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福来顾问


文库内有作者 “福来顾问” 的文章共 379 篇。

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  全文 小品类的逆袭 (福来顾问曹晓博,中国营销传播网,2013-03-19)
刚刚结束的伦敦奥运会,中国军团以38金的好成绩位列奖牌榜第二,再次演绎精彩。但是,民众和舆论的关注点已经从金牌的数量转向金牌的含金量,呼吁在田径、游泳等“大”项目上发力。 从小品类到大品类,从边缘品类到主流品类,是高度竞争条件下的一条普遍规律 ... ... (阅读: 693,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 好吃的标准是什么? (福来顾问张正,中国营销传播网,2013-02-01)
食品企业判断一种食品好吃不好吃,不能像普通“吃货”一样凭感觉。正确的方法应该是,一是将口味从内容上分解细化,逐项评判。二是引入市场营销这把尺子来衡量,就口味论口味得出的结论会误导产品研发和生产,等到投放到市场后发现问题再调整已经来不及了。 (阅读: 919,评分: 9.00分/2人,行业: 食品)

  全文 你的产品有根儿吗? (福来顾问 张正,中国营销传播网,2013-01-11)
水有源,树有根,食品饮料产品同样不能横空出世。尤其是中国本土的食品饮料,它的诞生应该深植于中国广袤丰厚的饮食文化土壤,有“依据”、有来头。否则,消费者不是敬而远之就是莫名其妙,就像对待加了“药”的“晶晶酸奶”和由普洱山楂等组成的“非茶6+1”饮 ... ... (阅读: 1582,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 食品网购为何不温不火? (福来顾问娄向鹏,中国营销传播网,2012-10-25)
网络营销From EMKT.com.cn成为新的销售主渠道已经是无可争议的大势所趋,从平台到商家都在的激烈争夺着。京东苏宁一战,更是将这种争夺推向了高潮。相比之下,食品电商却一直不温不火,虽然像中粮我买网等也做过所谓大力度促销,却未引起多大的关注。在习惯网 ... ... (阅读: 1690,评分: 8.00分/1人,行业: 食品)

  全文 衡量卖点要过两关 (福来顾问娄向鹏,中国营销传播网,2012-09-06)
卖点是冲击消费者感知的先锋官,反映着企业的策略,体现着产品的核心价值,是决定产品兴衰成败的重要因素。一个明星产品的成功,往往伴随着一句精准的Slogan(口号),比如“怕上火喝王老吉”,比如“经常用脑,多喝六个核桃”。 每一款产品都凝聚着企业的财 ... ... (阅读: 1694,评分: 7.00分/1人,行业: 其它)

  全文 “大健康,大品牌”大未来 (福来顾问娄向鹏,中国营销传播网,2012-08-17)
医药企业正在迎来“大健康、大品牌”带来的大未来。据中国医药保健品进出口商会不完全统计,目前我国健康产业的产值已经达到5600亿人民币,生产企业有近1700家,另外销售企业约有25000家,总体的销售规模已经达到900亿元人民币。现在,东阿阿胶、云南白药、葵 ... ... (阅读: 3209,评分: 8.00分/1人,行业: 医药)

  全文 激荡沉浮三十年,中国医药行业十大营销模式沉思录 (福来顾问娄向鹏,中国营销传播网,2012-08-15)
中国医药保健品行业营销From EMKT.com.cn30年,经历了“摸着石头过河”阶段的混乱不堪到“顶层设计”阶段的战略模式构建,俨然是一部中国改革开放30年的浓缩史。从505神功元气袋风靡全球到三株口服液黯然退市,从蒙派营销异军突起到巨人大厦轰然倒塌,从外资品 ... ... (阅读: 1755,行业: 医药)

  全文 打开从田间到餐桌的大门 (福来顾问娄向鹏,中国营销传播网,2012-08-13)
农产品从田间生鲜来到厨房餐桌成为品牌产品,是一个巨大的跨跃。在这个跨越过程中,低值、易损,高度均质难差异,以及过度依赖产地效应是制约这一类产品发展的极大问题,这也是餐桌食品与其它快速消费品做品牌最大的不同,因此,把这三个问题研究透了,就找到 ... ... (阅读: 1544,行业: 其它)

  全文 未来10年,医药营销三大战略路径 (福来顾问娄向鹏,中国营销传播网,2012-08-07)
企业的不断成功,源于在每个关键机遇期做出正确的抉择。对于在新医改不定性下徘徊观望多年的医药企业来说,2012年将成为决定中国医药企业未来命运的战略抉择年,能够做出正确抉择的企业,将在新一轮的竞争中抢占先机。 (阅读: 1582,行业: 医药)

  全文 网聚10亿的力量 (福来顾问,中国营销传播网,2012-08-01)
医药品牌要想迈进10亿俱乐部,整合传播必须火力全开!但当越来越多的消费者对硬性的、打扰式的医药广告采取厌倦、回避态度时,还能通过什么新路径、新方法突破传播困局?网络传播正在成为医药品牌入会10亿俱乐部的战略选择。 (阅读: 1553,行业: 医药)


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