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品牌经纬

本栏目篇文章


  全文 五星传播,新品牌传播的五条有效途径 (董小全,中国营销传播网,2018-05-21)
一个全新的品牌面世,你认为最重要的传播方式和渠道是什么?相信很多人马上会想到投广告,而且是电视、报纸广告,也有很多人会想到互联网,什么百度竞价啊,广告联盟啊,新浪搜狐啊等等。这没错,只要你有足够预算,你可以这样做。互联网思维不是换手脚,而是换思维方法。 (阅读: 3192,行业: 其它)

  全文 从消费者直觉看怎么做品牌 (岳新力,中国营销传播网,2018-05-21)
做品牌通常是企业的事,怎么看品牌是消费者直觉的事——更是关乎品牌成败的事。做品牌必须先挖掘产品的直觉品根,且需要直觉化显示。否则,就成了一厢情愿地向消费者强塞。 如果没有清晰的品根——认都认不清楚,直觉早就屏蔽掉了。 (阅读: 1091,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)

  全文 消费者不笨,靠一时的热度不是品牌维持的根本 (李北水,中国营销传播网,2018-05-21)
最近很多品牌喜欢蹭“大师”这个词,比如小罐茶,反过来用这个词也将面临风险,预设高期待,体验跟不上就是严重的打脸。激进的方法是把双刃剑,很考验拿捏度。 (阅读: 1073,行业: 其它)

  全文 “错位竞争”——区域品牌超高端品牌突围异路 (李雨松,中国营销传播网,2018-05-21)
白酒行业发展黄金十年,茅台、五粮液价格不断突破价格天花板;2012年下半年茅台价格急剧下行,很多人说超高端不行了,行业要靠大众酒来拯救,大众酒的春天来了!笔者并不否认大众酒迎来了发展良机,但超高端也并不是像行业所担心的那样不行了。只不过是“价值 ... ... (阅读: 1045,行业: 其它)

  全文 未来品牌的ABC战略 (江品醇,中国营销传播网,2018-05-10)
当我写下这个标题的时候,很多人不以为然。他们认为,ABC战略不适合于中小企业,是大企业的战略,真的如此吗?当然不是,未来己来的品牌风口,将会是人类智慧爆发的新技术时代,这也是“个性化、智能化、消费创富”的品牌新生态。 那么,ABC战略指的是什么呢 ... ... (阅读: 2851,行业: 其它)

  全文 美国打醒了中国品牌 (江品醇,中国营销传播网,2018-04-25)
这次“中兴通讯”事件,表面看来是中国“芯”病问题,其内涵就是科技战,是贸易战的重大转折,是需求端斗争发展成为生产端的直接封杀,给企业品牌“一招致命”, 美国出手够狠呀! (阅读: 2820,行业: 其它)

  全文 品牌探索:在稀缺背后寻找品牌轨迹 (李北水,中国营销传播网,2018-04-25)
碎片化的时代,如何让一个品牌被记住,靠个性,靠故事?我想这些都这是一种方法,方法背后的原理才是值得我们探索思考的本质~ (阅读: 2276,行业: 其它)

  全文 品牌是中国经济发展的短板 (江品醇,中国营销传播网,2018-04-13)
自改革开放以来,中国经济高速发展了四十年。如今,中国制造规模世界第一,但具有全球影响力的品牌寥寥无几,品牌成为了制约中国经济发展的突出短板。 (阅读: 3034,行业: 其它)

  全文 做新品要聚焦,要大胆尝试,小心求证 (温承宇,中国营销传播网,2018-04-13)
商业的变革,是技术的变革。经营的变革,是媒体的变革。得技术者领先,得媒体者称王。 (阅读: 2558,行业: 其它)

  全文 未来已来的品牌风口 (江品醇,中国营销传播网,2018-03-27)
近来,“风口”已是脍炙人口的词语,很多企业都希望站在“风口”。其实,未来已来,“独角兽”品牌将会越来越多,在全球化数字经济的新时代,我们如何抓住品牌风口呢? (阅读: 2952,行业: 其它)

  全文 可口可乐新品刷屏的背后 (邢仁宝,中国营销传播网,2018-03-27)
从昨天开始,朋友圈陆续收到了一波接一波的可口可乐新品刷屏的信息。 “注定成为可口可乐公司今年夏天的一支爆款饮料——可口可乐家族荣誉出品,顶级研发团队倾情奉献的雪碧PLUS。其口感丰富,饱含纤维,喝一瓶等于吃2个苹果或2个橙子或4个香蕉或1个火龙果或1 ... ... (阅读: 900,行业: 食品/饮料)

  全文 如何让品牌定价更具有威力? (梁小平,中国营销传播网,2018-03-03)
一个品牌产品能否被客户接受,一大程度上,是定价具有威力在驱动客户的购买。有定价定天下之说,实际上,一个品牌产品在定位的范围内,是需要根据目标客户来设置价格的。一旦价格过高,或者价格定得过低,都会影响到产品,或者企业的利润。 (阅读: 4012,行业: 其它)

  全文 品牌“气质” 修炼 (王运启,中国营销传播网,2018-02-24)
品牌根植“气质联想” 气质,是比较稳定的个性,亦是一种更为典型突出而具有神韵的风格。人有气质,品牌也有气质。品牌气质是比品牌个性层次更高的一种品牌特征,可以说“气质”是根植于品牌中一种固有的更重要元素。有气质的品牌更能吸引欣赏这一气质的消费 ... ... (阅读: 4261,行业: 其它)

  全文 如何打造工业品品牌营销 (杨海军,中国营销传播网,2018-01-02)
基于对未来变化的判断:从“创造顾客”到满足“顾客的需求”,如今需要做的应该是满足“顾客需求的变化”。 (阅读: 4084,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 酒水食品企业如何战胜强势品牌? (沈坤,中国营销传播网,2018-01-02)
如何做到以消费者为主?那就是先锁定核心的消费群体目标、为他们原创品牌、提炼品牌主张、开创精神诉求、让消费者与品牌真正产生强烈共鸣,形成品牌与消费者的消费者信仰完美合一。 (阅读: 3768,评分: 7.43分/7人,行业: 食品)

  全文 服务体系中如何运用品牌 (梁小平,中国营销传播网,2018-01-02)
我们要想做到海底捞这种效果,试着学,是学不来海底捞这种服务体系的,即使学得了,我们也成不了海底捞的那样品牌效果。我们需要做的,就是在自己的服务体系中,融入自己的品牌,从而体现出自己服务的独特与价值。 (阅读: 3613,行业: 其它)

  全文 品牌战略的“点线面体” (林友清,中国营销传播网,2017-12-25)
阿里CSO曾鸣教授用“点、线、面、体”四个字来解构阿里巴巴经济体,形象地描绘了角色、平台、生态体系之间的复杂关系。 “点、线、面、体”的思维方式,对于构建品牌战略具有重要的参考和指导意义。尽管市场变化莫测,一个品牌的竞争策略常常需要因时因势做 ... ... (阅读: 3358,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 数字经济与品牌风口 (江品醇,中国营销传播网,2017-12-25)
中国品牌将会迎来数字经济的新时代,新品牌将会雨后春笋般涌现,那么,在数字经济“风口”上,如何塑造品牌?如何创新?成为企业家和品牌专家新的课题,我们决不能用“老眼光看新问题”,必须做到与时俱进。 (阅读: 3350,行业: 其它)

  全文 品牌定位需要突破海量搜索竞争,直达消费意识层! (吴国栋,中国营销传播网,2017-12-24)
品牌定位玩法,目前比较流行的有两种:以“华与华方法”为代表的超级话语播传和以江小白、杜蕾斯为代表的社会话题营销From EMKT.com.cn。前者为消费者定制一句概括性很强的超级话语,让消费者产生一对一的播与传;后者会定制更多的话题,可以让消费者在朋友圈 ... ... (阅读: 3298,评分: 8.00分/1人,行业: 政府组织/地方法规)

  全文 品牌中消费者的情感 (梁小平,中国营销传播网,2017-12-24)
我们来讲一个故事:就是对品牌的印记,是可以影响到消费者购买行动的,同时也伴随着消费者的情感在其中。我们熟知的可口可乐推出新可乐一样,就是消费者的疯狂投诉与抗拒新可乐,也就是消费者一直喝的经典可乐不见了,心中对经典可乐的那份感情就爆发出来,我 ... ... (阅读: 3235,行业: 其它)



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本页更新时间: 2018-10-18 05:37:48