博客主人／Greg Satell

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　　许多人认为，随着数字技术盛行，“品牌”变得不那么重要了。有这种想法的人要失望了。事实上，在数字化时代，品牌将变得更加重要。随着市场上出现了越来越多的品牌，消费者必须更仔细地过滤选择。因此，如果品牌想胜出，那么营销From EMKT.com.cn者必须排除困难打造品牌，培养消费者的品牌忠诚度。

　　消费者时代的创意为王

　　第二次世界大战之后，世界大部分地区经过了几十年看似无边界的经济扩展。消费者拥有更多可以自由支配的金钱，而企业随之进行业务扩展以满足其需求。这是品牌时代的曙光，营销者努力让自己的产品调动消费者的饥饿感，并引领某种消费时尚。

　　同时这也是一个大众媒体时代，有数量众多的电视台和节目，目的都是要迎合观众。

　　在这种环境中，创意为王。一些广告先驱，比如大卫•奥格威（David Ogilvy）和李奥•贝纳（Leo Burnett）通过广告帮助企业创造了强大的品牌形象并改变其商业地位。那些能够和大众建立联系的创意作品证明了自己拥有强大的力量。

　　媒体革命

　　在新的媒体环境中，品牌信息越来越难以触达目标客户。因此，广告商开始寻求新的方法进行大众传播。比如采用游击营销和传播规划等方式，都是能够帮助品牌锁定特定目标客户群的营销新方式。

　　在新的环境中，创意只是众多重点之一，还必须针对合适的目标，根据目标客户群创造合适的内容，同时还要注意在合适的地点采用合适的传播方式。

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