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鲁建华
文库内有作者 “鲁建华” 的文章共 38 篇。
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 《体系化的定位理论》（一）
(鲁建华，中国营销传播网，2015-11-26)
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本文《体系化的定位理论》其实是《定位屋：定位从观念到体系》一书的一篇核心文章（全文首次在公司公众号lujianhuahouse上发布），概要地说明了作者撰写本书的缘由及本书的逻辑结构，原本是作为本书导读部分推出的。因为文章较长，特分为三个部分推出，此次推� ... ... (阅读: 1889，行业: 其它)
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小米何以陷入最危险时刻——为什么说雷军并没有完全读懂定位
(鲁建华，中国营销传播网，2015-11-02)
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最近周鸿祎推出的大神手机与雷军的红米手机打得火热，周鸿祎以近乎决绝的方式与雷军死磕，小米处境艰难。甚至有人撰文说小米已经到了最危险时刻，我深表认同。雷军很早就看《定位》（甚至要求内部高层人手一本读定位），但其做法多方面违背定位，这到底是为什� ... ... (阅读: 1810，行业: 通讯/手机)
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小米何以陷入最危险时刻
(鲁建华，中国营销传播网，2015-07-23)
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最近周鸿祎推出的大神手机与雷军的红米手机打得火热，周鸿祎以近乎决绝的方式与雷军死磕，小米处境艰难。甚至有人撰文说小米已经到了最危险时刻，我深表认同。雷军很早就看《定位》（甚至要求内部高层人手一本读定位），但其做法多方面违背定位，这到底是为什� ... ... (阅读: 3386，行业: 通讯/手机)
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毒草论说明金错刀没有读懂定位
(鲁建华，中国营销传播网，2015-02-11)
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一、三大分歧
仔细阅读，我发现金错刀先生与邓德隆先生在判断小米未来的立论基础上有三大分歧，这三大分歧说明金先生真的没有读懂定位。
分歧一：用户思维还是竞争思维
金先生认为定位者没有用户思维，只有竞争思维。其实这完全是误解。定位确实主张，为了� ... ... (阅读: 1833，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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与雷军周鸿祎商榷：互联网是术还是道
(鲁建华，中国营销传播网，2015-01-06)
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有二类人对定位在互联网时代的作用提出了挑战，一类是一些传统营销From EMKT.com.cn人包括一些老广告人，还有一类是一些成功的互联网创业家。前一类人不太认可定位有一个根本原因，就是没有真正读懂定位，他们对定位的理解仍然停留在传播层面。后一类人，他们� ... ... (阅读: 2426，评分: 10.00分/2人，行业: 通讯/手机)
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不同于叶茂中二次牵手乌江榨菜的观点
(鲁建华，中国营销传播网，2013-08-15)
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叶茂中于7月5日在其博客上发不了《洞察消费冲突，重塑“乌江”——记“乌江榨菜”两次品牌定位策划》案例文章。案例坚持了叶茂中先生第一次（2004年）与乌江榨菜合作所提出的“乌江三榨”概念及推广策略，抛弃了乌江“正宗涪陵榨菜”的定位，提出了新的口号“� ... ... (阅读: 2395，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)
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八马“商政礼节茶”是个伪定位
(鲁建华，《新营销》2012年第11期，2012-11-12)
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八马是叶茂中策划机构涉足茶领域策划的第一个品牌，叶茂中先生希望八马案例开启中国茶叶的品牌时代。虽然叶茂中先生认为八马是“第一个有定位的茶品牌”，但是从专业定位的角度，我认为八马“商政礼节茶”定位是一个伪定位。按照叶茂中先生的定位思路，中国茶� ... ... (阅读: 1887，行业: 食品/饮料)
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加多宝 “掏空”王老吉?
(鲁建华，《新营销》2012年第9期，2012-09-17)
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2012年6月，加多宝推出自己的最新广告：“凉茶，现在喝加多宝。中国最畅销的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。怕上火，喝加多宝。”而其原来的广告是：“怕上火，喝正宗凉茶。正宗凉茶，加多宝出品”。 (阅读: 7972，行业: 其它)
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特劳特的高度与里斯的深度——里斯与特劳特的相同与不同
(鲁建华，中国营销传播网，2012-07-31)
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学习定位理论，如果读不懂里斯与特劳特的相同与不同，就不能算真正读懂了定位理论。他们的相同，代表着里斯与特劳特共同开创的定位理论不同于科特勒营销的辉煌过去；他们的不同，代表着里斯与特劳特分手后定位理论的进化与最新发展。 (阅读: 4169，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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定位理论的大厦：定位屋（5）
(鲁建华，中国营销传播网，2012-01-17)
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找到第一：三大战略方法
如何建立品牌？
找到第一。
从某种意义上讲，定位就是找到和成为第一。这个第一是指品类第一。从战术上讲，定位首先是找到你有可能成为第一的领域，包括品类和特性。（极度竞争环境下，独具差异化的特性有日益品类化的趋势）
找到� ... ... (阅读: 4120，行业: 其它)
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