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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 第9页

品牌经纬

本栏目篇文章


  全文 为什么中国缺少长寿品牌? (沈志勇,中国营销传播网,2016-06-14)
品牌的核心价值,既可以是功能性利益,也可以是情感性利益和自我表现型利益。但是,任何一个品牌,都必须以卓越的功能性利益为基础,没有功能性利益,情感性利益和自我表达型利益就没有根基,就象随波逐流的浮萍。 (阅读: 1157,行业: 其它)

  全文 外婆家VS味千拉面,看企业副牌如何更有效运营?(二) (高艾宜,中国营销传播网,2016-06-14)
品牌的延伸绝非朝夕之功。有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大。然而,发展副牌已成为当下竞争相对激烈的大众餐饮寻求突破的终南捷径。 (阅读: 1061,评分: 7.00分/1人,行业: 其它)

  全文 外婆家VS味千拉面,看企业副牌如何更有效运营?(一) (高艾宜,中国营销传播网,2016-06-13)
开发副品牌,丰富品牌结构,似乎成为目前餐饮业一致采用的救命稻草。但如何能真正开发好副牌,做到在抗风险能力提升的前提下又能增进利润,促进主品牌更立体化,却不是一件容易的事。 (阅读: 919,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 互联网时代,如何塑造品牌? (沈志勇,中国营销传播网,2016-06-06)
曾经有欧洲的品牌学者,花了6年时间,对20000多个全球品牌进行了筛选,找出其中的约5%左右的顶级品牌,一共筛选出1045个品牌。然后,他们深入地分析和研究这些品牌成功的原因。最后,他们发现,这些最顶级品牌成功的最核心原因,就是打造产品之外的品牌附加价 ... ... (阅读: 5013,行业: 其它)

  全文 品牌老化的原因探秘——目标人群感知错位 (王佳伟,中国营销传播网,2016-06-06)
品牌的老化也在所难免,为经典品牌注入年轻化的元素成了每个品牌经理都不得不去思考的问题。在着手启动常规的品牌年轻化程序时,也请审视一下是否你的品牌也存在着“目标人群感知错位”。 (阅读: 3670,行业: 其它)

  全文 解决企业的两个抓手:打造品牌,打开市场(上) (查钢,中国营销传播网,2016-06-02)
《中小企业只有做好自己,才能塑造品牌》一文是我为媒体写的专栏,一经发表,就引起了多家纸媒和网媒的转载,更多的是很多业内的创业者们见文后纷纷与我交流,表达出很多的创业困惑,创业的路不同,但前行的问题都是一样的,要如何去做呢?知行策划机构作为中 ... ... (阅读: 4903,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 恒顺醋业创新路上须警惕品牌割裂风险 (邹文武,中国营销传播网,2016-06-02)
恒顺醋业果醋产品的推出,让这个历史悠久的品牌,瞬间焕然一新,卡通的形象符合了目前市场的潮流,迎合了年轻消费者的审美,老菠萝、小苹果、刷屏宝、山楂妹四款产品,命名也符合当前互联网From EMKT.com.cn潮流,具有很强的时代特征,选择的口味也是大众口味 ... ... (阅读: 1407,行业: 食品/饮料)

  全文 不转型将死?百丽的遭遇其实是所有品牌商的困境! (陈岳峰,中国营销传播网,2016-05-27)
你们可知道,耐克、阿迪达斯、彪马、匡威都是做女鞋的百丽代理的?嗯,估计很多人会在心里暗暗地来一声“KAO”吧? (阅读: 4496,行业: 商业/百货零售业)

  全文 做品牌不能销量论英雄 (江品醇,中国营销传播网,2016-05-27)
目前,我国经济发展正处于转型时期,从产品到营销再到品牌,市场竞争越来越激烈。我经常听到很多企业家谈论品牌时候,总是销量论英雄,忽视了品牌的发展规律,往往把销量成为了品牌跷跷板。 (阅读: 1011,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 增长乏力——源于丧失了品牌的“消费者定价权” (王佳伟,中国营销传播网,2016-05-20)
当企业遇到增长乏力,几经努力依然收效甚微的时候,那一定不是产品的问题,请审视一下你的品牌,是否已经在不知不觉中沉沦并且丧失了品牌的“消费者定价权”? (阅读: 1014,行业: 其它)

  全文 打造大单品,就是创建品牌 (沈志勇,中国营销传播网,2016-05-19)
这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代!这是一个最规范的时代,也是一个最混乱的时代! 当中国企业面对人力成本、原料成本、土地成本等各方面成本急剧上升的时候,当中国企业面对外需乏力、内需不振、消费力不足、企业融资渠道狭窄的时候,当中国企业面对 ... ... (阅读: 968,行业: 其它)

  全文 陈光标个人品牌迷途 (李鉴金,中国营销传播网,2016-05-19)
本文从陈光标发布减肥神曲进军娱乐圈这一热点时间开篇,梳理了陈光标个人品牌误区及个人品牌价值运用的失败,给了陈光标个人品牌的一些建议。 (阅读: 674,行业: 其它)

  全文 创建大单品品牌的四大要素 (沈志勇,中国营销传播网,2016-05-17)
品牌经营的原点,是产品。产品经营的核心,是创建自己的大单品。没有大单品,就没有强势的品牌;没有长寿的大单品,就没有百年品牌。品牌的创建过程,其实是培育战略单品成为大单品的过程。 (阅读: 825,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌结构有几种? (沈志勇,中国营销传播网,2016-05-12)
谓品牌架构,就是指一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。一般来讲,最常用的品牌架构有五种.... (阅读: 3126,行业: 其它)

  全文 中国企业做大的规律:品类延伸 (沈志勇,中国营销传播网,2016-05-11)
上海超限战咨询沈志勇认为:所以,当一个行业发展到成熟阶段,企业之间的竞争要素就变成了规模之战、大小之战、资本之战、综合实力之战,这个时候,谁变得最大最强,谁就是最终的赢家,而且还会造成这样一个结局:大者恒大,强者更强,整个行业的资源都向领导品牌集中。 (阅读: 843,行业: 其它)

  全文 发现高端品牌机会 (娄向鹏,中国营销传播网,2016-05-09)
在每一个消费品品类中,必有一两款高端品牌的生长机会。就像特仑苏、金典之于普通牛奶,德青源之于鸡蛋,佳沛奇异果之于猕猴桃,正官庄之于6年根高丽参。 (阅读: 731,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 趋优消费下品牌管理的常盛之道 (王佳伟,中国营销传播网,2016-05-09)
中国社会持续了数十年大发展让企业充分享受着发展的红利,然而在赚的盆满钵满的时候,又是否有人静下心来思考接下来又该何去何从? (阅读: 650,行业: 其它)

  全文 品类延伸,企业发展的加速器 (沈志勇,中国营销传播网,2016-05-09)
与国际大牌相比,中国企业不论在规模上、品牌实力上和市场运作能力上,都只是一个跟随者,而不是领导者。那么,要实现与跨国企业的竞争,中国企业应该怎么办,才有可能取得强势地位? (阅读: 598,行业: 其它)

  全文 移动互联网时代,品牌靠什么生存? (谢付亮,中国营销传播网,2016-05-03)
移动互联网时代,品牌生存的土壤发生了巨大变革,重回“村落时代”,即,人人是媒体,人人可以发布自己的消费体验,人人都可以快速影响一批人,信息不对称的局面在极速减弱,人们选择品牌的依据也在改变,品牌要生存,就必须重新思考三个问题。 问题一:“相 ... ... (阅读: 1052,评分: 9.67分/3人,行业: 其它)

  全文 谈互联时代下品牌营销的创新 (丁家永,中国营销传播网,2016-05-03)
互联网的出现与发展使人类从个体变成万物相联的新集群,如机器和机器的联接,人和机器的联接,可以说互联网的本质是联接。到了移动互联网时代,除了上述联接仍然存在并发挥作用,最大的变化就是人与人之间发生了全天候不受时间和空间的联接,移动互联网的本质 ... ... (阅读: 718,评分: 9.50分/2人,行业: 其它)



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本页更新时间: 2018-06-25 05:38:50