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 走进品牌深处－－探索品牌核心价值
(史光起，中国营销传播网，2008-05-05)
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理性与感性的交融，奇妙的品牌核心
品牌是什么？商标、名称、给消费者留下的综合印象。没错，但这只是品牌的外表，那么品牌的内涵与核心是什么呢？一个成熟完善的品牌包含很多要素，有扎实的产品品质作为基础，有企业良好的社会形象为其背书等。但核心关键部� ... ... (阅读: 877，行业: 其它)
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中国本土日化无品牌
(袁修梁，中国营销传播网，2008-05-05)
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一、品牌是什么
2007年，在两场收购面前，本土日化凄风冷雨。
而今，写下这个标题无疑是一件让人遗憾的事情。在这里，我无意哗众取宠也不想骇人听闻。然而，经过一直以来的认真思索，还是写下这样一个标题。
在探讨这个话题之前，我们需要平心静气地思考“� ... ... (阅读: 816，行业: 化工/日化)
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砖头、沙子都有品牌
(刘文新，中国营销传播网，2008-05-05)
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这个世界上的产品还有什么比砖头和沙子更容易同质化的呢？
美国的阿克美砖头成功地创立了瞄准私有房屋主和建筑商的品牌，通过品牌实现了10%的溢价，并在主要市场中占有了最大的市场份额。同时，四个主要市场电话调查表明，84%的被访者偏好于阿克美砖块，将竞� ... ... (阅读: 354，行业: 其它)
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宝洁品牌创新成功的法宝：让消费者决定创新
(杨兴国，中国营销传播网，2008-05-04)
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创新是品牌的“活力源泉”，然而许多企业巨额的研发费用却往往换来微薄的利益回报，甚至屡屡以失败告终。如何才能降低品牌创新的风险性，提高品牌创新的成功率呢？
让消费者决定创新，宝洁公司的这一创新模式值得借鉴。
企业完全可以依赖自己的研发实验室来� ... ... (阅读: 475，评分: 10.00分/1人，行业: 政府组织/地方法规)
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是时候该把耳朵叫醒了－－品牌建设的另类思考
(铭天，中国营销传播网，2008-05-04)
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近年，众多企业把视觉工程放到了非常核心的地位，开始打造VI系统了，开始进行包装升级了，新产品或者新品牌的建设也把视觉设计部分作为了重中之重。一个新产品包装要多少个昼夜才能完工，市场部、企划部的同志们是不是发现包装审核是最难通过的工作？
好不容� ... ... (阅读: 390，行业: 其它)
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品牌五要素，搭建完美品牌！
(宋曙光，中国营销传播网，2008-04-30)
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【序言】品牌运作是不是只是指单纯的组织大型活动或冠名？是不是产品完美的包装、设计等物料设计制作？与促销相关的活动算不算是品牌运作？知名企业，如何构建强势品牌？
与广州一家国家名牌内衣企业进行合作时，需要为其重新配备品牌总监的职位，因为是国家� ... ... (阅读: 1440，评分: 5.25分/19人，行业: 其它)
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供应商的品牌化生存
(李光斗，《V-MARKETING成功营销》，2008-04-30)
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我们可以从广义上把B2C理解为企业与消费者之间的交易，把B2B理解为企业与企业之间的交易。前者交易的产品可以称之为终端产品，后者实现交易的则大多为中间产品——比如汽车发动机、衬衫的纽扣、手机中的显示屏或者电路板等等。
在传统意义上，大量的中间产品� ... ... (阅读: 1284，行业: 其它)
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做“品牌”该知道的这些事（一）
(张磊，中国营销传播网，2008-04-29)
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品牌越来越多了，但是这些品牌是否能够承载品牌的责任呢？一个品牌的树立需要坚持许多东西，这份坚持来源于一个核心的价值。但并不是说核检出一个核心价值后，品牌就会自动形成。 (阅读: 563，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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品牌塑造基本程式
(铭天，中国营销传播网，2008-04-28)
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接触过不少的品牌，在诞生初期并没有合适的定位，依托种种机会发展壮大，随着产品线的丰富与市场份额的逐步增大，做大做强的意图越发的明显。很多品牌在各种诱惑下，开始尝试着利用广众媒介进行传播，但是由于品牌内容的先天的不足，造成传播效率十分低下，投� ... ... (阅读: 908，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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品牌体验，潜移默化
(丁树雄，中国营销传播网，2008-04-28)
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现距离北京奥运还有一百来天，从去年开始北京奥运的各家赞助商纷纷围绕“奥运”大做文章，它们的报纸、电视、电台广告不约而同地以“赞助奥运”为诉求点，甚至产品包装、店面布置也大张旗鼓地宣传，以彰显企业自身的实力和对奥运的支持！作为奥运主要赞助商的� ... ... (阅读: 756，行业: 汽车/轿车)
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擦屁股与做品牌
(谢付亮，中国营销传播网，2008-04-25)
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企业就像人一样，屁股不可能时时刻刻都是干净的，总有需要“入厕”的时候，总有被“玷污”的时候，必须有一张干净光亮的“脸” 展示给社会公众。这就要求企业在需要的时候，及时快捷地帮自己擦屁股，让屁股保持干爽。 (阅读: 3104，评分: 9.03分/23人，行业: 其它)
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从河北白酒看区域品牌如何打造
(沈志勇，中国营销传播网，2008-04-21)
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第四个层次，则是区域性白酒与一二线品牌之间的竞争。在一线品牌布局全国、二线品牌争筑重点根据地市场的格局下，在品牌影响力和资金实力不如对手的情况下，区域性品牌惟有依靠本地资源优势，形成区域割据，构筑区域堡垒，如此，方才能够奠定不败之局。 (阅读: 1094，评分: 9.72分/7人，行业: 食品/糖烟酒)
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“一分钱做品牌”系列十：盘点资源要诀
(谢付亮，中国营销传播网，2008-04-21)
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有多少资源办多少事情，有多大创意做多大创新，这是品牌塑造过程中众所周知的道理。但是，我们应该怎样来看待企业的资源，又如何来才能客观全面地盘点企业品牌运作过程中的资源？
首先，我们必须认识到，企业能够运用的资源不一定是企业拥有的资源，就如没有� ... ... (阅读: 847，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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品类品牌的整合
(陈志华，中国营销传播网，2008-04-21)
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品类品牌的出现是零售发展的必然趋势，也将是未来的主流。 (阅读: 718，行业: 其它)
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品牌心造
(谢付亮，中国营销传播网，2008-04-18)
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有形的东西有限，无形的东西无限；物质空间有限，而心灵空间无限；产品生命周期相对短暂，品牌生命周期相对长远。
只有把握了消费者心灵这一无限的空间，我们才能获得消费者的偏爱和忠诚，才能一步步建造我们的品牌，否则只能是隔靴搔痒、扬汤止沸，解决不了� ... ... (阅读: 925，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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品牌经－－别被执行错位念歪了
(张立伟，中国营销传播网，2008-04-18)
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品牌的旗帜为我们指引了直击消费者心智和在一定程度上超越竞争的有效路径，对中国很多企业而言，防止品牌策略与执行产生错位是非常重要的，别让好好的品牌经被执行错位念歪了！ (阅读: 765，行业: 其它)
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由“中国不缺好茶叶，缺的是好的茶叶品牌”想到的
(佟铁兵，中国营销传播网，2008-04-15)
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今日看到某电视台经济节目，其中有则消息引人深思“据调查显示，中国茶叶在出口贸易中，不缺好茶叶，但是由于没有塑造好的茶叶品牌，导致茶叶出口利润大打折扣，没有得到应有的经济利益”。这不能不让人引发深思。中国历史悠久地大物博，几千年来创造了人类生� ... ... (阅读: 608，行业: 食品/饮料)
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消费模式演变下的品牌进化
(郭湛东，中国营销传播网，2008-04-11)
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消费市场正以超乎想象的速度和方式在屡屡变换和频繁升级，在后消费时代，如何推进品牌进化将成为企业发展的关键之举。 (阅读: 1031，行业: 其它)
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服装品牌五大要素
(沈志勇，中国营销传播网，2008-04-10)
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要想真正的抓住顾客的心智，需要我们去研究我们消费群的主流特征，去研究消费群对基于体验的生活型态强化和塑造的需求，扩展到诸如便利、互动、情绪满足、习惯、分享、情感爱恋、宽慰等普遍的生活的范畴。 (阅读: 1427，评分: 8.67分/15人，行业: 服装)
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你的品牌属于什么类型？
(秦合舫，中国营销传播网，2008-04-10)
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一个完整的品牌呈现出一个十字架结构，那么我们也可以借以检视一些还没有完全发育或者说结构缺失的品牌的问题所在。
1. 光源型品牌
这是只有功能属性的品牌，这类品牌实际只注重了知名度的宣传，通过信息传播From EMKT.com.cn引起了消费者的注意并受到关注， ... ... (阅读: 1088，行业: 其它)
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