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 距离与途径
(刘仲康、刘德国、党宝珍，《销售与市场》1998年第九期，2000-06-28)
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改革开放以来，国内企业日益感受到了世界名牌的强大攻势和竞争压力。据1994年统计资料表明，国内市场的许多领域已经被以世界名牌为代表的国外大公司垄断(见下表)，人们不免要大呼“狼来了”，在这种形势下，国内企业该怎么办?许多国内知名企业已经认识到，惟有 ... ... (阅读: 31560，评分: 8.66分/21人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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副品牌策略
(翁向东，《销售与市场》1999年第五期，2000-06-27)
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“健康快车”引发的营销威力
乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品，在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子，通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖，增强人体肠道功能，提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 64054，评分: 7.68分/39人，行业: 食品/饮料)
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世界杯超级IP，品牌营销怎么玩？
(吴延兵，中国营销传播网，2026-04-25)
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18年6月20日晚，俄罗斯世界杯第二轮葡萄牙对摩洛哥的比赛刚刚开始，C罗就取得了进球。于是，笔者在微信朋友圈发了这样一条微信：有C罗，进球就是这么容易，正如“感冒第一天，连花清瘟在身边”一样。
这是俄罗斯世界杯前两轮葡萄牙凭借C罗进四球获得一平一胜� ... ... (阅读: 1884，行业: 其它)
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实业家的品牌困境：一场“认知错位”的底层冲突
(锜善铨，中国营销传播网，2026-04-17)
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很多实业老板在深夜复盘时，都会有一个挥之不去的困惑：我的产品，用料、工艺、品控，哪一点不比市面上那些网红品牌强？为什么他们能卖199，我却只能卖99，还卖不动？
这背后，藏着一个被绝大多数人忽略的商业真相。
大家都知道“术业有专攻”，知道做工厂 ... ... (阅读: 909，行业: 其它)
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OEM转型自有品牌须差异化
(谷马昌，中国营销传播网，2026-04-02)
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自有品牌国内市场经营，不仅要面对竞争对手，还要面对渠道商及顾客，顾客的选择决定自有品牌的生死。顾客之所以选择我们，不外乎两点：一是能满足需求，二是具有独特价值，即差异化。 (阅读: 1549，行业: 其它)
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沈坤战术：产品畅销品牌爆火猛招
(沈坤，中国营销传播网，2026-03-30)
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大约从2015年开始，我一直在思考一个问题，我们的自卖自夸营销From EMKT.com.cn已经令消费者厌烦了，企业的营销成本越来越高，但市场效果也越来越差！有没有一种效果更好，但成本更低，普通企业都能运用的创新策略进行替代？在研究人性的时候我发现，人最容易� ... ... (阅读: 7542，行业: 其它)
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势能不累积，努力皆枉然｜十五年品牌人的冷思考
(锜善铨，中国营销传播网，2026-03-04)
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【立心 · 问】
这十五年，我见过太多企业。
有的起步即巅峰，三年后销声匿迹；
有的默默无闻，十年后成为行业标杆。
差别在哪里？
不是运气，不是资源，不是谁先踩中了风口。
而是每一次努力，是否在累积势能。
一、早期的成功，可能是陷阱
很多企业 ... ... (阅读: 2265，行业: 其它)
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OEM转型自有品牌如何建渠道
(谷马昌，中国营销传播网，2026-02-10)
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渠道是OEM转型自有品牌成功的必要条件。渠道不仅是连接产品和顾客的桥梁，还能规模化的触达顾客，是自有品牌在顾客心智中建立定位的重要战略配称之一。 (阅读: 7131，行业: 其它)
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贾国龙vs罗永浩：一场品牌哲学与危机公关的残酷分野
(周远存，中国营销传播网，2026-02-10)
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在当代中国From EMKT.com.cn商业舞台上，品牌传播与危机公关的应对能力，已经成为衡量企业韧性与企业家智慧的关键标尺。西贝餐饮董事长贾国龙与企业家罗永浩之间的纷争，看似是两位公众人物的个人交锋，实则是一场关于品牌哲学、危机公关智慧与企业家精神的深� ... ... (阅读: 4493，行业: 商业/特许及连锁经营)
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为什么做品牌总失败？因为你把“表达”当成了“战略”
(锜善铨，中国营销传播网，2026-02-09)
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不做品牌怕被流量淹没，做了品牌又像往深井扔石头？不是你不努力，而是把“表达”当成了“战略”。真正赢得客户信任的，从来不是漂亮口号，而是一套可兑现、可验证、可放大的信任系统。本文拆解实业企业做品牌失败的三大误区与实干者落地路径。 (阅读: 5655，行业: 其它)
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流量与价值巨变，企业家IP打造面临的舆论现状是什么样的？
(邹凌远，中国营销传播网，2026-02-09)
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企业家IP从个人魅力展示的1.0时代，迈向矩阵化运营的3.0阶段。流量争夺越激烈，企业家IP运营越是备受考验。 (阅读: 1630，行业: 其它)
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GEO时代，品牌不是被看见，而是被点名
(锜善铨，中国营销传播网，2026-01-23)
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GEO时代，AI成为新“信任中介”，品牌生死线从“被看见”转向“被点名”。本文揭示实业企业如何以真实交付、结构化知识与可验证证据，构建算法可读的信任基建，让沉默的实力被世界准确识别。 (阅读: 1706，行业: 其它)
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战略昭然，刀锋隐匿：基于“明、隐、悟”的品牌制胜法则
(锜善铨，中国营销传播网，2026-01-14)
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本文以金奇品牌营销创始人锜善铨的“明·隐·悟”心法为纲，系统阐述品牌制胜的三维法则：战略上旗帜昭然、深挖护城河；战术上刀锋隐匿、细节藏锋；思辨中静水深流、预判在先。三者归一，构成品牌穿越周期、成就基业长青的完整操作系统。 (阅读: 1137，行业: 其它)
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市场认知正在深度重构，IP价值属性强弱分化更加明显！
(邹凌远，中国营销传播网，2026-01-08)
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在整个商业生态中，并非所有IP都能在市场中占据优势地位。从IP的知名度、影响力、号召力、活跃度四个维度看，可以感受到有明显的价值强弱之分。 (阅读: 1105，行业: 其它)
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场景营销中如何进行品牌/产品IP化设计？
(高继中，中国营销传播网，2026-01-06)
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在品牌/产品同质化日益严重的今天，将品牌/产品本身打造为“超级IP”，并通过场景与用户建立深层情感连接，是构建品牌护城河的关键。 (阅读: 827，行业: 其它)
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老品牌的复兴：固本、聚能、向新
(苏丹冰，中国营销传播网，2025-12-30)
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老品牌的复兴是记忆里情怀的不舍；是匠心品质的由衷赞美；是经济强大的文化自信；是对老品牌的深情期盼。 (阅读: 1603，行业: 其它)
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真正的战略，是一场“造王运动”
(锜善铨，中国营销传播网，2025-12-26)
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真正的战略，是一场“造王运动”多数人把战术的勤奋，错当成战略的清醒；而真正的经营，从不是执行得更快，而是让世界愿意为你让路。 (阅读: 1637，行业: 其它)
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品牌不是被打造的，而是被唤醒的
(锜善铨，中国营销传播网，2025-12-23)
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真正深刻的品牌，始于静默洞察，而非口号视觉。策划者如战略园丁，不替植物生长，只调光、引水、松土。品牌是被唤醒的生命力，靠信任复利滚成不可逆的雪球——最高级的专业，是让问题根本无从滋生。 (阅读: 1842，行业: 其它)
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胖东来DL、盒马MAX、京东京造……揭秘自有品牌崛起真相！
(袁灿乐，中国营销传播网，2025-12-16)
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在当下竞争白热化的快消品市场，一个悄然崛起的力量正改变着零售业的游戏规则——自有品牌（Private Label）。
从胖东来货架上贴着“DL”标志的食品，到京东超市里“京造”系列的生活用品，再到美国好市多（Costco）会员店中印着“Kirkland Signature”的各类 ... ... (阅读: 1860，行业: 商业/百货零售业)
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品牌营销的范式转移：从“单向灌输”到“双向共创”的实战思考
(薛家海，中国营销传播网，2025-10-30)
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在近期与多家企业营销高管的交流中，一个共识逐渐浮现：我们似乎集体陷入了“营销失灵”的困境。投入更多，效果却更差；渠道更广，触达却更难；数据更多，决策却更迷茫。作为从业多年的营销人，我们不得不承认，传统营销教科书中的方法论，正在这个时代逐渐失效。 (阅读: 2235，行业: 其它)
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