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品牌经纬

本栏目篇文章


  全文 从赵雷火了,看品牌营销的本质 (杨星,中国营销传播网,2017-02-08)
这几天一个叫赵雷的歌手,因为在湖南卫视新一季《歌手》节目中唱了一首民谣歌曲《成都》火了,而且是彻彻底底的火了,各种网络媒体霸屏,各种粉丝跟风转发,的确是彻底的火了。当一切都木已成舟,平静下来后认真分析,你自然会发现人家的火,并不是无缘无故, ... ... (阅读: 3128,行业: 娱乐)

  全文 让消费者品牌化体验,做好产品营销 (丁家永,中国营销传播网,2017-01-22)
面对市场的迅速变化,营销From EMKT.com.cn界普遍认为品牌营销并非仅是提供具有特色和价值的产品或服务,因为即使这些特色和价值具有高度的差异性,若消费者不能真正体验到,品牌充其量也只是一个名称、一个标记或符号。如今越来越多的品牌营销实践已经证明了 ... ... (阅读: 2360,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 你的品牌本可以更值钱 (王庆永,中国营销传播网,2017-01-22)
做咨询时间久了,就会对各行各业、各种老板的心态了解的更多,看的越多也就越能理解,“性格决定命运,细节决定命运,格局决定命运”这三句话的内涵了,以前看这三句话,仅仅当作警世名言去看,现在却深深的被这三句烂大街的话所折服,因为三句话道出了大部分 ... ... (阅读: 2346,行业: 其它)

  全文 每个品牌,都该重新定位自己一次 (钟超军,中国营销传播网,2017-01-22)
单一产品定位的品牌,不敌单一品类定位的品牌,而单一品类定位的品牌,一定不敌特定消费场景定位的品牌。定位的核心精髓在于,捏紧拳头击中目标的力度,远远大于摊开手指的一个巴掌。 (阅读: 1899,行业: 其它)

  全文 特朗普拉着马云的手,“透露”了品牌命名秘诀 (谢付亮,中国营销传播网,2017-01-16)
当马云报出帮美国增加100万的工作岗位的时候。特朗普彻底软了,软到崩溃。他明白,对面的小个子比他还能吹!如果再不向中国妥协,4年后,中国会派这个小个子来美国竞选总统。这个典故就叫“一马平川”。 这个段子刷屏了! 撇开具体的内容,就形式而言,妙! ... ... (阅读: 2802,行业: 其它)

  全文 由司马光的“道”品管理 (王运启,中国营销传播网,2017-01-16)
我们最初知道司马光,也许就从小时候那则“司马光砸缸”的经典故事开始。而司马光作为古代的名士大儒,为官楷模,文化宗师,他的思想与主张,智慧与道术,还有更多值得我们今人,当下企业品读、学习和借鉴的。 司马光字君实,号涑水先生,祖籍山西省夏县涑水 ... ... (阅读: 1037,行业: 其它)

  全文 美是品牌营销的王道和第一资产 (陈永成,中国营销传播网,2017-01-10)
市场营销归根结底,最重要的是两点,这两点一点是产品,另一点是人的心理。如果将这两点归结为一点,这一点就叫体验。体验对市场营销的价值和意义在于,体验能让人产生感同身受的美感。 (阅读: 532,行业: 其它)

  全文 培育式营销思维:这4个字,成就了百年品牌 (朱佳明,中国营销传播网,2017-01-04)
品牌经营的最高境界是真情实感, 而不是花拳绣腿,装腔作势,弄虚作假。 (阅读: 2369,行业: 其它)

  全文 品牌口号的5种层级 (谢准备,中国营销传播网,2016-12-29)
如何创作出一个人人拍案叫绝的口号?如何创作一个卖货的口号?如何创作一个流芳百世的口号? 如何创作一个老板或客户赞赏的口号?对于广告文案创作者来说,这是需要妙手偶得的,也有人说需要业务人员公关到位的。 其实有时候,不是我们创意的成果不如人意,更多 ... ... (阅读: 1169,行业: 其它)

  全文 重启数字时代的品牌战略 (《新营销》2016年第12期,2016-12-27)
Rebooting brand strategy for a digital age 博客主人:Jon Goldstone http://wheresthesausage.typepad.com 在这个时代,大家都在忙着做一些连接消费者的工作,往往忽视了品牌战略的根本。这也是为何当今拥有一个清晰的品牌定位比以往任何时候都重要。 ... ... (阅读: 2490,行业: 其它)

  全文 如何建立更强大的品牌力 (Dave Hannay,《新营销》2016年第12期,2016-12-27)
■文/益普索品牌研究首席研究官 Dave Hannay 益普索Connect首席研究官 Gailynn Nicks 品牌存在于一个不断变化的世界中,但品牌在人们的生活中扮演的角色并没有改变。此外,人们自身的变化也显得更加缓慢。 事实上,有充分的证据证明即使外在条件起伏不定 ... ... (阅读: 2476,行业: 其它)

  全文 区域电工品牌如何打破天花板走向全国? (黄利鸿,中国营销传播网,2016-12-27)
也许电工品牌由于其产品特性决定了其比较难走向大众化,但是对于电工品牌要想从区域性强势品牌走向全国性知名品牌来说,希望还是有的,万一哪一天梦想实现了呢? (阅读: 751,行业: 房地产/建材)

  全文 从国外品牌营销问题认识未来品牌经营 (丁家永,中国营销传播网,2016-12-27)
市场上每年都会产生无数个新品牌,但真正为消费者所熟知消费的品牌依然如故,成功的新品牌更是凤毛麟角。而此时还有一些已经做成名的品牌纷纷在品牌上进行着延伸,期望用老品牌的名气(母品牌)来带动新产品的延伸,在这些尝鲜者中既有品牌新贵,也有老牌好手 ... ... (阅读: 681,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 从“品牌匠心”的角度谈转型:人心不变,则无转型 (李泊霆,中国营销传播网,2016-12-23)
近几年,中国来到了转型的分水岭,全国从政府到企业和个人都遇到了不少问题,转型迫在眉睫。处于复兴的最后一公里的中国,能不能“善终”仍是未知数。 2016年,“匠心”是年度高频词,各行业领域都在反复不断弘扬“匠人与匠心”的品格,《我在故宫修文物》系列 ... ... (阅读: 864,行业: 其它)

  全文 红旗品牌的迷惘 (杨兴国,中国营销传播网,2016-12-14)
2016年11月18日,一汽轿车正式发布公告,称将以4.28亿元人民币的价格将红旗轿车转让给一汽股份。而就在今年6月,在世界品牌实验室发布的《中国From EMKT.com.cn500最具价值品牌》报告中,“红旗”品牌的价值被定为428.69亿元, 红旗——中国第一民族品牌,其 ... ... (阅读: 585,行业: 汽车/轿车)

  全文 水晶女王Nadja:给施华洛世奇一个浪漫的灵魂 (Ashley Armstrong陈喆,《新营销》2016年第11期,2016-12-05)
■文/Ashley Armstrong 翻译/陈喆 “你做的是天鹅和鸭子,这跟时尚有半毛钱关系?”25年前,当Nadja Swarovski兴致勃勃地向一位杂志设计师讲述她的设计理念时,却受到对方傲慢的质疑。如今回忆起这段经历,这位全球最顶级水晶品牌的女继承人抛出一个明媚的 ... ... (阅读: 752,行业: 其它)

  全文 品牌营销从重塑客户体验做起 (丁家永,中国营销传播网,2016-12-05)
在现实生活中人的消费行为是理性和感性的统一。在品牌营销From EMKT.com.cn中通过使用消费感性化、个性化或感性消费、情感消费、象征性消费等体验营销方式更容易为人们所接受。也就是说,消费者是以对产品的直观、感觉、情感、主观偏好和象征意义作为消费选择 ... ... (阅读: 720,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌必须是主角:有效的传播始于品牌 (Ipsos Connect,《新营销》2016年第11期,2016-12-01)
人们并不能够记住广告,他们记得住故事。通过将品牌作为故事的一个关键点融入到广告中,营销[c]人员可以确保任何记忆和信息都将只归功于他们的品牌。 (阅读: 2540,行业: 其它)

  全文 医药企业打造品牌的三三法则 (沈菏生,中国营销传播网,2016-12-01)
今后的医药市场竞争,由价格竞争、产品竞争上升到品牌竞争是一个必然的趋势,美国著名品牌专家Larry Light说:“未来的营销From EMKT.com.cn是品牌的战争,即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌”。品牌的 ... ... (阅读: 801,行业: 医药)

  全文 史玉柱终于不任性了 (陈永成,中国营销传播网,2016-11-29)
品牌本是用来调节人的情绪,调节人的心情的,不是用来破坏人的情绪和心情的,可脑白金拙劣畸形的广告表达方式,十几年的执行,十几年坚持,十几年的宝贵时间,宝贵精力,外加几个亿的广告投入,结果换来的却是让人的情绪和心情无以复加的糟糕。 (阅读: 715,行业: 其它)



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本页更新时间: 2018-06-25 05:38:50