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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 娱乐让品牌活的不一样

娱乐让品牌活的不一样


中国营销传播网, 2009-10-15, 作者: 朱玉童, 访问人数: 5148


  有人说,所有的品牌推广都是一场秀,这场秀可以给你带来丰厚的利润,也可以让你一夜之间红遍大江南北,但是也有人说娱乐营销From EMKT.com.cn是刀尖上的商业秀,娱乐营销有一定的风险,不确定因素特别高,因而参与其中的企业风险也特别高。在这场既难以取舍娱乐商业秀载体上,如何让品牌活的不一样呢,先从品牌娱乐的形式讲起。 

  一般来说品牌娱乐就以当前某一事件,引发一个话题引起多数人的关注,去实施营销活动的营销方式,并使这一主题得到升华与延续,在这里他强调的是娱乐话题。从众多的品牌娱乐营销事件来看,品牌娱乐营销有以下几种形式: 

  第一种形式:以产品主题为主的娱乐营销,以产品为主题的娱乐营销表现在对单一产品娱乐主题的挖掘,比如联想手机唱响新生活,在新发布的音乐手机新品中,推出“国产第一台400万像素CCD拍照手机”的多媒体手机V920,将音乐通过手机载体与消费者的娱乐方式结合,风靡暑期市场; 

  第二种形式:以品牌为主的娱乐营销,湖南卫视与蒙牛联合打造的“超级女声”为湖南卫视的“快乐中国”奠定品牌资产,蒙牛借助超女吹响品牌的号角,成为年度品牌价值成长最快的企业之一;

  第三种形式:以文化为主题的娱乐营销三种类型,迪斯尼,奥斯卡已经成为美国娱乐文化的代表。 

  话题是引爆点,媒体传播使话题更具有娱乐性与轰动效应。品牌娱乐事件在有了主题后,媒体就有了传播的内容,任何一次成功的娱乐营销,除了要在现场吸引足够人气之外,能否得到强势媒体的支持与传播将决定营销的成功与否。胡戈用“一个馒头引发的血案”与陈凯歌演了一场娱乐PK秀,各大门户网站,BBS,一方起诉,一方回应,从而占据舆论传播的至高点,再通过网络媒体的“病毒营销”效应,将信息传播到整个网络媒体与平面媒体上面,从而进一步提升自己的知名度。从表面上看似乎是一场维权的荣誉战,实质上是一场不折不扣的商业秀,至于谁胜谁负,那已经不重要了!   

  相比于传统电视广告、报纸杂志广告、广播等其他以概念的形式传播的品牌广告而言,品牌娱乐化的广告更让消费者容易接受,现在所强调品牌的娱乐营销,是品牌营销手段的一种,即把产品融入到节目赞助、手机短信、终端小活动、现场互动小游戏等等一切能带来更多趣味的传播形式。在广告与内容的界限愈来愈模糊、媒介费用持续上升的时代,想要有效地达成高效传播目的,必须找到更多让消费者参与互动创意传播形式。   

  品牌娱乐化营销其实是为品牌注入某种娱乐特性,让消费者在瞬间记住品牌,并对之产生好感,其实有很多品牌已经做到了这一点,例如万科的王石,SOHO的潘石屹,他们既作为企业的领导人,又可以说是企业的代言人,他们给人的感觉就是他们活得不一样,给人某种生活态度,某种生活主张,使消费者对品牌产生好奇与向往,从另外一个角度来看,他们不按常理出牌,看似与品牌与关,其实他们是在利用娱乐化的手段对消费者进行传播,告诉你要珍视什么,建筑什么生活。他用了一些全新的手段让品牌自己诞生魅力,这便突破了传统品牌推广的桎梏。   


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*娱乐营销能给品牌带来什么? (2003-10-27, 中国营销传播网,作者:张海波)


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