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张东利


文库内有作者 “张东利” 的文章共 127 篇。

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  全文 工业品企业内容营销工作如何突破瓶颈? (张东利,中国营销传播网,2022-02-10)
随着以微信公众号为代表的社交媒体的兴起,内容营销From EMKT.com.cn开始被工业品企业普遍接受,甚至某些意识领先的工业品企业,已经把内容营销作为品牌营销工作的重点。但是,张东利在给他们做品牌营销顾问中发现,工业品企业内容营销面临着以下普遍问题,如 ... ... (阅读: 13121,行业: 其它)

  全文 工业品企业做品牌的五大思想误区 (张东利,中国营销传播网,2022-02-09)
近几年,工业品企业的品牌意识大大增强,表现为:高层逐渐认可品牌价值,对品牌管理工作重视起来;原来被边缘化的市场部,地位得到提升;承认品牌管理是一项非常专业的技能,渴望寻求专业工业品牌营销From EMKT.com.cn策划公司合作。遥想10年前,加强工业品牌 ... ... (阅读: 5934,行业: 其它)

  全文 做品牌是对企业家人性的考验 (张东利,中国营销传播网,2022-02-09)
品牌不单是专业技术操作问题,更是对人性的考验。伟大的公司和百年的品牌,正如钻石一般稀有。 (阅读: 9650,行业: 其它)

  全文 工业品企业做品牌要敢于第一个吃螃蟹 (张东利,中国营销传播网,2017-09-13)
在做品牌的事上,工业品企业比消费品企业要“胆小怕事”的多,总是看竞争对手的动作,跟在对手后面学和做。如果对手不做,自己也按兵不动;如果对手做了,就先想看看再说,实在感受到来自对手的市场压力后,才决定出手还击。 (阅读: 5126,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 工业品企业如何进行内部营销 (张东利,中国营销传播网,2017-07-20)
本文帮助我们正视工业品企业内部营销工作的重要性;了解该项工作被忽视的原因;以及如何动员和开展工业品企业的内部营销工作、有哪些具体的实施方法可以借鉴。 (阅读: 4011,行业: 其它)

  全文 选对客户!工业品企业营销的头号决策 (张东利,中国营销传播网,2017-07-20)
对企业来说,特别需要深度思考的是,要把资源聚焦在哪一类客户的服务上。因为不同的服务对象(或者叫市场定位),将产生不同的资源利用方式、价值获取方式和企业发展路径。简要说,就是你服务什么样的客户,决定你有什么样的未来,这是工业品企业的头号营销决策。 (阅读: 3679,行业: 其它)

  全文 公司品牌VS产品品牌:谁重谁轻 (张东利,中国营销传播网,2017-05-01)
工业品企业究竟需要公司品牌还是产品品牌?这个并非一个简单的问题。  对消费品来讲,这个问题早有答案,那就是以产品品牌为主,公司品牌为辅,公司品牌为产品品牌提供可靠的支撑。比如,宝洁公司有数百个品牌,每个品牌都有自己的定位、目标消费群、品牌个 ... ... (阅读: 5006,行业: 其它)

  全文 工业品企业若没有战略,就不要谈品牌 (张东利,中国营销传播网,2017-03-30)
为什么一些工业品企业开始满怀热情做品牌,却最终没有毅力将品牌策略很好地贯彻和执行?为什么起初是热情万丈、信心满满,到后来就虎头蛇尾、草草收场? (阅读: 4462,行业: 其它)

  全文 工业品品牌建设的真正挑战源自企业文化的内生力 (张东利,中国营销传播网,2016-11-18)
许多品牌力很弱的工业品企业老板,自以为新招了一名跨国公司的市场总监,拨下一笔预算,从此品牌建设就当焕然一新,迎头赶上。而待这位被他们视为"救世主"的市场总监,在众目睽睽下,使出浑身解数,在现有企业文化的苦海中,处处碰壁,甚至黯然出局时,这些老 ... ... (阅读: 2919,行业: 其它)

  全文 工业品企业的新媒体营销恐惧症 (张东利,中国营销传播网,2016-11-16)
近两年,在给工业品企业做咨询和培训中,经常被客户问及该如何搭上新媒体的快车,好让自己的品牌焕然一新。当我进一步问他们为什么对新媒体营销From EMKT.com.cn抱有如此大期望时,回答是:成天看大家都在谈论新媒体,收到的资讯也是关于新媒体营销创造了奇迹 ... ... (阅读: 1603,行业: 其它)


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