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品牌经纬

本栏目篇文章


  全文 如何建立更强大的品牌力 (Dave Hannay,《新营销》2016年第12期,2016-12-27)
■文/益普索品牌研究首席研究官 Dave Hannay 益普索Connect首席研究官 Gailynn Nicks 品牌存在于一个不断变化的世界中,但品牌在人们的生活中扮演的角色并没有改变。此外,人们自身的变化也显得更加缓慢。 事实上,有充分的证据证明即使外在条件起伏不定 ... ... (阅读: 2656,行业: 其它)

  全文 区域电工品牌如何打破天花板走向全国? (黄利鸿,中国营销传播网,2016-12-27)
也许电工品牌由于其产品特性决定了其比较难走向大众化,但是对于电工品牌要想从区域性强势品牌走向全国性知名品牌来说,希望还是有的,万一哪一天梦想实现了呢? (阅读: 909,行业: 房地产/建材)

  全文 从国外品牌营销问题认识未来品牌经营 (丁家永,中国营销传播网,2016-12-27)
市场上每年都会产生无数个新品牌,但真正为消费者所熟知消费的品牌依然如故,成功的新品牌更是凤毛麟角。而此时还有一些已经做成名的品牌纷纷在品牌上进行着延伸,期望用老品牌的名气(母品牌)来带动新产品的延伸,在这些尝鲜者中既有品牌新贵,也有老牌好手 ... ... (阅读: 829,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 从“品牌匠心”的角度谈转型:人心不变,则无转型 (李泊霆,中国营销传播网,2016-12-23)
近几年,中国来到了转型的分水岭,全国从政府到企业和个人都遇到了不少问题,转型迫在眉睫。处于复兴的最后一公里的中国,能不能“善终”仍是未知数。 2016年,“匠心”是年度高频词,各行业领域都在反复不断弘扬“匠人与匠心”的品格,《我在故宫修文物》系列 ... ... (阅读: 1006,行业: 其它)

  全文 红旗品牌的迷惘 (杨兴国,中国营销传播网,2016-12-14)
2016年11月18日,一汽轿车正式发布公告,称将以4.28亿元人民币的价格将红旗轿车转让给一汽股份。而就在今年6月,在世界品牌实验室发布的《中国From EMKT.com.cn500最具价值品牌》报告中,“红旗”品牌的价值被定为428.69亿元, 红旗——中国第一民族品牌,其 ... ... (阅读: 745,行业: 汽车/轿车)

  全文 水晶女王Nadja:给施华洛世奇一个浪漫的灵魂 (Ashley Armstrong陈喆,《新营销》2016年第11期,2016-12-05)
■文/Ashley Armstrong 翻译/陈喆 “你做的是天鹅和鸭子,这跟时尚有半毛钱关系?”25年前,当Nadja Swarovski兴致勃勃地向一位杂志设计师讲述她的设计理念时,却受到对方傲慢的质疑。如今回忆起这段经历,这位全球最顶级水晶品牌的女继承人抛出一个明媚的 ... ... (阅读: 916,行业: 其它)

  全文 品牌营销从重塑客户体验做起 (丁家永,中国营销传播网,2016-12-05)
在现实生活中人的消费行为是理性和感性的统一。在品牌营销From EMKT.com.cn中通过使用消费感性化、个性化或感性消费、情感消费、象征性消费等体验营销方式更容易为人们所接受。也就是说,消费者是以对产品的直观、感觉、情感、主观偏好和象征意义作为消费选择 ... ... (阅读: 868,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌必须是主角:有效的传播始于品牌 (Ipsos Connect,《新营销》2016年第11期,2016-12-01)
人们并不能够记住广告,他们记得住故事。通过将品牌作为故事的一个关键点融入到广告中,营销[c]人员可以确保任何记忆和信息都将只归功于他们的品牌。 (阅读: 2693,行业: 其它)

  全文 医药企业打造品牌的三三法则 (沈菏生,中国营销传播网,2016-12-01)
今后的医药市场竞争,由价格竞争、产品竞争上升到品牌竞争是一个必然的趋势,美国著名品牌专家Larry Light说:“未来的营销From EMKT.com.cn是品牌的战争,即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌”。品牌的 ... ... (阅读: 935,行业: 医药)

  全文 史玉柱终于不任性了 (陈永成,中国营销传播网,2016-11-29)
品牌本是用来调节人的情绪,调节人的心情的,不是用来破坏人的情绪和心情的,可脑白金拙劣畸形的广告表达方式,十几年的执行,十几年坚持,十几年的宝贵时间,宝贵精力,外加几个亿的广告投入,结果换来的却是让人的情绪和心情无以复加的糟糕。 (阅读: 861,行业: 其它)

  全文 消费者决策模式对品牌营销的启示 (丁家永,中国营销传播网,2016-11-24)
今天的消费市场是一个“情感”催生“魅力产品(品牌)”时代,消费者不是上帝,更不是傻瓜,就是一个有真情实感的人,一切品牌营销From EMKT.com.cn都得尊崇消费者的体验。随着互联网时代的到来,你看一下周围的消费者行为就明白了,如当消费者购买决策不确定 ... ... (阅读: 1928,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 二线品牌如何跨入一线的行列 (周风波,中国营销传播网,2016-11-22)
如何让品牌进入消费者的良性记忆,是品牌营销From EMKT.com.cn人员日思夜想的愿望,如何让自己的品牌进入行业一线的位置是众多企业家穷其一生追求的目标。 经过多年市场的洗礼,在现有的市场格局中,大多数行业的一线阵营里都有三至五个品牌在进行厮杀,应该 ... ... (阅读: 941,行业: 其它)

  全文 任学安解读央视“国家品牌计划”:用最好的资源服务最好的企业 (《新营销》2016年第10期,2016-11-18)
9月20日,央视发布“2017年黄金资源暨国家品牌计划”,社会反响巨大。10月12日,央视广告经营管理中心主任任学安接受《三联生活周刊》、《经济观察报》、《第一财经日报》、《正和岛》、《VISTA看天下》、《创业家》、《广告人》、《媒介》等媒体联合采访,介 ... ... (阅读: 2508,评分: 10.00分/1人,行业: 媒体/电视)

  全文 品牌占位的关键是品类创新 (李治江,中国营销传播网,2016-11-18)
想要把产品打造成行业的第一品牌,对于任何一个竞争激烈的成熟行业来说,都显得非常艰难,因为即使你的销量做到了行业的NO1,但是在消费者的心智中,这个行业的品类开创者才是真正的行业第一,比如说一提起海尔你首先想到的就是冰箱,一提起格力你首先想到的就 ... ... (阅读: 1152,行业: 其它)

  全文 工业品品牌建设的真正挑战源自企业文化的内生力 (张东利,中国营销传播网,2016-11-18)
许多品牌力很弱的工业品企业老板,自以为新招了一名跨国公司的市场总监,拨下一笔预算,从此品牌建设就当焕然一新,迎头赶上。而待这位被他们视为"救世主"的市场总监,在众目睽睽下,使出浑身解数,在现有企业文化的苦海中,处处碰壁,甚至黯然出局时,这些老 ... ... (阅读: 1111,行业: 其它)

  全文 品牌,如何控制消费者的思想? (林友清,中国营销传播网,2016-11-16)
品牌,是科学与艺术的结合体 品牌是一门精密的科学,他研究的是人的心智,这是一项难度丝毫不亚于航空母舰技术研究的复杂工程。 品牌是一门精美的艺术,人是感性的动物,面对冷冰冰的数据,人们也更愿意接受他们所喜悦的、所推崇的、所信仰的。 所以,品牌 ... ... (阅读: 981,行业: 其它)

  全文 工业品企业别再沉迷性价比了!高颜值等于高价值! (张东利,中国营销传播网,2016-11-08)
信奉性价比的工业品企业老板们,要尽快从追求性价比的魔咒中解放出来,树立一种全新的价值观念——追求高颜值。高颜值代表着良好的情感体验,代表着高大上的品牌形象,最终代表着高价值,高颜值能够应对成本上涨的压力和客户对品质、品牌的追求。 (阅读: 723,行业: 其它)

  全文 认知是品牌成长的真正沃土 (陈永成,中国营销传播网,2016-11-08)
没有认知为基础的品牌知名度是冰冷乏味的,没有认知为基础的品牌忠诚度是一厢情愿的,没有认知为基础的品牌联想是异想天开的。这个问题是个品牌生态的问题。 (阅读: 683,行业: 其它)

  全文 中小企业建设品牌,从现在开始 (沈菏生,中国营销传播网,2016-11-07)
品牌是企业、产品和服务在人们心目中所形成的感知的集合,品牌能够有效地影响客户的购买决策,促进销售,也是企业利润和增长的源泉,对企业的生存、发展极其重要,可以说是品牌决定了企业的命脉。即使品牌如此重要,一些中小企业仍然认为品牌是一件“奢侈品” ... ... (阅读: 718,行业: 其它)

  全文 工业品品牌,是时候该重新定义了! (杜忠,中国营销传播网,2016-11-07)
提及“品牌”两个字,大多数人脑海中都会掠过“VI形象”“影响力”“知名度”……这样一些碎片化的概念,但真要较真:品牌究竟是什么? (阅读: 688,行业: 其它)



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本页更新时间: 2018-10-18 05:37:48