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 “一分钱做品牌”系列三：思想基础
(谢付亮，中国营销传播网，2008-01-31)
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上一篇文章也只是暂时起到了抛砖引玉的作用。本文撇开从“0”到“1”的转变细节不谈，重点谈谈实现“一分钱做品牌”的两个思想基础。 (阅读: 600，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌内容营销的战术思维
(吕艳丹，《新营销》2008年第2期，2008-01-30)
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对于企业来说，品牌的营销From EMKT.com.cn推广无异于一场旷日持久的战争，需要面对的不仅仅是来自其他品牌的激烈竞争，还有注意力分散、对一切浅尝辄止并且日益挑剔的受众。在这场战役中，越来越多的企业选择以内容产品为兵刃，通过娱乐化的传播方式攻破受众� ... ... (阅读: 772，行业: 其它)
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“FANS”心理与品牌营销之关联
(聂飞，中国营销传播网，2008-01-29)
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如何加强品牌活动的“fans”性质将是每个商家都需要思考的问题。你真的能让消费者跟球迷一样--他们会为每场球赛自发聚集呐喊无怨无悔，为心爱的球星近乎癫狂吗。所谓的品牌与消费者的联系到底终点在何方？每个品牌都希望自己也可以吸引“fans”热迷般的营销效果。 (阅读: 636，行业: 其它)
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儿童家具必须进行差异化品牌定位
(邵怡丹，中国营销传播网，2008-01-28)
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品牌对于起步较晚的儿童家具业显得尤为重要，很多企业都处在同一起跑线上，谁的品牌能最先让消费者接受，让社会认同，并取得一定的知名度和美誉度，这个企业就能领先于其它对手，在儿童家具业崭露头角。 (阅读: 455，行业: 其它)
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地域名品肥土，为何长不出品牌大树
(世纪福来、张正，中国营销传播网，2008-01-23)
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我国地大物博，几乎每一个区域都有闻名全国的名品，可惜的是，那么多地域名品，有着鲜明的地域优势资源和独特的品类占位，却没有孕育出众多大品牌。为什么地域名品大多做不大？为什么没有孕育出众多大品牌？是否存在共性的难以解决的问题？突破之路在哪里？ (阅读: 1495，评分: 8.80分/5人，行业: 其它)
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中小型企业如何真正的完成品牌根据地的建设？
(李杰，中国营销传播网，2008-01-23)
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中小型企业最大的成本就是时间，如何找到一种快速成功的模式，将市场的拓展由“加法”变为“乘法”，打造好自己的根据地，迅速形成单个市场到地级市场的复制，地级市场到省级市场的复制，省级市场到全国市场的复制，才能最终在激励的市场竞争中完成品牌根据地的市场建设。 (阅读: 708，评分: 6.00分/1人，行业: 食品)
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解析包装设计与品牌的关系
(徐凯，中国营销传播网，2008-01-23)
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包装设计肩负着多重的使命，一是产品本身的需要；二是商家通过包装达到促销产品的目的；三是消费大众在包装上的进一步审美要求。这三者之间从理论上说，彼此是统一的。共同点都是为了使产品如何达到最大化的供给消费者。 (阅读: 587，行业: 其它)
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我看产品定位、品牌定位及市场定位
(聂飞，中国营销传播网，2008-01-22)
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在品牌管理理论里，甚至很多的经典书籍讲来讲去也是将品牌、产品一起在论述，让人产生较多的疑惑。还有一个概念是市场定位，在实际工作中经常会被提及但也常常被混淆，本文试图就以上的疑问，经过笔者自我的思考做一番简单的解答。 (阅读: 1314，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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向品牌领袖学“魂魄”
(孙雷，中国营销传播网，2008-01-22)
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你想成为诺基亚和SONY？技巧是学不完的，模仿也只能提升效率，但并不能够建立能力。试着“窃取”一下“魂魄”吧，聚焦于品牌核心价值和理念决策没错！
领袖，是呼风唤雨，改变历史的人物。品牌领袖，则是行业、品类中的主导品牌。
不是每个人都能成为领袖；� ... ... (阅读: 787，行业: 其它)
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品牌，用情感“占领”消费者的心！
(杨兴国，中国营销传播网，2008-01-22)
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“钻石恒久远，一颗永留传”这句广告语将冷冰冰的钻石融化到一段刻骨铭心的爱情之中，从1948年流传至今，不知感染了多少人。
“妈妈，我能帮您干活了”雕牌洗衣粉的情感广告，更是抒发了亲情的爱，不知温暖了天下多少父母的心。
人是“理性的卫道士”，也是 ... ... (阅读: 577，行业: 其它)
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做社会期待的品牌
(高韬，中国营销传播网，2008-01-21)
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当今，全球企业纷纷热情拥抱CSR（企业社会责任，Corporate Social Responsibility）。管理大师波特就此强调，“将社会责任与经营策略结合，将是企业未来新竞争力的来源”。通过品牌背后富含社会责任的企业文化，赢得消费者乃至社会公众对品牌更广博的认同，已� ... ... (阅读: 725，评分: 6.50分/2人，行业: 其它)
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工业企业掌控客户资源要靠品牌
(刘文新，中国营销传播网，2008-01-21)
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目前，工业企业老板最头痛的事情莫过于对销售人员的管理，公司大量客户资源掌握在销售人员受理，一旦销售人员有个风吹草动，直接影响着企业的销售业绩，甚至可能导致一个企业从兴盛到衰败的结局。 (阅读: 661，行业: 其它)
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身陷自有品牌迷局，八解屈臣氏的自有品牌战略
(冯建军，中国营销传播网，2008-01-16)
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屈臣氏，全称是屈臣氏个人护理用品商店（以下简称屈臣氏），屈臣氏不仅是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店，也是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品� ... ... (阅读: 6444，评分: 7.49分/259人，行业: 化工/日化)
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马自达品牌，有点儿乱
(郑新安，《V-MARKETING成功营销》，2008-01-15)
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被许多欧美汽车媒体称为“迄今为止世界汽车市场上最好的中档高级轿车”的“马自达6”(以下简称“马6”)，具有Zoom-Zoom般的强劲动力，是马自达品牌精髓的代表。但一般的消费者说到马自达，首先想到的是“马6”，对马自达的自身品牌认知很有限，特别是看到众多� ... ... (阅读: 1085，评分: 2.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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品牌营销 突破空间化
(徐兴，《V-MARKETING成功营销》，2008-01-15)
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2007年，网络广告市场发展迅速。据专家预测，其整体市场规模将比2006年增长50%左右。更多新的广告业形式层出不穷，视频广告、游戏内置广告等新模式受到了越来越多的关注。然而，作为Web2.0应用之一的博客和个人空间产品，似乎一直没有找到在广告领域的突破，“ ... ... (阅读: 854，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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用个人品牌点亮未来的路！
(于斐，中国营销传播网，2008-01-15)
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告诉你，你要开始建立个人品牌了。
不要搞错，我又不是什么大腕、大款或大师之类的，人海茫茫、芸芸众生中普通的一分子，要有什么个人品牌，每天上班下班，吃饭穿衣，品牌那可是光闪闪、亮晶晶的高贵东西啊，我等这些凡夫俗子考究个啥呀。生活中许多人不就是� ... ... (阅读: 812，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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从战略品牌管理视角，认识品牌建设核心要义
(丁家永，中国营销传播网，2008-01-15)
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品牌管理是近10多年来在欧美以及日韩等国企业界受到普遍关注的一门新兴学科。其核心思想是战略品牌管理即品牌管理涉及品牌资产创建、设计和评估等方面的市场营销From EMKT.com.cn的设计和执行。美国著名品牌管理方面专家凯文·凯勒教授的《战略品牌管理》（第� ... ... (阅读: 793，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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“一分钱做品牌”系列二：从0到1的秘密
(谢付亮，中国营销传播网，2008-01-10)
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很多企业都看惯了品牌从“1”到“10”或从“10”到“100”的量变策略，并不熟悉品牌如何才能实现从“0”到“1”的质变策略。 (阅读: 1381，评分: 9.00分/7人，行业: 其它)
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品牌粘性增强，帮你大幅提升利润
(崔涛，中国营销传播网，2008-01-10)
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谈到品牌，一万个学者有一万种解释，一亿个消费者有一亿种理解，我曾经说过，品牌存在的唯一目的就是为产品创造附加价值，为企业带来增值利润，我想这个说法，应该没有一个企业家不认同的，因为品牌是企业家花大钱养的，首先应该为企业家服务；但是，我说的只� ... ... (阅读: 743，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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工业品品牌塑造三段法
(刘文新，中国营销传播网，2008-01-10)
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工业品企业中已经有很多企业开始着力于品牌传播和建设，并提出企业要基于“产品”和“品牌”两个主旋律来经营的战略思路。那么工业品品牌发展的轨迹是怎样的呢？
一、工业企业品牌运作的段位论
任何企业，在中国这个特殊市场上做品牌，都不可能直接将品牌的� ... ... (阅读: 585，行业: 其它)
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