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刘威
文库内有作者 “刘威” 的文章共 79 篇。
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 公司品牌战略3：公司品牌和产品品牌的十大差别
(刘威，中国营销传播网，2009-08-24)
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公司品牌和产品品牌的十大差别
了解公司品牌战略的前提是搞清楚什么是公司品牌，我们知道传统品牌管理所说的品牌实际上指的是产品品牌，所谓的品牌战略和品牌管理不过是产品品牌战略和产品品牌管理而已，无论是宝洁的“品牌经理”还是奥美的“品牌管家”其焦� ... ... (阅读: 1789，行业: 其它)
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公司品牌战略1：GE和IBM的成功之秘
(刘威，中国营销传播网，2009-08-20)
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GE和IBM的成功之秘
在品牌战略烛光摇曳的殿堂中，公司品牌战略无疑是一个徘徊不去的幽灵，由于在很多情况下公司品牌并未进入业务领域或者与业务品牌合二为一，这使得公司品牌不知不觉地成为了“隐匿的伊玛目”，公司品牌这一为常人视野所忽视的宝贵资源于是乎 ... ... (阅读: 2089，行业: 其它)
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三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（六）
(刘威，中国营销传播网，2009-08-06)
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图腾品牌——真心英雄
图腾品牌是能够激发消费者信仰和追求的品牌，也是自我表达性价值发挥到了极致的品牌。由于在个性方面的联想十分鲜明和突出，这种品牌能够带给消费者在形象上强烈的自我归属感，消费者认为这种品牌不仅仅有使用价值，也不仅仅是生活中关� ... ... (阅读: 1819，行业: 其它)
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三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（五）
(刘威，中国营销传播网，2009-08-06)
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伙伴品牌——一起走过的日子
伙伴品牌是能够成为消费者人生和生活一部分的品牌，也是感性价值发挥到了极致的品牌。由于在情绪感受方面的联想非常强烈能够引发消费者的深深共鸣，消费者感觉到这个品牌除了提供功能利益之外还带有某种更深的心理涵义（超越产品� ... ... (阅读: 1695，行业: 其它)
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三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（四）
(刘威，中国营销传播网，2009-08-05)
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类别品牌——品类的代名词
类别品牌是能够成为某个产品类别代名词的品牌，也是理性价值发挥到了极致的品牌。由于在功能属性方面的联想是如此的强烈甚至达到了排他性的程度，在消费者的脑海中这个品牌就变成了整个品类的化身，类别品牌最明显的特点是品牌和品� ... ... (阅读: 1630，行业: 其它)
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三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（三）
(刘威，中国营销传播网，2009-08-04)
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三大价值主题 三类领导品牌
既然核心价值决定领导品牌的领导能力，那么不同类型的核心价值势必造就不同类型的领导品牌。
我们知道，尽管其最终的表现形式会多种多样无限可能，但品牌核心价值可以归纳为三种基本类型的价值主题：理性价值、感性价值和象征性价 ... ... (阅读: 1627，行业: 其它)
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三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（二）
(刘威，中国营销传播网，2009-08-03)
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核心价值决定领导品牌
既然市场领先不足以担纲领导品牌，那到底什么才是领导品牌？有更好地衡量品牌领导地位的标准吗？
答案当然要在品牌最重要、最深入、最根源的属性中去找！
答案就是品牌的核心价值！
品牌的核心价值是品牌最独一无二且最有价值的精髓� ... ... (阅读: 1659，行业: 其它)
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三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（一）
(刘威，中国营销传播网，2009-07-30)
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市场领先不等于领导品牌
几乎所有的人都认为品牌战略的理想目标和最高使命就是创建和巩固领导品牌，然而什么样的品牌才算是领导品牌？用什么标准来衡量领导品牌？领导品牌是否具备独有的特征以代表其领导地位？不同行业或类别的领导品牌有何相似之处？
这一� ... ... (阅读: 2317，行业: 其它)
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卓越品牌战略的十步法之十：打造横向品牌
(刘威，中国营销传播网，2009-07-29)
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第十步 打造横向品牌
打造横向品牌是品牌战略管理的第十步也是最后一步，本来按照习惯“打造横向品牌”是可以放在第九个步骤的（亦即“管理品牌组合”之后和“建立内部品牌”之前），但作为最高级、最复杂、最别具一格、最受忽视因而也最有潜力可挖的品牌建设 ... ... (阅读: 1941，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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卓越品牌战略的十步法之九：建立内部品牌
(刘威，中国营销传播网，2009-07-16)
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第九步 建立内部品牌
建立内部品牌是品牌战略管理的第九个步骤，内部品牌是品牌战略的内部化过程（亦即以企业成员为对象在内部开展的品牌建设项目、计划和活动），是通过对品牌资源的配置、品牌运作的规范、品牌活动的控制、品牌意识的渗透、品牌努力的激励� ... ... (阅读: 2014，行业: 其它)
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