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高韬
文库内有作者 “高韬” 的文章共 30 篇。
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 豁出去的李维斯
(高韬，《新营销》2015年第1期，2015-01-19)
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长年业绩不佳的李维斯发力品牌，在2014年秋冬发起全球性的品牌推广活动——“Live in Levi’s”，这次好像是豁出去了。 (阅读: 2182，行业: 服装)
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在品牌里植入电影
(高韬，中国营销传播网，2011-07-12)
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远离产品 亲近品牌
内地导演因为电影中植入大量广告而广受批评，贾樟柯却另辟蹊径，在广告里植入电影，博得一片喝彩。 著名导演贾樟柯携手新锐导演拍摄的记录片《语路计划》，在香港电影节上大获好评。更有人以“震动华语广告圈的大手笔”来形容这12条纪录� ... ... (阅读: 2730，评分: 10.00分/1人，行业: 娱乐/影视)
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价值观，品牌背后的推手
(高韬，中国营销传播网，2011-03-31)
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163年前，西门子创始人维尔纳•冯•西门子说“我们决不会为了短期利益出卖未来”；124年前，博世创始人罗伯特•博世说“我宁愿损失金钱也不愿失去信任”；20世纪40年代强生创始人罗伯特伍德•约翰逊创立了“我们的信条”——“对客户负责� ... ... (阅读: 2534，评分: 9.33分/3人，行业: 其它)
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Adidas 团结就是力量
(高韬，中国营销传播网，2009-07-16)
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进入2009后的中国运动品市场冷清了不少，曾经活跃一时的运动产品却不知道奥运后该如何营销了。也许是下一热点出现前的短期失措，也许是愁云惨雾的景气下的短暂失序，也许是尚无品牌精髓统领下的短促失策…… (阅读: 9978，评分: 7.75分/4人，行业: 服装)
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做社会期待的品牌
(高韬，中国营销传播网，2008-01-21)
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当今，全球企业纷纷热情拥抱CSR（企业社会责任，Corporate Social Responsibility）。管理大师波特就此强调，“将社会责任与经营策略结合，将是企业未来新竞争力的来源”。通过品牌背后富含社会责任的企业文化，赢得消费者乃至社会公众对品牌更广博的认同，已� ... ... (阅读: 10157，评分: 7.67分/3人，行业: 其它)
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公关秀出雪佛兰
(高韬，中国营销传播网，2007-01-22)
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营销大师阿尔·里斯断言，广告是品牌维护，公关是品牌塑造。公关是真正将品牌铺向人们心中之路。在中国，上海通用雪佛兰一路公关，用爱心与责任一年成就了“新”品牌——雪佛兰。 (阅读: 10825，评分: 8.20分/5人，行业: 汽车/轿车)
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耐克舞动女人心
(高韬，中国营销传播网，2006-11-16)
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以零距离的接触和零秒钟的反应，“12：88 钩 Just do it ”瞬间成为线上线下万众瞩目的焦点，这似乎可以冲淡耐克刚刚在世界杯上不敌对手的颓态。耐克凭借自编的舞蹈令无数女子欢欣鼓舞，开辟了一道别样的风景线。 (阅读: 11374，评分: 9.50分/6人，行业: 服装)
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看我72变－－英特尔，想变就变，超越未来
(高韬，中国营销传播网，2006-03-22)
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梁朝伟就坐在你的膝盖上，刘玉玲也能坐在你的腿上，这种绝妙的体验你连想都不敢想，可这就是我们从英特尔迅驰广告看到的真实一幕。
广告中，六位普通人与明星零距离接触，六位明星取代笔记本电脑轻松地坐在他们的身上。惊讶疑惑之余让观众连连称奇。颠 ... ... (阅读: 11912，评分: 10.00分/3人，行业: IT/PC)
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不是纪念日的纪念
(高韬，中国营销传播网，2005-12-11)
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“在未来100年里，最强大的营销创意是中国本身”，“未来10年内，中国将成为世界最大的广告市场”，盛世长城全球首席执行官凯文·罗伯茨(Kevin Roberts)最近在中国如是说。
2005年12月10日，中国广告市场真正开放。
也许，在2046年的某个下午的星巴克，我们� ... ... (阅读: 10034，评分: 10.00分/3人，行业: 营销服务/广告)
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没有愈合不了的“伤口”
(高韬，中国营销传播网，2005-11-24)
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今年以来，宝洁SK-Ⅱ、强生婴儿油、卡夫乐之饼干、芬必得、亨氏和肯德基涉红、高露洁牙膏潜在致癌风险、耐克“血汗工厂”、雀巢奶粉碘超标、肮脏的哈根达斯冰淇淋，一大批跨国企业在华连陷危机事件之中。一面是媒介热力聚焦，一面是公众的平淡宽容。然而没多久 ... ... (阅读: 10746，评分: 9.57分/7人，行业: 其它)
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