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 水果产业的品牌化路径
(赵湛，中国营销传播网，2009-05-04)
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目前，总体上中国水果产业处于“小生产、大市场”的市场现状，市场品牌集中度不高，品牌化程度低。近日，一则“大学生卖柑橘凑学费”的报道引起社会强烈讨论，当事大学生巫小彬更是被CCTV新闻频道采访。于是，卖桔难的问题就被凸显出来。 (阅读: 2460，行业: 食品)
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“蛋糕毛巾”的品牌王霸之道
(朱煌，中国营销传播网，2009-04-28)
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“这是一块看起来非常美味的“蛋糕毛巾”，同时又是一份诙谐而独具匠心的礼物。“实在是太逼真了，我都想一口咬下去了！”在婚礼、会议、商场促销等场合频频现身后，小小毛巾有了大商机”。“其实，这种充满创意的产品早在1959年就诞生了。当时法国南部一个小� ... ... (阅读: 5016，行业: 其它)
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品牌延伸－－企业难以舍弃的鸡肋
(梁小平，中国营销传播网，2009-04-28)
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是什么原因让品牌延伸的问题暴露出来呢？或许有人认为是金融危机的影响，或许有人认为是市场发展的趋势，但真正决定品牌延伸失败的是消费者心智对原先品牌的认知，成为品牌延伸看不见的黑洞。 (阅读: 2134，行业: 其它)
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集团品牌管理不要混淆了辈份
(祁红波，中国营销传播网，2009-04-28)
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只要是集团就会拥有多个层级的品牌，但在一片繁荣品牌景象的背后，很多集团都开始为品牌太多而困惑。不清楚品牌之间的层级关系，也不清楚判断品牌亲疏关系的标准，表现为集团品牌管理模式模糊，套用一句俗话就是混淆了品牌辈份。 (阅读: 1527，行业: 其它)
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本土草根运动品牌的发展之道
(张发松、蔡金洪、张伙春，中国营销传播网，2009-04-24)
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一．本土“草根运动品牌”的困扰
如果仅仅是从营业收入的角度来看，实在看不出安踏和李宁、Nike等国际、国内一线运动品牌存在任何差异。2007年安踏以31.824亿的营业收入位居中国体育用品销售前列，其市场值也一度上扬近35亿美元，位居全球90多家体育上市公司� ... ... (阅读: 4002，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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解剖初创品牌运作成功密码
(陶志明，中国营销传播网，2009-04-24)
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笔者拟以此案例阐述对初创品牌如何运作成功的观点。本案例的实质就是，初创品牌企业在市场上如何创新突破。笔者认为该公司首先必需树立战略、品牌、产品、渠道、组织、企业文化的系统管理思维模式，明白品牌的创立需要整体效益发挥作用方能奏效。 (阅读: 1770，行业: 其它)
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白水杜康：双品牌成就自我
(马斐，中国营销传播网，2009-04-23)
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走进杜康你发现，知识的缺憾，那些对杜康的偏见，对酒祖的亵渎,在形成文字和白水杜康营销总经理商景枫沟通时，能感觉到杜康人深深尊敬和深爱着这个中国的品牌。所以请用平和的心态来解读杜康的过去，用期盼的眼光来看待杜康的未来 (阅读: 3264，评分: 9.25分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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拥有品牌眨眼瞬间
(Daryl Travis，《新营销》，2009-04-21)
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学者马尔科姆•格拉德威尔(Malcolm Gladwell)的《眨眼瞬间》（Blink）一书，对我们有着很大的启示。这本书探讨的问题是，在双眼眨动的瞬间，消费者在意识到自己做出决策之前，他已经通过自己的行为做出了决策。格拉德威尔的观点是：“我们不加思索地思考� ... ... (阅读: 1634，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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品牌驱动比（上）：对品牌驱动者作用的定量衡量
(刘威，中国营销传播网，2009-04-21)
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在品牌战略尤其是品牌组合战略的规划和执行中，品牌驱动者作用通常是重要的策略环节。由于对此概念的忽视、生疏以及缺乏有效的衡量工具，品牌战略管理者通常会陷入下列陷阱，最终导致品牌战略缺乏效率甚至失败：
其一是臃肿的品牌组合，尽管企业可能拥有很多� ... ... (阅读: 1240，行业: 其它)
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格力品牌延伸迷途
(侯惪夫，《新营销》，2009-04-20)
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登录格力电器的网站“来到格力世界”(www.gredocument.write("e");Need Script!.com.cn)，与人们对格力是空调专家的认知相吻合，“空调行业唯一荣膺中国‘世界名牌’”、“全球最大专业化空调生产基地”、“连续3年家用空调产销量居世� ... ... (阅读: 4765，评分: 7.20分/5人，行业: 家电)
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赵本山折射出的中国品牌宿命
(路胜贞、蒲松林，中国营销传播网，2009-04-20)
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那些辛苦建立起来的品牌呢，奄奄一息的三鹿，风波刚息的特仑苏，谁能说这不是品牌放纵的结果，只不过是有的人，见好就收！有的人却滑向了品牌背后的欲望深渊 (阅读: 2668，评分: 8.00分/3人，行业: 媒体/电视)
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品牌的清白：母子品牌不等于主副品牌
(刘威，中国营销传播网，2009-04-20)
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品牌科学无疑是所有的管理科学中最为混乱的领域，其它的且不必说，单是一个最基础的名词“brand”就会被自由阐发为品牌、名牌、商标和标识等种种名目在市面上流传（这还只是名词还不包括对名词的内涵解释），极其讽刺的是品牌要求有统一清晰的形象而品牌本身却 ... ... (阅读: 2221，行业: 其它)
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蒙牛：危机下的企业家品牌塑造
(石章强，中国营销传播网，2009-04-16)
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蒙牛危机诱因在于三聚氰胺，但其根本在于蒙牛的品牌管理上出现了问题，准确地说，是牛根生的企业家个人品牌管理出了问题。这种问题的基因从蒙牛一诞生就开始种下了，一直以来只是被其超速成长的光环所掩盖而已。 (阅读: 4777，评分: 6.00分/10人，行业: 其它)
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制造无国界，品牌有祖国
(任健，中国营销传播网，2009-04-15)
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从2008年9月3日可口可乐向汇源发出24亿美元收购要约始，至2009年3月18日商务部对可口可乐收购汇源案作出禁止裁决止，历经近7月，沸沸扬扬的可口可乐并购汇源案终于尘埃落定了。其间，赞成与反对并购的观点交锋激烈，汇源董事长朱新礼“品牌不应该有国界，不应� ... ... (阅读: 2671，评分: 8.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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中国家具企业不需要品牌
(黎汉军，中国营销传播网，2009-04-15)
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受08金融海啸的深度影响，中国很多家具企业开始注重品牌建设了，并不断加大相应的预算和投资力度，明星代言、央视广告、全国性的大型推广等大手笔已屡见不鲜，并铁定认为品牌就是企业赢得消费者信赖、抢夺市场份额和度过危机和紧要关头的重要法宝。对于家具企� ... ... (阅读: 2310，行业: 房地产/建材)
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品牌建设要防止“品牌空壳”现象
(黄文恒，中国营销传播网，2009-04-13)
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品牌建设的问题越来越受到企业的重视，这是产品销售时代终结的表现，更是市场产品同质化竞争的要求，为了在整体上实现竞争差异，品牌营销From EMKT.com.cn时代必然到来。但很多企业在品牌建设方面出现了很多的问题，本质上作为营销工具的品牌建设出现了很多的� ... ... (阅读: 2701，评分: 4.00分/1人，行业: 其它)
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品牌建设切莫“信天游”
(杨兴国，中国营销传播网，2009-04-08)
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许多本土品牌在核心价值的坚持上缺乏定力，品牌建设常常迫于市场压力或受短期利益诱惑而偏离品牌核心价值的轨道。
很多企业管理者在日常经营活动中十分关注如何提高产品销售量、应对竞争对手的进攻等等，唯独忽略了这些具体的经营战术应该始终围绕品牌核心价� ... ... (阅读: 2356，行业: 其它)
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企业品牌体检解密
(王永刚，中国营销传播网，2009-04-03)
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在品牌意识高涨的今天，很多企业都忙于做品牌、树形象。但却出现这样一种现象：企业的广告是天天打，促销是时时做，似乎品牌建设的工作没有少做，可是品牌建设到了哪个程度了呢，以后的品牌竞争策略该如何进行呢？这些都缺少一种理性的分析，困扰企业的品牌建� ... ... (阅读: 4146，评分: 9.67分/6人，行业: 其它)
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“模仿秀”－－品牌建设的死胡同
(杨兴国，中国营销传播网，2009-03-31)
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近年来，罐装饮料王老吉通过“预防上火”开创了饮料的新品类，迅速飙红大江南北，2007年销量直逼90亿元。面对王老吉的一鸣惊人，许多凉茶品牌比如和其正、邓老、黄振龙、春和堂等，摩拳擦掌，纷纷跟进，也想从市场中分得一杯羹。特别是福建达利集团新推的和其� ... ... (阅读: 2103，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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危机当前，打造品牌正当时！
(徐雪平，中国营销传播网，2009-03-30)
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在危机面前，办法总比困难多。只要信心在，希望就在！“淡季作市场，旺季出销量” (阅读: 2309，行业: 其它)
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