对消费品来讲，这个问题早有答案，那就是以产品品牌为主，公司品牌为辅，公司品牌为产品品牌提供可靠的支撑。比如，宝洁公司有数百个品牌，每个品牌都有自己的定位、目标消费群、品牌个性和核心价值，并且都是独立进行市场运作。　　　

　　正因如此，当我们提到消费品品牌时，头脑中马上涌现出的形象大多是与产品相关的，如产品的包装、色彩、功能、产品广告、代言明星等，却很难联想到企业的员工、生产设备、厂房、研发等形象。对消费品来讲，当产品品牌发展到一定阶段，变得异常强大时，公司品牌所起的作用就会有限。

　　欧莱雅公司有很多家喻户晓的产品品牌，但许多消费者并不知道它们是欧莱雅公司生产的。雷克萨斯是丰田汽车旗下的一款定位于高端市场的品牌，但在品牌推广和渠道展示上，我们很难看到“丰田汽车”这个公司品牌的身影，甚至还要刻意地弱化它，这就更证明了对消费品来讲，产品品牌是首要的，公司品牌是次要的。这并不是否认消费品企业的公司品牌一点都不重要——在做产品线延伸的时候，强大的公司品牌能够提高消费者的信任度，让产品线的延伸变得更加容易。　　　

　　那么，对工业品品牌来讲，情况如何呢？

　　【一家工业品企业曾经也经常碰到这样的问题，不知道该宣传公司品牌还是宣传产品品牌。这家不锈钢管企业在国内高端不锈钢管市场的占有率过半，由于历史遗留问题，公司的品牌名称和产品品牌名称完全不一致。需要说明的是，这家客户只做不锈钢管，没有任何多元化的“企图”。笔者问了他们一些问题：“你们在和客户做生意的时候，客户到底最看中你们什么呢？是认可你们这家公司，还是认可你们这个产品商标呢？换句话说，如果在公司名称和产品商标名中只允许保留一个，你们会选择哪一个呢？”他们坚决选择保留公司名称。我进一步问他们为什么要这样选择，其回答是：“因为顾客相信我们的公司，相信我们的品质，所以才选择了我们的产品。”笔者相信工业品企业在碰到类似纠结问题时，大多数会选择保留公司名称。】　　　

　　这个案例说明对工业品企业而言，公司品牌的重要程度往往要大于产品品牌。当提到GE时，我们首先会想到的是一个组织，一个不断创新、以优质的产品改变着世界的组织。虽然我们无法准确说出GE的具体产品是什么，但我们知道，GE的产品会让我们的生活更美好。当提到博世（全称为罗伯特•博世有限公司）时，我们同样会想到其是一个组织，一个在工业各个领域，特别是在汽车制造领域有着杰出贡献的组织。虽然我们无法准确说出博世的具体产品是什么，但我们知道，博世正在以科技改变着我们的生活。当我们提到施耐德时，我们依旧会想到一个组织，一个在工业电气领域有着较高的声望电气巨子，一个引领行业发展的组织，虽然我们无法准确说出施耐德的具体产品是什么。

　　这就是工业行业中公司品牌具有的魅力！

　　张东利老师是工业品品牌营销From EMKT.com.cn专家，博扬工业品牌营销创始人，《工业品牌营销20问》、《工业品企业如何做品牌》的书籍作者；12年致力于工业品企业的品牌建设和品牌营销的理论、方法和实战，帮助工业品企业走上品牌营销的致胜之路，在国内工业品品牌营销和品牌培训领域有着深刻影响,电子邮件>>: donglizhang@16.com