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 距离与途径
(刘仲康、刘德国、党宝珍，《销售与市场》1998年第九期，2000-06-28)
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改革开放以来，国内企业日益感受到了世界名牌的强大攻势和竞争压力。据1994年统计资料表明，国内市场的许多领域已经被以世界名牌为代表的国外大公司垄断(见下表)，人们不免要大呼“狼来了”，在这种形势下，国内企业该怎么办?许多国内知名企业已经认识到，惟有 ... ... (阅读: 31646，评分: 8.66分/21人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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副品牌策略
(翁向东，《销售与市场》1999年第五期，2000-06-27)
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“健康快车”引发的营销威力
乐百氏“健康快车”是今日集团推出的最新一代乳酸奶产品，在一般AD钙奶的基础上又加入了采用尖端生化科技制成的双歧因子，通过促进人体内双歧杆菌的迅速增殖，增强人体肠道功能，提高人体的免疫力。“健康快车”于去年初甫一问 ... ... (阅读: 64181，评分: 7.68分/39人，行业: 食品/饮料)
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从“野合”所生到国君贺喜：孔子“借”一场葬礼完成的品牌逆袭
(谢付亮，中国营销传播网，2026-08-04)
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有竞争的地方，就需要品牌，古往今来皆如此。
孔子，被尊为“万世师表”，其生前也需要与人竞争，也需要打造个人品牌。
孔子母亲颜徵在去世之后，孔子有意或无意地运用了品牌开锋策略，快速提升了其个人品牌。
品牌开锋，即借鉴刀剑开锋的思维，运用国学智慧 ... ... (阅读: 189，行业: 其它)
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中国实业品牌的认知突围与哲学拷问：别用“术”的勤奋，去掩盖“道”的贫瘠
(锜善铨，中国营销传播网，2026-07-16)
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金奇品牌营销创始人锜善铨15年实战复盘。犀利揭穿“概念通胀”乱象，以“造王运动”与“王者七律”重构底层权力，以“偏心复利”筑牢长期信任。拒绝用“术”的勤奋掩盖“道”的贫瘠，为企业主提供一套穿越周期的战略突围指南。 (阅读: 2073，行业: 其它)
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OEM转型自有品牌为什么要打造样板市场？
(谷马昌，中国营销传播网，2026-07-06)
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打造样板市场，是稳健、高效渠道建设的开始，是摸索市场、总结经验、制定方法，打造团队最佳的选择，可谓“磨刀不误砍柴功”，能起到“事半功倍”的作用。从渠道建设长远发展来看，打造样板市场，具有重要的战略意义，需要从战略高度来重视打造样板市场。 (阅读: 1055，行业: 其它)
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慈禧统治大清47年，皆因一个小动作
(谢付亮，中国营销传播网，2026-07-02)
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人生，就如企业，说到底就是——
一场持续几十年乃至上百年的品牌营销From EMKT.com.cn活动。
但关键处，往往只有几步，特别是年轻的时候或刚刚起步的时候。
回顾历史，很多知名人物都是开锋高手，我在《开锋》一书中分析过刘备、袁绍、夏洛蒂·勃朗特等人� ... ... (阅读: 1401，行业: 其它)
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品牌策划人要经得起“三重考验”
(谢付亮，中国营销传播网，2026-07-02)
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品牌策划人不只是要考虑销量和利润，而且肩负着多种责任，即：策划方案能够经得起“时间、利润和社会”的“三重考验”。
第一，品牌策划人需要为消费者负责，经得起消费者的考验，才能经得起时间的考验。
对于没有丝毫特点的企业或产品，没有实际功效甚至有� ... ... (阅读: 719，行业: 其它)
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中小企业打造品牌：树立战略思维，把握易疏忽的五大关键命题
(谷马昌，中国营销传播网，2026-06-22)
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打造品牌是一个系统工程，不仅要树立战略思维，还需把握易疏忽的五大核心关键命题。 (阅读: 2019，行业: 其它)
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高考，你紧张什么？一次开锋而已！
(谢付亮，中国营销传播网，2026-06-22)
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明天就要高考了，大人、孩子，都会紧张。
适度紧张很正常，可以理解，也有助于考场发挥，但过度紧张甚至焦虑心慌则没必要！
为什么？
站在人生的高度来看，高考，仅仅是一次开锋而已！
此话怎讲？
我从事品牌咨询20多年，服务了上百个品牌，有城市品牌，� ... ... (阅读: 1908，行业: 其它)
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巩俐用中文宣布戛纳开幕，暗藏品牌玄机！
(谢付亮，中国营销传播网，2026-06-22)
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巩俐，用中文宣布戛纳开幕。
这是戛纳电影节79年第一次出现中文开幕，在场之人全部起立致敬，掌声响了一分多钟！
之前，开幕致辞的核心环节使用法语，兼用英语。
为什么这次使用了中文？
除了巩俐的个人实力之外，还暗藏怎样的玄机？
我们必须看清 ... ... (阅读: 1902，行业: 其它)
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偏心的复利：在混沌中种秩序，于喧嚣中守本分
(锜善铨，中国营销传播网，2026-06-22)
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“真正掌握定位理论，你也要知道它的边界。”金奇品牌营销创始人锜善铨十五年实战洞见：市场是复杂自适应系统，爆品与品牌并非对立，而是“时间套利”的共生。真正的品牌建设者，必须是“认知的炼金术士”。读懂偏心的复利，做时间的朋友。 (阅读: 1092，行业: 其它)
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中小企业做品牌的四个关键
(谢付亮，中国营销传播网，2026-06-15)
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品牌，才是稳定的流量！
中小企业应该做品牌，而不是简简单单地做流量。
据百度数据显示，截至2025年9月，全国中小企业（含微型企业）达 6348.7万户，占全部市场主体90%以上。并且，中小企业贡献了 60%以上的GDP，同时贡献了70% ... ... (阅读: 2169，行业: 其它)
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品牌视觉的本末之思：Logo与名称的战略辩证
(锜善铨，中国营销传播网，2026-06-15)
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Logo越高级越好？名字越小越好？别让错误的视觉战略拖垮你的品牌！金奇品牌营销创始人锜善铨深度解析：成熟品牌与成长品牌在视觉符号上的“本末”之别。别用“实”的勤奋掩盖“虚”的懒惰，把复杂留给自己，把简单留给用户。 (阅读: 1689，行业: 其它)
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品牌战略的“破”与“立”：不做门派守墓人，要做基因解码者
(锜善铨，中国营销传播网，2026-05-23)
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死守“我是谁”，只会画地为牢；真正的品牌长青，在于守护精神内核，灵活演化外在形态。破形式、立基因，让同一灵魂穿上时代新衣。唯有具备“基因兼容性”的延伸，才能生长出穿越周期的偏心复利。 (阅读: 1276，行业: 其它)
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一文讲透品牌创建“特性”的方法
(谷马昌，中国营销传播网，2026-05-18)
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品牌拥有特性是竞争获胜的关键，如没特性很容易被淘汰。品牌创建特性的方法大致可分为两大类，一类是利用产品特性，一类利用市场特性。当产品层面同质化比较严重时，在产品特性中寻找品牌特性就很不容易，这时市场特性对潜在顾客的影响往往更大。 (阅读: 1493，行业: 其它)
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GEO：当AI成为“嘴替”，你的品牌还看得见吗？
(邹凌远，中国营销传播网，2026-05-13)
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面对GEO这一新鲜事物，很多人都不清楚它究竟是什么？和SEO有何不同？特别是目前用户逐渐养成了“通过AI大模型直接得到答案”的搜索习惯，企业应该怎么办？站在AI深刻影响生产生活的当下，GEO是大模型催生“对话式”搜索的必然产物，未来可能改变用户消费习惯。 (阅读: 1887，行业: IT/互联网)
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世界杯超级IP，品牌营销怎么玩？
(吴延兵，中国营销传播网，2026-04-25)
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18年6月20日晚，俄罗斯世界杯第二轮葡萄牙对摩洛哥的比赛刚刚开始，C罗就取得了进球。于是，笔者在微信朋友圈发了这样一条微信：有C罗，进球就是这么容易，正如“感冒第一天，连花清瘟在身边”一样。
这是俄罗斯世界杯前两轮葡萄牙凭借C罗进四球获得一平一胜� ... ... (阅读: 2482，行业: 其它)
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实业家的品牌困境：一场“认知错位”的底层冲突
(锜善铨，中国营销传播网，2026-04-17)
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很多实业老板在深夜复盘时，都会有一个挥之不去的困惑：我的产品，用料、工艺、品控，哪一点不比市面上那些网红品牌强？为什么他们能卖199，我却只能卖99，还卖不动？
这背后，藏着一个被绝大多数人忽略的商业真相。
大家都知道“术业有专攻”，知道做工厂 ... ... (阅读: 1117，行业: 其它)
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OEM转型自有品牌须差异化
(谷马昌，中国营销传播网，2026-04-02)
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自有品牌国内市场经营，不仅要面对竞争对手，还要面对渠道商及顾客，顾客的选择决定自有品牌的生死。顾客之所以选择我们，不外乎两点：一是能满足需求，二是具有独特价值，即差异化。 (阅读: 1720，行业: 其它)
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沈坤战术：产品畅销品牌爆火猛招
(沈坤，中国营销传播网，2026-03-30)
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大约从2015年开始，我一直在思考一个问题，我们的自卖自夸营销From EMKT.com.cn已经令消费者厌烦了，企业的营销成本越来越高，但市场效果也越来越差！有没有一种效果更好，但成本更低，普通企业都能运用的创新策略进行替代？在研究人性的时候我发现，人最容易� ... ... (阅读: 12569，行业: 其它)
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