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 叶东谈品牌（4）：加多宝品牌的纵横之道
(叶东，中国营销传播网，2012-07-30)
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品牌营销From EMKT.com.cn理论自从20世纪80年代由美国宝洁公司付诸实践并取得巨大成功，逐渐被企业界和营销理论界所认识和重视。现在，企业高层管理者普遍认识到，品牌是企业最有竞争力的核心资产，强企业必须强品牌。纵横之道是迅速提升品牌影响力的最佳方法� ... ... (阅读: 1795，评分: 9.33分/3人，行业: 食品/饮料)
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《品类构建》六大模式之：全新品类构建模式
(毛浓月，中国营销传播网，2012-07-26)
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歌手在A组里不一定优秀，但在B组里，可能是第一名。A组和B组代表品类，歌手就是产品。
雀友全自动麻将桌，可能是消费者听过的唯一的麻将桌品牌。于是，麻将桌品类内，雀友获得独占优势。
然而，雀友虽好，毕竟只是一个个案，如何有规律地、自主地掌握类似雀� ... ... (阅读: 5075，行业: 其它)
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王老吉品牌到底值多少钱？
(邹文武，中国营销传播网，2012-07-24)
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关于广药和加多宝的王老吉品牌商标权争端已经结束了，最终如我们判断的那样，加多宝败出广药胜利，胜利者拿回了属于自己的商标使用权，失败者也成功完成了品牌切换，昨天我在买王老吉的时候，店面人员就给我一瓶全部是加多宝品牌的红罐凉茶了，对于我这个消费� ... ... (阅读: 5288，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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“凤凰传奇”的市场定位与品牌化发展路线
(张胜军，中国营销传播网，2012-07-23)
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“凤凰传奇”颇具魔力，是两个艺人的品牌组合。女歌手叫杨魏玲花，男歌手叫曾毅。
谁没听过“凤凰传奇”的歌曲?无论你是不是这个演唱组合的粉丝，《月亮之上》、《最炫民族风》都注定会飘进你的耳朵。唱片业喜欢用销量来说明歌手有多么红，凤凰传奇的唱片销量 ... ... (阅读: 5261，行业: 娱乐/唱片)
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从品牌管理看比亚迪发展必须解决的三大矛盾
(丁家永，中国营销传播网，2012-07-20)
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比亚迪股份有限公司的英文缩写为“BYD”，这句在中国人看来多少有些拗口的名字，实际上有着一个极富诗意的内涵：Build Your Dreams，翻译过来就是“成就梦想”。从十几年前，当王传福发现他所从事的电池事业大有可为后，毅然辞职，怀揣借来的250万元，开始涉足 ... ... (阅读: 3618，评分: 10.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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重新认识品牌定位
(伍天友，中国营销传播网，2012-07-20)
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那些最习以为常的观念，恰恰最需要重新经验。 (阅读: 2751，行业: 其它)
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慎思品牌创新
(陈永成，中国营销传播网，2012-07-17)
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品牌建设与其它工作一样，都要本着认真分析与研究的态度，断不可凭想当然、凭头脑一热，就一概而论的倡导起品牌创新来。
笔者并非反对创新，笔者也清楚自从熊彼得的创新一说出现后，创新就成了企业永恒的主题。而大家知道熊彼得所指的创新主要针对产品、技术� ... ... (阅读: 1788，行业: 其它)
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看“王老吉”、“金骏眉”等商标的动态价值
(许孙鑫，中国营销传播网，2012-07-16)
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近来“王老吉”商标的使用发生变化，即“王老吉”商标的使用者不再是加多宝，因为这个商标本身就不属于加多宝所有，加多宝如今的产品也就不再叫“王老吉”。“王老吉”的商标使用还引发了争议直到形成讼事，最后的尘埃落定也就形成了如今的“王老吉”和“加多� ... ... (阅读: 4732，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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折扣销售：民族品牌的明智之路？
(《新营销》2012年第7期，2012-07-13)
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金融之外的投资者关系：企业非金融因素和资本市场形象建设
Investor relations beyond financials: Non-financial factors and capital market image building
企业的一系列非金融因素，对于企业形象的形成起到什么样的作用？在这些因素的影响下，最终对企� ... ... (阅读: 1432，行业: 其它)
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酷品牌何以酷
(Michael Barnett、菜籽，《新营销》2012年第7期，2012-07-10)
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■文/Michael Barnett 翻译/菜籽
一些品牌就是比别的品牌酷！你很难确切解释为什么，但唯一能确定的是，那些更具有反叛性的品牌会赢得人们更多的关注。譬如20世纪50年代美国帆布鞋品牌匡威（Converse）—它代表永恒不灭的创造力，20世纪90年代英国时尚服装� ... ... (阅读: 2034，行业: 其它)
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创建雇主品牌
(Nina，《新营销》2012年第7期，2012-07-09)
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时至今日，无论是工业还是服务相关行业，几乎各个领域的资源都愈发稀缺，因此业务能力强、干劲十足的员工才是企业成功的关键。只有最具吸引力的品牌才能招徕并留住最好的专业人员和管理人才。当今的企业都面对一个巨大的挑战：员工的忠诚度不断下降、更换工作 ... ... (阅读: 2046，行业: 其它)
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市场增速放缓的S公司将如何进行品牌战略突围
(张东利，中国营销传播网，2012-07-09)
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博扬通过分析市场状况找到了使S公司实现品牌营销利益最大化的方法，达成了S公司国际化、专业化、以客户化解决方案为导向的品牌形象方案。 (阅读: 1279，行业: 其它)
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代工企业创品牌“五诫”
(刘行军，中国营销传播网，2012-07-06)
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品牌的成长发育有它的固有规律，需要一个各种因素相互作用的过程。而创品牌对于很多代工企业来说不亚于重新创业，往往在资源、人才、策略上捉襟见肘
近年来，随着成本不断上涨以及欧美市场动荡等诸多因素的影响，国内代工企业步履维艰。于是众企业打起了吃自� ... ... (阅读: 1809，行业: 其它)
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中小企业如何建品牌
(梁小平，中国营销传播网，2012-07-05)
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第1节 品牌的归属
纵观世界上的知名品牌，背后都有一个归属，那就是品类。没有归属，品牌就像一个流浪汉一样无家可归。
忽视品牌的归属，客户不知道品牌属于哪个品类，从而影响建品牌。这种现象在中小企业中表现得非常明显。我们看到今年这个品牌推广得非常� ... ... (阅读: 5299，行业: 其它)
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胖老板如何做茶叶品牌？
(谢付亮，中国营销传播网，2012-07-03)
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很多茶企老板在读了《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》之后，慕名来到远卓品牌策划公司，见到我后就很吃惊：“您是谢老师吗？”
我一般是笑着回答说：“是的，如假包换。”
“不像，和照片差距太大了。”客户大多是给以这类回答。
的确如此，我以前� ... ... (阅读: 3958，评分: 10.00分/9人，行业: 食品/饮料)
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大品牌小动作背后的市场逻辑
(陈杏艺，中国营销传播网，2012-07-03)
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哪里有利润哪里就有江湖！笔者一直以来专注做炒作类产品策划，但近来听到康师傅和统一闹“排挤门”事件时候，也不得不关注这些大品牌频频出现的小动作究竟意欲何为？ (阅读: 1901，行业: 其它)
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中高端白酒县级市场突围思考（品牌篇）
(李雨松，中国营销传播网，2012-06-30)
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随着白酒渠道操作的日益常规化，各个白酒厂家和经销商之间的渠道动作偏于一致。这个时候，在市场上，决定竞争胜利的天平，就在白酒的品牌塑造方面。
洋河是本世纪白酒的一个奇迹，短短不到十年的时间，销售额从几个亿到现在接近两百个亿，洋河创造了一个白酒� ... ... (阅读: 2489，行业: 食品/糖烟酒)
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商标之争，“王老吉”品牌或将衰弱
(戴高诺，中国营销传播网，2012-06-28)
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2012年5月11日晚间，广州药业(600332,股吧)股份于在港交所公告，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”� ... ... (阅读: 3719，评分: 8.75分/4人，行业: 食品/饮料)
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徐庆生——福建茶叶品牌化的幕后推手
(许孙鑫，中国营销传播网，2012-06-28)
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茶叶本身是没有价值的，它只是长在山里的树叶，因为有人对其倾注了爱，人们去种它养它说它用它，它才有了价值的外衣。
徐庆生，一个游走在茶界的非茶人，他的身份颇多，但大都与茶无关，公务员、作家、唯独一个“厦门百茶团团长”的身份与茶相关，他是厦门海� ... ... (阅读: 2684，行业: 食品/饮料)
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从品牌实质营销要素看王老吉未来兴衰
(林玲，中国营销传播网，2012-06-27)
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从饮料购买决定因素这一实质营销From EMKT.com.cn核心要素进行深入剖析，对加多宝和王老吉的营销功力与效果以及未来走势就可辨出端倪。按权重由高到低顺位排序。
1．新颖性和新鲜劲 双双减分，本身已不再新鲜，在各类媒体狂轰烂炸、围追堵截中双双曝出负面新 ... ... (阅读: 2317，行业: 食品/饮料)
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