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梁洋榕


文库内有作者 “梁洋榕” 的文章共 37 篇。

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  全文 品类创新中的对立原则 (梁洋榕,中国营销传播网,2009-12-03)
离市场越近的营销人员,往往会得到意外的灵感。在我们深入到市场前线为快速消费品的品牌寻找品类创新时,认真去倾听消费者的心声时,偶然听到消费者讲的一个故事,让我们从品类创新中归纳出对立原则。 (阅读: 1059,行业: 其它)

  全文 凉茶行业的品类创新 (梁洋榕,中国营销传播网,2009-12-02)
这里面关键在于整个凉茶行业在打造品牌之中,各个品牌普遍不够重视品类创新,造成短期内无法借助心智认知的优势资源,打破市场的防御壁垒;而长期以往,没有制定竞争优势的解决方案,让品牌放任自流。 (阅读: 1543,行业: 食品/饮料)

  全文 《品类创新的秘密》连载(5) (梁洋榕,中国营销传播网,2009-11-23)
我们看书时如有不良的习惯,便会造成近视眼的病患。在打造品牌活动中,企业如果有短视的行为,同样会患上打造品牌的近视眼。人的近视眼可以通过矫正或配戴适合的近视眼镜与隐形眼镜,但是打造品牌出现近视眼就没有那么幸运了,因为市场机遇与竞争环境是动态发 ... ... (阅读: 1069,行业: 其它)

  全文 《品类创新的秘密》连载(4) (梁洋榕,中国营销传播网,2009-11-13)
不知道是受到外资品牌的战略吓唬与威慑,还是中国企业自我设置障碍,认为打造品牌非做广告不可,非投入巨额的资金不行。真是天大的荒谬啊!打造品牌与投放广告是两码不同的事情,可是被中国企业视为一种打造品牌的最佳方式。 (阅读: 1253,评分: 5.50分/2人,行业: 其它)

  全文 乔布斯能最佳,中国CEO缺什么? (梁洋榕,中国营销传播网,2009-11-09)
十年磨一剑。作为苹果创办人的乔布斯,居然可以超越微软创办人,世界首富的比尔•盖茨,被美国著名财经杂志《财富》评选为“10年来最佳CEO”。 或许,我们会认为乔布斯具有“天生推销员”的特质获得媒体的青睐;或许,我们会认为乔布斯又是一位“现实扭 ... ... (阅读: 1587,行业: IT/掌上产品)

  全文 《品类创新的秘密》连载(3) (梁洋榕,中国营销传播网,2009-11-09)
第2章:痴迷品牌形象塑造 在这个内容与形象相等重要的时代,塑造一个好的品牌形象,自然会增加品牌视觉冲击力,像一位精心打扮好形象的客人般容易给人留下好印象一样。可是,塑造品牌形象宛如美丽的外表容易蒙骗中国From EMKT.com.cn企业打造品牌的眼睛,不知 ... ... (阅读: 1005,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 《品类创新的秘密》连载(2) (梁洋榕,中国营销传播网,2009-11-05)
以满足顾客的需求为战略目标,导致了中国企业在竞争中陷入困境。这一误区经常表现为企业发现顾客在某方面有需求,然后以这一方面需求为出发点制造产品,全然不顾市场竞争动态的发展与顾客消费需求的变化,让企业在品牌发展的方向上出现茫然不知所措。 (阅读: 1228,行业: 其它)

  全文 《品类创新的秘密》连载(1) (梁洋榕,中国营销传播网,2009-11-03)
纵观世界上所有成功的品牌,归纳其成功特点不外乎品类创新。王老吉本来是“药饮”的凉茶,却创新性开创了“预防上火的饮料”的新品类。可口可乐也是从秘密的药方,开发出“可乐”的新品类。 (阅读: 1671,行业: 其它)

  全文 中国药业企业应该学习曼秀雷敦什么? (梁洋榕,中国营销传播网,2009-10-28)
我们看看曼秀雷敦在中国近二十多年,无非是开创一点小的品类,但是这就是曼秀雷敦转移自己战场的奥妙。 (阅读: 1844,评分: 10.00分/1人,行业: 医药)

  全文 为什么韩国泡菜能够畅销世界? (梁洋榕,中国营销传播网,2009-10-12)
2009年10月9日,韩国首尔,日本首相访问韩国,日本第一夫人鸠山幸向韩国第一夫人学习做泡菜,更有意思的是韩国第一夫人金润玉喂日本第一夫人鸠山幸吃泡菜。这说明了什么?难道韩国穷到没有山珍海味了吗?用那小玩意儿的泡菜来接待贵宾,这可是韩国泡菜的特殊之 ... ... (阅读: 1411,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)


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