从前两年全民追捧的“熊出没”、“喜洋洋”到如今“上至九十九、下至刚会走”的社会人都喜爱的“小猪佩奇”，卡通IP这把火越烧越旺，通过卡通形象授权、周边产品开发等，各大卡通制作公司和版权运营公司都赚的盆满钵满。

　　从类型上看，卡通形象IP大致可以分为三类：一是原创的新生IP，如《捉妖记》里的“胡巴”； 二是公共IP，如孙悟空、哪吒，其实国内早期的动漫形象都极具中国From EMKT.com.cn特色；三是已有一定粉丝基础，经过较长时间培育发展的专属IP，如喜羊羊、熊大、光头强、汪汪队等。

　　那么，卡通IP为什么这么火？本文从经济学、品牌学、社会学三个维度找寻答案，希望能带给大家以启示。

　　一、经济学原因——儿童文化产业成为经济新增长点

　　在2018万达集团年会上，万达宝贝王作为万达集团的“新宝贝”被王健林多次提及，并在集团年会上留下几多风采。王健林表示相信宝贝王有可能成为万达集团又一个新的核心企业。

　　儿童文化产业具有做大的潜力。中国儿童数量众多，有3亿，二胎政策后还会继续扩大。中国家长舍得为孩子花钱，特别是在教育方面。

　　在泛娱乐产业,IP居于产业链最顶端。作为儿童文化产业的主力，卡通IP自然顺势爆发，逐渐成为新的增长引擎。如今的IP运营呈现多业态的趋势，卡通形象可以从影视、游戏、音乐、舞台剧、衍生品、IP授权等多个维度去进行开发，最大程度挖掘潜能。

　　儿童人群的消费需求给与了卡通IP发展的空间，儿童的世界很单纯，对于卡通IP的认知就是他们的世界，因此，看到卡通IP的延伸产品产生强烈购买。

　　二、品牌学原因——90后引领“全民卖萌”时代

　　不得不说，90后已经潜在互联网的深海区了，95后、00后甚至是10后正在踏浪而歌，活跃在各类社交平台上。

　　近几年大热的几个卡通IP，或“激萌”，或“贱萌”，或“蠢萌”，虽然“萌”法截然不同，可主要消费群体均是已然成年的80后、90后，而非真正意义上的儿童，这预示着一个“全民卖萌”时代已经到来。

　　青少年时期深受日本漫画影响的80后、90后，从平日里在社交软件上频繁使用的表情包，到家中、办公室里装饰的玩偶、饰品，这些卡通IP在他们的日常生活中早就占有一席之地。

　　近年来，运用卡通IP的品牌越来越多：江小白、三只松鼠、小茗同学……。我们看深受90后群体喜爱的“小茗同学”缘何成功？“小茗同学”这个品牌名字便由始至终占领了一个超级而又隐形的“IP”，在学校里，小明同学是每个受过教育的80、90、00后校园当中课本里面遇到的频率最高的一个人名，用拟人化而又路人皆知的“IP”来定义的产品品牌，竞品根本无法模仿。这就是卡通IP的魅力所在。

　　90后的卖萌和对于卡通二次元的喜爱，让产品品牌在IP的使用上找到了契合点，让IP在产品上进行了多次传播，实现了品牌价值的输出。

　　三、社会学原因——人有寻找同类的极度渴望

　　毋庸置疑，小猪佩奇的走红源自微博、抖音等社交媒体的强力助推，和之前的“蓝瘦香菇”“疯狂打call”类似，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”如今已经被网友们玩儿成了梗，“社会”二字的理解，似乎每个人都能找到专属自己的解读。

　　那么社会人为什么喜欢玩梗？梗在古代有个别名叫做“典故”，因此在网络语境下，玩梗多半等同于用典。人有依赖群体的本能，而互联网看似亲密共生实则错综复杂的关系链中，每个人又都是孤立的个体。人们通过互联网社交的最终目的，是寻找同类，玩梗则更像是一条捷径。

　　儿童有儿童的世界、成人有成人的世界，在每个社会人群中，IP对他们来说，是一个沟通的语言和行为，非常容易得到共鸣，使得IP在社会中得到病毒式的传播。

　　总之，卡通IP处于儿童文化产业链条的顶端，拥有包括但不止于儿童的广泛的消费人群，符合人类社会属性的特征，所以卡通IP这把火会越烧越旺。

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