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晏雨
文库内有作者 “晏雨” 的文章共 10 篇。
 金圣品牌定位创新思考
(晏雨，中国营销传播网，2011-12-06)
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创新是企业的灵魂，对企业发展至关重要，甚至决定着企业的前途与命运。金圣品牌自从诞生之日起，打的就是特色牌，走的就是特色路，更要靠持续不断的创新来开辟。17年以来，金圣在技术上不断创新，先后研制出四代天然本草萃取精华“金圣香”，成为“中式低害”� ... ... (阅读: 1112，行业: 食品/糖烟酒)
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谁在经营文化－－白沙、芙蓉王、万宝路品牌策略比较兼论和牌的突围
(晏雨，中国营销传播网，2006-03-02)
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有人曾这样评价，“白沙在经营品牌的同时更是在经营文化。”确实，许多人熟悉白沙是因为它无处不在的文化气息。笔者认为，所谓经营文化实质上是经营着大众的一种认知，这种认知用语言概念的形式表达出来。“白沙”这个概念在大众心智中不单是产品品牌，更是企� ... ... (阅读: 3805，评分: 7.33分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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内和与外王－－从文化营销角度看湖南高档卷烟的“双子星座”
(晏雨，中国营销传播网，2005-12-07)
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近来，关于湖湘文化“内和外王”的讨论不时见诸媒体。从卷烟营销的角度讲，这确实是一个有趣的话题。
20元左右价格区域的高档卷烟一直竞争激烈，滚滚硝烟已绵延数年。作为国内烟草行业重要力量的湖南，其品牌的强势已被一些业内分析人士称为“湘烟现象”。从� ... ... (阅读: 1928，评分: 9.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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飞越文化的迷雾－－白沙品牌传播得与失
(晏雨，中国营销传播网，2005-11-08)
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在太平洋上行驶的航船，如果方向不明确，任何方向的来风都是逆风，哥伦布就是凭着这股执着找到新大陆的；站在2004年，回首2000年，当卢平厂长明确提出“品牌至上”后，我们便走上了条方向明确，但道路并不平坦的航程……摘自白沙内部资料《用生命书写白沙》
� ... ... (阅读: 2040，行业: 食品/糖烟酒)
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和牌白沙的和谐之“困”
(晏雨、王建军，《糖烟酒周刊》，2005-07-01)
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编者按：
有人说，当前和未来烟草的问题，并非是网建的问题，也非销售问题，而是如何传播的问题。作为白沙系列的一个重要延伸品牌，和牌白沙几年来的发展一直缺乏较大突破，难遂人意，这一点不仅体现在其销量增长上，更体现在其品牌运作中。今年两会报告中明� ... ... (阅读: 3620，评分: 7.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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白沙 谁在飞翔？
(晏雨，中国营销传播网，2004-04-14)
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“鹤舞白沙，我心飞翔”是广告人极力推崇的一个经典之作。它为白沙烟销量的年年攀升和白沙集团整体形象的提升发挥了巨大的作用。但是，由于广告人对于它在白沙产品品牌和企业品牌建设方面所发生作用的认知发生了混淆，从而造成了长卷后来文化品牌的经营不利。 (阅读: 2989，评分: 5.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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从海尔看中外烟草营销理念差距
(晏雨、雷永军，中国营销传播网，2004-03-31)
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在笔者看来，香烟卖的产品应该是他的文化和服务，然后才是我们物化的产品。所以，“科技兴烟”只是强身健体，只有以“文化兴烟”作为盾牌，“服务兴烟”作为武器，才是一个战士形象，或者说看上去才象一匹狼。 (阅读: 3918，评分: 8.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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白沙能否继续领舞？－－“白沙金世纪”受挫解析
(雷金、晏雨，中国营销传播网，2004-03-30)
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善于经营产品也善于经营文化的白沙集团于2000年12月打响了高档烟市场的争夺战。当时白沙的决心和信心十足，大有在高端市场上夺得花魁的气势，但是相对于后来“白沙金世纪”并不理想的市场情况来看，白沙的高端战略似乎让人深思。 (阅读: 3674，评分: 6.00分/5人，行业: 食品/糖烟酒)
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白沙 能否承受“和合”文化之重
(宋励、晏雨，中国营销传播网，2004-03-26)
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多年前曾看过《不能承受的生命之轻》一书，其为捷克著名作家昆德拉的长篇小说。记得大意是说，人的生命总要承受一些诸如使命感、义务、责任之类的东西，缺乏这些，人就会象一只缺乏压舱物的船，在茫茫人海中摇晃、折腾、东拐西弯地前行，不容易顺利到达人生彼� ... ... (阅读: 2939，行业: 食品/糖烟酒)
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金鹰，飞低点才真精彩
(晏雨，中国营销传播网，2003-07-14)
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俗语说得好，“希望越大，失望越大”。对于三年前立志打造 “东方奥斯卡”的湖南电视人来说，金鹰节成为他们心中难以抚平的伤痛。因为金鹰也没有象他们期望的那样“越飞越高越精彩”，反而正是因为高处不胜寒，金鹰在大雨之中淋湿了翅膀，患上了高寒病症。 (阅读: 1903，行业: 媒体)
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