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品牌经纬

本栏目篇文章


  全文 消费者决策模式对品牌营销的启示 (丁家永,中国营销传播网,2016-11-24)
今天的消费市场是一个“情感”催生“魅力产品(品牌)”时代,消费者不是上帝,更不是傻瓜,就是一个有真情实感的人,一切品牌营销From EMKT.com.cn都得尊崇消费者的体验。随着互联网时代的到来,你看一下周围的消费者行为就明白了,如当消费者购买决策不确定 ... ... (阅读: 1776,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 二线品牌如何跨入一线的行列 (周风波,中国营销传播网,2016-11-22)
如何让品牌进入消费者的良性记忆,是品牌营销From EMKT.com.cn人员日思夜想的愿望,如何让自己的品牌进入行业一线的位置是众多企业家穷其一生追求的目标。 经过多年市场的洗礼,在现有的市场格局中,大多数行业的一线阵营里都有三至五个品牌在进行厮杀,应该 ... ... (阅读: 799,行业: 其它)

  全文 任学安解读央视“国家品牌计划”:用最好的资源服务最好的企业 (《新营销》2016年第10期,2016-11-18)
9月20日,央视发布“2017年黄金资源暨国家品牌计划”,社会反响巨大。10月12日,央视广告经营管理中心主任任学安接受《三联生活周刊》、《经济观察报》、《第一财经日报》、《正和岛》、《VISTA看天下》、《创业家》、《广告人》、《媒介》等媒体联合采访,介 ... ... (阅读: 2347,行业: 媒体/电视)

  全文 品牌占位的关键是品类创新 (李治江,中国营销传播网,2016-11-18)
想要把产品打造成行业的第一品牌,对于任何一个竞争激烈的成熟行业来说,都显得非常艰难,因为即使你的销量做到了行业的NO1,但是在消费者的心智中,这个行业的品类开创者才是真正的行业第一,比如说一提起海尔你首先想到的就是冰箱,一提起格力你首先想到的就 ... ... (阅读: 1006,行业: 其它)

  全文 工业品品牌建设的真正挑战源自企业文化的内生力 (张东利,中国营销传播网,2016-11-18)
许多品牌力很弱的工业品企业老板,自以为新招了一名跨国公司的市场总监,拨下一笔预算,从此品牌建设就当焕然一新,迎头赶上。而待这位被他们视为"救世主"的市场总监,在众目睽睽下,使出浑身解数,在现有企业文化的苦海中,处处碰壁,甚至黯然出局时,这些老 ... ... (阅读: 962,行业: 其它)

  全文 品牌,如何控制消费者的思想? (林友清,中国营销传播网,2016-11-16)
品牌,是科学与艺术的结合体 品牌是一门精密的科学,他研究的是人的心智,这是一项难度丝毫不亚于航空母舰技术研究的复杂工程。 品牌是一门精美的艺术,人是感性的动物,面对冷冰冰的数据,人们也更愿意接受他们所喜悦的、所推崇的、所信仰的。 所以,品牌 ... ... (阅读: 821,行业: 其它)

  全文 工业品企业别再沉迷性价比了!高颜值等于高价值! (张东利,中国营销传播网,2016-11-08)
信奉性价比的工业品企业老板们,要尽快从追求性价比的魔咒中解放出来,树立一种全新的价值观念——追求高颜值。高颜值代表着良好的情感体验,代表着高大上的品牌形象,最终代表着高价值,高颜值能够应对成本上涨的压力和客户对品质、品牌的追求。 (阅读: 568,行业: 其它)

  全文 认知是品牌成长的真正沃土 (陈永成,中国营销传播网,2016-11-08)
没有认知为基础的品牌知名度是冰冷乏味的,没有认知为基础的品牌忠诚度是一厢情愿的,没有认知为基础的品牌联想是异想天开的。这个问题是个品牌生态的问题。 (阅读: 526,行业: 其它)

  全文 中小企业建设品牌,从现在开始 (沈菏生,中国营销传播网,2016-11-07)
品牌是企业、产品和服务在人们心目中所形成的感知的集合,品牌能够有效地影响客户的购买决策,促进销售,也是企业利润和增长的源泉,对企业的生存、发展极其重要,可以说是品牌决定了企业的命脉。即使品牌如此重要,一些中小企业仍然认为品牌是一件“奢侈品” ... ... (阅读: 572,行业: 其它)

  全文 工业品品牌,是时候该重新定义了! (杜忠,中国营销传播网,2016-11-07)
提及“品牌”两个字,大多数人脑海中都会掠过“VI形象”“影响力”“知名度”……这样一些碎片化的概念,但真要较真:品牌究竟是什么? (阅读: 526,行业: 其它)

  全文 品牌价值:维系品牌与消费者关系 (丁家永,中国营销传播网,2016-10-31)
现代品牌管理理论特别重视和强调:品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌。今天消费者对品牌的观念正在发生变化,最大的变化就是消费者会与品牌产生关系,而维系这种关系就能为消费者创造更大的参与感,差异化和忠诚度,从而提升品牌价值。 ... ... (阅读: 808,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 强势品牌资产是如何形成的 (沈菏生,中国营销传播网,2016-10-21)
企业生产的是产品,而消费者购买的是品牌。品牌能够有效地影响消费者的购买决策,是企业利润的来源。企业进行市场营销From EMKT.com.cn的重要使命就是构建强势品牌,也就是打造具有一定资产的品牌。何谓品牌资产,根据美国品牌管理专家Kevin的研究,基于顾客的 ... ... (阅读: 793,行业: 其它)

  全文 从左右智美沙发全国统一价,看行业领导品牌终端突围 (王献永,中国营销传播网,2016-10-20)
10月14日,左右沙发官方微信公众平台发布了一篇文章“左右智美公布全国统一价啦!”。为什么左右沙发要发布这一消息呢?官方并没有对全国统一价做过多的解释。只是用了短短的几句话:“在今年9月上海展大放光彩的左右智美也公布全国统一价啦,而这只是左右沙发 ... ... (阅读: 945,行业: 其它)

  全文 论品牌个性化定制与标准化制造的化反 (锜善铨,中国营销传播网,2016-10-19)
笔者于去年6月份发了一条微博:平台:赚,『流量』,为有源头活水来;商户:赚,『钱,口碑』,可持续发展;客户:省,『钱,时间』,一站式&个性化。这是福清人在路上逛完福清某建材城后写下的,当时朋友提到商户平台如何构建,笔者并没有与其深入探讨,只是 ... ... (阅读: 1399,评分: 9.59分/72人,行业: 其它)

  全文 企业文化塑造品牌化 (江品醇,中国营销传播网,2016-10-17)
我们知道,品牌竞争的核心就是文化,一切营销手段都要围绕品牌核心价值来策划的。如今在互联网和高科技高速发展的推动下,品牌生态发生了显著变化,品牌塑造出现了“早、高、短、快”的特点,未来企业文化塑造品牌化趋势十分明显。 (阅读: 531,行业: 其它)

  全文 品牌塑造的新常态 (江品醇,中国营销传播网,2016-10-10)
随着中国经济、互联网和高科技的迅速发展,品牌生态发生变化,一些传统的品牌理论己经不合时代发展,品牌塑造出现了新常态。 (阅读: 777,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 趣谈品牌的价值 (丁家永,中国营销传播网,2016-10-09)
在当今商业社会中,品牌好比是在面对纷繁复杂的商品世界,消费者感到迷惑、担忧和怀疑时,使他们安心的一种依靠。一旦消费者做出选择某一个品牌的决定并持续地购买这一品牌,并把它推荐给自己的朋友,就会对品牌非常忠诚。消费者对喜爱的品牌情有独钟,甚至超 ... ... (阅读: 794,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 人人低头看手机 | 品牌也要拥抱这个新的时代 (陈利军,中国营销传播网,2016-09-27)
这两年,走在大街上、坐在地铁里、上班期间、回到家里,低头看手机已经成为许多人的生活习惯,人们通过手机浏览资讯、搜集信息、分享生活,还有许多人在出行、就餐、购物等方面都选择手机下单和支付。 (阅读: 884,行业: 通讯/手机)

  全文 如何提升客户品牌营销体验 (丁家永,中国营销传播网,2016-09-21)
在现实生活中人的消费行为是理性和感性的统一。在品牌营销From EMKT.com.cn中通过使用感性消费、情感消费、象征性消费等体验营销方式更容易为人们所接受。也就是说,消费者是以对产品的直观感觉、情感、主观偏好和象征意义作为消费选择的原则。体验营销下的消 ... ... (阅读: 928,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 五大要素解释世界上93%品牌的个性差异 (锜善铨,中国营销传播网,2016-09-12)
捕获市场需求的品牌会让人购买,捕获消费者心灵的品牌会得到忠诚。 (阅读: 3584,评分: 9.68分/56人,行业: 其它)



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本页更新时间: 2018-06-25 05:38:50