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 距离与途径
(刘仲康、刘德国、党宝珍，《销售与市场》1998年第九期，2000-06-28)
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改革开放以来，国内企业日益感受到了世界名牌的强大攻势和竞争压力。据1994年统计资料表明，国内市场的许多领域已经被以世界名牌为代表的国外大公司垄断(见下表)，人们不免要大呼“狼来了”，在这种形势下，国内企业该怎么办?许多国内知名企业已经认识到，惟有 ... ... (阅读: 30178，评分: 8.66分/21人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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副品牌策略
(翁向东，《销售与市场》1999年第五期，2000-06-27)
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“健康快车”引发的营销威力
乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品，在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子，通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖，增强人体肠道功能，提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 63997，评分: 7.68分/39人，行业: 食品/饮料)
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势能不累积，努力皆枉然｜十五年品牌人的冷思考
(锜善铨，中国营销传播网，2026-03-04)
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【立心 · 问】
这十五年，我见过太多企业。
有的起步即巅峰，三年后销声匿迹；
有的默默无闻，十年后成为行业标杆。
差别在哪里？
不是运气，不是资源，不是谁先踩中了风口。
而是每一次努力，是否在累积势能。
一、早期的成功，可能是陷阱
很多企业 ... ... (阅读: 1530，行业: 其它)
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OEM转型自有品牌如何建渠道
(谷马昌，中国营销传播网，2026-02-10)
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渠道是OEM转型自有品牌成功的必要条件。渠道不仅是连接产品和顾客的桥梁，还能规模化的触达顾客，是自有品牌在顾客心智中建立定位的重要战略配称之一。 (阅读: 4255，行业: 其它)
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贾国龙vs罗永浩：一场品牌哲学与危机公关的残酷分野
(周远存，中国营销传播网，2026-02-10)
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在当代中国From EMKT.com.cn商业舞台上，品牌传播与危机公关的应对能力，已经成为衡量企业韧性与企业家智慧的关键标尺。西贝餐饮董事长贾国龙与企业家罗永浩之间的纷争，看似是两位公众人物的个人交锋，实则是一场关于品牌哲学、危机公关智慧与企业家精神的深� ... ... (阅读: 3858，行业: 商业/特许及连锁经营)
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为什么做品牌总失败？因为你把“表达”当成了“战略”
(锜善铨，中国营销传播网，2026-02-09)
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不做品牌怕被流量淹没，做了品牌又像往深井扔石头？不是你不努力，而是把“表达”当成了“战略”。真正赢得客户信任的，从来不是漂亮口号，而是一套可兑现、可验证、可放大的信任系统。本文拆解实业企业做品牌失败的三大误区与实干者落地路径。 (阅读: 4063，行业: 其它)
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流量与价值巨变，企业家IP打造面临的舆论现状是什么样的？
(邹凌远，中国营销传播网，2026-02-09)
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企业家IP从个人魅力展示的1.0时代，迈向矩阵化运营的3.0阶段。流量争夺越激烈，企业家IP运营越是备受考验。 (阅读: 1577，行业: 其它)
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GEO时代，品牌不是被看见，而是被点名
(锜善铨，中国营销传播网，2026-01-23)
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GEO时代，AI成为新“信任中介”，品牌生死线从“被看见”转向“被点名”。本文揭示实业企业如何以真实交付、结构化知识与可验证证据，构建算法可读的信任基建，让沉默的实力被世界准确识别。 (阅读: 1655，行业: 其它)
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战略昭然，刀锋隐匿：基于“明、隐、悟”的品牌制胜法则
(锜善铨，中国营销传播网，2026-01-14)
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本文以金奇品牌营销创始人锜善铨的“明·隐·悟”心法为纲，系统阐述品牌制胜的三维法则：战略上旗帜昭然、深挖护城河；战术上刀锋隐匿、细节藏锋；思辨中静水深流、预判在先。三者归一，构成品牌穿越周期、成就基业长青的完整操作系统。 (阅读: 1115，行业: 其它)
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市场认知正在深度重构，IP价值属性强弱分化更加明显！
(邹凌远，中国营销传播网，2026-01-08)
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在整个商业生态中，并非所有IP都能在市场中占据优势地位。从IP的知名度、影响力、号召力、活跃度四个维度看，可以感受到有明显的价值强弱之分。 (阅读: 1045，行业: 其它)
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场景营销中如何进行品牌/产品IP化设计？
(高继中，中国营销传播网，2026-01-06)
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在品牌/产品同质化日益严重的今天，将品牌/产品本身打造为“超级IP”，并通过场景与用户建立深层情感连接，是构建品牌护城河的关键。 (阅读: 780，行业: 其它)
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老品牌的复兴：固本、聚能、向新
(苏丹冰，中国营销传播网，2025-12-30)
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老品牌的复兴是记忆里情怀的不舍；是匠心品质的由衷赞美；是经济强大的文化自信；是对老品牌的深情期盼。 (阅读: 1553，行业: 其它)
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真正的战略，是一场“造王运动”
(锜善铨，中国营销传播网，2025-12-26)
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真正的战略，是一场“造王运动”多数人把战术的勤奋，错当成战略的清醒；而真正的经营，从不是执行得更快，而是让世界愿意为你让路。 (阅读: 1601，行业: 其它)
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品牌不是被打造的，而是被唤醒的
(锜善铨，中国营销传播网，2025-12-23)
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真正深刻的品牌，始于静默洞察，而非口号视觉。策划者如战略园丁，不替植物生长，只调光、引水、松土。品牌是被唤醒的生命力，靠信任复利滚成不可逆的雪球——最高级的专业，是让问题根本无从滋生。 (阅读: 1813，行业: 其它)
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胖东来DL、盒马MAX、京东京造……揭秘自有品牌崛起真相！
(袁灿乐，中国营销传播网，2025-12-16)
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在当下竞争白热化的快消品市场，一个悄然崛起的力量正改变着零售业的游戏规则——自有品牌（Private Label）。
从胖东来货架上贴着“DL”标志的食品，到京东超市里“京造”系列的生活用品，再到美国好市多（Costco）会员店中印着“Kirkland Signature”的各类 ... ... (阅读: 1817，行业: 商业/百货零售业)
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品牌营销的范式转移：从“单向灌输”到“双向共创”的实战思考
(薛家海，中国营销传播网，2025-10-30)
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在近期与多家企业营销高管的交流中，一个共识逐渐浮现：我们似乎集体陷入了“营销失灵”的困境。投入更多，效果却更差；渠道更广，触达却更难；数据更多，决策却更迷茫。作为从业多年的营销人，我们不得不承认，传统营销教科书中的方法论，正在这个时代逐渐失效。 (阅读: 2216，行业: 其它)
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产品创新 × 品牌建设：中国品牌崛起的双重引擎
(薛家海，中国营销传播网，2025-10-13)
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在深圳湾，一家名叫“茶颜悦色”的新式茶饮店门口，常常排起蜿蜒长队。年轻人不惧酷暑，只为那一杯融入敦煌飞天元素的国风奶茶。这不仅仅是一杯饮品，更是“国潮”浪潮下的一个缩影——Z世代正用消费投票，推动中国品牌走向文化与商业的融合新阶段。
从完美日 ... ... (阅读: 1446，行业: 其它)
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医保强监管时代：中小连锁药店的品牌突围战
(薛家海，中国营销传播网，2025-04-11)
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随着国家药品追溯码体系全面落地实施，医保基金监管力度持续加码，零售药店行业正经历着前所未有的转型阵痛。2024年国家医保局飞行检查数据显示，全国定点零售药店违规率同比下降25%，但平均单店客流量同期下滑15%，折射出医保红利消退后的真实市场图景。当"刷 ... ... (阅读: 2780，行业: 医药)
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OEM转型自有品牌须先思维转型
(谷马昌，中国营销传播网，2025-04-11)
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自有品牌国内市场运营是一项系统化的大工程。要做好这个大工程，需要外部思维，竞争思维，定位思维及战略思维。所以要成功转型，企业老板和高管须先思维转型，以外部视角塑造差异化战略。 (阅读: 2705，行业: 其它)
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场景+痛点，一切品牌营销的源头
(陈历清，中国营销传播网，2025-04-09)
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纵观市场所有企业的所有产品和营销行为，我们发现，决定这一切成效好坏的源头只有一个，那就是你是否精准找到了某种场景下的消费痛点，只有“场景”与“痛点”两个因素完美的契合，才真正找到了品牌营销的阀门。 (阅读: 2857，行业: 其它)
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