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品牌经纬

本栏目篇文章


  全文 传递品牌宗旨:说得对不等于做得对 (《新营销》,2016-07-16)
文/益普索Connect,刊于《新营销From EMKT.com.cn》 8 月刊,本文经《新营销》杂志编辑发布。 1传递品牌宗旨  世界上许多大公司都围绕品牌宗旨(Brand Purpose)这一概念来对其品牌进行定位。我们把品牌宗旨定义为超出产品优点、品牌定位和利润以外的更根本的 ... ... (阅读: 2237,行业: 其它)

  全文 国产民族牙膏品牌的深度思考 (蒋军,中国营销传播网,2016-07-11)
牙膏行业的竞争是非常激烈和残酷的,国外有巨头,国内有后起之秀,对传统的老牌牙膏品牌形成了双重的挤压。国内牙膏能存活下来的,都是有积累、沉淀和独到之处的品牌。 (阅读: 1339,行业: 化工/日化)

  全文 有了长寿的大单品,才有长寿品牌 (沈志勇,中国营销传播网,2016-07-07)
中国From EMKT.com.cn企业一直以来,都有一个梦想,那就是培养出中国人自己的百年品牌。世界上的长长的百年品牌榜单中的每一个品牌,都让我们艳羡不已,更是我们学习的榜样: 宝洁象牙香皂,诞生于1837年; 健力士黑啤,诞生于1759年; 雀巢奶粉,诞生于186 ... ... (阅读: 1366,行业: 其它)

  全文 做品牌,要象青楼女子一样纯情,象大家闺秀一样放荡! (晁伟,中国营销传播网,2016-07-06)
列位看官,书接上回:  别人是在“开往春天的地铁里”享受生活,我呢,则是在“开往南站的地铁里”思如泉涌,不知怎么地想到了20多年前的一桩校园里不知是真还是假的公案。 之所以说不知是真还是假,是因为大家都这么说,但我没有亲耳听到。 高校除了正式的 ... ... (阅读: 1572,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 你的品牌名称能与消费者产生共鸣吗? (沈坤,中国营销传播网,2016-07-01)
企业营销From EMKT.com.cn开始的几个步骤非常重要,第一步是创意产品名称,以便为自己的新产品创造一个全新的有吸引力的品类,独享这个品类带来的市场效益;其次是市场位移策略,就是为自己的新产品创造一个有强大竞争力,同时又能吸引更多消费者的新市场;而 ... ... (阅读: 8331,评分: 9.47分/44人,行业: 其它)

  全文 品牌资产管理理论的发展与启示 (丁家永,中国营销传播网,2016-06-30)
品牌资产(Brand equity)是上世纪80年代西方管理学从品牌管理角度提出的一个概念。当时西方许多国家都面临着经济不景气,企业频繁采用以降价和促销为重点的营销From EMKT.com.cn方式,虽然促进了短期销售增长,但却损害了企业的品牌形象,进而影响到企业的长 ... ... (阅读: 730,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 互联网品牌,要“快”,也要“持久” (林友清,中国营销传播网,2016-06-24)
信息收集模式发生了巨大变革 互联网帮助消费者“瞬时”完成信息搜集,并“瞬时”完成了 “心智重新排序”的工作,从技术层面极大程度地改变了品牌的玩法。 于是我们常常喜欢得出一个结论:互联网时代的玩法变了,过去的品牌定位那一套不灵了! 是这样的吗? ... ... (阅读: 1386,行业: IT/互联网)

  全文 未来的品牌,该怎么定义? (包·恩和巴图,中国营销传播网,2016-06-20)
有人说,品牌就是商标; 有人说,品牌就是名牌; 有人说,品牌就是印象; 有人说,品牌就是信任; 也有人说,品牌是一种承诺…… 品牌到底是什么?品牌到底是什么学问?未来到底什么样的品牌才能生存下来? 今天就谈谈这个问题。 新时代需要新定 ... ... (阅读: 1489,行业: 其它)

  全文 95后消费心理特点对品牌营销的启示 (丁家永,中国营销传播网,2016-06-15)
眼下正在起来的95后、00后群体,从出生到成长,他们所处的环境都与之前每一个时代的人相比有着迥然的差异。正所谓“3岁一代,4岁一沟”,特别是当95后一代正逐渐成为市场的中坚力量时,即便是身经百战的营销From EMKT.com.cn高手们当面对起机灵古怪的这一群体 ... ... (阅读: 1127,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌认知与对接营销 (陈永成,中国营销传播网,2016-06-15)
为天下道,对接者生。太极生两仪,两仪生四象。道生一,一生二,二生三,三生万物,无不是对接产生的结果。只要你摸透了人的需要和追求的内核,并与这些内核去对接,你就掌握了生存之道。品牌的生存,成长与发展也同样如此。 世界是物质的,而品牌是文化的; ... ... (阅读: 956,行业: 其它)

  全文 为什么中国缺少长寿品牌? (沈志勇,中国营销传播网,2016-06-14)
品牌的核心价值,既可以是功能性利益,也可以是情感性利益和自我表现型利益。但是,任何一个品牌,都必须以卓越的功能性利益为基础,没有功能性利益,情感性利益和自我表达型利益就没有根基,就象随波逐流的浮萍。 (阅读: 1222,行业: 其它)

  全文 外婆家VS味千拉面,看企业副牌如何更有效运营?(二) (高艾宜,中国营销传播网,2016-06-14)
品牌的延伸绝非朝夕之功。有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大。然而,发展副牌已成为当下竞争相对激烈的大众餐饮寻求突破的终南捷径。 (阅读: 1121,评分: 7.00分/1人,行业: 其它)

  全文 外婆家VS味千拉面,看企业副牌如何更有效运营?(一) (高艾宜,中国营销传播网,2016-06-13)
开发副品牌,丰富品牌结构,似乎成为目前餐饮业一致采用的救命稻草。但如何能真正开发好副牌,做到在抗风险能力提升的前提下又能增进利润,促进主品牌更立体化,却不是一件容易的事。 (阅读: 989,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 互联网时代,如何塑造品牌? (沈志勇,中国营销传播网,2016-06-06)
曾经有欧洲的品牌学者,花了6年时间,对20000多个全球品牌进行了筛选,找出其中的约5%左右的顶级品牌,一共筛选出1045个品牌。然后,他们深入地分析和研究这些品牌成功的原因。最后,他们发现,这些最顶级品牌成功的最核心原因,就是打造产品之外的品牌附加价 ... ... (阅读: 5079,行业: 其它)

  全文 品牌老化的原因探秘——目标人群感知错位 (王佳伟,中国营销传播网,2016-06-06)
品牌的老化也在所难免,为经典品牌注入年轻化的元素成了每个品牌经理都不得不去思考的问题。在着手启动常规的品牌年轻化程序时,也请审视一下是否你的品牌也存在着“目标人群感知错位”。 (阅读: 3734,行业: 其它)

  全文 解决企业的两个抓手:打造品牌,打开市场(上) (查钢,中国营销传播网,2016-06-02)
《中小企业只有做好自己,才能塑造品牌》一文是我为媒体写的专栏,一经发表,就引起了多家纸媒和网媒的转载,更多的是很多业内的创业者们见文后纷纷与我交流,表达出很多的创业困惑,创业的路不同,但前行的问题都是一样的,要如何去做呢?知行策划机构作为中 ... ... (阅读: 4964,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 恒顺醋业创新路上须警惕品牌割裂风险 (邹文武,中国营销传播网,2016-06-02)
恒顺醋业果醋产品的推出,让这个历史悠久的品牌,瞬间焕然一新,卡通的形象符合了目前市场的潮流,迎合了年轻消费者的审美,老菠萝、小苹果、刷屏宝、山楂妹四款产品,命名也符合当前互联网From EMKT.com.cn潮流,具有很强的时代特征,选择的口味也是大众口味 ... ... (阅读: 1467,行业: 食品/饮料)

  全文 不转型将死?百丽的遭遇其实是所有品牌商的困境! (陈岳峰,中国营销传播网,2016-05-27)
你们可知道,耐克、阿迪达斯、彪马、匡威都是做女鞋的百丽代理的?嗯,估计很多人会在心里暗暗地来一声“KAO”吧? (阅读: 4558,行业: 商业/百货零售业)

  全文 做品牌不能销量论英雄 (江品醇,中国营销传播网,2016-05-27)
目前,我国经济发展正处于转型时期,从产品到营销再到品牌,市场竞争越来越激烈。我经常听到很多企业家谈论品牌时候,总是销量论英雄,忽视了品牌的发展规律,往往把销量成为了品牌跷跷板。 (阅读: 1074,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 增长乏力——源于丧失了品牌的“消费者定价权” (王佳伟,中国营销传播网,2016-05-20)
当企业遇到增长乏力,几经努力依然收效甚微的时候,那一定不是产品的问题,请审视一下你的品牌,是否已经在不知不觉中沉沦并且丧失了品牌的“消费者定价权”? (阅读: 1075,行业: 其它)



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本页更新时间: 2018-08-15 05:44:33