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吴延兵
文库内有作者 “吴延兵” 的文章共 90 篇。
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 医药零售市场，营销推广六步曲
(吴延兵，中国营销传播网，2026-07-09)
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对于医药零售市场，营销From EMKT.com.cn推广工作该如何开展是每位营销人需要思考并开始行动的新命题。那么，我们将按什么营销逻辑进行顶层设计以及该如何去落地执行？笔者结合近年来行业发展趋势及个人过往实战经验，抛砖引玉，分享一下自己的观点。
营销逻 ... ... (阅读: 577，行业: 医药)
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商保红利，谁说药店没机会
(吴延兵，中国营销传播网，2026-06-03)
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12月7日，首版《商业健康保险创新药品目录》与新版国家医保目录同步发布。这不仅仅是一次目录更新，更是一个强烈的信号：中国的药品支付体系，正从“医保单轮驱动”，正式转向“医保+商保双轮驱动”的新时代。 (阅读: 982，行业: 医药)
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处方药零售推广 自带“学术化逻辑”
(吴延兵，中国营销传播网，2026-05-27)
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在医院临床市场，处方药推广讲究的是学术建设能力和专家网络资源，信息传递注重产品的学术专业特征，而处方药到了零售市场该如何推广？虽然零售市场更注重市场策划、品牌建设和维护、消费者心理与行为把握能力，以及信息传递注重产品的科普性特征等，但对于专� ... ... (阅读: 3603，行业: 医药)
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医药零售消费新洞察
(吴延兵，中国营销传播网，2026-05-26)
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延续至今的疫情防控战在商业领域至少火了三件事：短视频、直播、O2O到家。不难发现，疫情的确加速了消费者的线上迁移，消费者在自身需求、购买行为以及动销驱动力等方面都发生了结构性变化。特别是对于进入医药零售市场的处方药而言，如果按照传统的市场推广模 ... ... (阅读: 1528，行业: 医药)
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处方药转型OTC 如何做好营销顶层设计
(吴延兵，中国营销传播网，2026-05-26)
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随着“4+7”带量采购、重点监控药品目录、临床评价、医保支付改革、一致性评价等政策逐步落地，尤其是“4+7”带量采购，大量药品无法中标，传统处方药企业及产品痛失医院市场，业绩下滑趋势明显，这些企业的出路在哪里？
笔者认为，这些药企有三种选择：第一 ... ... (阅读: 968，行业: 医药)
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融入生活场景 OTC品牌全链路营销
(吴延兵，中国营销传播网，2026-05-23)
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与处方药不同，OTC（非处方药）的购买决策权主要在消费者手中。一方面，同类型药品在功能和广告上大同小异，同质化竞争严重。另一方面，药品解决的是消费者的即时需求，日常关注度低。OTC品牌如何融入消费者生活场景，挖掘潜在需求，值得OTC药企深入思考。今年 ... ... (阅读: 763，行业: 医药)
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“创可贴”广告 让品牌营销融入场景
(吴延兵，中国营销传播网，2026-04-28)
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“创可贴”广告以创新的广告形式、全面的广告效果吸引大量广告主投放，目前来看，它已经一炮走红，奠定了互联网广告的霸主地位。无论未来广告形式如何变化，“创可贴”广告让品牌营销创新融入场景的做法，值得品牌营销人学习和运用。 (阅读: 2902，行业: 营销服务/广告)
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世界杯超级IP，品牌营销怎么玩？
(吴延兵，中国营销传播网，2026-04-25)
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18年6月20日晚，俄罗斯世界杯第二轮葡萄牙对摩洛哥的比赛刚刚开始，C罗就取得了进球。于是，笔者在微信朋友圈发了这样一条微信：有C罗，进球就是这么容易，正如“感冒第一天，连花清瘟在身边”一样。
这是俄罗斯世界杯前两轮葡萄牙凭借C罗进四球获得一平一胜� ... ... (阅读: 2463，行业: 其它)
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内卷时代，融合传播是OTC品牌的未来吗？
(吴延兵，中国营销传播网，2026-04-18)
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案例解析
2024年12月14日，备受瞩目的蓝亭叙2024医药健康互联网大会在杭州隆重召开。在匠心穿透力·2025医药电商内容创作论坛上，笔者发表了有关融合传播的主题演讲，引起了与会者的广泛关注和热烈讨论，笔者认为融合传播是当前医药行业传播策略中的核心策略� ... ... (阅读: 1740，行业: 医药)
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顾问式营销：从需求到解决方案
(吴延兵，中国营销传播网，2026-04-17)
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众所周知，困扰新形势下零售药店营销的难题主要有：一、如何让顾客进店？二、顾客进店之后，用什么方式提高客单价？三、如何把新顾客变成老顾客？在解答这三个问题之前，我们不妨先提及一个专业的营销词汇，那就是顾问式营销。 (阅读: 1124，行业: 医药)
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