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 距离与途径
(刘仲康、刘德国、党宝珍，《销售与市场》1998年第九期，2000-06-28)
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改革开放以来，国内企业日益感受到了世界名牌的强大攻势和竞争压力。据1994年统计资料表明，国内市场的许多领域已经被以世界名牌为代表的国外大公司垄断(见下表)，人们不免要大呼“狼来了”，在这种形势下，国内企业该怎么办?许多国内知名企业已经认识到，惟有 ... ... (阅读: 31754，评分: 8.66分/21人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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副品牌策略
(翁向东，《销售与市场》1999年第五期，2000-06-27)
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“健康快车”引发的营销威力
乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品，在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子，通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖，增强人体肠道功能，提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 64321，评分: 7.68分/39人，行业: 食品/饮料)
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品牌战略就是一把手战略，一个实战派的品牌营销手记
(锜善铨，中国营销传播网，2026-09-30)
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不是成功学爽文，是实战派蹚出来的路。从乡村少年扎进实业硬土，把无名小厂做到行业第一，再到创立金奇品牌营销。没有标准答案，只有血与火换来的判断。 (阅读: 615，行业: 其它)
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实现品牌快速增长，学习“雪王”模式
(陈历清，中国营销传播网，2026-09-16)
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蜜雪冰城作为奶茶连锁行业的后来者，他成功的跳出奶茶连锁企业原有的开店赚钱、卖奶茶赚钱的模式，创新型的走出了一条店面快速扩张，引流形成规模，供应链整合盈利的新模式。围绕这个基本路径，走出了自己独特的成功之道。 (阅读: 752，行业: 其它)
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喜欢但不再购买：品牌适应消费群体代际迁徙的破局之法
(邹凌远，中国营销传播网，2026-09-10)
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“喜欢但不再购买”概括了这种现象的成因，它也揭示了一个容易被忽视的商业真相：消费者的好感度、美誉度、忠诚度，与实际的购买行为之间，并不存在必然的因果关系。当企业在为品牌“四度”指标的稳步攀升而欢呼时，却可能正在眼睁睁地看着自己的核心消费群体悄然流失。 (阅读: 661，行业: 其它)
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“兰州拉面”摘下“兰州”二字：一场品牌资产的强制分割
(王同，中国营销传播网，2026-08-29)
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2026年夏天，你楼下那家吃了多年的“#兰州拉面”，可能正在悄悄换招牌。
据青海省拉面产业行业协会会长马丽萍透露，截至2026年8月，全国已有超过1000家“兰州拉面”门店完成了“青海拉面”招牌的更换。此外政府推动在建的新店还有400家，其余则为店主自发更� ... ... (阅读: 702，行业: 商业/特许及连锁经营)
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品牌的七大战略机会
(谷马昌，中国营销传播网，2026-08-12)
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通过观察与分析一个品类以及某一品类与相关品类的竞争态势，可以找到品牌的七大不同战略机会：抢品类、成为专家、占特性、做老二、怼老大、细分品类、区域主导等。 (阅读: 649，行业: 其它)
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借“兰州”之名，年创240亿：青海拉面的开锋之道
(谢付亮，中国营销传播网，2026-08-12)
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你家楼下的兰州拉面，可能不是兰州人开的。
这不是随便说说的段子，而是事实。2025年夏天，我去兰州，才从出租车司机的口中获知“兰州拉面”的来龙去脉。
碰巧的是，2026年夏天，“兰州拉面”迎来了戏剧性的转折。天津72家拉面馆集体摘下“兰州”招牌，换上� ... ... (阅读: 575，行业: 商业/特许及连锁经营)
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撕裂的心理契约，企业应该如何应对雇主品牌舆情危机？
(邹凌远，中国营销传播网，2026-08-07)
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面对员工求职与企业招聘的双向难度逐年递增的实际现状，所有人不得不正视一个现实：雇主品牌舆情的底层逻辑已发生根本性位移。公众不再仅仅将企业视为支付薪酬的工作场所，而是将其看作一个需要具备人文关怀、价值正当性的社会组织。 (阅读: 467，行业: 营销服务/公关)
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从“野合”所生到国君贺喜：孔子“借”一场葬礼完成的品牌逆袭
(谢付亮，中国营销传播网，2026-08-04)
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有竞争的地方，就需要品牌，古往今来皆如此。
孔子，被尊为“万世师表”，其生前也需要与人竞争，也需要打造个人品牌。
孔子母亲颜徵在去世之后，孔子有意或无意地运用了品牌开锋策略，快速提升了其个人品牌。
品牌开锋，即借鉴刀剑开锋的思维，运用国学智慧 ... ... (阅读: 745，行业: 其它)
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中国实业品牌的认知突围与哲学拷问：别用“术”的勤奋，去掩盖“道”的贫瘠
(锜善铨，中国营销传播网，2026-07-16)
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金奇品牌营销创始人锜善铨15年实战复盘。犀利揭穿“概念通胀”乱象，以“造王运动”与“王者七律”重构底层权力，以“偏心复利”筑牢长期信任。拒绝用“术”的勤奋掩盖“道”的贫瘠，为企业主提供一套穿越周期的战略突围指南。 (阅读: 2306，行业: 其它)
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OEM转型自有品牌为什么要打造样板市场？
(谷马昌，中国营销传播网，2026-07-06)
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打造样板市场，是稳健、高效渠道建设的开始，是摸索市场、总结经验、制定方法，打造团队最佳的选择，可谓“磨刀不误砍柴功”，能起到“事半功倍”的作用。从渠道建设长远发展来看，打造样板市场，具有重要的战略意义，需要从战略高度来重视打造样板市场。 (阅读: 1208，行业: 其它)
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慈禧统治大清47年，皆因一个小动作
(谢付亮，中国营销传播网，2026-07-02)
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人生，就如企业，说到底就是——
一场持续几十年乃至上百年的品牌营销From EMKT.com.cn活动。
但关键处，往往只有几步，特别是年轻的时候或刚刚起步的时候。
回顾历史，很多知名人物都是开锋高手，我在《开锋》一书中分析过刘备、袁绍、夏洛蒂·勃朗特等人� ... ... (阅读: 1662，行业: 其它)
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品牌策划人要经得起“三重考验”
(谢付亮，中国营销传播网，2026-07-02)
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品牌策划人不只是要考虑销量和利润，而且肩负着多种责任，即：策划方案能够经得起“时间、利润和社会”的“三重考验”。
第一，品牌策划人需要为消费者负责，经得起消费者的考验，才能经得起时间的考验。
对于没有丝毫特点的企业或产品，没有实际功效甚至有� ... ... (阅读: 909，行业: 其它)
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中小企业打造品牌：树立战略思维，把握易疏忽的五大关键命题
(谷马昌，中国营销传播网，2026-06-22)
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打造品牌是一个系统工程，不仅要树立战略思维，还需把握易疏忽的五大核心关键命题。 (阅读: 2157，行业: 其它)
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高考，你紧张什么？一次开锋而已！
(谢付亮，中国营销传播网，2026-06-22)
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明天就要高考了，大人、孩子，都会紧张。
适度紧张很正常，可以理解，也有助于考场发挥，但过度紧张甚至焦虑心慌则没必要！
为什么？
站在人生的高度来看，高考，仅仅是一次开锋而已！
此话怎讲？
我从事品牌咨询20多年，服务了上百个品牌，有城市品牌，� ... ... (阅读: 2149，行业: 其它)
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巩俐用中文宣布戛纳开幕，暗藏品牌玄机！
(谢付亮，中国营销传播网，2026-06-22)
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巩俐，用中文宣布戛纳开幕。
这是戛纳电影节79年第一次出现中文开幕，在场之人全部起立致敬，掌声响了一分多钟！
之前，开幕致辞的核心环节使用法语，兼用英语。
为什么这次使用了中文？
除了巩俐的个人实力之外，还暗藏怎样的玄机？
我们必须看清 ... ... (阅读: 2134，行业: 其它)
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偏心的复利：在混沌中种秩序，于喧嚣中守本分
(锜善铨，中国营销传播网，2026-06-22)
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“真正掌握定位理论，你也要知道它的边界。”金奇品牌营销创始人锜善铨十五年实战洞见：市场是复杂自适应系统，爆品与品牌并非对立，而是“时间套利”的共生。真正的品牌建设者，必须是“认知的炼金术士”。读懂偏心的复利，做时间的朋友。 (阅读: 1373，行业: 其它)
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中小企业做品牌的四个关键
(谢付亮，中国营销传播网，2026-06-15)
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品牌，才是稳定的流量！
中小企业应该做品牌，而不是简简单单地做流量。
据百度数据显示，截至2025年9月，全国中小企业（含微型企业）达 6348.7万户，占全部市场主体90%以上。并且，中小企业贡献了 60%以上的GDP，同时贡献了70% ... ... (阅读: 2383，行业: 其它)
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品牌视觉的本末之思：Logo与名称的战略辩证
(锜善铨，中国营销传播网，2026-06-15)
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Logo越高级越好？名字越小越好？别让错误的视觉战略拖垮你的品牌！金奇品牌营销创始人锜善铨深度解析：成熟品牌与成长品牌在视觉符号上的“本末”之别。别用“实”的勤奋掩盖“虚”的懒惰，把复杂留给自己，把简单留给用户。 (阅读: 1884，行业: 其它)
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