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 品牌建设要防止“品牌空壳”现象
(黄文恒，中国营销传播网，2009-04-13)
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品牌建设的问题越来越受到企业的重视，这是产品销售时代终结的表现，更是市场产品同质化竞争的要求，为了在整体上实现竞争差异，品牌营销From EMKT.com.cn时代必然到来。但很多企业在品牌建设方面出现了很多的问题，本质上作为营销工具的品牌建设出现了很多的� ... ... (阅读: 2553，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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品牌建设切莫“信天游”
(杨兴国，中国营销传播网，2009-04-08)
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许多本土品牌在核心价值的坚持上缺乏定力，品牌建设常常迫于市场压力或受短期利益诱惑而偏离品牌核心价值的轨道。
很多企业管理者在日常经营活动中十分关注如何提高产品销售量、应对竞争对手的进攻等等，唯独忽略了这些具体的经营战术应该始终围绕品牌核心价� ... ... (阅读: 2234，行业: 其它)
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企业品牌体检解密
(王永刚，中国营销传播网，2009-04-03)
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在品牌意识高涨的今天，很多企业都忙于做品牌、树形象。但却出现这样一种现象：企业的广告是天天打，促销是时时做，似乎品牌建设的工作没有少做，可是品牌建设到了哪个程度了呢，以后的品牌竞争策略该如何进行呢？这些都缺少一种理性的分析，困扰企业的品牌建� ... ... (阅读: 3823，评分: 9.67分/6人，行业: 其它)
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“模仿秀”－－品牌建设的死胡同
(杨兴国，中国营销传播网，2009-03-31)
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近年来，罐装饮料王老吉通过“预防上火”开创了饮料的新品类，迅速飙红大江南北，2007年销量直逼90亿元。面对王老吉的一鸣惊人，许多凉茶品牌比如和其正、邓老、黄振龙、春和堂等，摩拳擦掌，纷纷跟进，也想从市场中分得一杯羹。特别是福建达利集团新推的和其� ... ... (阅读: 1997，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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危机当前，打造品牌正当时！
(徐雪平，中国营销传播网，2009-03-30)
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在危机面前，办法总比困难多。只要信心在，希望就在！“淡季作市场，旺季出销量” (阅读: 2162，行业: 其它)
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品牌运动三法则
(班允刚，《广告主》，2009-03-30)
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编者按：不同于“教科书式”的泛泛而论，不屑于“故弄玄虚”般的不知所云，本刊《传屏答问》栏目根基于李传屏30年品牌运动实战经验，将企业营销From EMKT.com.cn传播置于社会文化变迁的视野中，结合时代现状、未来潮流所引起的必然关切，为当下企业面临的品牌� ... ... (阅读: 1867，行业: 其它)
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小心品牌营销的“陷阱”
(黄文恒，中国营销传播网，2009-03-27)
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“太阳落山了，巨人倒下了，飞龙折翅了，三株入土了，威特卷刃了，长江阻塞了，幸福痛苦了”。
这仿佛是第一代名牌企业整体衰落的瑟瑟挽歌。但是我们看到中国的名牌企业仍在前赴后继。2008年爆发的“三鹿门”事件，让我门再次领略了名牌企业倒下的凄惨。
随� ... ... (阅读: 3254，评分: 5.33分/3人，行业: 其它)
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里斯中国：别把“品类战略”太当回事
(刘行军，中国营销传播网，2009-03-26)
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因同事推介，找来里斯在中国的合作公司随《销售与市场》发行的《品类战略－中国企业如何创品牌》别册，通篇读下来，颇有如鲠在喉、不吐不快的感觉！ (阅读: 3693，评分: 5.94分/17人，行业: 其它)
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基于渠道发展趋势的品牌战略
(苗国军，中国营销传播网，2009-03-25)
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随着KA和便利店的快速发展，厂家的费用越来越高，应对的策略就是要有高流量和高毛利的产品，而这要靠强大的品牌做支撑。基于渠道发展趋势的分析，品牌战略是内资企业强大的必由之路！ (阅读: 2895，评分: 9.33分/3人，行业: 其它)
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步入歧途的品牌色彩战略
(Naseem Javed，《新营销》，2009-03-24)
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■文/ Naseem Javed 翻译/蔡冬娥
不同于以往的品牌信念，事实上，消费者对于企业将自己与某种颜色拴绑在一起以显示区别的做法并不关注，甚至有的消费者完全没有注意到这种现象。
同时，试图将某种颜色作为企业的品牌识别色，有时反而会给企业带来麻烦。比� ... ... (阅读: 2584，行业: 其它)
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论嘉顿时时食品牌再定位
(曾先生，中国营销传播网，2009-03-24)
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品牌定位基于产品特征，不是凭空捏造，天马行空 (阅读: 1911，评分: 7.00分/1人，行业: 食品)
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割据战略——危机下品牌突围之道
(梁小平，中国营销传播网，2009-03-24)
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投资警言：贪婪是会受到惩罚的。同样，品牌经营者过往贪大求全的欲望与行为，在危机冲击下，变得弱不禁风的脆弱，求得生存已经成为危机下品牌经营者的救命稻草。 (阅读: 1874，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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简析法国品牌的十大“奢侈”手法
(汤祚飞，中国营销传播网，2009-03-22)
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关键字：法国品牌 奢侈品 简析 十大 操作手法 品牌营销 品牌价值 (阅读: 2360，评分: 9.27分/19人，行业: 其它)
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透析伪竞争品牌的四类模式
(叶朗西，中国营销传播网，2009-03-22)
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当你看到两个名牌在市场上有直接或间接的竞争关系，甚至给消费者提供一个充足的2选1理由时。其实，许多人已经不知不觉落入商家的营销圈套。因为，不少知名品牌其实都是一家企业的，貌似竞争实为互补。 (阅读: 1382，行业: 其它)
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企业过冬论之一：品牌不能冬眠
(王思亮，中国营销传播网，2009-03-19)
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2009，企业采取何种品牌投入策略？传播载体如何选择？品牌营销卖什么？ 这些问题因为2008年下半年的奶粉行业事件和金融危机的影响，而与往年格外不同，本文从这三个角度，提出笔者的观点，以期和大家沟通、交流、学习。 (阅读: 2466，评分: 9.75分/4人，行业: 其它)
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危机下中国汽车品牌的应对之策
(艾·里斯、张 云，《销售与市场》，2009-03-17)
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面对经济“干旱期”，中国汽车品牌应从美国汽车巨头的巨额亏损中汲取经验，走出盲目的品牌延伸和多品牌策略误区，实施品牌聚焦战略，致力于将自己打造成为所在品类的领导品牌，进而使品牌在消费者心智中代表某些特性。 (阅读: 5153，行业: 汽车/轿车)
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品牌延伸必须注意的四个问题
(杨旭，中国营销传播网，2009-03-16)
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企业在进行品牌延伸时必须认清品牌延伸的实质，进行科学操作。在国内不管是大品牌，还是小品牌都比较热衷于品牌的延伸，总认为品牌延伸就能为企业带来利益和发展，但事实并非如此。 (阅读: 1737，评分: 9.80分/5人，行业: 其它)
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品牌运作可能遭遇的17类困惑
(谢付亮，中国营销传播网，2009-03-14)
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什么叫品牌？有什么用？还有，一个店在卖产品，他是不是在卖品牌？产品与品牌有什么不同？怎样入手做好品牌？一分钱做品牌有什么玄机？企业品牌与产品品牌怎样联动推广？品牌内部宣传如何有效展开？5万元怎样做区域市场的品牌宣传？ (阅读: 3979，评分: 7.75分/4人，行业: 其它)
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小企业有必要炒作“品牌”吗？
(刘中正，中国营销传播网，2009-03-14)
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最近经常接到一些陌生朋友的电话。会向我“请教”一些诸如营销From EMKT.com.cn策略、团队管理以及品牌推广方面的问题。 其他问题略过不表，聊聊品牌。 在培训以及咨询行业，有很多老师都会高举高打的向客户灌输品牌的理念，似乎只有言必称品牌，自己才能� ... ... (阅读: 3480，评分: 8.33分/3人，行业: 其它)
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六力整合推广，让化肥品牌快速提升
(缪金宾，中国营销传播网，2009-03-11)
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与其他行业相比，化肥属于品牌集中度比较低的行业，由于长期受计划经济的影响，化肥企业的品牌意识普遍不强，至今还没几个在全国叫的响的品牌，只有一些在某些地区或某些市场叫的响的地域品牌，当然，这也与化肥企业的市场布局策略有关。化肥企业需不需要做品� ... ... (阅读: 3052，行业: 化工/民用化工产品)
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