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 流浪的品牌，你妈是品类
(李传玖，中国营销传播网，2019-06-23)
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打造品牌是企业家的梦想和使命，成功打造品牌一定绕不开品类，品类是品牌之母；一个完整的品牌名称=品牌名+品类名，如舒肤佳香皂、舒肤佳沐浴露，“舒肤佳”是品牌名，“香皂、沐浴露”是品类名。营销界一直存在重品牌轻品类的现象，今天就来聊一聊品类。 (阅读: 12213，行业: 其它)
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江小白商标之争始末
(邹文武，中国营销传播网，2019-04-23)
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中国From EMKT.com.cn商业自2010年以来就越来越有意思，自从有了王老吉加多宝的商标及外观专利等一些列知识产权的官司，打官司已经成为了一种独特的商业现象，不仅有国企与民企的商标官司，也有民企与民企的商标官司，连跨国企业也开始打起商标官司了，商标之� ... ... (阅读: 16089，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌公益性活动
(梁小平，中国营销传播网，2019-04-23)
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未来，任何品牌都要做公益性活动，这不仅仅是捐助，凡是社会上具有公益性活动，都可以参与其中，形成一种促进企业发展的方式。一个品牌存在，除了要提供好产品之外，另一个就是为社会承担责任，激发更多的品牌价值，这个就是品牌演变与升级之路。 (阅读: 15421，行业: 其它)
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聚焦品牌文化
(梁小平，中国营销传播网，2019-04-11)
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当我们企业经营当中，聚焦到品牌文化，将品牌所具有的文化特性与品牌文化符号，出现在用户每一个出现的生活情景与细节当中，通过每一个体验接触点，我们放品牌文化放大，放大，再放大。这样就会得到品牌的光环效应，形成核裂变，所产生的影响力将是非常惊人的。 (阅读: 7882，行业: 其它)
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中国品牌缺乏心经
(江品醇，中国营销传播网，2019-04-07)
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品牌是西方人发明的名词，至今仍没有标准答案。而中国人认识品牌只不过几十年。我们更应该知道，品牌是当今世界唯一能够集思想、理论、精神、文化、财富，以及国家兴衰于大成的最好载体，当前中国不缺少思想和文化，唯有缺乏的是品牌心经。 (阅读: 7998，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌经营的量与质
(江品醇，中国营销传播网，2019-01-09)
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在数字经济新时代，很多品牌企业逐步被市场淘汰，除了不会数字化转型和创新外，普遍把品牌营销From EMKT.com.cn与企业管理做成了跷跷板，没有解决好品牌经营的“量与质”均衡问题，哪有不败之理呢？
实战中，很多企业注重营销，忽视企业管理的现象十分普遍。� ... ... (阅读: 6447，行业: 其它)
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中国品牌如何走红海外市场
(华红兵，中国营销传播网，2019-01-09)
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跨界的风越吹越大，国民女神老干妈才推出一款定制版的卫衣，出席纽约时装周，国民男神马应龙设计了一整套进军时尚圈的周边产品——条纹帆布包、马应龙定制T恤等等。
事实上，这只是老干妈和马应龙为应对品牌年轻化做的一次尝试，人家即使不用这一招，也早就火� ... ... (阅读: 6041，行业: 其它)
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如何搞清楚品牌该卖什么
(岳新力，中国营销传播网，2018-12-21)
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做品牌，定战略，不是学习别人的成功，而是学习为何成功（的规律）。在不了解别人运作的来龙去脉和成功的规律时，我们常常将他人成功的结果，作为自己开始的理由。多在行业内体会，多到行业外深入观察和借鉴，从而发掘出独有的品根，这才能使你持续地保持领先。 (阅读: 11865，行业: 其它)
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品牌故事，就这么好玩
(李传玖，中国营销传播网，2018-12-04)
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今天聊聊品牌打造重要要素之一的品牌故事，品牌故事是什么？先上个例子，最近很火的郎酒青花郎的品牌故事： (阅读: 10329，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌偏离品根，必然失散人心
(岳新力，中国营销传播网，2018-11-25)
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搜房，看到这个名字时，你的直觉反应是什么？
不就是“搜索房子”吗？这就是品根记号式的名字。不仅可能过目不忘，还能知道它是干什么的。 (阅读: 12958，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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揭秘：中国高端水品牌为啥高端不起来？
(沈坤，中国营销传播网，2018-11-25)
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自从上世纪80年代起，法国品牌“依云”高端水打开我国的高端水市场后，我国居民对高端水有了一个大概的认知。特别是水企看到其巨大的利润后，纷纷投身于高端水行业，不断生产高端水，导致供过于求，不少水企难以为继。 (阅读: 12801，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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品牌社交功能也能决定营销的成败
(谢准备，中国营销传播网，2018-11-25)
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品牌的社交功能就是品牌能够作为社交符号，成为消费者在社会交往中标榜社会身份或社交谈资的一部分。大部分人都认可品牌的社交功能，但很少有人发现品牌的社交功能对消费者决策影响的研究。
举一个例子，你会发现品牌的社交功能有那么神奇的魔力。
具有显性� ... ... (阅读: 11531，行业: 其它)
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从贸易战看品牌生态
(江品醇，中国营销传播网，2018-08-07)
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近来，贸易战如火如荼，几乎所有比较大的经济体都参与其中，这是“美国利益优先”发动的利益战争，搞乱了全球经济秩序，让全球品牌生态环境发生了变化，中国品牌如何应对呢？ (阅读: 11289，行业: 其它)
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看世界杯聊中国品牌
(江品醇，中国营销传播网，2018-07-11)
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近来，四年一届的世界杯足球赛，正在俄罗斯如火如荼上演。这次世界杯最大的亮点，就是冷门叠出，新星闪耀，传统强队与新秀球队的对决，给人耳目一新的感觉。
大家知道，欧洲是足球实力最强的传统球队，可惜意大利、荷兰队没有进入本世界杯小组赛，上届冠军德� ... ... (阅读: 12594，行业: 其它)
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目标设定、路径选择、组织建设：品牌企业融资营销的三大法宝
(张京宏，中国营销传播网，2018-07-11)
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融资是一种需求。2018年《中小企业促进法》的实施，企业融资问题的解决得到了较好的推进支持。这种情况下，如何能融到资金，特别对品牌企业来讲，是一个需要学习的领域。笔者总结了三大法宝：目标设定、路径选择、组织建设，与读者共同探讨。 (阅读: 12441，行业: 其它)
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重塑企业品牌营销
(杨海军，中国营销传播网，2018-07-11)
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关于品牌的话题媒体报道的很多企业家谈的也不少，尝尝提起品牌那么品牌究竟是什么如何去打造品牌和理解品牌的含义。在各类营销From EMKT.com.cn、管理或者品牌专著的书籍中对品牌的诠释有n种，可以说遍地开花注解各式各样认识也多样化。年年说品牌延续了N年，� ... ... (阅读: 10492，评分: 9.00分/4人，行业: 其它)
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做品牌三步走
(范恒星，中国营销传播网，2018-07-11)
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第一步：品牌为谁设计？
观点：做品牌要有明确的目标群体，因目标群体而做品牌。这个做品牌的态度，反应企业的利他精神，也是企业的一次主动市场行为。
※不是为了攻占渠道 ※不是为了打败竞争对手 ※是为了服务目标顾客
麦当劳---儿童为核心 宜家---年 ... ... (阅读: 9848，行业: 其它)
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数字时代，莫忘品牌初心
(王紫剑，中国营销传播网，2018-07-11)
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数字时代下，品牌的工作越来越不好干了，甚至部分企业“乱了阵脚”、“慌了神”，一方面是老板们对数字化营销From EMKT.com.cn和“互联网+”思维的过度热衷和追捧；另一方面是“我知道我的广告费有一半浪费了，但不知道是哪一半”及“是否有必要保持投入维护品 ... ... (阅读: 9173，行业: 其它)
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不一样的品牌体验营销
(江品醇，中国营销传播网，2018-07-02)
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近来，体验营销很火，特别是马云提出的新零售之后，线上线下体验店，如雨后春笋般蓬勃发展。但是，很多品牌在体验营销实战中，“投资大回报小”的现象比比皆是，产品仍然卖不动，为何体验营销不灵了呢？ (阅读: 7057，行业: 其它)
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华为品牌战略的杠杆效应
(江品醇，中国营销传播网，2018-07-02)
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近来，我参加了华为的论坛会议，印象深刻。华为品牌战略十分清晰，就是利用技术创新优势，顺应数字化新时代，不断地布局智能生态链，在擅长的领域，以小胜积大胜，实现战略杠杆效应。 (阅读: 6759，行业: 其它)
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