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刘威


文库内有作者 “刘威” 的文章共 79 篇。

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  全文 别拿品牌传播当品牌体验 (刘威,中国营销传播网,2010-08-11)
对品牌传播和品牌体验进行深入剖析是很有必要的,这两个概念在专业领域内经常被张冠李戴而混为一谈,在很多人的脑海里,品牌体验就等于品牌传播或者至少体验的核心就是传播,两者之间不过是“新瓶装旧酒 换汤不换药”的关系。 (阅读: 1386,行业: 其它)

  全文 原产地品牌:认识和创建地理品牌的资产价值(下) (刘威,中国营销传播网,2009-11-09)
开发和执行原产地品牌战略 原产地品牌尽管源自于历史传统,但若以为历史传统就可以坐享其成那就会大错特错,就像很多“中华老字号”今天早已风光不再奄奄一息一样,如果不能积极主动地创建、管理和保护原产地品牌的资产价值,尘封的历史将是必然的归宿。 原 ... ... (阅读: 1094,行业: 其它)

  全文 原产地品牌:认识和创建地理品牌的资产价值(中) (刘威,中国营销传播网,2009-10-28)
地段地段还是地段 由于原产地品牌代表着某种特色的历史传统、资源禀赋以及声望,而这些特色通常是无法复制同时能够持续保持的,所以原产地品牌不仅能够向其对象承诺提供功能性、情感性或自我表达性利益来创造价值,而且也能够为与之相连的商业品牌提供可信度 ... ... (阅读: 1004,行业: 其它)

  全文 原产地品牌:认识和创建地理品牌的资产价值(上) (刘威,中国营销传播网,2009-10-22)
在品牌化的浪潮席卷经济生活各个方面之际,我们注意到有一阵波澜格外瑰丽壮观,那就是正在蓬勃兴起的原产地品牌,原产地品牌实质上是地理区域的品牌化,最早始于法国的“波尔多”(葡萄酒)地理标志,而后由于巨大的品牌价值运作潜力而风行全球,各国政府都视 ... ... (阅读: 1140,行业: 其它)

  全文 品牌的清白2:品牌识别既非品牌形象也非品牌定位 (刘威,中国营销传播网,2009-10-21)
接着上期所探讨的“母子品牌和主副品牌”,本期的话题是“品牌识别、品牌形象和品牌定位”,这三个概念对品牌战略有着举足轻重的影响,但在实际操作中却常因认识上的混淆不清而导致作业的莫衷一是。我们知道品牌识别是品牌战略的核心,被用来推动几乎所有的品 ... ... (阅读: 784,行业: 其它)

  全文 公司品牌战略8:激动人心凝聚人气的远景管理 (刘威,中国营销传播网,2009-09-29)
激动人心凝聚人气的远景管理 远景管理是公司品牌战略的第一个构面,所谓的“公司品牌远景”就是对公司的品牌战略体制进行“立宪”,对公司品牌的现存价值、未来前景和信念准则予以明确界定,公司品牌远景将明确告诉包括顾客、股东和员工在内的所有利益关系者 ... ... (阅读: 913,行业: 其它)

  全文 公司品牌战略7:建设强大公司品牌的七个步骤 (刘威,中国营销传播网,2009-09-07)
在企业审时度势决定采取以公司品牌为焦点的战略模式之后,如何规划和实施公司品牌战略就成了亟待解决的议题,很多企业都知道在公司品牌中潜藏着巨大而丰富的价值,但遗憾的是不知道采取何种途径以及运用什么方法才能将之妥善地开发出来,真可谓是“无材可去补 ... ... (阅读: 1064,行业: 其它)

  全文 公司品牌战略6:确定品牌模式的三段论 (刘威,中国营销传播网,2009-09-02)
尽管公司品牌战略有着诸多的天然优势也的确呈现风行之势,但公司品牌战略并非至善至美毫无缺陷,也不是放之四海而皆准的通用模式,所以不能简单地采取“拿来主义”的态度,如果不假思索盲目照搬同样也会招致失败的命运,如Beatrice曾经试图将其公司品牌发展为 ... ... (阅读: 1013,行业: 其它)

  全文 公司品牌战略5:公司品牌的价值十三魅 (刘威,中国营销传播网,2009-09-01)
近十年来,在全球范围内越来越多的企业认识到一个强大的公司品牌能够给公司创造巨大的价值,一套有效的公司品牌战略能够帮助公司建立显著的竞争优势,公司品牌战略能够以更灵活和高效的方式来组织企业内外部的资源和能力,帮助公司更好地实施和贯彻经营战略计 ... ... (阅读: 1039,行业: 其它)

  全文 公司品牌战略4:从流行到主流的六大驱动力量 (刘威,中国营销传播网,2009-08-27)
随着外部环境的变化性和组织内部的复杂性日益增强,越来越多的公司意识到品牌的重要性以及创建品牌资产的难度,通过自建或者收购新的品牌来作为品牌战略的基础是一条充满风险之路,所以更倾向于充分利用现有的品牌资源,并将资源集中于其中最具价值增长潜力的 ... ... (阅读: 1028,行业: 其它)


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