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 品牌根据地－－中小企业创建领先品牌的思想武器
(张发松，中国营销传播网，2006-04-14)
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做品牌难，做领先品牌更难，中小企业做领先品牌难上加难！
然而，市场在变化，消费在升级，由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企，要基业长青，要实现可持续发展，就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来，中国中小企业进行了一次又一次的尝试，经历了一次� ... ... (阅读: 18604，评分: 9.21分/1755人，行业: 其它)
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品牌文化的魅力
(左亮，中国营销传播网，2003-04-16)
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面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。 ---菲利普.科特勒 (阅读: 70414，评分: 7.72分/525人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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品牌的核心竞争力来自哪里？
(乔远生，中国营销传播网，2002-04-08)
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企业核心竞争力是指企业赖以生存和发展的关键要素，比如某些技术、管理机制等。一个连续成功的企业必定有其核心能力，这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新，因为即使建立了核心竞争力，也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企业经营管理中的重要问题。 (阅读: 18265，评分: 6.47分/30人，行业: 其它)
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品牌营销大误区②
(叶茂中，《销售与市场》2001年第二期，2001-02-28)
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企业最怕的就是动荡与失误，有时仅仅一次失败就足以拖跨一个企业，至少大伤元气。直接拿市场做实验，就是拿企业的生命做赌注，这是现代企业经营最忌讳的。企业运作犹如开车，安全第一，如果连命都搭上了，快又有什么意义？ (阅读: 97634，评分: 7.57分/257人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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品牌营销大误区①
(叶茂中，《销售与市场》2001年第一期，2001-02-05)
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广告创意，作为策略的重要部分，能使你的品牌发出耀眼的光芒，但如果过分迷信广告创意的威力，必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童，迷失在市场的潮流中！ (阅读: 40822，评分: 7.90分/267人，行业: 营销服务)
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摩托罗拉：建立品牌个性
(王汉华，《销售与市场》1999年第二期，2000-07-10)
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摩托罗拉的中国之路分为4个阶段：建立／执行品牌计划；产品／市场细分；进一步细分市场及开发新市场；建立大品牌形象。
1998年，“摩托罗拉”的品牌知名度在中国城市人口中已达92％，而在1994年只有11％。从摩托罗拉1987年在北京建立中国策一个办事处起，摩托 ... ... (阅读: 25088，评分: 6.66分/40人，行业: 通讯)
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副品牌策略
(翁向东，《销售与市场》1999年第五期，2000-06-27)
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“健康快车”引发的营销威力
乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品，在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子，通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖，增强人体肠道功能，提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 18539，评分: 7.66分/33人，行业: 食品/饮料)
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品牌之根在哪里？
(任健，中国营销传播网，2008-11-19)
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品牌之根在哪里？这是品牌拥趸们在享用、消费品牌时熟视无睹的问题。日前，笔者去国内著名休闲服饰品牌拥有者——美特斯•邦威集团调研，所获的点滴感受更加印证了我对此问题的理解与判断。
创办十年，如今已经拥有8000余员工的大型休闲服饰企业集团—— ... ... (阅读: 661，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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立体品牌能力企业协同文化
(任健、翁恺宁、孙继伟，中国营销传播网，2008-11-19)
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上海陆家嘴，金茂大厦88层咖啡厅。在本刊主编（下称主持人）的力邀下，任健博士后（下称任）、孙继伟博士（下称孙）、翁恺宁博士（下称翁），聚首中华第一高楼顶层，品茗神聊，围绕“品牌与特许经营”问题进行了热烈讨论。其观点独到犀利，气氛热烈欢快。现将� ... ... (阅读: 164，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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我们为什么需要做品牌
(陈禹州，中国营销传播网，2008-11-18)
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品牌建设已经成为企业必修的市场营销功课之一，当世界经济危机来临时，我们才忽然发现没有品牌支撑的企业与产品是那么的脆弱。因此，在中国市场，产品的同质化已经成为了企业发展的瓶颈，要打破这个市场瓶颈最好的方法就是进行品牌的建设。 (阅读: 618，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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百事食品：创造最Cool的品牌体验
(闫芬，《新营销》，2008-11-18)
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在休闲食品领域已拥有乐事、奇多等多个品牌的百事食品公司近日在上海推出了零食品牌多力多滋（DoritosTM）。在接受记者采访时，百事食品公司高层表示，目前中国已成为百事海外最大的市场，通过推出多力多滋，百事食品公司期望赢得更多新一代消费者的青睐，进而 ... ... (阅读: 441，评分: 10.00分/1人，行业: 食品)
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虫橘等水果天灾背后的品牌拐点
(谢付亮，中国营销传播网，2008-11-18)
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近来水果行业出现了两件大事，一是广元虫橘事件。自媒体曝光广元桔子中有小蛆后，网络和手机短信的广泛传播将虫橘事件进一步扩大。广元虫橘事件影响力的不断扩大使全国柑橘销量急剧下滑。二是砀山梨受灾事件。受气候和大面积病虫害等因素影响，梨农们损失惨重� ... ... (阅读: 120，评分: 8.00分/1人，行业: 食品)
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过冬，中小企业急需十种品牌思维（下）
(谢付亮，中国营销传播网，2008-11-17)
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六、虚实结合，开辟新型营销From EMKT.com.cn渠道
中小企业在资金薄弱的情况下，需要另辟蹊径，“不走寻常道”，在超低成本的基础上顺利实现产品向消费者的有效“转移”。例如，远卓品牌机构在操作一竹笋品牌的时候，在充分分析了行业特征、消费者行为特征、� ... ... (阅读: 388，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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过冬，急需“慢品牌”
(谢付亮，中国营销传播网，2008-11-14)
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经济的冬天已经到来，很多企业都在为过冬“筹集粮草”，更为企业发展缓慢、停滞不前乃至负增长而忙乱焦急。但是，既然冬天来了，企业就更不应该心浮气躁，应该稳中求胜，不应该追求速度而使企业掉进冰窟。一句话，企业急需“慢品牌”，特别是在这个焦躁的冬天� ... ... (阅读: 157，行业: 其它)
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朱新礼卖汇源原因：品牌管理无法突破
(梁天宝，《新营销》，2008-11-13)
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同许多进行多品牌管理的企业一样，汇源的品牌梯队管理遇到了很大的问题：十几年了，知名度最高、卖得最好的仍然是汇源，其他品牌如他加她饮料、真鲜橙、真果粒和奇异王果都没成长起来。汇源现在看起来很风光，但老品牌销量上不去，新品牌又成长不起来…… (阅读: 1041，评分: 8.00分/3人，行业: 食品/饮料)
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过冬，中小企业急需十种品牌思维(上)
(谢付亮，中国营销传播网，2008-11-13)
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根据2007年新华社公布的数据，我国中小企业已超过1000万家，占到企业总数的99% ，总产值也已占到全国的60% 左右。然而，目前中国From EMKT.com.cn中小企业的品牌影响力却普遍较弱，有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事，自己只是家小企业，只要有市场就� ... ... (阅读: 212，行业: 其它)
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可持续性品牌建设
(《新营销》，2008-11-12)
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■文/ Raphael Bemporad
Mitch Baranowski 翻译/蔡冬娥 世界上许多最强有力的品牌一心渴望与社会和环境的价值观保持一致，可企业领导者和市场营销From EMKT.com.cn者面对新的挑战：如何让自己的企业凸显差异化？如何让企业的产品和服务在可持续发展� ... ... (阅读: 399，行业: 其它)
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品牌如何历久弥新
(闫芬，《新营销》，2008-11-12)
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■文／Barry Silverstein 翻译／闫芬
世界三大顶级品牌已经是百年老店了：可口可乐创立于1886年；GE在1890年被托马斯•爱迪生打造为通用电气；IBM尽管是1911年创立的，可它的前身是1888年成立的一家公司。
可口可乐、GE和IBM都是颇具传奇色彩的老字号 ... ... (阅读: 364，行业: 其它)
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母子品牌联合使用时，应考虑品牌内涵是否冲突
(杨兴国，中国营销传播网，2008-11-12)
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我们先看一个案例。
大众汽车公司禁不住高档汽车市场的利益诱惑，决心一展宏图。2003年11月，大众版的豪华轿车——辉腾闪亮登场，辉腾的原意是“光芒四射”，大众汽车以此来命名其推出的豪华轿车可谓寓意深远。
辉腾确实卓而不凡，型号有从68,655美元的V8辉� ... ... (阅读: 137，行业: 其它)
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品牌传播的“3W”战略（实战篇）
(吴世昌，中国营销传播网，2008-11-11)
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品牌传播必须战略先行，也就是我们必须搞清楚“做什么”之后，再考虑传播策略“怎么做”。 (阅读: 796，行业: 其它)
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