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 品牌的清白2：品牌识别既非品牌形象也非品牌定位
(刘威，中国营销传播网，2009-10-21)
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接着上期所探讨的“母子品牌和主副品牌”，本期的话题是“品牌识别、品牌形象和品牌定位”，这三个概念对品牌战略有着举足轻重的影响，但在实际操作中却常因认识上的混淆不清而导致作业的莫衷一是。我们知道品牌识别是品牌战略的核心，被用来推动几乎所有的品� ... ... (阅读: 1880，行业: 其它)
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营销升级时代的品牌体验
(朱玉童，中国营销传播网，2009-10-16)
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随着营销From EMKT.com.cn的不断升级，消费者的不断成熟，未来的传播方式也将随之而发生变化，以后越来越多的传播是由消费者与消费者之间的传播，消费者一对一，一对多的传播方式来完成，而不是由企业直接与消费者对话，基于此，采纳在2006年就开始提出新鲜营� ... ... (阅读: 6952，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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娱乐让品牌活的不一样
(朱玉童，中国营销传播网，2009-10-15)
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有人说，所有的品牌推广都是一场秀，这场秀可以给你带来丰厚的利润，也可以让你一夜之间红遍大江南北，但是也有人说娱乐营销From EMKT.com.cn是刀尖上的商业秀，娱乐营销有一定的风险，不确定因素特别高，因而参与其中的企业风险也特别高。在这场既难以取舍娱� ... ... (阅读: 5982，行业: 其它)
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老品牌“回春”背后
(唐娜，《广告主》，2009-10-15)
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第29届奥运会开幕式上2008人表演太极拳的宏大场面或许还留在不少人的脑海中，细心的观众发现，表演太极的2008名演员脚上穿的都是儿时家喻户晓的球鞋——“飞跃牌”运动鞋，当这个带着诸多童年记忆的品牌大规模出现在人们眼前时，带给他们的不仅仅是亲切、温暖� ... ... (阅读: 2694，行业: 其它)
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创建强势品牌六感法则
(包·恩和巴图，《销售与市场》2009年第10期，2009-10-13)
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对当前的企业来说，营销上的成功不仅仅是统计意义上的市场占有率，更应体现在拥有多少忠诚的顾客。那么，企业应该如何创建强势品牌来获取消费者的毕生忠诚？ (阅读: 9002，评分: 9.33分/80人，行业: 其它)
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北欧品牌启示录
(林海，《新营销》，2009-10-12)
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北欧的资源并不丰富，也没有很大的当地市场供当地品牌发展，但是北欧作为品牌梦工厂却打造了诺基亚、绝对伏特加、沃尔沃等优秀品牌。事实上，只要掌握了品牌之道，并充分利用独特的资源优势，任何地方都能打造世界级的品牌。 (阅读: 2401，行业: 其它)
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为什么韩国泡菜能够畅销世界？
(梁洋榕，中国营销传播网，2009-10-12)
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2009年10月9日，韩国首尔，日本首相访问韩国，日本第一夫人鸠山幸向韩国第一夫人学习做泡菜，更有意思的是韩国第一夫人金润玉喂日本第一夫人鸠山幸吃泡菜。这说明了什么？难道韩国穷到没有山珍海味了吗？用那小玩意儿的泡菜来接待贵宾，这可是韩国泡菜的特殊之 ... ... (阅读: 2288，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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做品牌也没什么了不起
(王洪东，中国营销传播网，2009-10-09)
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很多人认为品牌是很神秘、很神圣的，做品牌更是高不可攀、无处下手，果真如此吗？其实不然，做品牌也没什么了不起！ (阅读: 3385，评分: 3.00分/2人，行业: 其它)
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圈子时代的品牌策略
(王思亮，中国营销传播网，2009-09-30)
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正确的品牌圈子建设策略，会形成庞大的忠实消费群体，不仅是对公司品牌发展的有力支持，更可以增强品牌的销售驱动力，降低企业的营销成本。无视品牌圈子建设或错误的建设心态和行动，会导致企业在圈子时代品牌工作事倍功半，不得法门，直至丧失竞争的优势。 (阅读: 9511，评分: 8.77分/9人，行业: 其它)
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品牌的“树敌”
(李世超，中国营销传播网，2009-09-30)
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在品牌数量与日俱增的今天，一个新的品牌或者一个小品牌想要快速的成长，难度已越来越大。各个行业的先行者已经将消费者的大脑和超市货架挤得满满的，在这样的竞争局面下，别说是小品牌，就算是一些市场根基不甚牢固的知名品牌，日子也过得不轻松。竞争的压力� ... ... (阅读: 1949，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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苏东坡对联，揭示茶叶品牌三境界
(谢付亮，中国营销传播网，2009-09-29)
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苏东坡，唐宋八大家之一，喜欢访僧问禅，相传有一次其脱掉官服，换上便衣来到一座寺庙。
寺庙方丈见来人貌不出众，穿戴平常，坐在自己位子上没有动，只是懒洋洋地抬手让小和尚给他看座，算是打了个招呼：“坐，茶。”
见方丈如此待慢自己，苏东坡有些不悦，� ... ... (阅读: 4576，评分: 9.33分/57人，行业: 食品/饮料)
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中国移动：不可移动，还能全球通吗？
(伍建乔，中国营销传播网，2009-09-29)
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中国移动，如果真的不可移动，还能全球通吗？中国移动，请先在神州把服务做好，才能在全球行得通！真正全球化的企业，在于管理细节的不断完善，在于对用户权益的充分尊重和保护 (阅读: 2908，评分: 4.72分/7人，行业: 通讯/电信服务)
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建立家具企业的品牌基础
(黄继毅，中国营销传播网，2009-09-29)
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中国的家具产业如何充分发挥自身资源优势，构架企业战略发展平台，为企业的可持续发展打下坚实基础，已成为家具企业需要迫切思考和解决的问题。其中建立品牌和发展品牌战略便是关系到家具企业兴衰以及能否持续发展的一个重要课题。 (阅读: 2536，评分: 9.67分/3人，行业: 房地产/建材)
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公司品牌战略8：激动人心凝聚人气的远景管理
(刘威，中国营销传播网，2009-09-29)
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激动人心凝聚人气的远景管理
远景管理是公司品牌战略的第一个构面，所谓的“公司品牌远景”就是对公司的品牌战略体制进行“立宪”，对公司品牌的现存价值、未来前景和信念准则予以明确界定，公司品牌远景将明确告诉包括顾客、股东和员工在内的所有利益关系者� ... ... (阅读: 2284，行业: 其它)
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对港资企业自己创建品牌的建议
(梁胜威，中国营销传播网，2009-09-28)
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如果港资企业他们能够真正转型，其力量确实是有些可怕的！但是，要真正转型做自己的品牌，如何创建品牌，在创建品牌中注意哪些问题，我想为了他们少走弯路，有些想法还是要提出来的。 (阅读: 2485，行业: 其它)
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揭秘全球100强品牌经营之道
(梁洋榕，中国营销传播网，2009-09-28)
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品牌价值一直为各界人士所重视，经营好品牌也一直是企业的梦想。近日，《商业周刊》与Interband公司公布了“全球100强品牌排行榜”，无疑可口可乐稳居榜首。从榜首的可口可乐阅览到榜末的金宝汤，无一例外地遵循着商战奇迹永恒的定律。 (阅读: 1621，评分: 3.00分/1人，行业: 其它)
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“狐品牌”与“虎品牌”的辩证法
(许云峰，中国营销传播网，2009-09-25)
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《战国策》有言：“虎求百兽而食之，得狐。狐曰：‘子无敢食我也。天帝使我长百兽，今子食我，是逆天帝命也。子以我为不信，吾为子先行，子随我后，观百兽之见我而敢不走乎?’虎以为然，故遂与之行。兽见之皆走。虎不知兽畏己而走也，以为畏狐也。”这就是“狐 ... ... (阅读: 1434，行业: 其它)
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地方冷鲜肉产品需要进入品牌营销时代
(丁华，中国营销传播网，2009-09-23)
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当然整合营销传播是一项完整的策划体系（详细内容可以在我公司网站查阅“北京精准企划营销实战理论体系”），以上六个环节是品牌传播的重要组成部分，地方冷鲜肉企业要成为区域性的强势品牌必须首先做好这六项营销规划。 (阅读: 4901，行业: 食品)
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从“男观音”看茶叶品牌命名
(谢付亮，中国营销传播网，2009-09-21)
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张纪中重拍《西游记》，唯恐天下不知，不停地通过各种方式炒作。
于是，“男观音”出来了！三个字足够精炼，足够刺激，相关媒体还找了不少人出来评论，炒作的效果自然不错，越来越多的人得知：张纪中重拍《西游记》了。
注意力经济时代，就知名度而言，这种� ... ... (阅读: 4367，评分: 8.43分/23人，行业: 食品/饮料)
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从刘翔复出看品牌重塑
(许云峰，中国营销传播网，2009-09-21)
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北京时间9月20日晚22时，上海国际田径黄金大奖赛男子110米栏决赛，特拉梅尔以13秒15获得冠军，刘翔也跑出了13秒15，但通过电子仪器辨别，特拉梅尔有效部位先过终点，刘翔屈居亚军。应该说，这不但是刘翔在竞技上的一次完美复出，同时更是刘翔个人品牌在蛰伏13� ... ... (阅读: 2395，评分: 8.00分/1人，行业: 其它)
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