做不做品牌不重要，重要的是品牌做多大

　　当一个企业赋予产品一个名称之后，就已经是个品牌的雏形了。所以说，做不做品牌就已经不再重要了，重要的的是一个企业的领导者应该考虑的是如何去塑造、去传播、去管理这个品牌，使之不断的成长壮大。在这过程中体现的是企业的运营思路和发展目标，考量的是企业的综合能力。品牌作为市场竞争的基本单位，是所有参与市场运营的企业回避不了的，品牌运作越成功，市场占有率越高，品牌溢价能力越强，企业品牌资产越雄厚。做大做强，是每个企业家的梦想。

　　然而品牌运营是一个系统性的工程，就目前现状来看，多数墙纸品牌之所以未能成功打造出品牌，其根结在于没有清晰的品牌战略，其主要表现在：其一，品牌定位不清晰，品牌定位是一个方向盘，指导品牌发展的路线。没有品牌定位或者定位不清晰，那么目标市场的选择，目标消费群的界定就毫无依据，同竞争品牌间的市场竞争必然无序紊乱，品牌形象包装失去依托。其二，品牌传播没有规划，品牌的成长离不开持续的品牌传播。没有品牌传播策略，缺失年度品牌传播计划，那么阶段性的品牌推广，广告的投放都必然是随机的。品牌知名度的建立必然步履蹒跚，浪费大量的传播费用。其三，品牌营销From EMKT.com.cn体系缺失，很多墙纸品牌只重视前期的品牌形象包装，而后续的人才保障、售后服务、产品研发、渠道推进、市场推广则不健全。品牌的塑造绝非朝夕之功， 是企业综合平台发力的结果。因此，墙纸企业到了应该审视自己的品牌的时候了，看看自己的品牌是否存在品牌形象雷同，没有差异化，品牌定位是否清晰、品牌营销体系是否健全等问题，应该制定清晰的品牌战略了。

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