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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 第10页

品牌经纬

本栏目篇文章


  全文 观微品牌启示:从人机大战,看“博弈论策划” (漆志文,中国营销传播网,2016-04-25)
人机大战,看似李世石与阿尔法狗在棋盘前博弈,其实是谷歌们与全球大众的心智在博弈,再从其指东打西的营销战略来看,我们不难延展开来:大到整个国民经济社会发展的重大事件,小到一款产品在市场上的竞争,无一不是博弈论思想在人类社会发展进程中的具体实践。 (阅读: 733,行业: 其它)

  全文 小心品牌被背书者伤害 (江品醇,中国营销传播网,2016-04-14)
企业家为品牌背书,必须小心应对,应该从品牌核心价值出发,遵从品牌发展规律,不要为了短期利益,伤害了品牌长期的发展利益,否者,企业家所说的“百年品牌梦”也无法实现,后悔莫及呀! (阅读: 2267,评分: 5.00分/2人,行业: 其它)

  全文 品牌体验给市场营销带来了什么 (丁家永,中国营销传播网,2016-04-13)
在现实生活中,人的消费行为是理性和感性的统一。换言之,感性消费、象征性消费和体验消费可以说是与之密切相关的经济现象。所以在现代营销From EMKT.com.cn中使用消费感性化、个性化或感性消费、情感消费、象征性消费等品牌体验方式更容易为人们所接受。 所 ... ... (阅读: 1072,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 百雀羚请周杰伦,不符合品牌战略的代言人都是“耍流氓”! (晁伟,中国营销传播网,2016-04-11)
近期国产护肤品中的佼佼者:百雀羚,宣布请周杰伦作为新一代的代言人! 消息一经在经销商会议上公布,从经销商到网上,一片叫好之声。  估计决定请周杰伦作代言人,是些“七省文状元兼参谋将军,绰号“对王之王”的对穿肠”之类的大师所做的建议和决定。 ... ... (阅读: 1190,评分: 3.20分/5人,行业: 化工/日化)

  全文 向寺庙学习做品牌 (江品醇,中国营销传播网,2016-04-11)
千年来,寺庙凭什么昌盛不衰呢?当我们苦于寻找品牌规律的时候,寺庙不就是千年品牌吗?它给我们学习的地方,还真的不少. (阅读: 908,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌管理:民营企业第一殇 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2016-04-11)
市场是强者的舞台,市场不会因为你不成熟、不强大而给你机会。我们的企业再土,再落后,只要往市场上走,就只能在同一个平台上与那些大公司竞争。在这种情况下,一个在品牌管理上一塌糊涂的企业,到底如何面对竞争?如何在激烈的竞争中赢得一席之地? (阅读: 856,行业: 其它)

  全文 迷茫的中小企业,品牌之路怎么走? (谢付亮,中国营销传播网,2016-04-06)
很多中小企业老板和我沟通品牌该怎么做推广,前天有个年轻的老板,非常礼貌、非常真诚,我在电话里就能明显地感受得出,所以就根据其提供的信息给了一些建议。挂完电话,我想起之前的几个中小企业客户,想推广自己的品牌,就听了某公司的推销,买了竞价排名, ... ... (阅读: 1069,行业: 其它)

  全文 不要让品牌建设成为口号 (丁忠卫,中国营销传播网,2016-04-05)
品牌,现代营销From EMKT.com.cn学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。为什么要先说一下品牌的定义呢?因为我们多数的企业、企业家们、经销商们、营销的从业者们,在目前这个人心浮躁的社会中, ... ... (阅读: 887,行业: 其它)

  全文 做品牌不能任性 (江品醇,中国营销传播网,2016-03-30)
如今,社会上“坑爹”现象时有发生,表现为有钱任性。在中国,许多品牌“坑爹”的事情正在发生,品牌有钱任性的例子,真的不少,对中国品牌的健康发展十分不利。 (阅读: 762,行业: 其它)

  全文 从地球一小时看品牌如何粘合消费者 (林树林,中国营销传播网,2016-03-28)
在产品进入成熟期时,品牌间的竞争加剧,品牌成为消费者购买的核心决策要素。,如何维护品牌与消费者之间的关系,使消费者成为品牌的忠实消费者,粘住消费者,使品牌成为消费者的首选?除了产品差异化价值不断的宣传之外,品牌形象在成熟期已提上营销From EMKT ... ... (阅读: 779,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)

  全文 从品牌金字塔看老字号百货品牌建设的几个重点 (任健,中国营销传播网,2016-03-28)
一、 百年“新世界”传承了什么? ——1914年,“新世界游乐场”在今南京路、西藏路口建造,次年12月开业。抗战胜利后,“新世界”与邻近的中益商店、福记商店组成联合商场; ——1957年,公私合营挂牌“新世界百货商场”; ——“文革”开始后,“新世界” ... ... (阅读: 739,行业: 商业/百货零售业)

  全文 七步,做好工业品品牌 (张东利,中国营销传播网,2016-03-25)
众所周知,消费品的市场营销From EMKT.com.cn和品牌建设理论和方法发展了近百年,已经很成熟和完善了,而工业品的市场营销和品牌建设理论和方法在国内也就发展了近十年,可以说刚刚起步,还有待大量实践去完善。 博扬工业品牌营销团队是踏着国内工业品品牌建 ... ... (阅读: 1187,行业: 其它)

  全文 自主高端品牌的根基与机会 (叶敦明,中国营销传播网,2016-03-25)
1、自主高端品牌缺少坚实根基 自主高端品牌,代表了国内产业升级的心声。客观上,我们一直被压制在产业链的低端,希望能出人头地;主观上,国内的消费需求和资源结构,都在升级,逼着有作为的企业,主动寻找产品和品牌的高端化发展。 这里面,有一个问题, ... ... (阅读: 930,行业: 其它)

  全文 一个“沃”字坑惨了一个大国企 (陈永成,中国营销传播网,2016-03-24)
无论是广告人还是品牌人,起码要懂得人的品牌认知和品牌联想的简单过程。那么人是怎么进行品牌认知和品牌联想的那? 品牌认知也好,品牌联想也罢,其过程都是当人面对一个品牌时,人的脑海就开始进行构图,或形成轮廓产生概念。人若能依据你的广告表现,表达 ... ... (阅读: 3129,评分: 6.67分/3人,行业: 其它)

  全文 品牌深度的江、湖、海 (叶敦明,中国营销传播网,2016-03-22)
品牌,在于客户的认同,在于客户心智份额占有的多少。可人心似海深,没有做到位的品牌,好似海中漂流的孤舟,随着洋流和风向而摆动,失去了对目标追求的能力。 (阅读: 3489,行业: 其它)

  全文 2016春茶大战升级,茶叶界急需普及“一分钱做品牌” (谢付亮,中国营销传播网,2016-03-15)
春茶大战已经全面开始并持续升级,茶叶要做不做品牌,这不用争议,看看苹果手机,再想一想自己的购物过程就能明白,关键是怎么高效做品牌,花多少钱去做品牌,如何做才能更快速看到效果。 行走中国茶叶市场,为地方政府和企业服务的过程中,远卓品牌策划公司 ... ... (阅读: 892,行业: 食品/饮料)

  全文 品牌升格占位:构建“链条式体验系统” (林友清,中国营销传播网,2016-03-07)
好的体验不只是靠创意 除了为消费者提供有差异性的产品并通过媒体传递产品的独特功能属性之外,营销From EMKT.com.cn互动体验越来越被企业看做是深化品牌认知、提升品牌好感的重要手段。如今,许多企业都拥有了“体验为王”的营销意识,并且越来越多的企业也 ... ... (阅读: 827,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)

  全文 自媒体时代,做强茶叶品牌需处理好“五对关系” (谢付亮,中国营销传播网,2016-03-02)
强势品牌更有影响力,更容易获得消费者青睐,难的是中国茶叶企业或地方政府,如何才能在当前条件下以超低成本塑造强势品牌。 同时,现在是自媒体时代,媒体碎片化、去中心化是现实,也是未来大趋势,谢付亮认为做品牌更需要整合免费资源,同时还要避免各种资 ... ... (阅读: 883,评分: 10.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 可口可乐新slogan的尴尬与无奈! (周广军,中国营销传播网,2016-02-29)
使用了7年的 “Open Happiness”(畅爽开怀)被换掉了,震惊中外广告界和企业界朋友圈。热闹之余,细细思量,可口可乐能达到预期目标吗? (阅读: 2260,行业: 食品/饮料)

  全文 做品牌,要小心“伪品类” (包·恩和巴图,中国营销传播网,2016-02-24)
市场永远是鱼龙混杂的“上海滩”,我们看到的所有产品有的是真品类,有的却是伪品类,就像我们常常遇到的人一样,有的是好人,有的是坏人。人心可以用时间来检验,但产品却不可以,因为对企业发展而言,我们根本没有能力用时间来试错。做品牌,要小心“伪品类”! (阅读: 3528,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)



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本页更新时间: 2018-06-25 05:38:50