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品牌命名方法初探 受众对品牌都有一个认识和深化的过程。当一个新品牌出现时，人们对这个品牌会有一种认识，这种认识是直观的，凭过去的经验来判断的。由于每个人过去的经验不同，所以对于同一个品牌，一百个人会有一百种认识。品牌的打造者知道这个过程，于是就去引导，将公众对品牌的认知向一个有利于品牌和销售的方向引导，一边引导，一边加强，逐渐形成消费者对品牌的正确认知。 最近，淘宝商场改名天猫，马云说是自己坐在马桶上想出来的。许多人认为名字太土，且与淘宝商城没有交集，八杆子打不着。马云自然有他的说法，他说叫着叫着就顺了，比什么东（京东商城）和什么当（当当网）要好。 与淘宝商城命名为天猫有一拼的，要算是谷歌了。丰收之歌，多有中国味！这是全球最大的搜索引擎发布中文名字时的说法。 要不要用中文名字？改成什么中文名字？这是两个层面的问题。首先，要不要用中文名？我认为要用，比如谷歌，一直用google，不同的人有不同的念法，中国地大物博，各地方言不同，念出来的发音不同，有念谷谷的，有念狗狗的，有念哥哥的，如此杂乱，比较难以让中国人去传播，告诉对方什么的，还要解释，还要冒着念得不标准的风险给对方，就成了问题。还比如腾讯的QQ，也有这个问题，一般都念扣扣的，但我山东的朋友，就念成“求求”，我见他们时，故意逗山东的朋友念“求求”，大家觉得开心好玩。 当然也包括淘宝商城，淘宝商城英语是TMALL，但大家不知道怎么念，所以大家不说TMALL，只说淘宝商城。一直把淘宝商城念下去，广大消费者没关系，着急的是马云们。因为淘宝商城这个名字与淘宝捆绑得太紧，一荣俱荣，一损俱损，风险大；又让广大消费者和商户们认为淘宝商城无非是淘宝店的升级版，形不成品牌区隔，要多收保证金多了一层难度。其三，淘宝商城，京东商城，这商城那商城的，一路货色，怎么能体现自己的特色呢？于是，在北京的地铁站里，曾出现过一系列画面，教育消费者怎么去念TMALL，是替么，不是特么，是平舌音，不要念成“他妈”的。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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