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张东利
文库内有作者 “张东利” 的文章共 127 篇。
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 谈谈国内工业品广告创作的误区和创作原则
(张东利，中国营销传播网，2013-04-08)
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在参加展会、阅读行业媒体的时候，你一定留心过登载的工业品广告，你是否觉得，国内工业品牌的广告大多枯燥乏味，平淡无奇，甚至惹人讨厌呢？相信大多数人一定会说是。反观外资工业品牌的广告，则情况大有不同。它们中的许多都注重创意，表达新颖，耐人寻味，� ... ... (阅读: 1668，行业: 营销服务/广告)
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工业品企业如何制定年度品牌营销预算
(张东利，中国营销传播网，2013-04-03)
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当前国内工业品企业的品牌营销From EMKT.com.cn工作严重滞后于企业的发展和市场形势的需要，究其原因除了决策层意识问题、品牌策划团队问题、方法与工具问题外，张东利还发现，一个很重要的原因，就是国内工业品企业普遍缺乏品牌营销年度预算和计划的观念。
... ... (阅读: 1941，行业: 其它)
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由格力电器引发的关于B2B企业多元化战略的思考
(张东利，中国营销传播网，2013-03-29)
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随着一家远在合肥的“晶弘冰箱”开始完成对格力电器在全国2万多家专营店的渠道布局，格力多元化再一次成为市场关注的焦点，这家以专业化运营著称的企业也最终禁不住“多元化带来的规模化增长”的诱惑，开始了其多元化的战略尝试。 格力电器自身定位是全球最 ... ... (阅读: 2383，评分: 10.00分/1人，行业: 家电)
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漫谈工业品牌的网络营销
(张东利，中国营销传播网，2013-03-28)
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越来越多工业企业开始重视网络营销From EMKT.com.cn，市场部工作计划中网络营销的比重逐年上升，但很多工业企业不太懂其中的道、法、术，没有将网络营销的价值真正挖掘出来。下面博扬工业品牌营销团队结合在这方面的实践，进行探讨。
网络营销如同一把利剑， ... ... (阅读: 1354，行业: IT/互联网)
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谈谈工业品牌营销中的价值创造思想
(张东利，中国营销传播网，2013-03-27)
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在专注服务工业客户的过程中，发现一个现象：国内工业企业在品牌营销时往往强调卖产品，而国际工业企业在品牌营销时却习惯突出价值创造的概念。这是国内、国际工业企业在品牌营销方面的一个差距。如何将价值创造的思想纳入工业品牌营销作业中呢？下面我们做一� ... ... (阅读: 1774，行业: 其它)
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华达电机——一个本土工业品牌的前世今生
(张东利，中国营销传播网，2012-08-01)
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提起华达，电机行业的老一辈无不满怀感叹，这个电机行业中曾经的中流砥柱，如今已成为外资控股的工厂，原来的行业先锋如今已经风光不再，能被行业记住的只是它曾经的辉煌。这家1958年成立的企业，经过半个世纪的发展，企业性质也历经了由国有企业向合资企业到� ... ... (阅读: 1544，行业: 其它)
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市场增速放缓的S公司将如何进行品牌战略突围
(张东利，中国营销传播网，2012-07-09)
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博扬通过分析市场状况找到了使S公司实现品牌营销利益最大化的方法，达成了S公司国际化、专业化、以客户化解决方案为导向的品牌形象方案。 (阅读: 1031，行业: 其它)
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品牌化：中国工业企业发展的历史性机遇
(张东利，中国营销传播网，2012-04-18)
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以来料加工、出口导向、低附加值制造为特征的中国工业企业发展模式，已经走到了绝地。如何绝境重生，是摆在每一个工业企业经营者面前的严峻问题。
在产品研发先天不足且科研投入面临巨大风险以及知识产权保护乏力的情况下，通过技术创新和产品研发之路，成为 ... ... (阅读: 1566，行业: 其它)
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从英特尔的品牌营销看工业品要素品牌战略的实施条件
(张东利，中国营销传播网，2012-03-29)
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英特尔是工业品实施要素品牌战略成功的典范，它的成功具有一定的借鉴意义。中国工业企业要实施要素品牌战略，必须遵循四条原则：最终消费者对该要素的明显的识别性；针对某一细分市场的超强创新能力；要素产品到终端产品的环节少；不怕失败，勇于坚持的企业文化。 (阅读: 1294，行业: 其它)
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中国工业企业并购海外强势品牌需要注意什么
(张东利，中国营销传播网，2012-03-22)
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近几年，中国企业特别是工业企业开始了大举并购国际品牌的全球化发展之路，尤其是金融危机之后的海外并购之路更是越走越宽。一个不知名的中国工业企业突然并购一个国际百年品牌已不是什么新鲜事。当国内一个弱势品牌并购了国外的强势品牌后，如何进行品牌整合� ... ... (阅读: 1387，行业: 其它)
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