|
 品牌偏离品根，必然失散人心
(岳新力，中国营销传播网，2018-11-25)
|
搜房，看到这个名字时，你的直觉反应是什么？
不就是“搜索房子”吗？这就是品根记号式的名字。不仅可能过目不忘，还能知道它是干什么的。 (阅读: 12241，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
|
揭秘：中国高端水品牌为啥高端不起来？
(沈坤，中国营销传播网，2018-11-25)
|
自从上世纪80年代起，法国品牌“依云”高端水打开我国的高端水市场后，我国居民对高端水有了一个大概的认知。特别是水企看到其巨大的利润后，纷纷投身于高端水行业，不断生产高端水，导致供过于求，不少水企难以为继。 (阅读: 12070，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/饮料)
|
品牌社交功能也能决定营销的成败
(谢准备，中国营销传播网，2018-11-25)
|
品牌的社交功能就是品牌能够作为社交符号，成为消费者在社会交往中标榜社会身份或社交谈资的一部分。大部分人都认可品牌的社交功能，但很少有人发现品牌的社交功能对消费者决策影响的研究。
举一个例子，你会发现品牌的社交功能有那么神奇的魔力。
具有显性� ... ... (阅读: 10816，行业: 其它)
|
从贸易战看品牌生态
(江品醇，中国营销传播网，2018-08-07)
|
近来，贸易战如火如荼，几乎所有比较大的经济体都参与其中，这是“美国利益优先”发动的利益战争，搞乱了全球经济秩序，让全球品牌生态环境发生了变化，中国品牌如何应对呢？ (阅读: 10562，行业: 其它)
|
看世界杯聊中国品牌
(江品醇，中国营销传播网，2018-07-11)
|
近来，四年一届的世界杯足球赛，正在俄罗斯如火如荼上演。这次世界杯最大的亮点，就是冷门叠出，新星闪耀，传统强队与新秀球队的对决，给人耳目一新的感觉。
大家知道，欧洲是足球实力最强的传统球队，可惜意大利、荷兰队没有进入本世界杯小组赛，上届冠军德� ... ... (阅读: 11846，行业: 其它)
|
目标设定、路径选择、组织建设：品牌企业融资营销的三大法宝
(张京宏，中国营销传播网，2018-07-11)
|
融资是一种需求。2018年《中小企业促进法》的实施，企业融资问题的解决得到了较好的推进支持。这种情况下，如何能融到资金，特别对品牌企业来讲，是一个需要学习的领域。笔者总结了三大法宝：目标设定、路径选择、组织建设，与读者共同探讨。 (阅读: 11767，行业: 其它)
|
重塑企业品牌营销
(杨海军，中国营销传播网，2018-07-11)
|
关于品牌的话题媒体报道的很多企业家谈的也不少，尝尝提起品牌那么品牌究竟是什么如何去打造品牌和理解品牌的含义。在各类营销From EMKT.com.cn、管理或者品牌专著的书籍中对品牌的诠释有n种，可以说遍地开花注解各式各样认识也多样化。年年说品牌延续了N年，� ... ... (阅读: 9767，评分: 9.00分/4人，行业: 其它)
|
做品牌三步走
(范恒星，中国营销传播网，2018-07-11)
|
第一步：品牌为谁设计？
观点：做品牌要有明确的目标群体，因目标群体而做品牌。这个做品牌的态度，反应企业的利他精神，也是企业的一次主动市场行为。
※不是为了攻占渠道 ※不是为了打败竞争对手 ※是为了服务目标顾客
麦当劳---儿童为核心 宜家---年 ... ... (阅读: 9223，行业: 其它)
|
数字时代，莫忘品牌初心
(王紫剑，中国营销传播网，2018-07-11)
|
数字时代下，品牌的工作越来越不好干了，甚至部分企业“乱了阵脚”、“慌了神”，一方面是老板们对数字化营销From EMKT.com.cn和“互联网+”思维的过度热衷和追捧；另一方面是“我知道我的广告费有一半浪费了，但不知道是哪一半”及“是否有必要保持投入维护品 ... ... (阅读: 8494，行业: 其它)
|
不一样的品牌体验营销
(江品醇，中国营销传播网，2018-07-02)
|
近来，体验营销很火，特别是马云提出的新零售之后，线上线下体验店，如雨后春笋般蓬勃发展。但是，很多品牌在体验营销实战中，“投资大回报小”的现象比比皆是，产品仍然卖不动，为何体验营销不灵了呢？ (阅读: 6345，行业: 其它)
|
华为品牌战略的杠杆效应
(江品醇，中国营销传播网，2018-07-02)
|
近来，我参加了华为的论坛会议，印象深刻。华为品牌战略十分清晰，就是利用技术创新优势，顺应数字化新时代，不断地布局智能生态链，在擅长的领域，以小胜积大胜，实现战略杠杆效应。 (阅读: 6043，行业: 其它)
|
IP为什么这么火？
(付邦安，中国营销传播网，2018-07-02)
|
通IP为什么这么火？本文从经济学、品牌学、社会学三个维度找寻答案，希望能带给大家以启示。 (阅读: 5331，行业: 其它)
|
品牌是什么？
(朱小磊，中国营销传播网，2018-06-27)
|
严格地说，品牌研究的专业化，直至1950年才出现，那年，大卫▪奥格威在《哈佛商业评论》上发表了《产品与品牌》。要是仅仅说品牌这一现象，中国早在商周时期就出现了。
时至今日，全世界花费了60多年对品牌进行专业化研究，一个基础性的问题——品牌是� ... ... (阅读: 5066，行业: 其它)
|
从“名牌”到“品牌”还有多远？
(岳新力，中国营销传播网，2018-06-02)
|
产品名,只代表那个相应的衍生的侧根（价值）的符号——其代表性和能力，将随着侧根势能的减弱而弱化下去。不会成为真正的品牌。充其量就是一段时间内知名度大了点，消费者通俗地称之为“名牌”或“牌子”。 (阅读: 7350，行业: 其它)
|
五星传播，新品牌传播的五条有效途径
(董小全，中国营销传播网，2018-05-21)
|
一个全新的品牌面世，你认为最重要的传播方式和渠道是什么？相信很多人马上会想到投广告，而且是电视、报纸广告，也有很多人会想到互联网，什么百度竞价啊，广告联盟啊，新浪搜狐啊等等。这没错，只要你有足够预算，你可以这样做。互联网思维不是换手脚，而是换思维方法。 (阅读: 5728，行业: 其它)
|
消费者不笨，靠一时的热度不是品牌维持的根本
(李北水，中国营销传播网，2018-05-21)
|
最近很多品牌喜欢蹭“大师”这个词，比如小罐茶，反过来用这个词也将面临风险，预设高期待，体验跟不上就是严重的打脸。激进的方法是把双刃剑，很考验拿捏度。 (阅读: 3579，行业: 其它)
|
“错位竞争”——区域品牌超高端品牌突围异路
(李雨松，中国营销传播网，2018-05-21)
|
白酒行业发展黄金十年，茅台、五粮液价格不断突破价格天花板；2012年下半年茅台价格急剧下行，很多人说超高端不行了，行业要靠大众酒来拯救，大众酒的春天来了！笔者并不否认大众酒迎来了发展良机，但超高端也并不是像行业所担心的那样不行了。只不过是“价值� ... ... (阅读: 3471，行业: 其它)
|
从消费者直觉看怎么做品牌
(岳新力，中国营销传播网，2018-05-21)
|
做品牌通常是企业的事，怎么看品牌是消费者直觉的事——更是关乎品牌成败的事。做品牌必须先挖掘产品的直觉品根，且需要直觉化显示。否则，就成了一厢情愿地向消费者强塞。
如果没有清晰的品根——认都认不清楚，直觉早就屏蔽掉了。 (阅读: 3437，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
|
未来品牌的ABC战略
(江品醇，中国营销传播网，2018-05-10)
|
当我写下这个标题的时候，很多人不以为然。他们认为，ABC战略不适合于中小企业，是大企业的战略，真的如此吗？当然不是，未来己来的品牌风口，将会是人类智慧爆发的新技术时代，这也是“个性化、智能化、消费创富”的品牌新生态。
那么，ABC战略指的是什么呢� ... ... (阅读: 5307，行业: 其它)
|
美国打醒了中国品牌
(江品醇，中国营销传播网，2018-04-25)
|
这次“中兴通讯”事件，表面看来是中国“芯”病问题，其内涵就是科技战，是贸易战的重大转折，是需求端斗争发展成为生产端的直接封杀，给企业品牌“一招致命”， 美国出手够狠呀！ (阅读: 5241，行业: 其它)
|
更多文章: 上一页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 ... 下一页
|
