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 三大公关主张打造常青品牌
(银虎，中国营销传播网，2008-06-19)
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很多时候，在跟客户谈及公关业务的时候，客户总是不厌烦地问：公关能给企业带来什么？提升品牌、拉动销售！很多公关人或许会斩钉截铁地回答。但是，客户会相信吗？事实上，对于很多公关公司或者公关人来说，要在信息化爆炸的今天，取得卓越的公共关系成果，不� ... ... (阅读: 399，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/公关)
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当代品牌管理的发展与思考
(丁家永，中国营销传播网，2008-06-17)
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美国著名营销理论专家莱利•莱特早在20多年前就说：“未来的营销是品牌的战争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要的多，而拥有市场的唯一途径就是拥有具有市场优势的品牌。”自20世纪90年代起世界进入信息社会与知识经 ... ... (阅读: 1147，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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品牌定位剖析
(乔春洋，中国营销传播网，2008-06-17)
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仅仅了解品牌定位的一般概念是远远不够的，还应像庖丁解牛一样分析品牌定位，从不
同的视角洞察品牌定位，这样才会对品牌定位有更全面、更深刻的认识。 1、品牌定位是市场营销From EMKT.com.cn发展的必然产物
市场营销经历了大众市场时代、区隔市场时代、� ... ... (阅读: 654，行业: 其它)
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经销商如何实现品牌化
(世纪福来、娄向鹏，中国营销传播网，2008-06-16)
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随着中国新兴大卖场、连锁业的迅速崛起，和国外运营商、零售业巨头（大卖场）等新商业形态的不断涌现，以及厂家的营销渠道的扁平化发展，酒类经销商面临着前所未有的困境。由于流通市场的变化，现在越来越多的厂家和商家都直接与终端建立起合作伙伴关系，直接� ... ... (阅读: 1426，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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客户对于品牌的创意控制
(Barry Silverstein，中国营销传播网，2008-06-16)
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■文／Barry Silverstein 翻译／闫芬
我们曾经在品牌理论中引入了许多次的完美风暴：授权顾客，社会驱动的电子媒体运动的爆发，使用户专业自动化成为可能，创造一个引起巨大反响的品牌……那么，现在就是让品牌实现真正个性化的时候了！
客户品牌的定义—� ... ... (阅读: 520，行业: 其它)
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POWERLAND 冲击女包第一品牌
(赵志平，中国营销传播网，2008-06-16)
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在激烈的市场搏杀中，当面对一个无比巨大的市场蛋糕时。我们拒绝在这肥沃土地上默默平凡的生长，我们渴望成为市场的领导者，我们要在其它品牌没有觉醒之前，抢先占领第一…… (阅读: 359，行业: 其它)
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品牌速成的八个支点
(黄朝斌，中国营销传播网，2008-06-12)
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在中国，现在很多人都形成了一个印象，一提到品牌策划似乎就非营销From EMKT.com.cn策划公司不可。而现实中真正有意愿且有能力聘请营销策划公司往往都是一些财力雄厚的大企业，在品牌价值日益被中国企业家所广泛认识的今天，中国企业产品的品牌化，势必要遭遇� ... ... (阅读: 1130，行业: 其它)
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“山寨寨主”天语踏上品牌苦旅
(胡洋，中国营销传播网，2008-06-12)
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山寨寨主突患“三高”
5月22日，天宇朗通打着“in像出世，创新腾飞”的旗号高调发布了三款“in像”系列的旗舰新品C280、C700和C800，天语此次一改平日低调的作风，大张旗鼓地举办产品发布会，暴露在媒体的聚光灯下，这样的作风咋一看是“很怪很少见”，但这� ... ... (阅读: 1075，评分: 4.00分/1人，行业: 通讯/手机)
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品牌化营销－－突破工业品业务瓶颈
(曾祥文，中国营销传播网，2008-06-12)
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一、一个传统的老大难问题
工业品营销From EMKT.com.cn虽然千变万化，但一直与日用品有个本质区别，就是所谓“直销”的成分比较重：对业务人员的个人能力依赖特别大，如个人的客情关系、谈判能力、客户拜访效率等；这就使得交易成本难以通过交易的规模化来降� ... ... (阅读: 772，评分: 9.50分/6人，行业: 其它)
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公司品牌打造：让你的公司快速成长为商业世界的领导者（一）
(羊怀玉，中国营销传播网，2008-06-12)
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作者从公司品牌的价值、公司品牌与产品品牌的差异、公司品牌基因的寻找三个方面，结合翔实的国内外大型企业集团公司品牌打造案例，展现了一幅生动的公司品牌打造全过程。 (阅读: 692，评分: 7.33分/6人，行业: 其它)
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做品牌，没有捷径
(余建忠，中国营销传播网，2008-06-10)
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近年来，随着品牌价值的排名，让中国的企业家们越来越眼红了，越来越兴奋了。
我们来看看2007年中国品牌价值前10名名单：
品牌 企业名称 品牌价值（亿元人民币） 海尔 海尔集团公司 702.00 联想 联想集团有限公司 470.00 � ... ... (阅读: 1051，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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没有品牌内涵，只能价低取胜
(全生、安蓝，中国营销传播网，2008-06-06)
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亲爱的，到底我们拿哪瓶？
HI，亲爱的，到底我们拿哪瓶？
牛奶涨价了，涨价幅度高达10%—40%。这没什么可说的，我们总是被迫变得足够坚硬，来应对生活中暗藏杀机的涨价风波。
“总不见得不吃吧。”那么好了。具有不容质疑议价能力的蒙牛、伊利和光明的老板一 ... ... (阅读: 6171，评分: 6.99分/21人，行业: 其它)
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牢记品牌定位六大作用
(杨旭，中国营销传播网，2008-06-05)
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定位一词是由美国人艾尔莱斯和杰克特劳在首先提出的并加以推广应用的，他们指出：品牌的定位始于产品。他们认为定位并非对产品采取什么行动，而是指要针对顾客的心理而采取行动。那么，什么是品牌定位呢？我们认为品牌定位就是企业将品牌在市场上树立一个明确� ... ... (阅读: 1149，评分: 10.00分/10人，行业: 其它)
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如何让消费者实现品牌化体验
(丁家永，中国营销传播网，2008-06-04)
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面对当今市场的迅速变化，目前营销From EMKT.com.cn界普遍认为品牌并非仅仅意味着是具有特色和价值的产品或服务，因为即使这些特色和价值具有高度的差异性，若消费者不能真正体验到，品牌充其量也只是一个名称、一个标记或符号。说得更具体些，这样的品牌就是� ... ... (阅读: 853，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌总监的痛
(邓羊格，中国营销传播网，2008-06-03)
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久未谋面的朋友递上一张新名片：XXX公司总裁助理兼品牌总监，这位年薪百万的朋友今年初从一家家族企业的总经理位置上逃也似地离开，选择了他的上游企业，他说，“我要在一个完整的产业链中完成我的职业生涯。”
听起来很不错，他不用再像以前一样，一人之下万 ... ... (阅读: 1112，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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诺基亚如何管理品牌资产
(邓娇娜，《新营销》，2008-06-03)
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最近读了一篇文章《谁是消费者的心头最爱，国产手机还是洋手机？》，该文介绍了当前手机市场概况，涉及消费者的手机拥有情况、品牌喜好、购买意向等。该文列举的调查数据显示，在“消费者拥有的手机品牌”、“消费者最喜欢的手机品牌”和“消费者下次最可能购� ... ... (阅读: 1044，行业: 通讯/手机)
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伤品牌五：广告错别字横行
(谢付亮、邵怡丹，中国营销传播网，2008-06-03)
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每个老板都有大脑，但不是每个老板都能把企业做强，也不是每个老板都能把企业做久。也就是说，同样是在做广告，同样是在花钱，但是能否产生效果、能够产生多大效果却各不相同。 (阅读: 384，行业: 其它)
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经济不景气下的品牌营销
(李光斗，《新营销》，2008-06-02)
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经济不景气最明显的信号是今年女性的裙子变长了。
经济学家早已观察到：通货膨胀与超短裙关系密切：女人裙子越短，经济越繁荣；裙子越长，经济越萧条。
经济繁荣时，男人个个荷包鼓胀，走在大街上左顾右盼，恨不得阅尽人间春色，女人受到鼓励，裙子就越来越� ... ... (阅读: 1066，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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产品是第一性，品牌是第二性
(陈波，中国营销传播网，2008-06-02)
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品牌响销量不一定好，只有产品和品牌都好，销量才可能好。 (阅读: 1033，评分: 9.50分/8人，行业: 其它)
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品牌延伸系列谈一：“早婚早育”延伸策略成就不了雅客品牌
(张华平，中国营销传播网，2008-06-02)
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当国家一直在倡导“晚婚晚育”的政策时，但我们众多企业为了快速发挥母品牌的价值，却不约而同的采用了“早婚早育”的品牌延伸策略，雅客就深受其害，上市短短二、三年中间，雅客就由维生素糖果迅速衍生了雅客益牙木糖醇和嘀嗒嘀奶糖，严重损害了雅科维生素糖果品牌形象。 (阅读: 649，评分: 9.00分/2人，行业: 食品)
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