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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 第11页

品牌经纬

本栏目篇文章


  全文 信息对称是品牌的入口和突破口 (陈永成,中国营销传播网,2016-02-24)
世上万物的存在须按其规律运行。宇宙的运行自有其法则,社会的运行自有其法规,品牌运营也必然有一个法理。这些法则,法规,法理有一个共有的特征,这个特征叫对称,假如没有这个对称性,那么世间万物均难以维系。 一个品牌究竟是用来解决什么问题的,归根结 ... ... (阅读: 625,行业: 其它)

  全文 90%的非领导品牌,需要变位而不是定位 (丁举昌,中国营销传播网,2016-02-23)
定位派认为,定位决定战略。老干妈的创始人说,这些我不懂。 战略定位大师波特曾对中国发展模式做出评论,他的结论是:因为缺乏战略定位的企业营利不高,也不可能建立品牌。老干妈的创始人说,这些我不懂。 地球人都知道,老干妈是一个不识字的老太太陶华碧 ... ... (阅读: 1051,行业: 其它)

  全文 如何吸引客户眼球:深情的品牌建设是关键 (《新营销》,2016-02-22)
大多数的营销From EMKT.com.cn团队都按照“理性的心态”在运作,各种电子表格、收入结算表,大量市场数据和财政可行性报告,这些“理性工具”在团队中占据了重要的地位。同样的,大多数MBA项目在训练未来的企业管理者时,重点常放在培训管理者的理性世界观。但 ... ... (阅读: 878,行业: 其它)

  全文 深情的品牌 (《新营销》,2016-02-22)
博客主人:Jerome Conlon http://www.brandingstrategyinsider.com 大多数的营销From EMKT.com.cn团队都按照“理性的心态”在运作,各种电子表格、收入结算表,大量市场数据和财政可行性报告,这些“理性工具”在团队中占据了重要的地位。同样的,大多数MBA ... ... (阅读: 804,行业: 其它)

  全文 中小企业做品牌,要提前弄清楚“十个问题” (谢付亮,中国营销传播网,2016-02-22)
三思而后行,谋定而后动。 企业如此做品牌,多半能事半功倍。但是,企业究竟应该思考什么,谋划什么呢?远卓品牌策划公司谢付亮认为企业,尤其是中小企业,至少应该从以下十个角度进行思考和谋划。 第一问,假如我没有资金怎么办? 无论你现在资金多么充裕 ... ... (阅读: 800,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 总理强调“无中生有”后,谢付亮首谈品牌突围策略 (赵攀,中国营销传播网,2016-02-13)
2016年1月5日,李克强总理考察清华科技园太原分园与年轻创业者互动时说“晋商精神体现出‘无中生有’。”接着总理指出晋商历史上并不依靠本地自然资源,而是依靠自己的头脑,最早是把南方茶叶、丝绸等贩到北方,又开创了票号,最后鼓励创业者“今天你们创业创 ... ... (阅读: 924,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌升格占位:市场挑战者4大竞争原则 (林友清,中国营销传播网,2016-02-13)
一、主动破衡原则 每一个行业在经过一段时间的震荡洗牌之后都会进入一种平衡状态,既是格局的平衡,也是认知的平衡。各个品牌在短暂的平衡中蓄势、酝酿,等待着下一轮的爆发,或被消灭。 如果你是挑战者,一定要主动寻求机会去打破现有市场和认知的平衡,如 ... ... (阅读: 869,行业: 其它)

  全文 互联网时代企业如何塑造品牌 (曹宝军,中国营销传播网,2016-02-03)
互联网时代的到来,给企业家们带出许多在这个时代需要考虑的问题,互联网不仅给企业多了一个销售通道或一个宣传推广的平台这么简单。将从根本上改变消费者的消费习惯,改变和提高消费者的心理预期。尤其是移动互联网,我们生活的更多信息将从这个端口切入,这 ... ... (阅读: 2877,行业: IT/互联网)

  全文 品牌宽度的自然生长 (叶敦明,中国营销传播网,2016-02-02)
品牌宽度,也就是品牌的覆盖面。从经济的角度看,高覆盖会带来低成本与高收益;可从品牌管理角度看,这样风险系数就会增加很多,一个子品牌的问题,会扩散到其他品牌,小事故,却带来大伤害。 品牌的宽度,分为三个层级:个体品牌、家族品牌与公司品牌。这好 ... ... (阅读: 1049,行业: 其它)

  全文 超车、品牌与经济转型,居然有内在关系 (谢付亮,中国营销传播网,2016-02-01)
一滴水能够反映太阳的光辉,就像不经意的一句话、一个动作能够反映当事人的心态。 昨晚,老同学相聚喝茶,途中偶遇一辆浙A牌照的越野车,在我们礼让他时,其依旧“超常超车”,一个诡异的动作,有损迎接G20峰会的城市修养。紧接着,老同学说他看到浙A牌照、福 ... ... (阅读: 678,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 互联网时代,品牌制胜要抓三个“口” (谢付亮,中国营销传播网,2016-01-29)
品牌之“品”,恰好三个“口”。 互联网时代,一切都将重回“村落时代”,不仅信息传播飞速,更重要的是每个消费者都有自己的说话渠道,“纸里包不住火”,大大小小的“品牌内幕”都将越来越透明,品牌制胜的法则也跟着快速回归,要做品牌就必须紧紧抓住三个 ... ... (阅读: 999,评分: 10.00分/1人,行业: IT/互联网)

  全文 为什么要制定品牌定位? (陈思捷,中国营销传播网,2016-01-27)
手工具厂为什么生产冲击钻呢?那是因为目标消费群需要在一些材料里钻圆孔。在这里,钻圆孔就是目标消费群的潜在需求,而“会钻圆孔的工具”就是冲击钻的定位。 (阅读: 2137,行业: 其它)

  全文 小微品牌迎来“两大机遇”,茶企茶叶店要抓住! (谢付亮,中国营销传播网,2016-01-25)
选择比努力重要,并不陌生的一句话,说起来很容易,但更关键的问题是,我们怎么选择?否则,这样的鸡汤只能是闻闻香而已。 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出了创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。中国茶产业需要解读 ... ... (阅读: 2269,评分: 10.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 未来的竞争品牌值几何 (余华卫,中国营销传播网,2016-01-25)
在过去的时间里,中国的企业几乎都非常相信品牌一说,感觉企业只要有了品牌,企业就不用在为生存发愁了,所以对品牌到了痴迷的地步,不遗余力的想办法打造品牌。而所有的营销From EMKT.com.cn机构和培训机构也都在大力的倡导品牌的力量。似乎只要有了品牌的影 ... ... (阅读: 2157,行业: 其它)

  全文 限制消费者的“选择空间” (林友清,中国营销传播网,2016-01-25)
你给了消费者更多的选择? 你认为你给市场带来更多的活力?你认为你给了消费者更多的选择空间?你认为从概率学上你有成功的可能?其实不然,消费者永远都是趋向于习惯消费,习惯的地方、习惯的人、习惯的品牌、习惯的方式。有效的竞争手段不是让选择更自由, ... ... (阅读: 1971,行业: 其它)

  全文 布局品牌营销 (杨海军,中国营销传播网,2016-01-25)
如今同质化的产品越来越多市场竞争异常惨烈,每一行业都有每一个行业的特点每一个企业同样有自己企业的特色。千变万变核心不变,这个核心就是以客户为核心创造价值回报社会,把产品转化成商品满足客户所需这就是企业生存所在。品牌的价值在互联网时代究竟还有 ... ... (阅读: 1915,行业: 其它)

  全文 自主高端品牌打造的三个维度 (叶敦明,中国营销传播网,2016-01-20)
1、衡量品牌价值的四个阶梯 1)经典品牌,走量大,市场占有率高,品牌认知度高,比如小米,或者红米。相对而言,格兰仕微波炉更是经典品牌中之经典,市场占有率一度达到60%以上,绝对的第一品牌。可利润薄如纸,还把格兰仕品牌空间限制在微波炉这个品类上, ... ... (阅读: 680,行业: 其它)

  全文 互联网背景下如何管理品牌资产 (丁家永,中国营销传播网,2016-01-19)
美国著名品牌管理专家大卫•艾克(D. Aaker )在1991年提出的品牌资产的“五星”概念模型,即认为品牌资产是由“品牌知名度(Brand Awareness)、品牌认知度(Perceived Brand Quality)、品牌联想度(Brand Association)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和 ... ... (阅读: 974,评分: 9.00分/1人,行业: IT/互联网)

  全文 “找对问题”是品牌升格占位关键! (林友清,中国营销传播网,2016-01-18)
“新概念、新品类”不等于成功 一个新概念能否获得消费者认可、一个新品类能否成功抢夺份额,其关键在于“找对了问题”。对于多数的品类而言,消费者需求已经被充分地满足了,想要让消费者产生增量消费或者改变消费习惯,靠的是对原有消费习惯的“问题挖掘” ... ... (阅读: 595,行业: 其它)

  全文 没有“严谨”做支撑,品牌必败! (谢付亮,中国营销传播网,2016-01-18)
这似乎是一个什么都需要加速、什么可以放弃的时代,但,这一切只是表象。 道法自然的规律还在起作用。要做成一件事,我们还是要慢一点,慢一点,再慢一点,只有慢一点我们才能够静下心来,才能保持最基本的“严谨”,才能搞清楚来龙去脉,最终我们才能真正“ ... ... (阅读: 566,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)



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本页更新时间: 2018-06-25 05:38:50