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品牌经纬

本栏目篇文章


  全文 打造大单品,就是创建品牌 (沈志勇,中国营销传播网,2016-05-19)
这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代!这是一个最规范的时代,也是一个最混乱的时代! 当中国企业面对人力成本、原料成本、土地成本等各方面成本急剧上升的时候,当中国企业面对外需乏力、内需不振、消费力不足、企业融资渠道狭窄的时候,当中国企业面对 ... ... (阅读: 1031,行业: 其它)

  全文 陈光标个人品牌迷途 (李鉴金,中国营销传播网,2016-05-19)
本文从陈光标发布减肥神曲进军娱乐圈这一热点时间开篇,梳理了陈光标个人品牌误区及个人品牌价值运用的失败,给了陈光标个人品牌的一些建议。 (阅读: 741,行业: 其它)

  全文 创建大单品品牌的四大要素 (沈志勇,中国营销传播网,2016-05-17)
品牌经营的原点,是产品。产品经营的核心,是创建自己的大单品。没有大单品,就没有强势的品牌;没有长寿的大单品,就没有百年品牌。品牌的创建过程,其实是培育战略单品成为大单品的过程。 (阅读: 886,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌结构有几种? (沈志勇,中国营销传播网,2016-05-12)
谓品牌架构,就是指一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。一般来讲,最常用的品牌架构有五种.... (阅读: 3192,行业: 其它)

  全文 中国企业做大的规律:品类延伸 (沈志勇,中国营销传播网,2016-05-11)
上海超限战咨询沈志勇认为:所以,当一个行业发展到成熟阶段,企业之间的竞争要素就变成了规模之战、大小之战、资本之战、综合实力之战,这个时候,谁变得最大最强,谁就是最终的赢家,而且还会造成这样一个结局:大者恒大,强者更强,整个行业的资源都向领导品牌集中。 (阅读: 900,行业: 其它)

  全文 发现高端品牌机会 (娄向鹏,中国营销传播网,2016-05-09)
在每一个消费品品类中,必有一两款高端品牌的生长机会。就像特仑苏、金典之于普通牛奶,德青源之于鸡蛋,佳沛奇异果之于猕猴桃,正官庄之于6年根高丽参。 (阅读: 795,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 趋优消费下品牌管理的常盛之道 (王佳伟,中国营销传播网,2016-05-09)
中国社会持续了数十年大发展让企业充分享受着发展的红利,然而在赚的盆满钵满的时候,又是否有人静下心来思考接下来又该何去何从? (阅读: 714,行业: 其它)

  全文 品类延伸,企业发展的加速器 (沈志勇,中国营销传播网,2016-05-09)
与国际大牌相比,中国企业不论在规模上、品牌实力上和市场运作能力上,都只是一个跟随者,而不是领导者。那么,要实现与跨国企业的竞争,中国企业应该怎么办,才有可能取得强势地位? (阅读: 665,行业: 其它)

  全文 移动互联网时代,品牌靠什么生存? (谢付亮,中国营销传播网,2016-05-03)
移动互联网时代,品牌生存的土壤发生了巨大变革,重回“村落时代”,即,人人是媒体,人人可以发布自己的消费体验,人人都可以快速影响一批人,信息不对称的局面在极速减弱,人们选择品牌的依据也在改变,品牌要生存,就必须重新思考三个问题。 问题一:“相 ... ... (阅读: 1124,评分: 9.67分/3人,行业: 其它)

  全文 谈互联时代下品牌营销的创新 (丁家永,中国营销传播网,2016-05-03)
互联网的出现与发展使人类从个体变成万物相联的新集群,如机器和机器的联接,人和机器的联接,可以说互联网的本质是联接。到了移动互联网时代,除了上述联接仍然存在并发挥作用,最大的变化就是人与人之间发生了全天候不受时间和空间的联接,移动互联网的本质 ... ... (阅读: 777,评分: 9.50分/2人,行业: 其它)

  全文 观微品牌启示:从人机大战,看“博弈论策划” (漆志文,中国营销传播网,2016-04-25)
人机大战,看似李世石与阿尔法狗在棋盘前博弈,其实是谷歌们与全球大众的心智在博弈,再从其指东打西的营销战略来看,我们不难延展开来:大到整个国民经济社会发展的重大事件,小到一款产品在市场上的竞争,无一不是博弈论思想在人类社会发展进程中的具体实践。 (阅读: 793,行业: 其它)

  全文 小心品牌被背书者伤害 (江品醇,中国营销传播网,2016-04-14)
企业家为品牌背书,必须小心应对,应该从品牌核心价值出发,遵从品牌发展规律,不要为了短期利益,伤害了品牌长期的发展利益,否者,企业家所说的“百年品牌梦”也无法实现,后悔莫及呀! (阅读: 2324,评分: 5.00分/2人,行业: 其它)

  全文 品牌体验给市场营销带来了什么 (丁家永,中国营销传播网,2016-04-13)
在现实生活中,人的消费行为是理性和感性的统一。换言之,感性消费、象征性消费和体验消费可以说是与之密切相关的经济现象。所以在现代营销From EMKT.com.cn中使用消费感性化、个性化或感性消费、情感消费、象征性消费等品牌体验方式更容易为人们所接受。 所 ... ... (阅读: 1131,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 百雀羚请周杰伦,不符合品牌战略的代言人都是“耍流氓”! (晁伟,中国营销传播网,2016-04-11)
近期国产护肤品中的佼佼者:百雀羚,宣布请周杰伦作为新一代的代言人! 消息一经在经销商会议上公布,从经销商到网上,一片叫好之声。  估计决定请周杰伦作代言人,是些“七省文状元兼参谋将军,绰号“对王之王”的对穿肠”之类的大师所做的建议和决定。 ... ... (阅读: 1255,评分: 3.20分/5人,行业: 化工/日化)

  全文 向寺庙学习做品牌 (江品醇,中国营销传播网,2016-04-11)
千年来,寺庙凭什么昌盛不衰呢?当我们苦于寻找品牌规律的时候,寺庙不就是千年品牌吗?它给我们学习的地方,还真的不少. (阅读: 970,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌管理:民营企业第一殇 (包·恩和巴图,中国营销传播网,2016-04-11)
市场是强者的舞台,市场不会因为你不成熟、不强大而给你机会。我们的企业再土,再落后,只要往市场上走,就只能在同一个平台上与那些大公司竞争。在这种情况下,一个在品牌管理上一塌糊涂的企业,到底如何面对竞争?如何在激烈的竞争中赢得一席之地? (阅读: 921,行业: 其它)

  全文 迷茫的中小企业,品牌之路怎么走? (谢付亮,中国营销传播网,2016-04-06)
很多中小企业老板和我沟通品牌该怎么做推广,前天有个年轻的老板,非常礼貌、非常真诚,我在电话里就能明显地感受得出,所以就根据其提供的信息给了一些建议。挂完电话,我想起之前的几个中小企业客户,想推广自己的品牌,就听了某公司的推销,买了竞价排名, ... ... (阅读: 1142,行业: 其它)

  全文 不要让品牌建设成为口号 (丁忠卫,中国营销传播网,2016-04-05)
品牌,现代营销From EMKT.com.cn学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。为什么要先说一下品牌的定义呢?因为我们多数的企业、企业家们、经销商们、营销的从业者们,在目前这个人心浮躁的社会中, ... ... (阅读: 950,行业: 其它)

  全文 做品牌不能任性 (江品醇,中国营销传播网,2016-03-30)
如今,社会上“坑爹”现象时有发生,表现为有钱任性。在中国,许多品牌“坑爹”的事情正在发生,品牌有钱任性的例子,真的不少,对中国品牌的健康发展十分不利。 (阅读: 821,行业: 其它)

  全文 从地球一小时看品牌如何粘合消费者 (林树林,中国营销传播网,2016-03-28)
在产品进入成熟期时,品牌间的竞争加剧,品牌成为消费者购买的核心决策要素。,如何维护品牌与消费者之间的关系,使消费者成为品牌的忠实消费者,粘住消费者,使品牌成为消费者的首选?除了产品差异化价值不断的宣传之外,品牌形象在成熟期已提上营销From EMKT ... ... (阅读: 838,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)



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本页更新时间: 2018-08-15 05:44:33