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 品牌扩张的5大要素
(李明利，中国营销传播网，2011-12-28)
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企业不管是横向扩张还是纵向扩张，都必须涉及五大要素：消费者、销售模式、团队、产品和品牌。
要实现品牌的扩张，了解所要扩张领域消费者的整体状况是基础环节，在这个基础上，只有把消费者按照现有消费、潜在消费、如何消除现有消费的长期障碍、如何引导潜� ... ... (阅读: 1852，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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窥视洋品牌的危机
(查钢，中国营销传播网，2011-12-27)
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现在关于洋品牌的新闻不断，有假洋品牌，也有真正的洋品牌，先说假品牌来说，这假洋品牌比假洋鬼子还可恶，假洋鬼子毕竟还是一个“假”，起码还能识别出来，可是假洋品牌呢？营造的品牌文化的光环比洋品牌还要耀眼。可惜假的毕竟是假的，坑爹的还是老百姓。
� ... ... (阅读: 1958，行业: 其它)
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王老吉如何延伸才不伤害品牌－－致广药集团的一封信
(郑苏伟，中国营销传播网，2011-12-26)
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作为品类品牌，品牌=品类，是不能跨品类延伸的，而应是通过市场细分、产品线延伸把品类深挖作透。本文在维持王老吉原防上火定位的前提之下，对其市场细分、产品线延伸进行了一些初步构想，希望广药能放弃“食品+药品”大健康定位，以成就中国自己的世界性品牌。 (阅读: 2436，行业: 食品)
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品牌识别，让核心价值落地
(翁向东，中国营销传播网，2011-12-26)
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品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，品牌识别必须与核心价值没有冲突，很多的品牌识别要演绎出核心价值。品牌识别通过营销From EMKT.com.cn传播活动有效传达给消费者后就形成了实态的品牌联想。从这个意义上� ... ... (阅读: 2061，行业: 其它)
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什么样的品牌诉求才是好诉求
(陈彦华，中国营销传播网，2011-12-26)
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所谓品牌诉求是品牌精神和特点的凝练表达，主要表现形式是一句简单明了的广告语。品牌诉求的重要性在于可以通过品牌诉求直击消费者心智，促使或引导消费者选择该品牌产品。 (阅读: 1844，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌五大生死穴
(雷武君，中国营销传播网，2011-12-26)
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什么东西是属于自己的，但别人却更经常提到它？谜底是：姓名
如果当初杨利伟改叫“杨伟”，那他很有可能上不了天，说严重点，有损国家形象！
一个人的名字不是给自己起的，而是供别人叫的，品牌也是一样，品牌名称本身就是最好的广告，名牌是叫出来的，而不� ... ... (阅读: 1726，行业: 其它)
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如何有效地发展品牌关系
(沈菏生，中国营销传播网，2011-12-26)
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品牌的重要性体现在对于消费者购买决策的影响上，在当前的以消费者为中心的市场环境中，品牌经营的主线就是建立与维护与消费者之间的关系，创建品牌就是要和我们想要发生关系的人群发生我们想要发生的关系，品牌培育、发展、管理的过程，就是和特定消费人群建� ... ... (阅读: 1530，行业: 其它)
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晋江与莆田的路径差异：品牌的力量
(张计划，中国营销传播网，2011-12-23)
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福建莆田的制鞋业起步早于晋江，技术和工艺也不逊于晋江，但由于早期忽视品牌创建，今天多数只能在加工“高仿鞋”的夹缝中艰难求生。由此可见，对某些企业而言，早日创建自己的品牌，就可以掌握自身的命运，没有知名品牌就要仰他人鼻息。 (阅读: 5337，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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那些注定卖不动的命名
(杨德昭，中国营销传播网，2011-12-22)
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新饮料为什么卖不动？
去年，养生堂重磅推出了一款新产品：TOT苏打红茶。养生堂虽然对TOT苏打红茶进行了大张旗鼓的宣传，然而销量却不佳。为什么会出现这种情况？消费者怎么了？
对于消费者来说，听到苏打红茶后第一反应是什么？首先会纠结在“苏打”上。这� ... ... (阅读: 2829，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
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天络行：形象品牌授权的中国模式
(周再宇，《新营销》2011年第12期，2011-12-22)
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什么是品牌授权？恐怕很少有人能够准确地给出答案。作为一家品牌授权管理公司，相当于品牌版权方与下游产品生产商之间的“媒婆”，它们有专业化的管理手段，分析品牌方与产品制造商的“八字”，将彼此契合的双方连接在一起，从而使双方都获得1+1＞2的效果。
� ... ... (阅读: 1997，行业: 其它)
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米勒·马托拉：品牌南非传教士
(李颖，《新营销》2011年第12期，2011-12-22)
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表面看来，品牌南非（南非国家品牌管理机构）CEO米勒•马托拉（Miller Matola）似乎和资本很难搭上界，即使能够勉强扯上关系，那也只是远亲。如果单纯就事论事地谈论资本，这样的判断似乎并无不妥。不过，别忘了，资本的要义在于通过市场化获取最佳投资回 ... ... (阅读: 1209，行业: 其它)
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从小块区域开始经营品牌
(梁小平，中国营销传播网，2011-12-20)
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贪大求全是人类的本性。在投资领域经常发出这样的警言：贪婪总会受到惩罚的。从产品经营过度到品牌经营，企业似乎流露出同样的贪婪面目。然而，在市场不断变化之下，企业还是脆弱得像寒冬里的一支稻草，无法经受竞争的考验。 (阅读: 1860，行业: 其它)
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沙县小吃：比上市更近的是整合品牌
(李明利，中国营销传播网，2011-12-20)
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近日有报载说，沙县小吃欲上市，这听起来很美，不管这消息真实与否，我们说上市的蓝图很好，但是沙县小吃在未上市之前，似乎有着更重要的事情要做。
沙县小吃起初的发展不过是当年一些躲避债务离乡背井的沙县人谋生的手段，后来因其成本低廉、操作简单，为众多 ... ... (阅读: 1249，行业: 其它)
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占便宜，品牌转换的关键按钮
(福来顾问、娄向鹏、张正，中国营销传播网，2011-12-19)
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产品在销售过程中，直接降价不足取，创造产品的价值感才是核心。消费者并不是想买便宜的商品，而是想买能让他们感觉占便宜的商品，这是消费者“善变”的秘密，是促使消费者转换品牌的关键按钮。 (阅读: 1980，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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娱乐明星品牌塑造（一）－－从“小孙悦救助事件”谈起
(魏国勇，中国营销传播网，2011-12-19)
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最近中国一个四岁的女孩小孙悦已经成了明星，各大新闻媒体蜂拥而上，当地政府也马上行动起来帮助小孙悦一家，我为此感到高兴的同时也希望当地政府能够长期不懈地帮助这个家庭，让小孙悦快乐健康地成长，更希望中国健全的国家救助体系和民间慈善救助体系早日出� ... ... (阅读: 1150，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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低端品牌向高端品牌升级四步曲
(刘祖轲，中国营销传播网，2011-12-17)
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有人说，狼吃肉、兔食草，这就是竞争法则。在自然生态中，狼有狼的活法，兔子有兔子的活法，彼此各安天命。
然而，市场经济不是自然生态，总有一些不甘平凡的“兔子”试图摆脱自己的命运，想在竞争中争取到优势地位，从而获取更多的市场话语权和更大的剩余价值 ... ... (阅读: 2265，行业: 其它)
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品牌营销与企业社会责任
(蒋军，中国营销传播网，2011-12-17)
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中国真正进入“品牌营销From EMKT.com.cn”时代，不足20年，但就在这不到20年的时间里，中国已然成为了世界品牌的“战场”和世界各国企业营销的“前线”。不管是传统行业还是新兴行业，诸多世界500强企业都将中国看成了最具潜力的优质市场；而同时，国内的企业 ... ... (阅读: 2169，行业: 其它)
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品牌识别规划与运用策略
(翁向东，中国营销传播网，2011-12-17)
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品牌识别是品牌主期待着在消费者心智中建立的独特认知和联想，是企业对“品牌是什么？”做出的全面而完整的定义——竞争品牌的区别是什么、凭啥打动顾客，是企业统帅一切营销From EMKT.com.cn传播活动的依据和原点。因此，我们在规划品牌识别时，不能生搬硬套� ... ... (阅读: 2009，行业: 其它)
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高品牌建设，缔造品牌冠军
(李旭，中国营销传播网，2011-12-14)
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世界是不平的，因为有高低之分，品牌也是不平的，因为有强弱之别，所谓品牌的高与低，体现其品牌竞争力的强与弱，高品牌建设，构建强势品牌竞争力，缔造品牌冠军。
就中国本土品牌建设而言，高品牌，顶天立地，格局壮阔，是品牌大思想运作下的操作体现，唯有 ... ... (阅读: 4311，评分: 8.20分/145人，行业: 其它)
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品牌识别的调整原则
(翁向东，中国营销传播网，2011-12-12)
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有位哲人说过“时间的摧毁力不能低估”。是啊，岁月流逝，往事如梦，最繁华处也会变得最悲凉。似乎一切都会随时光而消逝，然而当我们把目光聚焦到品牌上时，我们欣喜地发现，时间老人是如此的厚爱，留下一批弥足珍贵的百年金字招牌，因其丰厚的历史沉淀而彰显� ... ... (阅读: 2512，行业: 其它)
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