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 把奢侈品当白菜卖
(廖振辉，《新营销》，2008-05-29)
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价格越高，销量就越低，永远是奢侈品面临的现实矛盾，销量上不去，支持企业做大的利润源就有压力，所以奢侈品企业往往做得很强，活得很滋润，但很难做大。法拉利曾拉下面子向下延伸，销量是做大了，但却让它一贯的奢侈品牌形象受损，使得一部分铁杆法拉利粉丝� ... ... (阅读: 1326，评分: 7.20分/5人，行业: 其它)
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广告以外的品牌活动
(《新营销》，2008-05-29)
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■文／Deb Rapacz Martin Reilly
Don E. Schultz 翻译／小三
为了引起消费者的注意，企业的市场部在制作广告时总是挖空心思。有些广告虽然能够成功地引起消费者的兴趣，但如果没有后续的营销From EMKT.com.cn活动来维持这种兴趣并使其转变为实际的购买 ... ... (阅读: 767，行业: 其它)
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父亲节营销－－品牌需要性别吗？
(陌野，中国营销传播网，2008-05-29)
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作为性别的差异，却长期被营销人所漠视；而品牌更是如此，当你选择了刚毅，那么自然你就失去柔和，如果你既要表现刚毅，又要突出柔和，那么最后只能沦为平庸。 (阅读: 656，行业: 其它)
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有关渠道与品牌传播之间的思考
(孙颖，中国营销传播网，2008-05-28)
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将渠道经营也作为品牌传播的一种工具和模式，创新品牌传播的形式，有效提高新产品（新企业）的市场占有的广度和深度。 (阅读: 791，行业: 其它)
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反品牌的价值与风险
(顾洁，《新营销》，2008-05-28)
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反品牌策略的缘起
世界上没有任何一个品牌是人见人爱的，像真理那样“放之四海而皆准”，就算“万人迷”也无法做到人人迷。面对一个特定的品牌，总有人爱它，总有人恨它，总有人对他无动于衷。就拿宝马轿车为例吧，并不是任何一个人都希望拥有一部宝马轿车。� ... ... (阅读: 510，行业: 其它)
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品牌价值主张与探求
(曾振波，中国营销传播网，2008-05-27)
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不管从产品角度的呈现，还是从顾客角度的倒推，品牌价值是品牌生存的根本所在。其以不变应万变的作风，在深层次上打通物（产品）与人（消费者）的隔阂，表达着一种信赖，一种人性的体认，这是品牌价值的精髓。 (阅读: 804，行业: 其它)
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伤品牌三：招商手册还是招伤手册
(谢付亮、邵怡丹，中国营销传播网，2008-05-27)
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招商手册不能只是一种形式或只是一个只供观赏的花瓶，它也需要进行系统规划，把企业的优势、实力及相应的招商优势体现出来，使之跃然纸上，从而促成招商的成功。 (阅读: 420，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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伤品牌四：宣传栏，宣传难
(谢付亮、邵怡丹，中国营销传播网，2008-05-27)
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宣传栏虽小，但它可涉及企业战略、人才、制度、规范、生产、营销、产品、品牌、公关宣传、形象设计等各个方面，所以企业不能忽视宣传栏的管理和维护。 (阅读: 343，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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六个月，从区域品牌到全国性品牌
(蒋中水，中国营销传播网，2008-05-26)
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2003年4月——9月，我想任何人不会忘记那一场牵动亿万国人心弦的“非典”。而“飘”牌也正是在“非典”期间快速的成长起来······ (阅读: 1183，评分: 9.00分/1人，行业: 食品/方便食品)
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品类战略系列谈之二：什么是品类？
(李亮，中国营销传播网，2008-05-23)
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什么是品类？
我们谈论的品类，不同与工厂、企业所谈论的品类。
虽然品类最初的定义是产品的类别，这种定义方式属于市场层面。而我们现在谈论的品类，则是存在于消费者心智中的价值定位，属于营销From EMKT.com.cn战略层面。
对于品类更深入的阐释，从关注� ... ... (阅读: 811，行业: 其它)
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品类战略系列谈之一：心智八论
(李亮，中国营销传播网，2008-05-22)
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营销From EMKT.com.cn胜败的关键是：能否把握消费者的心智。
营销，就是对心智掌控能力的较量。
因为心智决定选择，选择决定市场。
心智左右营销
什么是心智？
先从“什么是事实？怎么认识客观真实？”开始了解。
每个人都好象本能地认为：只有自己掌握 ... ... (阅读: 786，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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伤品牌二：你的画册吸引了谁？
(谢付亮、邵怡丹，中国营销传播网，2008-05-22)
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很多参加展会的人员在拿到企业递送的画册后，因其画册没有创新展示，内容大同小异，而被丢弃在垃圾筒里，这吸引了很多“破烂王”。若企业花费时间和金钱制作出的画册，只能供“破烂王”享用，那么这些画册也就在很大程度上失去了其存在的价值。 (阅读: 448，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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不同类型品牌心理效果的测试与研究
(丁家永，中国营销传播网，2008-05-21)
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在现代市场经济当中，品牌已被公认为极其重要的无形资产，其价值甚至远远超过企业的有形资产。消费者熟知的“可口可乐”这一品牌资产，2006年其价值高达700多亿美元，是世界上品牌价值最高的。此外，“万宝路”、“IBM”、“摩托罗拉”、“雀巢”等这些知名品� ... ... (阅读: 571，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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视频共享 以参与张扬品牌
(沃顿知识在线，《V-MARKETING成功营销》，2008-05-21)
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在新兴广告热点YouTube或其他视频共享网站上进行广告活动，其目的是要创造一种令用户难忘的体验，这种体验不是强迫性的，也不能批量生产。 (阅读: 497，行业: IT/互联网)
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红黑品牌排行榜
(《V-MARKETING成功营销》，2008-05-20)
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品牌红榜：
1. 可乐连线腾讯
3月24日， 2008奥运会圣火采集仪式举行，成为中国人乃至全球都关注的盛事。可口可乐作为奥运会火炬赞助商为配合线下的火炬传递，连线腾讯在网上举行了 “在线火炬传递仪式”。通过腾讯在线新闻，获得第一棒的网友们得知自己成为 ... ... (阅读: 1008，评分: 5.50分/2人，行业: 其它)
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中国品牌正在迅速成长
(《V-MARKETING成功营销》，2008-05-20)
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WPP集团旗下的市场研究和咨询公司明略行于2008年4月21日在全球同步公布第三年度BrandZ全球最有价值品牌百强榜，排名进一步证实了品牌价值的迅速增长，以及品牌对业务成长的驱动力愈加强大。另外，拥有BrandZ全球最有价值品牌百强榜上榜品牌的公司在股票市场上� ... ... (阅读: 840，行业: 其它)
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慢品牌的六大要义
(谢付亮，中国营销传播网，2008-05-19)
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快就是慢，慢成就快，事物总有对立统一的一面。为了降低品牌塑造成本，提高品牌收益，更加高效地塑造品牌，我们需要深入了解“慢品牌”，并在实践中灵活运用“慢品牌”这一思维方式。 (阅读: 714，评分: 8.00分/5人，行业: 其它)
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Tata的品牌变幻术
(郑新安，《V-MARKETING成功营销》，2008-05-14)
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Tata作为买家深知，他们买的是品牌而不是产品，拥有之后，核心是要保护这个品牌的一切都不变。实际上也是这样。 (阅读: 733，行业: 汽车/轿车)
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湖南泰尔制药打造品牌的五步法则
(朱迎兵，中国营销传播网，2008-05-12)
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“能得华东者，方能得天下”！作为医药保健行业的新军，湖南泰尔制药有限公司将华东市场作为发展战略的第一步，先在华东市场做强做大，积累经验、实力和人才，然后向全国进军。2004年以来，湖南泰尔制药在华东市场（上海、江苏、浙江）取得了令人可喜的成绩。S ... ... (阅读: 891，行业: 医药)
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石材品牌塑造要遵循“四高原则”
(谢付亮，中国营销传播网，2008-05-12)
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制造具有差异化的石材精品同样存有难度，这就导致一些石材企业放松了对差异化的追求，忽视了文化的沉淀，更是影响了中国石材品牌的大规模崛起。 (阅读: 279，行业: 其它)
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