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 酒业品牌创建离不开深度沟通
(蒋文剑，中国营销传播网，2008-06-25)
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纵观中国酒业，从白酒、黄酒、啤酒到果酒，形形色色的品牌数以千计。然细一品味，不难发现绝大多数酒类品牌多流于空洞肤浅，即使对于一些所谓的著名酒业品牌，消费者也只是因为觉得其牌子响、知名度高，企业实力雄厚不会欺诈等浅层次认知而选购，鲜有能真正让� ... ... (阅读: 376，评分: 2.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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李奥贝纳的品牌信念
(李颖，《新营销》，2008-06-24)
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73年前，李奥•贝纳（Leo Burnett）在美国芝加哥以自己的姓名注册了一家广告公司－李奥贝纳广告公司（以下简称李奥贝纳）。尽管正值美国经济大萧条之时，李奥•贝纳的举动受到了冷嘲热讽，但他坚持了下来，而且让他的公司在世界广告业中起着举足轻重 ... ... (阅读: 899，行业: 其它)
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塑造品牌个性的步骤及应注意的问题
(蔡荣光，中国营销传播网，2008-06-24)
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每个人都具有自己独特的性格，品牌也正如人一样具有性格，我们把品牌的这种性格称为品牌个性。所谓品牌个性，是指产品或品牌特性的传播以及在次基础上消费者对这些特性的感知。品牌个性可从品牌投入与产出两方面进行解析。从品牌执行者角度来看，品牌个性是品� ... ... (阅读: 519，行业: 家电/小家电)
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六招打造品牌差异化
(桑迪、张继明，中国营销传播网，2008-06-23)
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随着医药产业回暖，国家政策的限制与导向，医药市场竞争将进一步加大，连锁药店更加成为药品营销From EMKT.com.cn环节中的香馍馍，同类药品终端竞争更加激烈。与此同时，企业更加重视自身形象的塑造，广告也不再仅仅宣传产品，而是偏重于品牌。一个利好的信息� ... ... (阅读: 977，行业: 其它)
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联通时代，网通品牌应该谢幕
(吴世昌，中国营销传播网，2008-06-20)
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然选择了重组，必须要有牺牲，牺牲网通的目的是使合并后的企业利益最大化，品牌效益最大化。 (阅读: 1396，评分: 6.33分/3人，行业: 通讯/电信服务)
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下一个天语将会是谁？－－试探国产手机的品牌建设
(陈辉，中国营销传播网，2008-06-20)
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现在有一个牌子叫“天语”，山寨出身，听说做的不错，已经做大了。——取自央视《经济半小时》——代为题记。 (阅读: 1122，评分: 7.50分/2人，行业: 通讯/手机)
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联邦快递建设全球性品牌的挑战与回报
(陆文娟，《新营销》，2008-06-20)
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1998年，美国广告联盟做了一项调查，调查结果显示，绝大多数企业管理人员将广告视为促进销售、财务增长和竞争优势的长期投资，但他们仍然认为广告的战略重要性较低。在此次调查中，参与调查的10名管理人员中，只有4名认为在未来广告的重要性会得到增强，但是， ... ... (阅读: 744，行业: 商业/仓储及物流行业)
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华硕：如何跳过自有品牌的龙门？
(石章强，中国营销传播网，2008-06-19)
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代工向自有品牌转型的过程中，如何清晰认识代工运营与品牌运营两种类型企业的差异是自有品牌成功的前提。 (阅读: 785，评分: 9.60分/5人，行业: IT/PC)
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三大公关主张打造常青品牌
(银虎，中国营销传播网，2008-06-19)
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很多时候，在跟客户谈及公关业务的时候，客户总是不厌烦地问：公关能给企业带来什么？提升品牌、拉动销售！很多公关人或许会斩钉截铁地回答。但是，客户会相信吗？事实上，对于很多公关公司或者公关人来说，要在信息化爆炸的今天，取得卓越的公共关系成果，不� ... ... (阅读: 390，评分: 10.00分/1人，行业: 营销服务/公关)
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奥运后网通品牌没必要消失
(朱煌，中国营销传播网，2008-06-19)
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近日读到人民网之“奥运后中国网通品牌或消失、奥运赞助或打水漂”一文，笔者深感震惊，中国网通自99年创立品牌至今已近10年，2008年北京奥运会的顶级赞助商费用为平均7873万美元，品牌直接费用投入数以10亿计，间接与关联费用投入也应以百亿计，在中国大陆和� ... ... (阅读: 388，行业: 通讯/电信服务)
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当代品牌管理的发展与思考
(丁家永，中国营销传播网，2008-06-17)
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美国著名营销理论专家莱利•莱特早在20多年前就说：“未来的营销是品牌的战争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要的多，而拥有市场的唯一途径就是拥有具有市场优势的品牌。”自20世纪90年代起世界进入信息社会与知识经 ... ... (阅读: 1132，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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品牌定位剖析
(乔春洋，中国营销传播网，2008-06-17)
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仅仅了解品牌定位的一般概念是远远不够的，还应像庖丁解牛一样分析品牌定位，从不
同的视角洞察品牌定位，这样才会对品牌定位有更全面、更深刻的认识。 1、品牌定位是市场营销From EMKT.com.cn发展的必然产物
市场营销经历了大众市场时代、区隔市场时代、� ... ... (阅读: 643，行业: 其它)
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经销商如何实现品牌化
(世纪福来、娄向鹏，中国营销传播网，2008-06-16)
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随着中国新兴大卖场、连锁业的迅速崛起，和国外运营商、零售业巨头（大卖场）等新商业形态的不断涌现，以及厂家的营销渠道的扁平化发展，酒类经销商面临着前所未有的困境。由于流通市场的变化，现在越来越多的厂家和商家都直接与终端建立起合作伙伴关系，直接� ... ... (阅读: 1396，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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客户对于品牌的创意控制
(Barry Silverstein，中国营销传播网，2008-06-16)
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■文／Barry Silverstein 翻译／闫芬
我们曾经在品牌理论中引入了许多次的完美风暴：授权顾客，社会驱动的电子媒体运动的爆发，使用户专业自动化成为可能，创造一个引起巨大反响的品牌……那么，现在就是让品牌实现真正个性化的时候了！
客户品牌的定义—� ... ... (阅读: 514，行业: 其它)
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POWERLAND 冲击女包第一品牌
(赵志平，中国营销传播网，2008-06-16)
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在激烈的市场搏杀中，当面对一个无比巨大的市场蛋糕时。我们拒绝在这肥沃土地上默默平凡的生长，我们渴望成为市场的领导者，我们要在其它品牌没有觉醒之前，抢先占领第一…… (阅读: 353，行业: 其它)
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品牌速成的八个支点
(黄朝斌，中国营销传播网，2008-06-12)
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在中国，现在很多人都形成了一个印象，一提到品牌策划似乎就非营销From EMKT.com.cn策划公司不可。而现实中真正有意愿且有能力聘请营销策划公司往往都是一些财力雄厚的大企业，在品牌价值日益被中国企业家所广泛认识的今天，中国企业产品的品牌化，势必要遭遇� ... ... (阅读: 1116，行业: 其它)
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“山寨寨主”天语踏上品牌苦旅
(胡洋，中国营销传播网，2008-06-12)
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山寨寨主突患“三高”
5月22日，天宇朗通打着“in像出世，创新腾飞”的旗号高调发布了三款“in像”系列的旗舰新品C280、C700和C800，天语此次一改平日低调的作风，大张旗鼓地举办产品发布会，暴露在媒体的聚光灯下，这样的作风咋一看是“很怪很少见”，但这� ... ... (阅读: 1059，评分: 4.00分/1人，行业: 通讯/手机)
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品牌化营销－－突破工业品业务瓶颈
(曾祥文，中国营销传播网，2008-06-12)
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一、一个传统的老大难问题
工业品营销From EMKT.com.cn虽然千变万化，但一直与日用品有个本质区别，就是所谓“直销”的成分比较重：对业务人员的个人能力依赖特别大，如个人的客情关系、谈判能力、客户拜访效率等；这就使得交易成本难以通过交易的规模化来降� ... ... (阅读: 756，评分: 9.40分/5人，行业: 其它)
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公司品牌打造：让你的公司快速成长为商业世界的领导者（一）
(羊怀玉，中国营销传播网，2008-06-12)
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作者从公司品牌的价值、公司品牌与产品品牌的差异、公司品牌基因的寻找三个方面，结合翔实的国内外大型企业集团公司品牌打造案例，展现了一幅生动的公司品牌打造全过程。 (阅读: 683，评分: 7.33分/6人，行业: 其它)
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做品牌，没有捷径
(余建忠，中国营销传播网，2008-06-10)
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近年来，随着品牌价值的排名，让中国的企业家们越来越眼红了，越来越兴奋了。
我们来看看2007年中国品牌价值前10名名单：
品牌 企业名称 品牌价值（亿元人民币） 海尔 海尔集团公司 702.00 联想 联想集团有限公司 470.00 � ... ... (阅读: 1040，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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