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刘威
文库内有作者 “刘威” 的文章共 79 篇。
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 卓越品牌战略的十步法之七：利用品牌杠杆
(刘威，中国营销传播网，2009-07-08)
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第七步 利用品牌杠杆
利用品牌杠杆是品牌战略管理的第七个步骤，品牌杠杆是利用现有的品牌资产来发展新业务同时通过新业务的发展来反哺资产价值的双向过程，是将创造未来的发展平台与扩充现有的品牌资产这两大关键点很好结合起来以实现螺旋式上升的方法。品� ... ... (阅读: 1799，行业: 其它)
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卓越品牌战略的十步法之八：管理品牌组合
(刘威，中国营销传播网，2009-07-01)
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第八步 管理品牌组合
管理品牌组合是品牌战略管理的第八个步骤，品牌组合是基于某种具有内在关联的品牌所形成的集合，更准确的表述是与特定品牌相关的所有产品市场环境以及多重品牌关系的集合（既是品牌的集合又是产品品牌的集合）。必须知道品牌组合并不是� ... ... (阅读: 1940，行业: 其它)
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卓越品牌战略的十步法之六：构建品牌网络
(刘威，中国营销传播网，2009-06-30)
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第六步 构建品牌网络
构建品牌网络是品牌战略管理的第六个步骤，品牌网络是与特定环境相关的具有品牌资产的要素所构成的集合，这些特定要素的品牌资产能够通过积极主动的管理转移给目标品牌，从而达到加强/改变原有的资产价值或者为其创造新的资产价值的� ... ... (阅读: 1781，行业: 其它)
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卓越品牌战略的十步法之五：发展品牌体验
(刘威，中国营销传播网，2009-06-26)
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第五步 发展品牌体验
发展品牌体验是品牌战略管理的第五个步骤，品牌体验是对品牌识别进行传递从而改变目标受众的认知、态度、行为和关系的过程，其本质是对品牌与目标顾客/利益相关者之间关系的管理。值得注意的是，品牌体验是传统品牌战略里面所没有的概念 ... ... (阅读: 2193，行业: 其它)
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卓越品牌战略的十步法之四：设计品牌识别
(刘威，中国营销传播网，2009-06-25)
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第四步 设计品牌识别
设计品牌识别是品牌战略管理的第四个步骤，品牌识别就是组织希望能创造和保持与品牌有关联的事物和理念，是为了在顾客心目造就美好的品牌形象而赋予品牌的特质和承诺。如果嫌这个定义太过复杂（这是大卫艾克的定义），简单的说品牌识别 ... ... (阅读: 2079，行业: 其它)
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卓越品牌战略的十步法之三：明确品牌愿景
(刘威，中国营销传播网，2009-06-24)
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明确品牌远景是品牌战略管理的第三个步骤，品牌远景就是对品牌的现存价值、未来前景和信念准则的界定，品牌远景应该明确告诉包括顾客、股东和员工在内的利益关系者“三个代表”：品牌今天代表什么？明天代表什么？ (阅读: 2814，行业: 其它)
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卓越品牌战略的十步法之二：经营战略匹配
(刘威，中国营销传播网，2009-06-19)
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第二步 经营战略匹配
经营战略匹配是品牌战略管理的第二个步骤，所谓经营战略匹配指的是明确现有经营战略对品牌战略的要求并寻找这两者的衔接点（当然也包括逆向回馈的过程），正如“先知品牌”所言“品牌战略是经营战略的脸孔”，品牌战略和经营战略需要相 ... ... (阅读: 1911，行业: 其它)
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卓越品牌战略的十步法之一：战略品牌分析
(刘威，中国营销传播网，2009-06-19)
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只有清醒深刻地认识品牌战略的客观基础和驱动因素才有可能制订正确的品牌战略并正确地进行品牌执行，反之如果在这个步骤上走过场不用心则必然是“棋开不慎，满盘皆输 ”。 (阅读: 2415，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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品牌驱动比（上）：对品牌驱动者作用的定量衡量
(刘威，中国营销传播网，2009-04-21)
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在品牌战略尤其是品牌组合战略的规划和执行中，品牌驱动者作用通常是重要的策略环节。由于对此概念的忽视、生疏以及缺乏有效的衡量工具，品牌战略管理者通常会陷入下列陷阱，最终导致品牌战略缺乏效率甚至失败：
其一是臃肿的品牌组合，尽管企业可能拥有很多� ... ... (阅读: 1166，行业: 其它)
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品牌的清白：母子品牌不等于主副品牌
(刘威，中国营销传播网，2009-04-20)
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品牌科学无疑是所有的管理科学中最为混乱的领域，其它的且不必说，单是一个最基础的名词“brand”就会被自由阐发为品牌、名牌、商标和标识等种种名目在市面上流传（这还只是名词还不包括对名词的内涵解释），极其讽刺的是品牌要求有统一清晰的形象而品牌本身却 ... ... (阅读: 1888，行业: 其它)
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