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 强势品牌资产是如何形成的
(沈菏生，中国营销传播网，2016-10-21)
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企业生产的是产品，而消费者购买的是品牌。品牌能够有效地影响消费者的购买决策，是企业利润的来源。企业进行市场营销From EMKT.com.cn的重要使命就是构建强势品牌，也就是打造具有一定资产的品牌。何谓品牌资产，根据美国品牌管理专家Kevin的研究，基于顾客的 ... ... (阅读: 4095，行业: 其它)
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从左右智美沙发全国统一价，看行业领导品牌终端突围
(王献永，中国营销传播网，2016-10-20)
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10月14日，左右沙发官方微信公众平台发布了一篇文章“左右智美公布全国统一价啦！”。为什么左右沙发要发布这一消息呢？官方并没有对全国统一价做过多的解释。只是用了短短的几句话：“在今年9月上海展大放光彩的左右智美也公布全国统一价啦，而这只是左右沙发 ... ... (阅读: 4418，行业: 其它)
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论品牌个性化定制与标准化制造的化反
(锜善铨，中国营销传播网，2016-10-19)
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笔者于去年6月份发了一条微博：平台：赚，『流量』，为有源头活水来；商户：赚，『钱，口碑』，可持续发展；客户：省，『钱，时间』，一站式&个性化。这是福清人在路上逛完福清某建材城后写下的，当时朋友提到商户平台如何构建，笔者并没有与其深入探讨，只是� ... ... (阅读: 4927，评分: 9.62分/76人，行业: 其它)
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企业文化塑造品牌化
(江品醇，中国营销传播网，2016-10-17)
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我们知道，品牌竞争的核心就是文化，一切营销手段都要围绕品牌核心价值来策划的。如今在互联网和高科技高速发展的推动下，品牌生态发生了显著变化，品牌塑造出现了“早、高、短、快”的特点，未来企业文化塑造品牌化趋势十分明显。 (阅读: 3848，行业: 其它)
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品牌塑造的新常态
(江品醇，中国营销传播网，2016-10-10)
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随着中国经济、互联网和高科技的迅速发展，品牌生态发生变化，一些传统的品牌理论己经不合时代发展，品牌塑造出现了新常态。 (阅读: 4150，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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趣谈品牌的价值
(丁家永，中国营销传播网，2016-10-09)
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在当今商业社会中，品牌好比是在面对纷繁复杂的商品世界，消费者感到迷惑、担忧和怀疑时，使他们安心的一种依靠。一旦消费者做出选择某一个品牌的决定并持续地购买这一品牌，并把它推荐给自己的朋友，就会对品牌非常忠诚。消费者对喜爱的品牌情有独钟，甚至超� ... ... (阅读: 4220，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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人人低头看手机 | 品牌也要拥抱这个新的时代
(陈利军，中国营销传播网，2016-09-27)
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这两年，走在大街上、坐在地铁里、上班期间、回到家里，低头看手机已经成为许多人的生活习惯，人们通过手机浏览资讯、搜集信息、分享生活，还有许多人在出行、就餐、购物等方面都选择手机下单和支付。 (阅读: 4347，行业: 通讯/手机)
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如何提升客户品牌营销体验
(丁家永，中国营销传播网，2016-09-21)
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在现实生活中人的消费行为是理性和感性的统一。在品牌营销From EMKT.com.cn中通过使用感性消费、情感消费、象征性消费等体验营销方式更容易为人们所接受。也就是说，消费者是以对产品的直观感觉、情感、主观偏好和象征意义作为消费选择的原则。体验营销下的消� ... ... (阅读: 4303，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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五大要素解释世界上93%品牌的个性差异
(锜善铨，中国营销传播网，2016-09-12)
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捕获市场需求的品牌会让人购买，捕获消费者心灵的品牌会得到忠诚。 (阅读: 17319，评分: 9.71分/60人，行业: 其它)
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如何建设品牌更有效
(沈菏生，中国营销传播网，2016-09-12)
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品牌对消费者的购买决策具有重要的影响，许多中小医药企业越来越重视品牌建设，那么一个显而易见的问题是，我们应当如何建设品牌呢？如何将产品和服务品牌化？尽管公司的营销From EMKT.com.cn活动和其他活动为品牌的产生提供了原动力，但最终品牌是在消费者心� ... ... (阅读: 4845，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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信息分享构筑品牌的信任感知
(王佳伟，中国营销传播网，2016-09-09)
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通过对企业核心优势的明察和主流目标消费人群特征的识别，在企业微观层面实现行业信息部分公开，在单个企业及其主要目标消费群体之间形成微观层面的信息对称和买卖双的方公平交流，通过信息分享构筑基于信任的认知体系，推动企业持续发展。 (阅读: 4708，行业: 其它)
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搞清楚你真正的竞争对手！
(林友清，中国营销传播网，2016-09-05)
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决定你要扮演的角色
市场就像一出精彩的舞台剧，里面有主角有配角，有英雄也有无名的幕后工作者，这些形形色色的角色们各司其职，共同演绎了一场场充满魔幻的剧情。
那么，根据企业在市场中的所扮演的角色分量和地位的不同，我们可以将市场的参与者划分为市� ... ... (阅读: 4108，行业: 其它)
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认知度、识别度与关联度:中国品牌破局的三重境界
(文武赵，中国营销传播网，2016-08-31)
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自1931年 P&G的麦克尔•罗伊提出品牌经理制以来， 品牌日益成为提升企业竞争力的主要源泉。实业界的操作需求带来了品牌管理理论研究的繁荣。中国有句俗话：打江山容易坐江山难。这句话应用到品牌管理上，有着异曲同工之妙。可口可乐、丰田、花旗银行，这� ... ... (阅读: 4669，行业: 其它)
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透过品牌名，看你能活在市场第几层
(漆志文，中国营销传播网，2016-08-29)
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如果要问最考验一个策划公司或策划人的具体工作是什么，答案可能会因人而异。但如果说一个从零开始的新产品交到手上，最考验人而且最重要的工作是什么：观微品牌策划的答案却从来未曾改变：品牌命名。 (阅读: 4433，评分: 5.50分/4人，行业: 其它)
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中国品牌管理思维进化论
(王佳伟，中国营销传播网，2016-08-29)
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中国经济的发展促使品牌如同旷野中的青草，野蛮生长，烧不尽，吹又生。所有人都置身于迷雾重重的品牌旷野之中，我们是否也曾尝试寻找那远方属于我们的一汪清泉…… (阅读: 4290，行业: 其它)
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解读企业品牌的理性和感性价值
(沈菏生，中国营销传播网，2016-08-29)
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许多中小企业的成功，往往是将某一个产品运作到极致而获得成功的，产品的成功帮助企业在市场中赢得了良好的口碑，形成了品牌影响力，消费者由于认可了产品品牌，进而认可运作产品品牌的企业，这样，企业品牌就会在强势产品品牌的驱动下，逐步地走向成功。
但� ... ... (阅读: 4220，行业: 其它)
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互联网时代品牌如何与消费者联系
(丁家永，中国营销传播网，2016-08-16)
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由于经济发展与营销From EMKT.com.cn观念的限制，多年来经营者主要是用大量的广告去影响消费者以实现营销目标，品牌与消费者联系并不深入。但随着80后、90后甚至00后成为主流消费者，影响消费者的方式也就发生了根本变化，因为这群人基本不看电视、报纸、杂志� ... ... (阅读: 4335，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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这些品牌的灾难早已注定
(邹文武，中国营销传播网，2016-08-01)
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中国From EMKT.com.cn人比较信奉风水和五行，几千年的文化沉淀成就了中国风水学的市场地位，它既能为帝王之师，又能为百姓之友，可谓能上能下，能屈能伸，在哪里都能用上。只要有中国人的地方，就离不了风水学说，这与迷信没有什么关系，这更像是一种文化传统� ... ... (阅读: 5257，行业: 其它)
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把握好这五个字，为你的品牌铺路
(姓名>>: 陈利军，中国营销传播网，2016-07-18)
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在医药和快消界，一个品牌能够救活一个企业，带动一方产业的案例不胜枚举。然而目前媒体环境、市场环境瞬息万变，一个企业推出一个新产品，想要很快成功绝非易事，即使是之前创立品牌有过成功案例的企业，往往也在新产品推广、构建品牌上不那么得心应手。 (阅读: 4858，行业: 其它)
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传递品牌宗旨：说得对不等于做得对
(《新营销》，2016-07-16)
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文/益普索Connect，刊于《新营销From EMKT.com.cn》 8 月刊，本文经《新营销》杂志编辑发布。
1传递品牌宗旨 世界上许多大公司都围绕品牌宗旨(Brand Purpose)这一概念来对其品牌进行定位。我们把品牌宗旨定义为超出产品优点、品牌定位和利润以外的更根本的 ... ... (阅读: 5531，行业: 其它)
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