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老品牌“回春”背后


《广告主》, 2009-10-15, 作者: 唐娜, 访问人数: 2243


  第29届奥运会开幕式上2008人表演太极拳的宏大场面或许还留在不少人的脑海中,细心的观众发现,表演太极的2008名演员脚上穿的都是儿时家喻户晓的球鞋——“飞跃牌”运动鞋,当这个带着诸多童年记忆的品牌大规模出现在人们眼前时,带给他们的不仅仅是亲切、温暖的儿时回忆,还有那瞬间引发的国内外时尚潮流。许多一直在淘宝网上经营国货的商家就发现,奥运会后店里的生意越来越好了,许多国货逐渐拥有了忠诚于自身品牌的年轻回头客。

  如今,在城市的街头,再次看到穿着经典运动服、白球鞋的年轻人,我们不会惊讶于自己的发现,但还是会不禁感慨,这么多年过去,到底有多少经典品牌在我们的生活中悄然消失却不为我们所察觉?在北京奥运会把中国元素充分展现于世界之后,我们更有了这样一种期许:复古的中国风能否演绎出更多老品牌复兴的传奇?被称之为“国货元年”的2008年,究竟是被“国货风”强劲袭过的短暂回潮,还是老牌国货复兴之路的新起点,人们为什么会在淘过、使用过万千品牌之后,再次把眼球聚焦在了国货上?    

  物美价廉

  物美价廉,也许是大多数人选择国货的原因,淘宝福龙得网店的网商罗登月在回答《广告主》记者时说到,当初开网店时因为资金少,只能选择经营回力、飞跃这样的老品牌鞋,可没想到,消费这种老品牌鞋的人现在越来越多了,年龄层次、身份地位差异性也越来越大。罗先生认为,回力、飞跃鞋之所以好卖,原因还在于鞋子本身的性价比很高,比起匡威200多元一双的帆布鞋,回力只需要几十元,但是质量却一点不差,在国外甚至是一种可以与匡威相抗衡的时尚潮流,这自然是不太追求新颖款式的消费者的不二之选。  

  怀旧

  在北京的虎坊路、永安路上,有两家专门经营老品牌国货的商店,商店的经营方式还有着老派国营商店的特色,有专门的售货员收钱找零兼负责介绍货品,店里陈列的产品类别五花八门,有化妆品、生活用品、服饰,甚至还有老牌的自行车和收音机。

  在采访中,记者遇见了一位特地从清河赶来的王女士,她告诉记者,因为家中80多岁的老母在看电视时得知虎坊路有专门卖老品牌国货的,每天都在家念叨着要来买。为了尽孝,王女士专程赶到了这里,她告诉记者,对于老人来说,这些产品记忆中的不仅仅是它的好用实惠,更多的是一种情感的依赖、信任和习惯,他们几十年都在用一个产品,这些产品伴随着她们的岁月,里面有她们的青春容颜和美好回忆。    

  追逐时尚,彰显个性

  在中央芭蕾舞团的刘小姐也告诉记者,因为离剧团比较近,自己会经常来虎坊庙的小店逛逛,她笑着说:“我很喜欢这里卖的运动服和飞跃鞋,我们剧团的姐妹们穿上一起上街时,好多人都会看着我们呢,对我们而言,这是一种流行的小时尚,是一种怀旧,也是一种回忆,让人想起小时候的样子。”

  淘宝唐寄奴萱草筑的网商蒋雅芬对《广告主》说:“小年轻早先用国货化妆品,是为了追逐一种比较小众而时尚的生活方式。时尚的女孩们一边用雅诗兰黛,一边用号称‘国产小黄油’的百雀羚保湿霜,以彰显自己的特立独行。”   


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