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 距离与途径
(刘仲康、刘德国、党宝珍，《销售与市场》1998年第九期，2000-06-28)
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改革开放以来，国内企业日益感受到了世界名牌的强大攻势和竞争压力。据1994年统计资料表明，国内市场的许多领域已经被以世界名牌为代表的国外大公司垄断(见下表)，人们不免要大呼“狼来了”，在这种形势下，国内企业该怎么办?许多国内知名企业已经认识到，惟有 ... ... (阅读: 31609，评分: 8.66分/21人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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副品牌策略
(翁向东，《销售与市场》1999年第五期，2000-06-27)
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“健康快车”引发的营销威力
乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品，在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子，通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖，增强人体肠道功能，提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 64116，评分: 7.68分/39人，行业: 食品/饮料)
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中小企业做品牌的四个关键
(谢付亮，中国营销传播网，2026-06-15)
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品牌，才是稳定的流量！
中小企业应该做品牌，而不是简简单单地做流量。
据百度数据显示，截至2025年9月，全国中小企业（含微型企业）达 6348.7万户，占全部市场主体90%以上。并且，中小企业贡献了 60%以上的GDP，同时贡献了70% ... ... (阅读: 985，行业: 其它)
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品牌视觉的本末之思：Logo与名称的战略辩证
(锜善铨，中国营销传播网，2026-06-15)
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Logo越高级越好？名字越小越好？别让错误的视觉战略拖垮你的品牌！金奇品牌营销创始人锜善铨深度解析：成熟品牌与成长品牌在视觉符号上的“本末”之别。别用“实”的勤奋掩盖“虚”的懒惰，把复杂留给自己，把简单留给用户。 (阅读: 952，行业: 其它)
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品牌战略的“破”与“立”：不做门派守墓人，要做基因解码者
(锜善铨，中国营销传播网，2026-05-23)
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死守“我是谁”，只会画地为牢；真正的品牌长青，在于守护精神内核，灵活演化外在形态。破形式、立基因，让同一灵魂穿上时代新衣。唯有具备“基因兼容性”的延伸，才能生长出穿越周期的偏心复利。 (阅读: 1227，行业: 其它)
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一文讲透品牌创建“特性”的方法
(谷马昌，中国营销传播网，2026-05-18)
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品牌拥有特性是竞争获胜的关键，如没特性很容易被淘汰。品牌创建特性的方法大致可分为两大类，一类是利用产品特性，一类利用市场特性。当产品层面同质化比较严重时，在产品特性中寻找品牌特性就很不容易，这时市场特性对潜在顾客的影响往往更大。 (阅读: 1428，行业: 其它)
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GEO：当AI成为“嘴替”，你的品牌还看得见吗？
(邹凌远，中国营销传播网，2026-05-13)
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面对GEO这一新鲜事物，很多人都不清楚它究竟是什么？和SEO有何不同？特别是目前用户逐渐养成了“通过AI大模型直接得到答案”的搜索习惯，企业应该怎么办？站在AI深刻影响生产生活的当下，GEO是大模型催生“对话式”搜索的必然产物，未来可能改变用户消费习惯。 (阅读: 1795，行业: IT/互联网)
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世界杯超级IP，品牌营销怎么玩？
(吴延兵，中国营销传播网，2026-04-25)
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18年6月20日晚，俄罗斯世界杯第二轮葡萄牙对摩洛哥的比赛刚刚开始，C罗就取得了进球。于是，笔者在微信朋友圈发了这样一条微信：有C罗，进球就是这么容易，正如“感冒第一天，连花清瘟在身边”一样。
这是俄罗斯世界杯前两轮葡萄牙凭借C罗进四球获得一平一胜� ... ... (阅读: 2432，行业: 其它)
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实业家的品牌困境：一场“认知错位”的底层冲突
(锜善铨，中国营销传播网，2026-04-17)
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很多实业老板在深夜复盘时，都会有一个挥之不去的困惑：我的产品，用料、工艺、品控，哪一点不比市面上那些网红品牌强？为什么他们能卖199，我却只能卖99，还卖不动？
这背后，藏着一个被绝大多数人忽略的商业真相。
大家都知道“术业有专攻”，知道做工厂 ... ... (阅读: 993，行业: 其它)
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OEM转型自有品牌须差异化
(谷马昌，中国营销传播网，2026-04-02)
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自有品牌国内市场经营，不仅要面对竞争对手，还要面对渠道商及顾客，顾客的选择决定自有品牌的生死。顾客之所以选择我们，不外乎两点：一是能满足需求，二是具有独特价值，即差异化。 (阅读: 1627，行业: 其它)
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沈坤战术：产品畅销品牌爆火猛招
(沈坤，中国营销传播网，2026-03-30)
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大约从2015年开始，我一直在思考一个问题，我们的自卖自夸营销From EMKT.com.cn已经令消费者厌烦了，企业的营销成本越来越高，但市场效果也越来越差！有没有一种效果更好，但成本更低，普通企业都能运用的创新策略进行替代？在研究人性的时候我发现，人最容易� ... ... (阅读: 10001，行业: 其它)
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势能不累积，努力皆枉然｜十五年品牌人的冷思考
(锜善铨，中国营销传播网，2026-03-04)
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【立心 · 问】
这十五年，我见过太多企业。
有的起步即巅峰，三年后销声匿迹；
有的默默无闻，十年后成为行业标杆。
差别在哪里？
不是运气，不是资源，不是谁先踩中了风口。
而是每一次努力，是否在累积势能。
一、早期的成功，可能是陷阱
很多企业 ... ... (阅读: 2307，行业: 其它)
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OEM转型自有品牌如何建渠道
(谷马昌，中国营销传播网，2026-02-10)
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渠道是OEM转型自有品牌成功的必要条件。渠道不仅是连接产品和顾客的桥梁，还能规模化的触达顾客，是自有品牌在顾客心智中建立定位的重要战略配称之一。 (阅读: 9713，行业: 其它)
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贾国龙vs罗永浩：一场品牌哲学与危机公关的残酷分野
(周远存，中国营销传播网，2026-02-10)
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在当代中国From EMKT.com.cn商业舞台上，品牌传播与危机公关的应对能力，已经成为衡量企业韧性与企业家智慧的关键标尺。西贝餐饮董事长贾国龙与企业家罗永浩之间的纷争，看似是两位公众人物的个人交锋，实则是一场关于品牌哲学、危机公关智慧与企业家精神的深� ... ... (阅读: 7037，行业: 商业/特许及连锁经营)
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为什么做品牌总失败？因为你把“表达”当成了“战略”
(锜善铨，中国营销传播网，2026-02-09)
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不做品牌怕被流量淹没，做了品牌又像往深井扔石头？不是你不努力，而是把“表达”当成了“战略”。真正赢得客户信任的，从来不是漂亮口号，而是一套可兑现、可验证、可放大的信任系统。本文拆解实业企业做品牌失败的三大误区与实干者落地路径。 (阅读: 8244，行业: 其它)
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流量与价值巨变，企业家IP打造面临的舆论现状是什么样的？
(邹凌远，中国营销传播网，2026-02-09)
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企业家IP从个人魅力展示的1.0时代，迈向矩阵化运营的3.0阶段。流量争夺越激烈，企业家IP运营越是备受考验。 (阅读: 1669，行业: 其它)
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GEO时代，品牌不是被看见，而是被点名
(锜善铨，中国营销传播网，2026-01-23)
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GEO时代，AI成为新“信任中介”，品牌生死线从“被看见”转向“被点名”。本文揭示实业企业如何以真实交付、结构化知识与可验证证据，构建算法可读的信任基建，让沉默的实力被世界准确识别。 (阅读: 1745，行业: 其它)
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战略昭然，刀锋隐匿：基于“明、隐、悟”的品牌制胜法则
(锜善铨，中国营销传播网，2026-01-14)
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本文以金奇品牌营销创始人锜善铨的“明·隐·悟”心法为纲，系统阐述品牌制胜的三维法则：战略上旗帜昭然、深挖护城河；战术上刀锋隐匿、细节藏锋；思辨中静水深流、预判在先。三者归一，构成品牌穿越周期、成就基业长青的完整操作系统。 (阅读: 1172，行业: 其它)
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市场认知正在深度重构，IP价值属性强弱分化更加明显！
(邹凌远，中国营销传播网，2026-01-08)
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在整个商业生态中，并非所有IP都能在市场中占据优势地位。从IP的知名度、影响力、号召力、活跃度四个维度看，可以感受到有明显的价值强弱之分。 (阅读: 1141，行业: 其它)
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场景营销中如何进行品牌/产品IP化设计？
(高继中，中国营销传播网，2026-01-06)
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在品牌/产品同质化日益严重的今天，将品牌/产品本身打造为“超级IP”，并通过场景与用户建立深层情感连接，是构建品牌护城河的关键。 (阅读: 872，行业: 其它)
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