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 品牌气质与品牌个性的较量
(翁向东，中国营销传播网，2011-11-10)
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为什么大牌明星、大腕导演拍摄的野力干红广告没有成功地推动野力品牌的成长？
为什么娃哈哈在上海销售不如乐百氏？……
我们经常会发现，有不少品牌品质优秀、价格合理、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超，但消费者就是不买这个品牌。原因往往就出在品� ... ... (阅读: 1901，行业: 其它)
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山寨成就品牌
(李敏，中国营销传播网，2011-11-09)
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山寨不应该成为品牌的反面教材，我们应该公正的来看待山寨行为。山寨产品本身并没有错，山寨的是人的思想而非产品。 (阅读: 1726，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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新思维：品牌劫持
(《新营销》2011年第11期，2011-11-09)
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■文/MaryLou 翻译/蔡冬娥
新一轮的黑市操作让仿冒交易市场活动升级，以前的黑市活动就是在市场货摊上销售一些奢侈品的低劣仿制品，现在黑市活动则明确锁定三个新的领域—综合性仿冒消费品网站、搜索和社交媒体网站，低成本的日常消费品，以及假冒品牌零售� ... ... (阅读: 1679，行业: 其它)
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基于消费者的整合视角：品牌、公关与企业形象
(王世禄，中国营销传播网，2011-11-09)
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站在企业的角度，不可避免的视觉便是基于消费者的立场与视觉进行品牌、企业形象、公共关系等多维角度的整合传播，唯有如此，才能在以消费者为导向的竞争激烈的营销环境中，实现经济效益与品牌效益的双丰收。 (阅读: 1372，行业: 其它)
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进入黄金品类成就大品牌
(陈杏艺，中国营销传播网，2011-11-07)
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品类有强弱，强品类在消费者头脑里有大需求急需求的特点，强品类更容易让消费者购买，推广更容易，阻力更小，甚至提醒消费者就可以风靡市场 (阅读: 1308，行业: 其它)
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建设快品牌，是否为了一大就卖？
(沙宗磊，中国营销传播网，2011-11-04)
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所谓快品牌，就是一切以快速打造品牌形象为中心的营销思路。 (阅读: 2003，行业: 家电/小家电)
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万宝路天才般的“变性手术”
(张计划，中国营销传播网，2011-11-02)
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万宝路最初定位于女性香烟，但长期在市场上一蹶不振，经过广告大师李奥•贝纳天才般的大胆转型，将目标顾客定位于最具有阳刚气的男子汉，并起用地地道道的西部牛仔作为品牌代言人，最终不仅创造了销售奇迹，而且成为世界最成功的品牌之一。 (阅读: 2659，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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李宁品牌重塑的几个问题思考
(丁家永，中国营销传播网，2011-11-01)
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最近有关李宁品牌重塑问题越来越引起人们关注，前不久《世界经理人》杂志约我谈谈这一问题，由于正在外地讲学，没有如愿。但对这一问题我还是有点想法的，想与同行们沟通。
随着运动服饰市场在我国发展主要是近10多年的事，这类商品的品牌管理十分重要。特别� ... ... (阅读: 2486，评分: 8.67分/3人，行业: 其它)
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新品牌进攻消费者“脑海”的捷径
(杨真，中国营销传播网，2011-11-01)
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因为世界是“平的”，让更多消费者满足了各种商品的体验。但也正因如此品牌竞争带来了白热化，每年都有成千上万的新产品品牌问世。往往在同一个行业里拥塞着许多大大小小的品牌。为了取悦消费者，品牌们都使出“浑身解数”展开品牌传播策略的博奕。 (阅读: 1817，行业: 其它)
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中央建设文化强国 企业品牌何所作为
(李明利，中国营销传播网，2011-11-01)
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国家广电总局最近发布了文件，明确提出，从明年1月1日起，包括央视综合频道在内的34家上星综合频道要提高新闻类节目播出量，控制娱乐节目。这一政策最近被媒体披露之后，迅速引起连锁反应，各大卫视纷纷忙着调整节目，及时跟进，希望能够将影响化及最小。其实� ... ... (阅读: 1332，行业: 其它)
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珠宝区域品牌成功解码
(陶志明，中国营销传播网，2011-10-28)
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当今珠宝行业重现战国时代那纷争局面，上有国际品牌、香港品牌下沉渠道，抢占高端优质资源，下有地方杂牌干扰市场，左右彼此实力相当，各自盘踞一块市场，想要突围，却困难重重，或是复合型人才缺少，资金匮乏，或是挫折连连，……这就是困扰着多少珠宝区域企� ... ... (阅读: 1935，行业: 其它)
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快速切入电视媒体，提升品牌知名度
(吴桂祥，中国营销传播网，2011-10-28)
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在时尚热火的运动鞋服品牌潮流中，我们可知，“时尚运动”卷席之下的时尚娱乐活动节目越来越成为电视台关注与开发栏目，也成为主流媒体火拼的栏目。在当下，品牌实力较强的时尚运动品牌在时尚运动的建设中把自己的品牌传播From EMKT.com.cn定位在电视娱乐节目� ... ... (阅读: 1571，评分: 10.00分/1人，行业: 媒体/电视)
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品牌个性的来源
(乔春洋，中国营销传播网，2011-10-27)
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品牌个性的形成是长期有意识培育的结果，它来自多种因素。有人将这些因素分为两类：与产品相关的因素和与产品无关的因素。 (阅读: 2497，行业: 其它)
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评叶茂中的八马茶业品牌规划
(金宏星，中国营销传播网，2011-10-27)
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对叶茂中的八马茶业品牌规划中品牌定位及部分描述的个人评议 (阅读: 2401，行业: 食品/饮料)
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谁代表品类谁就是第一品牌
(陈杏艺，中国营销传播网，2011-10-27)
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第一品牌有什么特点？第一品牌一定是该品类的代表！企业其实不是打造品牌，而是经营品类成就企业产品名字的声誉从而获得品牌价值，新品类的成长与扩张让品牌得以发展，只要集中资源抢占品类代表的资格，你一定就是第一品牌。 (阅读: 1662，行业: 其它)
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卡扎菲的启示：品牌需求比市场垄断更有力量
(李明利，中国营销传播网，2011-10-27)
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卡扎菲死了，这是近日全球最大的新闻，这个统治利比亚达四十多年的统治者，这个一度成为与西方强国抗争象征的强权者，这个一度喊出走第三条道路的的思想者，并且对文学还有着独特的兴趣的利比来领导人，终于随着逝去的战火远遁历史的舞台。卡扎菲也是一个传奇� ... ... (阅读: 1573，行业: 其它)
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品牌责任意识缺失 “系员工个人行为”流行
(李明利，中国营销传播网，2011-10-26)
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这几日，食品行业又开始变得热闹起来了，据中国之声《新闻晚高峰》报道，继之前沃尔玛贩售“假绿色猪肉”，思念水饺含有致病细菌之后，北京华联精品超市又爆出“瘦肉馅添加染色剂”，真是一波未平一波又起。联想到今年上半年的众多食品安全新闻，食品行业可谓� ... ... (阅读: 1108，行业: 其它)
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思念“病菌门”－－伤心的品牌力量
(黄泰元，中国营销传播网，2011-10-25)
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我最近给企业家们出了一道很有意思也很值得考究的数学题：“品牌+上市=？”他们感到新鲜的同时，心里多少有点五味杂陈，大家的答案大都不一。诚然，良好的品牌信誉结合雄厚的资金来源确实是一对很美的组合，但最近面对部分知名上市公司深陷“品牌”多事之秋的� ... ... (阅读: 2139，行业: 食品)
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强势品类才能成就大品牌
(陈杏艺，中国营销传播网，2011-10-25)
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品类是存在于人们大脑的事物归类，商品只是大脑事物的一个分支，很多存在于大脑里面的事物不是商品但却占据着大脑归纳的类别的框里，像：儿子，孙子，爷爷，爸妈等等都不是商品的品类研究范围，研究商品的品类就要谈到什么品类是可以助力企业发展，什么品类不� ... ... (阅读: 1221，行业: 其它)
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抢占心智竞争制高点，品牌创建的11点法则
(蔡勇，中国营销传播网，2011-10-24)
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人们总是：
你看到的是你想看的东西
你尝到的就是你想尝到的
你尝到的就是你期望尝到的
… …
一、竞争的3个阶段
产品时代：50年代，产品至上
在广告刚兴起的阶段、产品不愁卖的时期，罗素瑞夫斯的USP理论自然成为时代的宠儿，只要你的产品有特色，把� ... ... (阅读: 1951，行业: 其它)
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