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范恒星
文库内有作者 “范恒星” 的文章共 32 篇。
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 做品牌三步走
(范恒星，中国营销传播网，2018-07-11)
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第一步：品牌为谁设计？
观点：做品牌要有明确的目标群体，因目标群体而做品牌。这个做品牌的态度，反应企业的利他精神，也是企业的一次主动市场行为。
※不是为了攻占渠道 ※不是为了打败竞争对手 ※是为了服务目标顾客
麦当劳---儿童为核心 宜家---年 ... ... (阅读: 6270，行业: 其它)
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中国品牌缺什么
(范恒星，中国营销传播网，2013-05-20)
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我们本土的品牌看起来好像“缺钙”。并没有发挥真正的品牌效应。有的看起来好像是很不错的大品牌了，结果风一吹又倒下了。我们常说的品牌就是力量，品牌就是精神，但是，我们却往往感受不到本土品牌的这种魅力来。
就品牌的核心竞争力，品牌的资产，品牌的文� ... ... (阅读: 875，行业: 其它)
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品牌误区之一：品牌非指“商品的牌子”
(范恒星，中国营销传播网，2012-03-12)
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一：不能从字面去理解品牌
我在讲授品牌课的经历中，发现很多策划人和企业老总（但不包括消费者）总是认为：品牌嘛顾名思义，就是指“商品的牌子”。然后，按照这个逻辑往下分析和作业，进行着品牌的策划（或规划），品牌的定位，品牌的传播等等系列的工程塑� ... ... (阅读: 718，行业: 其它)
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品牌文化建立的重要性
(范恒星，中国营销传播网，2010-11-12)
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伟大的文学家冰心曾经说过：“人们只会羡慕花儿的芬芳，却不能知道种子在当初吐露新芽时候的那个痛苦”。高尔基曾经说过：在伟大的变革时代，海燕积极地呼唤着暴风雨的到来，在海浪声中欢呼雀跃。因为海燕明白，在这一轮风暴中自己将获得新生！ (阅读: 917，行业: 其它)
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“中国500强”之反思
(范恒星，中国营销传播网，2010-09-14)
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2010年中国500强榜单近日在安徽合肥隆重公布。实际上，我们不应该说“500强”，而应该说“中国500大”，这样更符合现状。
前50位是国字头的央企，靠的是特殊身份和特殊政策，采取的资本战、强奸式的兼并重组，造就了巨不怕身势；
从500大的企业来看，拥有自� ... ... (阅读: 503，行业: 其它)
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华为遭遇“货币战争”
(范恒星，中国营销传播网，2010-07-29)
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华为的几次海外兼并案都以失败而告终，这并不意味着中国企业在海外兼并都将失意而归。联想就比较得意，吉利也比较得意。 (阅读: 756，行业: 其它)
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企业上市到底好不好？
(范恒星，中国营销传播网，2010-07-17)
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如今，一大批的企业拼着命的要上市，而另一边却有声音说“上市并不好”。在公开的场合里，俞敏洪和严介和等这样知名人物都劝说不要上市。为什么不要上市呢？ (阅读: 634，评分: 3.00分/2人，行业: 其它)
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战略有多远，我们就能走多远
(范恒星，中国营销传播网，2010-05-06)
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本人结合十余年来的企业诊断经历和企业家们分享一下关于企业战略以及战略定位的话题。现在很多的企业普遍存在着战略问题，企业定位不清晰，没有核心竞争力，战略上迷茫的现象普遍存在着。本人就从以下四个方面来谈起。
第一：为什么很多企业没有定战略，甚至� ... ... (阅读: 1103，行业: 其它)
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广告行业的模式之痛
(范恒星，中国营销传播网，2009-07-27)
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如果说广告行业仅凭借创意的能力赢取订单，那么这种模式走下去是痛苦的，这在若干年以前李践就说过了，所以他改变了经营思路，把方向定位在媒体上。今天的李践已经毫无疑问变成了广告业的大亨。然而很多广告人或者广告界的老板们义无反顾的坚持创意下去。他们� ... ... (阅读: 1204，行业: 营销服务/广告)
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我们需要“什么样的样板市场”
(范恒星，中国营销传播网，2008-12-25)
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我们需要什么样的样板市场呢？这里有几个不同版本的说法，不知道你属于哪一种。
有的老总说：我们就在自己企业所在区域搞一个样板市场吧，这里的关系很熟，做起事情来有朋友帮忙，这个样板比较容易成功的。这个观点对不对呢？它看似有道理，其实是不对的。比� ... ... (阅读: 1522，评分: 4.00分/1人，行业: 医药/保健品)
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