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 破局而出：白酒行业新十年的品牌之路
(梁丽仙，中国营销传播网，2011-07-18)
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白酒行业经历了前十年对市场和消费者心智的疯狂“掠夺”后，面临的是更多艰难的挑战。各省级区域强势品牌面临的是全国性名酒的全面扩张和中高价位市场的份额挤占，各地、县级市地产品牌遇到了资金链断裂，无法与外来品牌抗争的局面，而全国性名酒在不断提价的� ... ... (阅读: 2495，行业: 食品/糖烟酒)
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在品牌里植入电影
(高韬，中国营销传播网，2011-07-12)
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远离产品 亲近品牌
内地导演因为电影中植入大量广告而广受批评，贾樟柯却另辟蹊径，在广告里植入电影，博得一片喝彩。 著名导演贾樟柯携手新锐导演拍摄的记录片《语路计划》，在香港电影节上大获好评。更有人以“震动华语广告圈的大手笔”来形容这12条纪录� ... ... (阅读: 3065，评分: 10.00分/1人，行业: 娱乐/影视)
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品牌化战略与品牌架构模式
(翁向东，中国营销传播网，2011-07-12)
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品牌化战略与品牌架构的一项小小决策，会在企业经营的每一环节中以乘数效应的形式加以放大，从而对企业效益产生巨大的影响。对销售额达到几十亿乃至上百亿的企业而言，高水平的品牌化战略与品牌架构决策，让企业多赢利几千万、上亿是很容易的事情，低水平决策� ... ... (阅读: 3042，评分: 4.00分/3人，行业: 其它)
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品牌战来袭：非专业、不生存
(徐雪平，中国营销传播网，2011-07-09)
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“21世纪，唯有专业化才能生存。”日本管理大师、专业主义倡导者大前研一先生曾说。在今天竞争激烈的手机市场，运作好一个手机品牌，同样需要专业。 (阅读: 2703，行业: 其它)
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区域白酒品牌竞争之道（一）
(王磊，中国营销传播网，2011-07-06)
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文章主要站在行业的角度上分析区域品牌面临的各种困境，从战略选择、市场战略、品牌战略的角度笔者阐述区域白酒冲出区域的营销观点，希望与各位在路上的营销人交流与沟通。 (阅读: 2938，行业: 食品/糖烟酒)
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三言两语的反衬品牌技巧
(苏强，中国营销传播网，2011-07-06)
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有全额拨款事业单位，面临上级检查，主要是检查公款吃喝情况，主任问会计，检查组来了要是问你怎么说？会计大惑不解，当然说“没有”了。主任说，嫩了吧，你得如是这般…… (阅读: 2306，评分: 5.00分/2人，行业: 其它)
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争议董明珠楼 国企经理人的品牌悖论
(许意强，《中国企业报·消费电子周刊》，2011-07-04)
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在格力电器官方网站（www.gredocument.write("e");Need Script!.com.cn）的公益事业热心教育栏目中，格力电器出资设立北师大珠海分校“董明珠奖助学金”、山东格力电器出资设立山东大学“董明珠教育发展基金”及“董明珠楼”以及董明珠 ... ... (阅读: 2549，行业: 家电)
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激活老字号品牌资产
(陶云彪，中国营销传播网，2011-07-02)
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一、沉沦的老字号品牌资产
根据商务部2006年制订的《“中华老字号”认定规范》，中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。由于历史和体制的原因，� ... ... (阅读: 2817，行业: 其它)
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品牌核心价值与消费者的深度沟通方式
(翁向东，中国营销传播网，2011-06-30)
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有效深度沟通的主要方式有以下四种：
1、以产品和服务进行深度沟通
2、消费者主动卷入和高度互动的公关活动
3、品牌主题促销活动
4、增值服务
这些深度沟通方式的具体特征和运用要点如下：
一、以产品和服务进行深度沟通
品牌核心价值作为要持续兑现给目标消� ... ... (阅读: 3258，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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工业品品牌是公的，快消品品牌是母的
(刘祖轲，中国营销传播网，2011-06-29)
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对于大众消费者而言，我们日常所接触的更多的是快消品，对工业品接触较少。工业品因其用于社会再生产，面向的是企业，而快消品面对的却是成千上万的大众消费者。二者客户群的本质不同导致了其在营销From EMKT.com.cn理念、思路、手段上的差异化。如果把快消品� ... ... (阅读: 2841，行业: 其它)
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策划好茶饮类商标，打造中国茶饮的尊贵品牌
(查钢，中国营销传播网，2011-06-29)
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关于茶
茶的历史就是中国的历史——据可查的大量实物证据和文史资料显示，世界其他国家的饮茶习惯和茶树种植都传自中国。自古以来，一向为世界所公认。“茶之为饮，发乎神农氏，闻与鲁周公”。茶叶作为一种著名的保健饮品，它是古代中国南方人民对中国饮食文� ... ... (阅读: 2081，行业: 食品/饮料)
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品类构建的六大基本模式
(邹文武，中国营销传播网，2011-06-28)
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品类是品牌成功的关键所在，最伟大的品牌的成功多是源于品类构建的卓越，抢占品类获得第一是企业在市场竞争中获得成功的关键因素之一。很多成功的品牌，都是因为品类构建成功，比如说可口可乐成为可乐的代名词，王老吉凉茶品类的代名词，喜之郎果冻品类的代名� ... ... (阅读: 2866，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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茅台的多品牌战略, 真的就没救了吗？
(高艾宜，中国营销传播网，2011-06-23)
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去繁就简，抓核心、抓重点，全力攻坚，按照现行的投入力度与茅台的质量意识，各个品类采取精准的品牌定位，进行中的多品牌战略仍大有曙光。 (阅读: 2955，评分: 8.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌核心价值的消费者认同策略
(翁向东，中国营销传播网，2011-06-23)
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品牌核心价值不是传播概念，而是一种价值承诺。它必须以企业的产品、服务、公关活动为载体持续地兑现给消费者，使消费者在真切的体验中感悟到核心价值。在过去的二十多年，中国From EMKT.com.cn市场的竞争是轻量级的，矮子当中选高个，能让我们轻易成功。如果� ... ... (阅读: 2776，行业: 其它)
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从消费者品牌认知到管理者品牌传播思考
(丁家永，中国营销传播网，2011-06-22)
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今天全球品牌管理者普遍面临着两个重要基本问题：一是不同品牌对消费者来说意味着什么？或者说品牌在消费者心理上具有什么意义？一是消费者拥有的品牌知识或品牌意义将如何影响其对品牌营销From EMKT.com.cn活动的反应。现代品牌理论认为这一切与消费者在长期� ... ... (阅读: 2526，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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防范品牌翻车
(陈永成，中国营销传播网，2011-06-21)
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做百年店，做常青树，品牌管理与产品质量管理绝不仅仅是做做广告、公公关就一蹴而就万事大吉了。要明白品牌永远都是一个将成之物而不是已成之物；产品与产品质量的管理也同样是永无止境的。如果一个品牌成了已成之物，那么这个品牌就走到了尽头；如果一个企业� ... ... (阅读: 1817，行业: 其它)
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品牌核心价值的提炼与规划五大原则
(翁向东，中国营销传播网，2011-06-20)
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一、品牌核心价值提炼的原则之一 ——高度的差异化
——开阔思路、发挥创造性思维，提炼个性化品牌核心价值
提炼品牌核心价值的首要原则是高度的差异化。在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个品牌可以成为“万金油”，对所有的消费 ... ... (阅读: 3374，行业: 其它)
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品牌思想家－－伟大品牌的奠基者
(卢晓周，中国营销传播网，2011-06-20)
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对于以上的解读很难说是对或者错，但我们不难发现，这些解读，都没有回答一个问题，那就是：为什么这些暴发户对欧美的品牌如此趋之若鹜？特别是对哪些所谓奢侈品品牌更是有着偏执的狂热？ (阅读: 2266，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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白酒老品牌升级路线的布局策略
(乔运昌，中国营销传播网，2011-06-20)
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市场竞争环境的变化、消费者需求的升级以及消费生态的变化、营销From EMKT.com.cn策略的推陈出新、商业模式的变革、创新等等诸多因素，在多年来白酒行业市场竞争发展的轨迹上，都在驱动着白酒品牌的成长、升级。在每个阶段的白酒营销战役中，很多白酒企业都通� ... ... (阅读: 2142，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌愿景的困惑
(刘永炬，中国营销传播网，2011-06-17)
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我接触过很多的企业，它们对于品牌定位都比较迷茫，那么到底应该如何正确定位品牌呢？
如果这个定位定得特别远，那我们肯定迷茫；如果定得比较近，也就没有价值了。
不过，我们可以定一个品牌愿景，然后再列出中间要完成的几步，而我们所做的任何工作都是� ... ... (阅读: 5524，行业: 其它)
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