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叶东
文库内有作者 “叶东” 的文章共 9 篇。
 叶东谈品牌（6）：品牌建设，大道至简
(叶东，中国营销传播网，2012-11-05)
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1、引言
奇瑞于2009年推出了多品牌体系，由原来的奇瑞单一品牌扩张为奇瑞、开瑞、瑞麒、威麟四大品牌，其中后两者为奇瑞的高端品牌。但是，奇瑞的转型并不成功。由于瑞麒和威麟两大品牌的新产品在投放市场后销售乏力，负责销售瑞麒和威麟品牌产品的麒麟公司被 ... ... (阅读: 1533，评分: 7.60分/5人，行业: 汽车/轿车)
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叶东谈品牌（5）：品牌文化是品牌纵横的关键
(叶东，中国营销传播网，2012-08-10)
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牛津大学学者道格拉斯•霍尔特认为，要建立领导地位的品牌，公司就必须将文化知识融入品牌中，根据文化品牌化原理来制定战略，聘用并培训文化专家。可口可乐之所以风行世界，因为这种饮料中蕴含着美国追求个性的文化；红罐王老吉之所以迅速走红中国大地， ... ... (阅读: 1483，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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叶东谈品牌（4）：加多宝品牌的纵横之道
(叶东，中国营销传播网，2012-07-30)
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品牌营销From EMKT.com.cn理论自从20世纪80年代由美国宝洁公司付诸实践并取得巨大成功，逐渐被企业界和营销理论界所认识和重视。现在，企业高层管理者普遍认识到，品牌是企业最有竞争力的核心资产，强企业必须强品牌。纵横之道是迅速提升品牌影响力的最佳方法� ... ... (阅读: 1473，评分: 9.33分/3人，行业: 食品/饮料)
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事件营销的两种模式
(叶东，中国营销传播网，2006-12-29)
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事件营销逐渐受到企业的青睐，组织进行事件营销无外乎两种模式：借力模式和主动模式。
所谓借力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。要实现好的效果，必须遵循以下原则：相关性、可控性和系统� ... ... (阅读: 2171，行业: 其它)
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电视广告投放的五大误区
(叶东，中国营销传播网，2006-07-06)
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现阶段，很多企业进行了电视广告宣传。但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。
其实广告主在电视广告投放上存在很多误区，如果避免这些误区，将会尽可能减少� ... ... (阅读: 7317，评分: 5.00分/9人，行业: 营销服务/广告)
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组织内设公关部的三大模式
(叶东，中国营销传播网，2006-06-29)
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公关在国内已发展20多年，被越来越多的企业认同并加以运用。很多企业已经在内部设置公关部，来行使具体的职能。现阶段，组织内部设置公关机构主要有三种模式。
1、 部门隶属型
所谓隶属型就是公关机构隶属于组织的某个职能部门，其模式如图（一）所示。
... ... (阅读: 2276，行业: 其它)
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三全食品，在危机中成长
(叶东，中国营销传播网，2006-05-25)
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三全食品，河南省的知名品牌，其生产的水饺、汤圆等产品驰名大江南北。2005年12月9日北京《新京报》、广州《新快报》等主流媒体相继暴出以三全为代表的全国7家速冻行业品牌菌超标，其后众多媒体与网络转载，一时谣言四起，众多商超将产品下架，突如其来的灾难� ... ... (阅读: 1892，评分: 1.00分/1人，行业: 食品)
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从汪氏蜂蜜果冻霉菌超标看危机沟通的五大原则
(叶东，中国营销传播网，2006-04-03)
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汪氏蜂蜜果冻有限公司，一家逐渐成长的中小型企业，由汪氏蜂业集团2003年投资成立，主营蜂蜜果冻及饮料，年生产果冻15000吨,畅销香港地区及全国十多个省、市，已有营销网络130余个。
2006年3月12日，国家质监总局公布了一批果冻产品的抽检结果，一些果冻产品� ... ... (阅读: 2173，评分: 9.00分/1人，行业: 食品)
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汇源铅含量超标：差强人意的危机应对
(叶东，中国营销传播网，2006-03-20)
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一个企业有没有竞争力，有没有生命力，是不是可持续发展，关键要看这个企业能否应对危机；可以这样说，危机应对能力是企业最重要、最根本的能力。汇源被暴出铅含量超标，其在危机应对方面有很多的闪光点，可以看出其具有很高的竞争力和生命力，但也有所不足！ ... ... (阅读: 2667，评分: 6.00分/2人，行业: 食品/饮料)
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