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 Sainsbury的“品牌较量”：宝贵的品牌资产
(《新营销》2012年第8期，2012-08-07)
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Sainsbury's Brand Match: a brilliant
brand property
博客主人／David Taylor
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我曾亲身体验了一场品牌活动—英国超市零售商Sainsbury的“品牌较量”（Br ... ... (阅读: 2502，行业: 其它)
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凡客品牌之殇
(陈阳，《新营销》2012年第8期，2012-08-07)
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“有春天，无所畏”，这句广告语彰显了凡客的心声。当它铺满了大街小巷公交站台广告牌的时候，正是2012年初春，新的一年开始了。
而在刚刚过去的2011年，对于陈年而言，并不算太平静，也不能算太顺利。在经过了几年的大跃进式增长后，凡客似乎迎来了瓶颈期。� ... ... (阅读: 2328，行业: IT/互联网)
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后数字化时代的品牌战略
(Jeff Mancini，《新营销》2012年第8期，2012-08-07)
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Interbrand相信企业要想在市场上取得竞争优势，品牌起着根本性的作用。能够精准定位、高效发挥品牌作用的企业将能更好地推动消费者做出选择、建立忠诚度并获得回报。在我们最近针对672家公司进行的一项广泛调查表明，数字化战略作为品牌战略的一部分仍有相当大 ... ... (阅读: 1845，行业: 其它)
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品牌特性：影响消费者行为
(《新营销》2012年第8期，2012-08-07)
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Behavior Is The New “B” Word In Marketing
博客主人／Thomson Dawson
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“品牌”和“品牌建设”是我们最常听到的行业术语，几乎无处不在。尽管时不时� ... ... (阅读: 1600，行业: 其它)
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早茶品牌断想
(邹陶嘉，中国营销传播网，2012-08-07)
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一
说起早茶，目前至少会有两种语义联想，一是所谓的吃早茶，一杯热茶，几样点心，优哉游哉，粤港及江苏人士之风，已然影响到全中国From EMKT.com.cn；二是指采摘较早的茶叶，典型产品如“乌牛早”，是产于温州永嘉乌牛镇的一款特早的早春茶，每年阳历三月五� ... ... (阅读: 1449，行业: 食品/饮料)
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李宁品牌发展：个性与时尚
(丁家永，中国营销传播网，2012-08-06)
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有关李宁品牌重塑与发展问题越来越引起人们关注，前不久一家著名管理杂志约我谈谈这一问题，由于正在外地讲学，没有如愿。但对这一问题我还是有点想法的，想与同行们沟通。
就目前来看李宁管理层仍然囿于从企业自身看问题、找问题（专业问题），而忽略了从市� ... ... (阅读: 2281，评分: 9.00分/1人，行业: 服装)
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品牌屏蔽战略
(Lucy Handley、菜籽，《新营销》2012年第8期，2012-08-06)
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■文/Lucy Handley 翻译/菜籽
在产品或营销From EMKT.com.cn活动中，刻意把一个众人皆知的企业名称屏蔽掉，这种做法似乎有悖常理，但这正是一些企业采取的做法—它们采用品牌屏蔽战略（Debranding），从而让自己的企业看起来少一些企业性质，多一些前瞻性思 ... ... (阅读: 1948，行业: 其它)
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医药品牌创建，产品是基石
(孟庆亮，中国营销传播网，2012-08-02)
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医药品牌创建过程中，孟庆亮认为挑选到好产品进行品牌打造是一项非常关键的工作，在具体的工作中一定要做好以下几件事。 (阅读: 1882，行业: 医药)
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深圳地铁导视VS广州地铁导视－－谈品牌识别的重要性
(戴威，中国营销传播网，2012-08-01)
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地铁，是一个城市交通发展到一定阶段的必然产物，是现代文明的重要表现场所。
地铁的导视系统的好坏，是衡量一座城市地铁设计优劣的关键指标。截至目前，笔者对深圳与广州地铁算是较为了解，遂简单对比分析了深圳地铁的导视系统与广州地铁导视系统的差异性。
... ... (阅读: 2401，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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华达电机——一个本土工业品牌的前世今生
(张东利，中国营销传播网，2012-08-01)
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提起华达，电机行业的老一辈无不满怀感叹，这个电机行业中曾经的中流砥柱，如今已成为外资控股的工厂，原来的行业先锋如今已经风光不再，能被行业记住的只是它曾经的辉煌。这家1958年成立的企业，经过半个世纪的发展，企业性质也历经了由国有企业向合资企业到� ... ... (阅读: 2047，行业: 其它)
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叶东谈品牌（4）：加多宝品牌的纵横之道
(叶东，中国营销传播网，2012-07-30)
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品牌营销From EMKT.com.cn理论自从20世纪80年代由美国宝洁公司付诸实践并取得巨大成功，逐渐被企业界和营销理论界所认识和重视。现在，企业高层管理者普遍认识到，品牌是企业最有竞争力的核心资产，强企业必须强品牌。纵横之道是迅速提升品牌影响力的最佳方法� ... ... (阅读: 1908，评分: 9.33分/3人，行业: 食品/饮料)
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《品类构建》六大模式之：全新品类构建模式
(毛浓月，中国营销传播网，2012-07-26)
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歌手在A组里不一定优秀，但在B组里，可能是第一名。A组和B组代表品类，歌手就是产品。
雀友全自动麻将桌，可能是消费者听过的唯一的麻将桌品牌。于是，麻将桌品类内，雀友获得独占优势。
然而，雀友虽好，毕竟只是一个个案，如何有规律地、自主地掌握类似雀� ... ... (阅读: 5310，行业: 其它)
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王老吉品牌到底值多少钱？
(邹文武，中国营销传播网，2012-07-24)
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关于广药和加多宝的王老吉品牌商标权争端已经结束了，最终如我们判断的那样，加多宝败出广药胜利，胜利者拿回了属于自己的商标使用权，失败者也成功完成了品牌切换，昨天我在买王老吉的时候，店面人员就给我一瓶全部是加多宝品牌的红罐凉茶了，对于我这个消费� ... ... (阅读: 5415，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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“凤凰传奇”的市场定位与品牌化发展路线
(张胜军，中国营销传播网，2012-07-23)
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“凤凰传奇”颇具魔力，是两个艺人的品牌组合。女歌手叫杨魏玲花，男歌手叫曾毅。
谁没听过“凤凰传奇”的歌曲?无论你是不是这个演唱组合的粉丝，《月亮之上》、《最炫民族风》都注定会飘进你的耳朵。唱片业喜欢用销量来说明歌手有多么红，凤凰传奇的唱片销量 ... ... (阅读: 5489，行业: 娱乐/唱片)
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从品牌管理看比亚迪发展必须解决的三大矛盾
(丁家永，中国营销传播网，2012-07-20)
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比亚迪股份有限公司的英文缩写为“BYD”，这句在中国人看来多少有些拗口的名字，实际上有着一个极富诗意的内涵：Build Your Dreams，翻译过来就是“成就梦想”。从十几年前，当王传福发现他所从事的电池事业大有可为后，毅然辞职，怀揣借来的250万元，开始涉足 ... ... (阅读: 3793，评分: 10.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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重新认识品牌定位
(伍天友，中国营销传播网，2012-07-20)
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那些最习以为常的观念，恰恰最需要重新经验。 (阅读: 2939，行业: 其它)
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慎思品牌创新
(陈永成，中国营销传播网，2012-07-17)
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品牌建设与其它工作一样，都要本着认真分析与研究的态度，断不可凭想当然、凭头脑一热，就一概而论的倡导起品牌创新来。
笔者并非反对创新，笔者也清楚自从熊彼得的创新一说出现后，创新就成了企业永恒的主题。而大家知道熊彼得所指的创新主要针对产品、技术� ... ... (阅读: 1918，行业: 其它)
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看“王老吉”、“金骏眉”等商标的动态价值
(许孙鑫，中国营销传播网，2012-07-16)
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近来“王老吉”商标的使用发生变化，即“王老吉”商标的使用者不再是加多宝，因为这个商标本身就不属于加多宝所有，加多宝如今的产品也就不再叫“王老吉”。“王老吉”的商标使用还引发了争议直到形成讼事，最后的尘埃落定也就形成了如今的“王老吉”和“加多� ... ... (阅读: 4880，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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折扣销售：民族品牌的明智之路？
(《新营销》2012年第7期，2012-07-13)
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金融之外的投资者关系：企业非金融因素和资本市场形象建设
Investor relations beyond financials: Non-financial factors and capital market image building
企业的一系列非金融因素，对于企业形象的形成起到什么样的作用？在这些因素的影响下，最终对企� ... ... (阅读: 1498，行业: 其它)
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酷品牌何以酷
(Michael Barnett、菜籽，《新营销》2012年第7期，2012-07-10)
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■文/Michael Barnett 翻译/菜籽
一些品牌就是比别的品牌酷！你很难确切解释为什么，但唯一能确定的是，那些更具有反叛性的品牌会赢得人们更多的关注。譬如20世纪50年代美国帆布鞋品牌匡威（Converse）—它代表永恒不灭的创造力，20世纪90年代英国时尚服装� ... ... (阅读: 2133，行业: 其它)
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