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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 第8页

品牌经纬

本栏目篇文章


  全文 如何建设品牌更有效 (沈菏生,中国营销传播网,2016-09-12)
品牌对消费者的购买决策具有重要的影响,许多中小医药企业越来越重视品牌建设,那么一个显而易见的问题是,我们应当如何建设品牌呢?如何将产品和服务品牌化?尽管公司的营销From EMKT.com.cn活动和其他活动为品牌的产生提供了原动力,但最终品牌是在消费者心 ... ... (阅读: 1572,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 信息分享构筑品牌的信任感知 (王佳伟,中国营销传播网,2016-09-09)
通过对企业核心优势的明察和主流目标消费人群特征的识别,在企业微观层面实现行业信息部分公开,在单个企业及其主要目标消费群体之间形成微观层面的信息对称和买卖双的方公平交流,通过信息分享构筑基于信任的认知体系,推动企业持续发展。 (阅读: 1330,行业: 其它)

  全文 搞清楚你真正的竞争对手! (林友清,中国营销传播网,2016-09-05)
决定你要扮演的角色 市场就像一出精彩的舞台剧,里面有主角有配角,有英雄也有无名的幕后工作者,这些形形色色的角色们各司其职,共同演绎了一场场充满魔幻的剧情。 那么,根据企业在市场中的所扮演的角色分量和地位的不同,我们可以将市场的参与者划分为市 ... ... (阅读: 596,行业: 其它)

  全文 认知度、识别度与关联度:中国品牌破局的三重境界 (文武赵,中国营销传播网,2016-08-31)
自1931年 P&G的麦克尔•罗伊提出品牌经理制以来, 品牌日益成为提升企业竞争力的主要源泉。实业界的操作需求带来了品牌管理理论研究的繁荣。中国有句俗话:打江山容易坐江山难。这句话应用到品牌管理上,有着异曲同工之妙。可口可乐、丰田、花旗银行,这 ... ... (阅读: 1068,行业: 其它)

  全文 透过品牌名,看你能活在市场第几层 (漆志文,中国营销传播网,2016-08-29)
如果要问最考验一个策划公司或策划人的具体工作是什么,答案可能会因人而异。但如果说一个从零开始的新产品交到手上,最考验人而且最重要的工作是什么:观微品牌策划的答案却从来未曾改变:品牌命名。 (阅读: 1004,评分: 5.50分/4人,行业: 其它)

  全文 中国品牌管理思维进化论 (王佳伟,中国营销传播网,2016-08-29)
中国经济的发展促使品牌如同旷野中的青草,野蛮生长,烧不尽,吹又生。所有人都置身于迷雾重重的品牌旷野之中,我们是否也曾尝试寻找那远方属于我们的一汪清泉…… (阅读: 746,行业: 其它)

  全文 解读企业品牌的理性和感性价值 (沈菏生,中国营销传播网,2016-08-29)
许多中小企业的成功,往往是将某一个产品运作到极致而获得成功的,产品的成功帮助企业在市场中赢得了良好的口碑,形成了品牌影响力,消费者由于认可了产品品牌,进而认可运作产品品牌的企业,这样,企业品牌就会在强势产品品牌的驱动下,逐步地走向成功。 但 ... ... (阅读: 706,行业: 其它)

  全文 互联网时代品牌如何与消费者联系 (丁家永,中国营销传播网,2016-08-16)
由于经济发展与营销From EMKT.com.cn观念的限制,多年来经营者主要是用大量的广告去影响消费者以实现营销目标,品牌与消费者联系并不深入。但随着80后、90后甚至00后成为主流消费者,影响消费者的方式也就发生了根本变化,因为这群人基本不看电视、报纸、杂志 ... ... (阅读: 990,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 这些品牌的灾难早已注定 (邹文武,中国营销传播网,2016-08-01)
中国From EMKT.com.cn人比较信奉风水和五行,几千年的文化沉淀成就了中国风水学的市场地位,它既能为帝王之师,又能为百姓之友,可谓能上能下,能屈能伸,在哪里都能用上。只要有中国人的地方,就离不了风水学说,这与迷信没有什么关系,这更像是一种文化传统 ... ... (阅读: 1711,行业: 其它)

  全文 把握好这五个字,为你的品牌铺路 (姓名>>: 陈利军,中国营销传播网,2016-07-18)
在医药和快消界,一个品牌能够救活一个企业,带动一方产业的案例不胜枚举。然而目前媒体环境、市场环境瞬息万变,一个企业推出一个新产品,想要很快成功绝非易事,即使是之前创立品牌有过成功案例的企业,往往也在新产品推广、构建品牌上不那么得心应手。 (阅读: 1549,行业: 其它)

  全文 传递品牌宗旨:说得对不等于做得对 (《新营销》,2016-07-16)
文/益普索Connect,刊于《新营销From EMKT.com.cn》 8 月刊,本文经《新营销》杂志编辑发布。 1传递品牌宗旨  世界上许多大公司都围绕品牌宗旨(Brand Purpose)这一概念来对其品牌进行定位。我们把品牌宗旨定义为超出产品优点、品牌定位和利润以外的更根本的 ... ... (阅读: 2175,行业: 其它)

  全文 国产民族牙膏品牌的深度思考 (蒋军,中国营销传播网,2016-07-11)
牙膏行业的竞争是非常激烈和残酷的,国外有巨头,国内有后起之秀,对传统的老牌牙膏品牌形成了双重的挤压。国内牙膏能存活下来的,都是有积累、沉淀和独到之处的品牌。 (阅读: 1271,行业: 化工/日化)

  全文 有了长寿的大单品,才有长寿品牌 (沈志勇,中国营销传播网,2016-07-07)
中国From EMKT.com.cn企业一直以来,都有一个梦想,那就是培养出中国人自己的百年品牌。世界上的长长的百年品牌榜单中的每一个品牌,都让我们艳羡不已,更是我们学习的榜样: 宝洁象牙香皂,诞生于1837年; 健力士黑啤,诞生于1759年; 雀巢奶粉,诞生于186 ... ... (阅读: 1307,行业: 其它)

  全文 做品牌,要象青楼女子一样纯情,象大家闺秀一样放荡! (晁伟,中国营销传播网,2016-07-06)
列位看官,书接上回:  别人是在“开往春天的地铁里”享受生活,我呢,则是在“开往南站的地铁里”思如泉涌,不知怎么地想到了20多年前的一桩校园里不知是真还是假的公案。 之所以说不知是真还是假,是因为大家都这么说,但我没有亲耳听到。 高校除了正式的 ... ... (阅读: 1499,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 你的品牌名称能与消费者产生共鸣吗? (沈坤,中国营销传播网,2016-07-01)
企业营销From EMKT.com.cn开始的几个步骤非常重要,第一步是创意产品名称,以便为自己的新产品创造一个全新的有吸引力的品类,独享这个品类带来的市场效益;其次是市场位移策略,就是为自己的新产品创造一个有强大竞争力,同时又能吸引更多消费者的新市场;而 ... ... (阅读: 7736,评分: 9.47分/44人,行业: 其它)

  全文 品牌资产管理理论的发展与启示 (丁家永,中国营销传播网,2016-06-30)
品牌资产(Brand equity)是上世纪80年代西方管理学从品牌管理角度提出的一个概念。当时西方许多国家都面临着经济不景气,企业频繁采用以降价和促销为重点的营销From EMKT.com.cn方式,虽然促进了短期销售增长,但却损害了企业的品牌形象,进而影响到企业的长 ... ... (阅读: 675,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 互联网品牌,要“快”,也要“持久” (林友清,中国营销传播网,2016-06-24)
信息收集模式发生了巨大变革 互联网帮助消费者“瞬时”完成信息搜集,并“瞬时”完成了 “心智重新排序”的工作,从技术层面极大程度地改变了品牌的玩法。 于是我们常常喜欢得出一个结论:互联网时代的玩法变了,过去的品牌定位那一套不灵了! 是这样的吗? ... ... (阅读: 1318,行业: IT/互联网)

  全文 未来的品牌,该怎么定义? (包·恩和巴图,中国营销传播网,2016-06-20)
有人说,品牌就是商标; 有人说,品牌就是名牌; 有人说,品牌就是印象; 有人说,品牌就是信任; 也有人说,品牌是一种承诺…… 品牌到底是什么?品牌到底是什么学问?未来到底什么样的品牌才能生存下来? 今天就谈谈这个问题。 新时代需要新定 ... ... (阅读: 1420,行业: 其它)

  全文 95后消费心理特点对品牌营销的启示 (丁家永,中国营销传播网,2016-06-15)
眼下正在起来的95后、00后群体,从出生到成长,他们所处的环境都与之前每一个时代的人相比有着迥然的差异。正所谓“3岁一代,4岁一沟”,特别是当95后一代正逐渐成为市场的中坚力量时,即便是身经百战的营销From EMKT.com.cn高手们当面对起机灵古怪的这一群体 ... ... (阅读: 1067,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌认知与对接营销 (陈永成,中国营销传播网,2016-06-15)
为天下道,对接者生。太极生两仪,两仪生四象。道生一,一生二,二生三,三生万物,无不是对接产生的结果。只要你摸透了人的需要和追求的内核,并与这些内核去对接,你就掌握了生存之道。品牌的生存,成长与发展也同样如此。 世界是物质的,而品牌是文化的; ... ... (阅读: 897,行业: 其它)



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本页更新时间: 2018-06-25 05:38:50