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品牌经纬

本栏目篇文章


  全文 从品牌金字塔看老字号百货品牌建设的几个重点 (任健,中国营销传播网,2016-03-28)
一、 百年“新世界”传承了什么? ——1914年,“新世界游乐场”在今南京路、西藏路口建造,次年12月开业。抗战胜利后,“新世界”与邻近的中益商店、福记商店组成联合商场; ——1957年,公私合营挂牌“新世界百货商场”; ——“文革”开始后,“新世界” ... ... (阅读: 901,行业: 商业/百货零售业)

  全文 七步,做好工业品品牌 (张东利,中国营销传播网,2016-03-25)
众所周知,消费品的市场营销From EMKT.com.cn和品牌建设理论和方法发展了近百年,已经很成熟和完善了,而工业品的市场营销和品牌建设理论和方法在国内也就发展了近十年,可以说刚刚起步,还有待大量实践去完善。 博扬工业品牌营销团队是踏着国内工业品品牌建 ... ... (阅读: 1354,行业: 其它)

  全文 自主高端品牌的根基与机会 (叶敦明,中国营销传播网,2016-03-25)
1、自主高端品牌缺少坚实根基 自主高端品牌,代表了国内产业升级的心声。客观上,我们一直被压制在产业链的低端,希望能出人头地;主观上,国内的消费需求和资源结构,都在升级,逼着有作为的企业,主动寻找产品和品牌的高端化发展。 这里面,有一个问题, ... ... (阅读: 1079,行业: 其它)

  全文 一个“沃”字坑惨了一个大国企 (陈永成,中国营销传播网,2016-03-24)
无论是广告人还是品牌人,起码要懂得人的品牌认知和品牌联想的简单过程。那么人是怎么进行品牌认知和品牌联想的那? 品牌认知也好,品牌联想也罢,其过程都是当人面对一个品牌时,人的脑海就开始进行构图,或形成轮廓产生概念。人若能依据你的广告表现,表达 ... ... (阅读: 3269,评分: 6.67分/3人,行业: 其它)

  全文 品牌深度的江、湖、海 (叶敦明,中国营销传播网,2016-03-22)
品牌,在于客户的认同,在于客户心智份额占有的多少。可人心似海深,没有做到位的品牌,好似海中漂流的孤舟,随着洋流和风向而摆动,失去了对目标追求的能力。 (阅读: 3637,行业: 其它)

  全文 2016春茶大战升级,茶叶界急需普及“一分钱做品牌” (谢付亮,中国营销传播网,2016-03-15)
春茶大战已经全面开始并持续升级,茶叶要做不做品牌,这不用争议,看看苹果手机,再想一想自己的购物过程就能明白,关键是怎么高效做品牌,花多少钱去做品牌,如何做才能更快速看到效果。 行走中国茶叶市场,为地方政府和企业服务的过程中,远卓品牌策划公司 ... ... (阅读: 1044,行业: 食品/饮料)

  全文 品牌升格占位:构建“链条式体验系统” (林友清,中国营销传播网,2016-03-07)
好的体验不只是靠创意 除了为消费者提供有差异性的产品并通过媒体传递产品的独特功能属性之外,营销From EMKT.com.cn互动体验越来越被企业看做是深化品牌认知、提升品牌好感的重要手段。如今,许多企业都拥有了“体验为王”的营销意识,并且越来越多的企业也 ... ... (阅读: 973,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)

  全文 自媒体时代,做强茶叶品牌需处理好“五对关系” (谢付亮,中国营销传播网,2016-03-02)
强势品牌更有影响力,更容易获得消费者青睐,难的是中国茶叶企业或地方政府,如何才能在当前条件下以超低成本塑造强势品牌。 同时,现在是自媒体时代,媒体碎片化、去中心化是现实,也是未来大趋势,谢付亮认为做品牌更需要整合免费资源,同时还要避免各种资 ... ... (阅读: 1040,评分: 10.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 可口可乐新slogan的尴尬与无奈! (周广军,中国营销传播网,2016-02-29)
使用了7年的 “Open Happiness”(畅爽开怀)被换掉了,震惊中外广告界和企业界朋友圈。热闹之余,细细思量,可口可乐能达到预期目标吗? (阅读: 2391,行业: 食品/饮料)

  全文 做品牌,要小心“伪品类” (包·恩和巴图,中国营销传播网,2016-02-24)
市场永远是鱼龙混杂的“上海滩”,我们看到的所有产品有的是真品类,有的却是伪品类,就像我们常常遇到的人一样,有的是好人,有的是坏人。人心可以用时间来检验,但产品却不可以,因为对企业发展而言,我们根本没有能力用时间来试错。做品牌,要小心“伪品类”! (阅读: 3660,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)

  全文 信息对称是品牌的入口和突破口 (陈永成,中国营销传播网,2016-02-24)
世上万物的存在须按其规律运行。宇宙的运行自有其法则,社会的运行自有其法规,品牌运营也必然有一个法理。这些法则,法规,法理有一个共有的特征,这个特征叫对称,假如没有这个对称性,那么世间万物均难以维系。 一个品牌究竟是用来解决什么问题的,归根结 ... ... (阅读: 765,行业: 其它)

  全文 90%的非领导品牌,需要变位而不是定位 (丁举昌,中国营销传播网,2016-02-23)
定位派认为,定位决定战略。老干妈的创始人说,这些我不懂。 战略定位大师波特曾对中国发展模式做出评论,他的结论是:因为缺乏战略定位的企业营利不高,也不可能建立品牌。老干妈的创始人说,这些我不懂。 地球人都知道,老干妈是一个不识字的老太太陶华碧 ... ... (阅读: 1191,行业: 其它)

  全文 如何吸引客户眼球:深情的品牌建设是关键 (《新营销》,2016-02-22)
大多数的营销From EMKT.com.cn团队都按照“理性的心态”在运作,各种电子表格、收入结算表,大量市场数据和财政可行性报告,这些“理性工具”在团队中占据了重要的地位。同样的,大多数MBA项目在训练未来的企业管理者时,重点常放在培训管理者的理性世界观。但 ... ... (阅读: 1013,行业: 其它)

  全文 深情的品牌 (《新营销》,2016-02-22)
博客主人:Jerome Conlon http://www.brandingstrategyinsider.com 大多数的营销From EMKT.com.cn团队都按照“理性的心态”在运作,各种电子表格、收入结算表,大量市场数据和财政可行性报告,这些“理性工具”在团队中占据了重要的地位。同样的,大多数MBA ... ... (阅读: 970,行业: 其它)

  全文 中小企业做品牌,要提前弄清楚“十个问题” (谢付亮,中国营销传播网,2016-02-22)
三思而后行,谋定而后动。 企业如此做品牌,多半能事半功倍。但是,企业究竟应该思考什么,谋划什么呢?远卓品牌策划公司谢付亮认为企业,尤其是中小企业,至少应该从以下十个角度进行思考和谋划。 第一问,假如我没有资金怎么办? 无论你现在资金多么充裕 ... ... (阅读: 956,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 总理强调“无中生有”后,谢付亮首谈品牌突围策略 (赵攀,中国营销传播网,2016-02-13)
2016年1月5日,李克强总理考察清华科技园太原分园与年轻创业者互动时说“晋商精神体现出‘无中生有’。”接着总理指出晋商历史上并不依靠本地自然资源,而是依靠自己的头脑,最早是把南方茶叶、丝绸等贩到北方,又开创了票号,最后鼓励创业者“今天你们创业创 ... ... (阅读: 1082,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌升格占位:市场挑战者4大竞争原则 (林友清,中国营销传播网,2016-02-13)
一、主动破衡原则 每一个行业在经过一段时间的震荡洗牌之后都会进入一种平衡状态,既是格局的平衡,也是认知的平衡。各个品牌在短暂的平衡中蓄势、酝酿,等待着下一轮的爆发,或被消灭。 如果你是挑战者,一定要主动寻求机会去打破现有市场和认知的平衡,如 ... ... (阅读: 1008,行业: 其它)

  全文 互联网时代企业如何塑造品牌 (曹宝军,中国营销传播网,2016-02-03)
互联网时代的到来,给企业家们带出许多在这个时代需要考虑的问题,互联网不仅给企业多了一个销售通道或一个宣传推广的平台这么简单。将从根本上改变消费者的消费习惯,改变和提高消费者的心理预期。尤其是移动互联网,我们生活的更多信息将从这个端口切入,这 ... ... (阅读: 3016,行业: IT/互联网)

  全文 品牌宽度的自然生长 (叶敦明,中国营销传播网,2016-02-02)
品牌宽度,也就是品牌的覆盖面。从经济的角度看,高覆盖会带来低成本与高收益;可从品牌管理角度看,这样风险系数就会增加很多,一个子品牌的问题,会扩散到其他品牌,小事故,却带来大伤害。 品牌的宽度,分为三个层级:个体品牌、家族品牌与公司品牌。这好 ... ... (阅读: 1186,行业: 其它)

  全文 超车、品牌与经济转型,居然有内在关系 (谢付亮,中国营销传播网,2016-02-01)
一滴水能够反映太阳的光辉,就像不经意的一句话、一个动作能够反映当事人的心态。 昨晚,老同学相聚喝茶,途中偶遇一辆浙A牌照的越野车,在我们礼让他时,其依旧“超常超车”,一个诡异的动作,有损迎接G20峰会的城市修养。紧接着,老同学说他看到浙A牌照、福 ... ... (阅读: 822,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)



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本页更新时间: 2018-10-18 05:37:49