来破坏人的情绪和心情的，可脑白金拙劣畸形的广告表达方式，十几年的执行，十几年坚持，十几年的宝贵时间，宝贵精力，外加几个亿的广告投入，结果换来的却是让人的情绪和心情无以复加的糟糕。 (阅读: 3856，行业: 其它)
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消费者决策模式对品牌营销的启示
(丁家永，中国营销传播网，2016-11-24)
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今天的消费市场是一个“情感”催生“魅力产品（品牌）”时代，消费者不是上帝，更不是傻瓜，就是一个有真情实感的人，一切品牌营销From EMKT.com.cn都得尊崇消费者的体验。随着互联网时代的到来，你看一下周围的消费者行为就明白了，如当消费者购买决策不确定� ... ... (阅读: 5081，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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二线品牌如何跨入一线的行列
(周风波，中国营销传播网，2016-11-22)
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如何让品牌进入消费者的良性记忆，是品牌营销From EMKT.com.cn人员日思夜想的愿望，如何让自己的品牌进入行业一线的位置是众多企业家穷其一生追求的目标。
经过多年市场的洗礼，在现有的市场格局中，大多数行业的一线阵营里都有三至五个品牌在进行厮杀，应该� ... ... (阅读: 3957，行业: 其它)
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任学安解读央视“国家品牌计划”：用最好的资源服务最好的企业
(《新营销》2016年第10期，2016-11-18)
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9月20日，央视发布“2017年黄金资源暨国家品牌计划”，社会反响巨大。10月12日，央视广告经营管理中心主任任学安接受《三联生活周刊》、《经济观察报》、《第一财经日报》、《正和岛》、《VISTA看天下》、《创业家》、《广告人》、《媒介》等媒体联合采访，介� ... ... (阅读: 6449，评分: 10.00分/2人，行业: 媒体/电视)
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