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品牌经纬

本栏目篇文章


  全文 可口可乐新品刷屏的背后 (邢仁宝,中国营销传播网,2018-03-27)
从昨天开始,朋友圈陆续收到了一波接一波的可口可乐新品刷屏的信息。 “注定成为可口可乐公司今年夏天的一支爆款饮料——可口可乐家族荣誉出品,顶级研发团队倾情奉献的雪碧PLUS。其口感丰富,饱含纤维,喝一瓶等于吃2个苹果或2个橙子或4个香蕉或1个火龙果或1 ... ... (阅读: 672,行业: 食品/饮料)

  全文 如何让品牌定价更具有威力? (梁小平,中国营销传播网,2018-03-03)
一个品牌产品能否被客户接受,一大程度上,是定价具有威力在驱动客户的购买。有定价定天下之说,实际上,一个品牌产品在定位的范围内,是需要根据目标客户来设置价格的。一旦价格过高,或者价格定得过低,都会影响到产品,或者企业的利润。 (阅读: 3835,行业: 其它)

  全文 品牌“气质” 修炼 (王运启,中国营销传播网,2018-02-24)
品牌根植“气质联想” 气质,是比较稳定的个性,亦是一种更为典型突出而具有神韵的风格。人有气质,品牌也有气质。品牌气质是比品牌个性层次更高的一种品牌特征,可以说“气质”是根植于品牌中一种固有的更重要元素。有气质的品牌更能吸引欣赏这一气质的消费 ... ... (阅读: 4061,行业: 其它)

  全文 如何打造工业品品牌营销 (杨海军,中国营销传播网,2018-01-02)
基于对未来变化的判断:从“创造顾客”到满足“顾客的需求”,如今需要做的应该是满足“顾客需求的变化”。 (阅读: 3894,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 酒水食品企业如何战胜强势品牌? (沈坤,中国营销传播网,2018-01-02)
如何做到以消费者为主?那就是先锁定核心的消费群体目标、为他们原创品牌、提炼品牌主张、开创精神诉求、让消费者与品牌真正产生强烈共鸣,形成品牌与消费者的消费者信仰完美合一。 (阅读: 3591,评分: 7.43分/7人,行业: 食品)

  全文 服务体系中如何运用品牌 (梁小平,中国营销传播网,2018-01-02)
我们要想做到海底捞这种效果,试着学,是学不来海底捞这种服务体系的,即使学得了,我们也成不了海底捞的那样品牌效果。我们需要做的,就是在自己的服务体系中,融入自己的品牌,从而体现出自己服务的独特与价值。 (阅读: 3438,行业: 其它)

  全文 品牌战略的“点线面体” (林友清,中国营销传播网,2017-12-25)
阿里CSO曾鸣教授用“点、线、面、体”四个字来解构阿里巴巴经济体,形象地描绘了角色、平台、生态体系之间的复杂关系。 “点、线、面、体”的思维方式,对于构建品牌战略具有重要的参考和指导意义。尽管市场变化莫测,一个品牌的竞争策略常常需要因时因势做 ... ... (阅读: 3199,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 数字经济与品牌风口 (江品醇,中国营销传播网,2017-12-25)
中国品牌将会迎来数字经济的新时代,新品牌将会雨后春笋般涌现,那么,在数字经济“风口”上,如何塑造品牌?如何创新?成为企业家和品牌专家新的课题,我们决不能用“老眼光看新问题”,必须做到与时俱进。 (阅读: 3196,行业: 其它)

  全文 品牌定位需要突破海量搜索竞争,直达消费意识层! (吴国栋,中国营销传播网,2017-12-24)
品牌定位玩法,目前比较流行的有两种:以“华与华方法”为代表的超级话语播传和以江小白、杜蕾斯为代表的社会话题营销From EMKT.com.cn。前者为消费者定制一句概括性很强的超级话语,让消费者产生一对一的播与传;后者会定制更多的话题,可以让消费者在朋友圈 ... ... (阅读: 3121,评分: 8.00分/1人,行业: 政府组织/地方法规)

  全文 品牌中消费者的情感 (梁小平,中国营销传播网,2017-12-24)
我们来讲一个故事:就是对品牌的印记,是可以影响到消费者购买行动的,同时也伴随着消费者的情感在其中。我们熟知的可口可乐推出新可乐一样,就是消费者的疯狂投诉与抗拒新可乐,也就是消费者一直喝的经典可乐不见了,心中对经典可乐的那份感情就爆发出来,我 ... ... (阅读: 3073,行业: 其它)

  全文 中小企业品牌如何实现长久发展 (沈菏生,中国营销传播网,2017-12-11)
越来越多的中小企业己经意识到今天的市场竞争实质上就是品牌的竞争,只有依靠品牌才能创建持续的竞争优势。 (阅读: 3624,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌中的服务体现 (梁小平,中国营销传播网,2017-12-11)
在我们实际生活中,我们购买消费真的缺少服务体现。比如,我们购买了一个多功能的电饭锅,可是我们看不懂操作说明书时,需要找厂家咨询某一个功能操作时,往往找不到厂家的答案,或通过很多波折才能找到解答。这时,不仅磨灭了我们使用产品的预期值,更是令我们不爽。 (阅读: 3079,行业: 其它)

  全文 自带流量的IP是个什么鬼? (苗庆显,中国营销传播网,2017-11-23)
IP天然是品牌,而品牌不一定是IP (阅读: 4073,评分: 9.50分/2人,行业: 其它)

  全文 如何品牌命名 (付邦安,中国营销传播网,2017-11-23)
品牌名字对于企业来说非常关键,俗话说“好名字就等于成功了一半”,也体现出名字的重要性。 无论是品牌名字还是产品名字,都需要建立在科学认知、细致洞察、记忆传播的基础上,以下是品牌命名的五大原则: (阅读: 3812,行业: 其它)

  全文 仅有知名度远远不够,真正拉动销售的是认知度 (钟业彬,中国营销传播网,2017-11-17)
知名度是让消费者知道你的产品,认知度是让消费者了解你的产品,美誉度是让消费者对你的产品有好感,而忠诚度是让消费者愿意反复购买你的产品。 (阅读: 1180,行业: 其它)

  全文 品牌如产品,同样要研发 (王紫剑,中国营销传播网,2017-11-17)
品牌研发既是一个帮企业“布道”,让企业“上道”的理念,又是一套解决品牌与生意短期冲突,并让品牌力助力生意增长的方法论;品牌研发就是要为企业研制出存在于消费者大脑中,与竞争对手相区隔的“独有符号”。 (阅读: 1062,行业: 其它)

  全文 “不做品牌做销量” ?请问我可以骂人吗? (苗庆显,中国营销传播网,2017-11-10)
做咨询这些年,经常碰到有老板跟我聊了半天,然后很扭捏的提了这么个问题:  “您看我现在企业规模还不大,那种烧钱做品牌的方式不太适合我们,您能不能想想办法,让我把销量快速做起来。”  还听到很多营销From EMKT.com.cn人这样的高论:  “如果在做 ... ... (阅读: 3286,评分: 9.33分/3人,行业: 其它)

  全文 消费升级背景下,品牌营销观念转变 (丁家永,中国营销传播网,2017-11-06)
中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,此时“消费升级”无疑成为了当下以及未来一段时期企业要去关注的重要内容与发展方向,究竟企业应该如何抓住“消费升级”,如何认识消费升级中的核心消费者,通过品牌营销助力品牌转型升级。 (阅读: 1005,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 从消费者认知看品牌与品类 (熊少荣,中国营销传播网,2017-10-31)
也许一提到可口可乐,你就会想到它是“可乐”, 一提到金嗓子喉片的你就会想到是“咽喉用药”;一提到格兰仕,你就会想到它是“微波炉”;一提到施乐,你就会想到它是“复印机”等等,这是人们对产品的认知。 (阅读: 2147,行业: 其它)

  全文 打造第一品牌的五大战略路径 (于长江,中国营销传播网,2017-10-24)
在国际市场竞争日益激烈的今天,产品的同质化正在不断加强,企业的营销From EMKT.com.cn环境也在不断恶化,品牌已经成为一个企业提高核心竞争力的关键,品牌营销也逐渐成为企业区分于竞争对手、提高自身市场竞争力的重要途径。那么如何打造第一品牌的战略路径 ... ... (阅读: 2026,行业: 其它)



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本页更新时间: 2018-06-25 05:38:50