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孙鹏


文库内有作者 “孙鹏” 的文章共 38 篇。

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  全文 电商时代下如何做好地面食品连锁? (孙鹏杨江涛,中国营销传播网,2012-01-09)
当今的食品连锁,不能仅仅立足于本行业思考,而必须把已经大兵压境的电商考虑进来,才能更客观地看待食品连锁的优劣。不了解电商时代的商业规律,而单纯地从本行业的思考无异于盲人瞎马。 “地面”与“空中”商业比较 地租问题一直是传统经济学甚至现代经 ... ... (阅读: 808,行业: 商业/特许及连锁经营)

  全文 “四种”品牌模型 (孙鹏杨江涛,中国营销传播网,2011-10-18)
本年度最多的新闻我想都跟食品有关,瘦肉精、毒馒头、地沟油、塑化剂,加上之前的三聚氰胺,食品行业在本年度应该是最悲催的一年了! 在国民的一片谩骂声讨中,最终大家把问题锁定为中国食品企业良心大大地坏了。顷刻间这个以民生为主导的基础行业变成了一个 ... ... (阅读: 1222,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 和其正能否扳倒王老吉? (孙鹏杨江涛,中国营销传播网,2011-08-31)
假设和其正要挑战王老吉,该怎么挑战?我们喜欢把巅峰级的人物安排在一起PK,看看到底谁雌谁雄,鹿死谁手!同样在商业领域我们仍然保留着对角斗的观战渴望。可是现在已经不是假设,而是势在必然了!凉茶市场已经吹响了集结号,所有的局部战斗都是为了最终的会 ... ... (阅读: 2181,评分: 10.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 中粮:回归行业本位 (孙鹏杨江涛,中国营销传播网,2011-08-02)
中粮本质上是个资本企业,或者说叫财阀集团,它不单纯是个企业,一般企业是立身于某个行业的,而中粮显然不是,它除了在食品领域纵横捭阖外,还在地产、酒店、能源领域布下雷阵,如果我们抹去中粮的名字,改成中投、中资甚至高盛,我们发现中粮的“趋利性”是 ... ... (阅读: 1630,评分: 10.00分/2人,行业: 食品)

  全文 对号入座营销之四--情景的识别 (孙鹏杨江涛,中国营销传播网,2011-07-25)
曾经有一个做营销From EMKT.com.cn的朋友问我,为何茶饮料里只有绿茶和冰红茶做得好,而象铁观音、龙井、乌龙都是大茶种却做不好茶饮料,我当时没有细想,只是草率地半开玩笑地做了个疑问式的回复,我说是啊!凉茶这么小的一个茶种(严格地说凉茶还不属于茶) ... ... (阅读: 3464,评分: 10.00分/3人,行业: 其它)

  全文 对号入座营销之二--难以名状的“状态” (孙鹏杨江涛,中国营销传播网,2011-06-21)
从上期开始,我们所说的都是无关产品的话题,因为有关产品的话,已经被过去的、现在的专家们说得够多了,我们也的确无话可说,上期我们谈了营销From EMKT.com.cn时莫忘顾及顾客的身份。相比于产品来说,顾客对自己的身份更敏感,如果你的产品无法满足顾客的身 ... ... (阅读: 1352,评分: 7.00分/1人,行业: 其它)

  全文 请不要“肢解”王老吉! (孙鹏杨江涛,中国营销传播网,2011-06-02)
一个品牌只能承载一个核心概念,这是做品牌的基本原理,王老吉能走向全国,就是凭借所承载的“凉茶”的概念,才让王老吉这个品牌风靡大江南北,而作为“东家”的广药集团不顾这些基本原理,要横向生出这么多衍生品来,如果说绿盒装王老吉凉茶尚在这个概念包揽 ... ... (阅读: 1698,评分: 10.00分/1人,行业: 食品/饮料)

  全文 双汇,如何切除“瘦肉精”毒瘤 (孙鹏杨江涛,中国营销传播网,2011-05-24)
“瘦肉精”事件爆发以来,在多方媒体的追讨消费者的声援下,双汇由“受害者”以及“励志大会”的且战且退的态度,最终不再“犟嘴”,彻底悔过,具体表现在:自建养猪场、头头检承诺、大批销毁不合格肉食。双汇在此事件中被迫也罢、主动也罢,更深刻地懂得了把 ... ... (阅读: 1487,评分: 1.00分/1人,行业: 食品)

  全文 双汇“沉思录” (孙鹏杨江涛,中国营销传播网,2011-05-16)
题记: 双汇发展到今天已经成为肉食类的领导者,可是与同样作为行业领导者国际品牌相比,双汇仍然显得那么稚嫩,虽然双汇也已经长大成人,在品牌经营意识却与其自身规模体量极不相称,双汇在“生理”上已经象个成人,而在“心理”上却是个孩子,当遇到它从没 ... ... (阅读: 1544,行业: 食品)

  全文 营销,别忘了对方身份! (孙鹏杨江涛,中国营销传播网,2011-05-09)
身份比利益更重要 人有时间并不是受利益驱动的,比如,人人都知道抽烟有害健康,但能戒烟的人却很少,如果你仅仅用肺气肿、肺癌来吓唬年轻抽烟者,是没有用的,在雄性荷尔蒙怂恿下,越是危险他越要干!因为抽烟者要达成的是冒险、勇猛的形象,很多年轻的抽烟 ... ... (阅读: 1816,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)


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