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 卡通吉祥物：品牌价值生成
(陈志杰，中国营销传播网，2011-11-16)
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过去在快速消费品行业，通过卡通吉祥物等包装产品或提升形象，是一种非常普遍的品牌传播与商品促销手段。这种操作手法，在传播信息爆炸的时代更是全面普及，从食品饮料领域（例如大大超人与酷儿）到连锁餐饮领域（例如麦当劳叔叔、肯德基爷爷），从家电领域（� ... ... (阅读: 3620，行业: 其它)
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没有经历危机的品牌是不成熟的
(李明利，中国营销传播网，2011-11-16)
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这段时间品牌危机是和朋友们交流最多的话题。从肯德基的“豆浆门”到味千的“骨汤门”，从海底捞的“勾兑门”到东来顺的“调和门”，几乎每天都有品牌遇到危机，可能今年曝光的各种“门”，相当于之前的总和，一时间品牌危机成了热门话题，有些开始恐惧网络，� ... ... (阅读: 2813，行业: 其它)
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汾酒VS茅台的品牌辩证
(赵义祥，中国营销传播网，2011-11-16)
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在世界政治中，最不能忍受的就是对主权的侵犯和领土的侵占，对于酒企帝国而言，这也一样是不能忍受的。
几十年来，汾酒之痛，情何以堪� �
窝心的汾酒
惊天动作
汾酒近两年开始出手了，用的是明显的攻击手法：
2010年6月18日首次公开炮轰茅台等白 ... ... (阅读: 2461，行业: 食品/糖烟酒)
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成功的品牌需要粘合剂
(宋国平，中国营销传播网，2011-11-15)
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当顾客走进商场，琳琅满目的产品呈现在面前，在眼花缭乱的时候，顾客只能借助品牌这个鉴定器，作出购买的区分和选择，当巧遇价格战，顾客会图点小便宜，一脚把钟爱的品牌踢开，此时，品牌像断了线的风筝，无法掌控，假设没有品牌粘合剂，品牌则成为了消费者交� ... ... (阅读: 1842，评分: 8.93分/14人，行业: 其它)
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中国品牌的春天还有多远？
(黄泰元，中国营销传播网，2011-11-14)
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——“顾客就是上帝”
——“对不起，我信佛”
这是我听过的笑话中最沧凉的一个。看着思念的“下架”、沃尔玛的“罚不怕”、双城雀巢的“强大”……这一幕幕由“品牌”领衔主演的惊悚大片，使“上帝”这个关于信仰的称谓也只能变成一个无奈的笑话。面对市场� ... ... (阅读: 1633，行业: 其它)
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中国品牌的春天还有多远？]
(黄泰元，中国营销传播网，2011-11-14)
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——“顾客就是上帝”
——“对不起，我信佛”
这是我听过的笑话中最沧凉的一个。看着思念的“下架”、沃尔玛的“罚不怕”、双城雀巢的“强大”……这一幕幕由“品牌”领衔主演的惊悚大片，使“上帝”这个关于信仰的称谓也只能变成一个无奈的笑话。面对市场� ... ... (阅读: 1632，行业: 其它)
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国足品牌形象如何扭转
(彭旭知，中国营销传播网，2011-11-14)
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100年一遇的光棍节遇到了国足，可能是球迷们非常郁闷的日子。期待中的胜利没有来到，习惯性的失望如期而至，前天晚上在多哈，中国From EMKT.com.cn足球0:1负于伊拉克队，这样伊拉克积分达到9分，中国队4战仅拿到3分，落后伊拉克队3个净胜球。在小组赛还剩两场� ... ... (阅读: 1562，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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占领品类的制高点是打造品牌最高智慧
(陈杏艺，中国营销传播网，2011-11-14)
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“定位”理论的假设前提条件最少在两个：1，直接打造品牌。2，在市场竞争“激烈”惨烈的环境里！ (阅读: 1216，行业: 其它)
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多品牌演绎 “七伤拳”
(王运启，中国营销传播网，2011-11-11)
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多品牌战略是许多企业在某个单品牌战略取成效时往往喜欢采取的品牌经营手段和模式，他们总以为这种多品牌战略完全是由企业的发展与产品丰富程度来决定的，而并没有根据市场与消费者的需求来进行多品牌运作。有些企业采取的多品牌是跨产品甚至是跨行业的。终究� ... ... (阅读: 1605，行业: 其它)
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品牌定位的三角亭模型
(张计划，中国营销传播网，2011-11-10)
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自从1972年美国营销From EMKT.com.cn专家艾尔•里斯和杰克•特劳特在《广告时代》发表了“定位时代”系列文章以来，定位观念在理论界和企业界得到广泛共鸣。2001年当美国营销学会评选“有史以来对美国营销影响最大的观念”时，定位理论击败众多强劲� ... ... (阅读: 3099，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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品牌气质与品牌个性的较量
(翁向东，中国营销传播网，2011-11-10)
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为什么大牌明星、大腕导演拍摄的野力干红广告没有成功地推动野力品牌的成长？
为什么娃哈哈在上海销售不如乐百氏？……
我们经常会发现，有不少品牌品质优秀、价格合理、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超，但消费者就是不买这个品牌。原因往往就出在品� ... ... (阅读: 2030，行业: 其它)
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山寨成就品牌
(李敏，中国营销传播网，2011-11-09)
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山寨不应该成为品牌的反面教材，我们应该公正的来看待山寨行为。山寨产品本身并没有错，山寨的是人的思想而非产品。 (阅读: 1844，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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新思维：品牌劫持
(《新营销》2011年第11期，2011-11-09)
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■文/MaryLou 翻译/蔡冬娥
新一轮的黑市操作让仿冒交易市场活动升级，以前的黑市活动就是在市场货摊上销售一些奢侈品的低劣仿制品，现在黑市活动则明确锁定三个新的领域—综合性仿冒消费品网站、搜索和社交媒体网站，低成本的日常消费品，以及假冒品牌零售� ... ... (阅读: 1796，行业: 其它)
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基于消费者的整合视角：品牌、公关与企业形象
(王世禄，中国营销传播网，2011-11-09)
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站在企业的角度，不可避免的视觉便是基于消费者的立场与视觉进行品牌、企业形象、公共关系等多维角度的整合传播，唯有如此，才能在以消费者为导向的竞争激烈的营销环境中，实现经济效益与品牌效益的双丰收。 (阅读: 1462，行业: 其它)
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进入黄金品类成就大品牌
(陈杏艺，中国营销传播网，2011-11-07)
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品类有强弱，强品类在消费者头脑里有大需求急需求的特点，强品类更容易让消费者购买，推广更容易，阻力更小，甚至提醒消费者就可以风靡市场 (阅读: 1394，行业: 其它)
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建设快品牌，是否为了一大就卖？
(沙宗磊，中国营销传播网，2011-11-04)
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所谓快品牌，就是一切以快速打造品牌形象为中心的营销思路。 (阅读: 2101，行业: 家电/小家电)
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万宝路天才般的“变性手术”
(张计划，中国营销传播网，2011-11-02)
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万宝路最初定位于女性香烟，但长期在市场上一蹶不振，经过广告大师李奥•贝纳天才般的大胆转型，将目标顾客定位于最具有阳刚气的男子汉，并起用地地道道的西部牛仔作为品牌代言人，最终不仅创造了销售奇迹，而且成为世界最成功的品牌之一。 (阅读: 2877，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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李宁品牌重塑的几个问题思考
(丁家永，中国营销传播网，2011-11-01)
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最近有关李宁品牌重塑问题越来越引起人们关注，前不久《世界经理人》杂志约我谈谈这一问题，由于正在外地讲学，没有如愿。但对这一问题我还是有点想法的，想与同行们沟通。
随着运动服饰市场在我国发展主要是近10多年的事，这类商品的品牌管理十分重要。特别� ... ... (阅读: 2618，评分: 8.67分/3人，行业: 其它)
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新品牌进攻消费者“脑海”的捷径
(杨真，中国营销传播网，2011-11-01)
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因为世界是“平的”，让更多消费者满足了各种商品的体验。但也正因如此品牌竞争带来了白热化，每年都有成千上万的新产品品牌问世。往往在同一个行业里拥塞着许多大大小小的品牌。为了取悦消费者，品牌们都使出“浑身解数”展开品牌传播策略的博奕。 (阅读: 1957，行业: 其它)
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中央建设文化强国 企业品牌何所作为
(李明利，中国营销传播网，2011-11-01)
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国家广电总局最近发布了文件，明确提出，从明年1月1日起，包括央视综合频道在内的34家上星综合频道要提高新闻类节目播出量，控制娱乐节目。这一政策最近被媒体披露之后，迅速引起连锁反应，各大卫视纷纷忙着调整节目，及时跟进，希望能够将影响化及最小。其实� ... ... (阅读: 1427，行业: 其它)
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