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张东利


文库内有作者 “张东利” 的文章共 124 篇。

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  全文 工业品企业做品牌要敢于第一个吃螃蟹 (张东利,中国营销传播网,2017-09-13)
在做品牌的事上,工业品企业比消费品企业要“胆小怕事”的多,总是看竞争对手的动作,跟在对手后面学和做。如果对手不做,自己也按兵不动;如果对手做了,就先想看看再说,实在感受到来自对手的市场压力后,才决定出手还击。 (阅读: 3582,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 工业品企业如何进行内部营销 (张东利,中国营销传播网,2017-07-20)
本文帮助我们正视工业品企业内部营销工作的重要性;了解该项工作被忽视的原因;以及如何动员和开展工业品企业的内部营销工作、有哪些具体的实施方法可以借鉴。 (阅读: 3088,行业: 其它)

  全文 选对客户!工业品企业营销的头号决策 (张东利,中国营销传播网,2017-07-20)
对企业来说,特别需要深度思考的是,要把资源聚焦在哪一类客户的服务上。因为不同的服务对象(或者叫市场定位),将产生不同的资源利用方式、价值获取方式和企业发展路径。简要说,就是你服务什么样的客户,决定你有什么样的未来,这是工业品企业的头号营销决策。 (阅读: 2715,行业: 其它)

  全文 公司品牌VS产品品牌:谁重谁轻 (张东利,中国营销传播网,2017-05-01)
工业品企业究竟需要公司品牌还是产品品牌?这个并非一个简单的问题。  对消费品来讲,这个问题早有答案,那就是以产品品牌为主,公司品牌为辅,公司品牌为产品品牌提供可靠的支撑。比如,宝洁公司有数百个品牌,每个品牌都有自己的定位、目标消费群、品牌个 ... ... (阅读: 3577,行业: 其它)

  全文 工业品企业若没有战略,就不要谈品牌 (张东利,中国营销传播网,2017-03-30)
为什么一些工业品企业开始满怀热情做品牌,却最终没有毅力将品牌策略很好地贯彻和执行?为什么起初是热情万丈、信心满满,到后来就虎头蛇尾、草草收场? (阅读: 3537,行业: 其它)

  全文 工业品品牌建设的真正挑战源自企业文化的内生力 (张东利,中国营销传播网,2016-11-18)
许多品牌力很弱的工业品企业老板,自以为新招了一名跨国公司的市场总监,拨下一笔预算,从此品牌建设就当焕然一新,迎头赶上。而待这位被他们视为"救世主"的市场总监,在众目睽睽下,使出浑身解数,在现有企业文化的苦海中,处处碰壁,甚至黯然出局时,这些老 ... ... (阅读: 1473,行业: 其它)

  全文 工业品企业的新媒体营销恐惧症 (张东利,中国营销传播网,2016-11-16)
近两年,在给工业品企业做咨询和培训中,经常被客户问及该如何搭上新媒体的快车,好让自己的品牌焕然一新。当我进一步问他们为什么对新媒体营销From EMKT.com.cn抱有如此大期望时,回答是:成天看大家都在谈论新媒体,收到的资讯也是关于新媒体营销创造了奇迹 ... ... (阅读: 726,行业: 其它)

  全文 好的工业品案例是怎样炼成的? (张东利,中国营销传播网,2016-11-09)
工业品企业的案例具体怎么写,要包含哪些内容呢?本文从六个方面一一道来。 (阅读: 1043,行业: 其它)

  全文 工业品企业别再沉迷性价比了!高颜值等于高价值! (张东利,中国营销传播网,2016-11-08)
信奉性价比的工业品企业老板们,要尽快从追求性价比的魔咒中解放出来,树立一种全新的价值观念——追求高颜值。高颜值代表着良好的情感体验,代表着高大上的品牌形象,最终代表着高价值,高颜值能够应对成本上涨的压力和客户对品质、品牌的追求。 (阅读: 1079,行业: 其它)

  全文 格力品牌营销的又一败笔——多品牌战略 (张东利,中国营销传播网,2016-10-22)
格力实施多品牌战略,提高了受众对信息处理的难度,降低了信息传递效率,削弱了受众的记忆度,分散了营销资源,更重要的是稀释了格力的品牌精神,让原本清晰的品牌内涵变得模糊起来,成为其品牌战略中的又一败笔。 (阅读: 1270,评分: 1.00分/1人,行业: 家电)


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