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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 第12页

品牌经纬

本栏目篇文章


  全文 互联网时代,品牌制胜要抓三个“口” (谢付亮,中国营销传播网,2016-01-29)
品牌之“品”,恰好三个“口”。 互联网时代,一切都将重回“村落时代”,不仅信息传播飞速,更重要的是每个消费者都有自己的说话渠道,“纸里包不住火”,大大小小的“品牌内幕”都将越来越透明,品牌制胜的法则也跟着快速回归,要做品牌就必须紧紧抓住三个 ... ... (阅读: 1069,评分: 10.00分/1人,行业: IT/互联网)

  全文 为什么要制定品牌定位? (陈思捷,中国营销传播网,2016-01-27)
手工具厂为什么生产冲击钻呢?那是因为目标消费群需要在一些材料里钻圆孔。在这里,钻圆孔就是目标消费群的潜在需求,而“会钻圆孔的工具”就是冲击钻的定位。 (阅读: 2204,行业: 其它)

  全文 小微品牌迎来“两大机遇”,茶企茶叶店要抓住! (谢付亮,中国营销传播网,2016-01-25)
选择比努力重要,并不陌生的一句话,说起来很容易,但更关键的问题是,我们怎么选择?否则,这样的鸡汤只能是闻闻香而已。 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出了创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。中国茶产业需要解读 ... ... (阅读: 2339,评分: 10.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 未来的竞争品牌值几何 (余华卫,中国营销传播网,2016-01-25)
在过去的时间里,中国的企业几乎都非常相信品牌一说,感觉企业只要有了品牌,企业就不用在为生存发愁了,所以对品牌到了痴迷的地步,不遗余力的想办法打造品牌。而所有的营销From EMKT.com.cn机构和培训机构也都在大力的倡导品牌的力量。似乎只要有了品牌的影 ... ... (阅读: 2221,行业: 其它)

  全文 限制消费者的“选择空间” (林友清,中国营销传播网,2016-01-25)
你给了消费者更多的选择? 你认为你给市场带来更多的活力?你认为你给了消费者更多的选择空间?你认为从概率学上你有成功的可能?其实不然,消费者永远都是趋向于习惯消费,习惯的地方、习惯的人、习惯的品牌、习惯的方式。有效的竞争手段不是让选择更自由, ... ... (阅读: 2034,行业: 其它)

  全文 布局品牌营销 (杨海军,中国营销传播网,2016-01-25)
如今同质化的产品越来越多市场竞争异常惨烈,每一行业都有每一个行业的特点每一个企业同样有自己企业的特色。千变万变核心不变,这个核心就是以客户为核心创造价值回报社会,把产品转化成商品满足客户所需这就是企业生存所在。品牌的价值在互联网时代究竟还有 ... ... (阅读: 1978,行业: 其它)

  全文 自主高端品牌打造的三个维度 (叶敦明,中国营销传播网,2016-01-20)
1、衡量品牌价值的四个阶梯 1)经典品牌,走量大,市场占有率高,品牌认知度高,比如小米,或者红米。相对而言,格兰仕微波炉更是经典品牌中之经典,市场占有率一度达到60%以上,绝对的第一品牌。可利润薄如纸,还把格兰仕品牌空间限制在微波炉这个品类上, ... ... (阅读: 744,行业: 其它)

  全文 互联网背景下如何管理品牌资产 (丁家永,中国营销传播网,2016-01-19)
美国著名品牌管理专家大卫•艾克(D. Aaker )在1991年提出的品牌资产的“五星”概念模型,即认为品牌资产是由“品牌知名度(Brand Awareness)、品牌认知度(Perceived Brand Quality)、品牌联想度(Brand Association)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和 ... ... (阅读: 1033,评分: 9.00分/1人,行业: IT/互联网)

  全文 “找对问题”是品牌升格占位关键! (林友清,中国营销传播网,2016-01-18)
“新概念、新品类”不等于成功 一个新概念能否获得消费者认可、一个新品类能否成功抢夺份额,其关键在于“找对了问题”。对于多数的品类而言,消费者需求已经被充分地满足了,想要让消费者产生增量消费或者改变消费习惯,靠的是对原有消费习惯的“问题挖掘” ... ... (阅读: 650,行业: 其它)

  全文 没有“严谨”做支撑,品牌必败! (谢付亮,中国营销传播网,2016-01-18)
这似乎是一个什么都需要加速、什么可以放弃的时代,但,这一切只是表象。 道法自然的规律还在起作用。要做成一件事,我们还是要慢一点,慢一点,再慢一点,只有慢一点我们才能够静下心来,才能保持最基本的“严谨”,才能搞清楚来龙去脉,最终我们才能真正“ ... ... (阅读: 631,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 工业品Boss,你为嘛做品牌? (张东利,中国营销传播网,2016-01-15)
找我们服务的工业品企业一大波,又一大波,每次茶过三巡咖啡五杯后,推心置腹摆困难找瓶颈后,齐心协力盼增长望未来后,我们就会真诚的抛出一个问题"你们到底为什么要做品牌呢?"企业老大多半一愣,然后遥看远方,真诚地给出以下各式回答: "OEM做不下去了啊 ... ... (阅读: 2071,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 借势《芈月传》做宣传,云贵川茶叶品牌至少能省1亿元! (谢付亮,中国营销传播网,2016-01-15)
做品牌可以低成本,以小博大,但一定要花钱,但究竟要花多少钱?政府和企业找到远卓品牌策划公司时都会问。 在综合调研之前,这个问题不能用具体的数字来回答,但我们思考两个问题之后就能迎刃而解。抛开必须支付的茶叶品牌策划和咨询费用外,做品牌的费用主 ... ... (阅读: 809,评分: 10.00分/2人,行业: 食品/饮料)

  全文 “破衡”与“升格” (林友清,中国营销传播网,2016-01-14)
品牌&情境,搭建了认知平衡 就像大自然处于动态的平衡当中一样,消费者心智认知也总是处在一个动态的平衡状态,从一个平衡的建立、被打破,到新平衡、新秩序的建立,周而复始、生生不息。 品牌工作的重心,就是在心智认知平衡中的“破与立”。这种平衡,是消 ... ... (阅读: 800,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 怎样看待自主高端品牌? (叶敦明,中国营销传播网,2016-01-11)
高端,怎么理解?高价,高端不胜寒,高调,这三个词最能表明品牌打造者的心情。端着,硬生生地搞出一个品牌,装模作样地指导消费者,好像他们没有自己就无法活下去似的。这样装腔作势的自主高端品牌,国内没有市场,国外没有出路,还是早些歇菜为妙。  1) ... ... (阅读: 685,行业: 其它)

  全文 卖个好价,慎配品牌核心价值 (陈禹州,中国营销传播网,2016-01-11)
品牌价值观为何物?作者通过大量的事实深入地分析后提出了自己的观点,并进一步剖析得到了“品牌价值观”源于企业核心价值观的论点。说明了一个产品要卖出个“长久”的好价格,必须将“品牌价值观”的概念植入消费者的心智。就好比1:1:1调和油的概念一样深入人心。 (阅读: 679,行业: 其它)

  全文 2016,品牌靠什么“活着”? (谢付亮,中国营销传播网,2016-01-07)
一个社会的商业“危机”,若能化解,必然是一个品牌活着的“根基”。 例如,我们经常在外吃饭,却总是担心食材,从蔬菜、鱼肉、禽蛋、海鲜、粮油到各类形形色色的添加剂,我们都不放心。 这已经不是一个人的顾虑,而是一群人的顾虑,曾听一位老客户形象地说 ... ... (阅读: 1025,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 互联网时代下品牌如何发挥作用 (丁家永,中国营销传播网,2016-01-04)
多年来经营者用大量的广告去影响消费者以实现营销From EMKT.com.cn目的,但今天的主流消费者基本不看电视、报纸、杂志广告,只看手机、上社交网络。人们在社交媒体上,更愿意相信一个大V或者是自己的朋友的口碑,传统品牌的影响力在被迅速地弱化。品牌的首要作 ... ... (阅读: 873,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌说:品牌建设的创新思维 (李北水,中国营销传播网,2016-01-04)
企业的产品/品牌创新的步履也被互联网这个快时代提起了鼻子拉动起来,企业的品牌在创新的舞台上是蓬勃发展,还是在看热闹或者被看热闹?新环境下维护以及提升品牌的价值的最好方法? (阅读: 724,行业: 其它)

  全文 品牌的背后是大写的“人” (张计划,中国营销传播网,2015-12-31)
全球经济竞争实质上是各国企业之间的较量,企业之间的成败得失大多取决于其品牌的竞争力。创立品牌的第一个目的就是为了区别于竞争产品,这就要求品牌有良好的识别性,借助于名称、标识、包装、外形、广告以及产品特色等,树立起鲜明的差异化形象。表面上品牌 ... ... (阅读: 802,行业: 其它)

  全文 关于Z品牌未来发展思路 (晁伟,中国营销传播网,2015-12-28)
第一部分:中国消费环境的悄然变化 1. 中国整体经济下行,给包括化妆品行业在内的各行各业都造成了较大的压力; 2. 90后消费者逐渐成长为消费主力军,他们的行事方式、购物习惯深刻影响市场; 3. 中产阶层崛起,消费标志就是:独立思考、理性消费; 4. 广 ... ... (阅读: 986,行业: 化工/日化)



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本页更新时间: 2018-08-15 05:44:33