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 让品牌愿景引领品牌前进的方向
(杨兴国，中国营销传播网，2010-12-09)
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《圣经》里有一句话：“哪里没有愿景，人们即将灭亡”(“Where there is no Vision，the People perish”)。 (阅读: 2071，行业: 其它)
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以经销商为核心的品牌系统构建
(曾振波，中国营销传播网，2010-12-08)
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“以经销商为核心的品牌系统构建”，是从品牌经营的角度，将“经销商”这一渠道环节整合成为一级重要的品牌承担者和载体，并由此进行品牌核心价值理念的互动式集中传播的一种营销From EMKT.com.cn思路。在这里经销商不只是产品销售的载体，还充当了品牌宣传全� ... ... (阅读: 2090，行业: 房地产/建材)
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品牌是打出来的！
(张学之，中国营销传播网，2010-12-08)
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一个公司只有具备属于自己的灵魂，团队才会发自内心的对公司产生认同感和自豪感。近而，团队会迸发出强大的凝聚力和战斗力，愿意执行团队的纪律，愿意为实现团队的目标拼搏、奋斗，甚至拼尽全身气力。 (阅读: 1599，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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市场垂直度的差异对中国企业品牌战略的影响
(翁向东，中国营销传播网，2010-12-03)
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与发达国家相比，我国很多行业的市场垂直度相对较高，即同一行业存在着档次差异很大的不同细分市场。这反映了我国市场与发达国家相比有着两点差异：一是很多行业还没有发展到成熟期；二是我国消费者的习俗和购买力差异大，所以对产品的功能和品质的需求差异较� ... ... (阅读: 5940，行业: 其它)
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做一个好色品牌
(福来顾问、娄向鹏，中国营销传播网，2010-12-02)
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品牌与好色有什么关系？这是一个有趣的话题。恒源祥集团彩羊产业与中国流行色协会（你知不知道有这么个机构）在京联合举办“首届品牌与色彩论坛”，作为特邀品牌营销专家，我也“好色”了一把。 (阅读: 3769，行业: 其它)
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品牌的赘物——画蛇添足
(陈永成，中国营销传播网，2010-12-02)
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品牌认知如果掺入了杂质就会对人的知觉通道形成干扰，就容易阻碍人们对品牌的认知、理解和选择，如同一顿大餐最后吃了一口有沙粒的米饭一样对人的心境和情绪产生的影响
品牌认知是靠知觉实现的。知觉即人们对其所处的环境中得到信息的选择、组织和理解的过程� ... ... (阅读: 1545，行业: 其它)
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市场成熟度的差异对品牌战略的影响
(翁向东，中国营销传播网，2010-11-30)
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判断一个市场成熟度的标准是该行业中是否已有了不可撼动的领导品牌，就发达国家而言，目前绝大多数行业都已步入了成熟期，而我国由于市场经济起步较晚，很多行业还处于市场导入期和成长期，这就决定了我国企业在规划品牌战略时，与发达国家相比有着很大的不同� ... ... (阅读: 6252，行业: 其它)
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工业企业品牌传播：徐工机械“吃螃蟹”
(叶敦明，中国营销传播网，2010-11-25)
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工业企业与客户接触点通常有三个：公司本身、产品服务或人际接触，依据不同的接触点，工业企业的品牌传播方式可以划分为相应的三种：公司传播、营销From EMKT.com.cn传播和对话传播。公司传播的对象最为广泛，上游供应商与下游经销商自然不可或缺，政府机构、� ... ... (阅读: 5312，行业: 其它)
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品牌价值识别体系与品牌定位
(陈永成，中国营销传播网，2010-11-25)
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品牌是有效的，但有效的品牌一定是深入人心的，而非所谓吵吵嚷嚷之泛泛品牌。
定位是有效的，但定位必须是准确,科学的，而非自以为是想当然的定位。
大师里斯和特劳特对定位一说注释道：定位就是在人们的头脑中占有一个位置。二位大师在这点上的贡献掀起了一 ... ... (阅读: 2166，行业: 其它)
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品牌使用者形象的控制管理之道
(文武赵，中国营销传播网，2010-11-25)
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作为品牌形象的重要组成部分，首先品牌的管理者应该将品牌的使用者形象管理重视起来，其次依循品牌成长的规律，制定出富有成效与针对性的策略，实现品牌使用者形象的有效管理与控制。 (阅读: 1548，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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医药品牌为营销而作
(王亮，中国营销传播网，2010-11-23)
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医药行业经历几次动荡，没有哪次像这次新医改对整个医药行业所涉及的企业、渠道、从业者等核心元素造成的影响这样巨大。似乎一夜之间，很多从前百试不爽、屡战屡胜的措施和招数都不那么灵了，于是一次关于医药行业如何发展和经营的大探讨在整个行业弥漫开来。� ... ... (阅读: 2900，评分: 9.00分/1人，行业: 医药)
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最适合中国企业的品牌战略
(翁向东，中国营销传播网，2010-11-22)
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许多人认为所谓战略是很长远的，一谈到战略就联想到许多财大气粗的跨国公司动则先亏上三年五年、亏个几亿美圆，把竞争对手打趴在地上以后再去获得利润。如西门子、伊莱克斯、宝洁完全可以先亏五年后再获利。因此，不少国内的企业家就觉得战略是奢侈的游戏、是� ... ... (阅读: 6319，行业: 政府组织/地方法规)
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激活老品牌
(王运启，中国营销传播网，2010-11-22)
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在品牌经济盛行的今天，酒深不怕巷子深的情况时过境迁，在如今资讯爆炸的时代，好品牌也需勤吆喝，需要把品牌利益点告诉消费者，需要不断推出以品牌形象来承载品牌内核生命力，对于品牌形象的不断更新，即使一些国际的大品牌都在进行尝试。
品牌的运作是一项� ... ... (阅读: 2128，行业: 其它)
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三类品牌，三种业绩
(鲁建华，中国营销传播网，2010-11-19)
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品牌的真正含义是主导某个品类或代表某个品类的某种特性，品牌凭借这个品类或特性的影响力能够将自己预售出去，同时获得溢价。但品牌无论怎么定义，大多数人的心中都有对品牌的理解。你可以说他们对品牌的理解不对，你说的可能是事实，但这不重要，重要的是存� ... ... (阅读: 5083，行业: 其它)
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老名牌复兴－－走出记忆的围城
(叶敦明，中国营销传播网，2010-11-18)
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一、复兴路，不好走
海鸥照相机曾是中国赶英超美的冒进思想的正面典型，是中国人凭着手工作业方式制造出世界级相机的一面旗帜。鼎盛时期年产42万台的海鸥，后来却被抛弃到郊区200平米的逼仄农房里，曾经如日中天的国产品牌，没有了丝毫的生气和活力。然而，� ... ... (阅读: 5192，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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品牌战略与营销策略的辨证关系
(翁向东，中国营销传播网，2010-11-16)
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品牌与做营销From EMKT.com.cn的区别与联系——相当于宪法与在宪法框架下的公民的自由社会活动之间的关系
做营销与做品牌的区别在于： 做营销的目的是销量的提升，主要采用的手段是在市场细分的基础上定位好最适合自己的目标市场，然后通过改良产品 制定合适的 ... ... (阅读: 6392，行业: 其它)
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盲目品牌扩张，后患无穷
(刘永炬，中国营销传播网，2010-11-12)
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我们可以见到很多这样的案例，企业在品牌还未被消费者完全认同，品牌卖相还没有建立的时候，就盲目建新项目，开发新产品，妄图利用所谓的品牌优势“遍地开花”，结果只有死路一条。
所谓品牌卖相，就是品牌在消费者心中的心理定位，它是靠许多综合因素形成的� ... ... (阅读: 4769，行业: 其它)
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品牌文化建立的重要性
(范恒星，中国营销传播网，2010-11-12)
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伟大的文学家冰心曾经说过：“人们只会羡慕花儿的芬芳，却不能知道种子在当初吐露新芽时候的那个痛苦”。高尔基曾经说过：在伟大的变革时代，海燕积极地呼唤着暴风雨的到来，在海浪声中欢呼雀跃。因为海燕明白，在这一轮风暴中自己将获得新生！ (阅读: 2284，行业: 其它)
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品牌战略与品牌资产
(陈永成，中国营销传播网，2010-11-11)
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品牌战略的核心是什么？品牌战略的核心既不是品牌类型的选择，也不是什么品牌战略规划。品牌战略的核心问题是品牌资产的培育、获取和增值。如果不能有效的解决品牌资产的培育、获取和增值问题，什么品牌战略类型的选择，品牌战略规划都是没意义的。因为品牌类� ... ... (阅读: 2109，行业: 其它)
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品牌战略为何能降低营销成本
(翁向东，中国营销传播网，2010-11-10)
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其实，只要深刻地领悟品牌战略的基本规律，通过规划一流的品牌战略并在营销传播中贯彻品牌战略，就能有效降低营销成本。 (阅读: 6139，行业: 其它)
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