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李亮
文库内有作者 “李亮” 的文章共 74 篇。
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 品类“头羊”走向何方？
(李亮，中国营销传播网，2013-10-30)
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品牌规律：从小到大
今天的大品牌，都是从无到有，从小到大的一个过程。在此过程中，大部分是由具备成长潜力的单品推动。但，由于企业在借助品类的力量，发展壮大后，对未来进行了错误的判断，或者分兵进入新的领域，从而导致强势领域逐渐丧失竞争力，增长乏� ... ... (阅读: 1948，行业: 其它)
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如何理解视觉锤？
(李亮，中国营销传播网，2013-04-25)
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定位理论新成果
1972年，里斯和特劳特开创定位理论的时候，即便是市场化程度最高的美国，现在看来那时候的竞争也只是茶话会般轻松。随着商品丰富程度的加大，不在市场上找空档，而要在顾客心智中找位置，是定位理论的先见之明。随后，用定位的方法找到了位置� ... ... (阅读: 1965，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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B2B企业如何打造品牌？
(李亮，中国营销传播网，2012-12-13)
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中国最好的IT工厂，却处于盈利的最末端
一家国内知名的节能灯企业的老板对我说：既然打造品牌有难度，那就选择不做品牌，专心致志做大规模，做全球第一的节能灯OEM工厂，只接大品牌的全球订单，不是活的照样很滋润？
这种说法很符合逻辑：人的本性是务实不务 ... ... (阅读: 1869，行业: IT/互联网)
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经济遇冷，被动应变还是积极求变？
(李亮，中国营销传播网，2012-11-01)
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当前中国经济面临诸多挑战，改革进入“深水区”。而担任重要推动力的中国企业家们，更有“履霜，坚冰至”之惑。经济遇冷，企业家应该“被动应变”，还是应该“积极求变”呢？
有一部分企业家，在这样的经济环境下，自然反应是被动收缩市场，减少投资，放缓推� ... ... (阅读: 1619，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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功能性饮料如何发力？
(李亮，中国营销传播网，2012-10-17)
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娃哈哈的启力是浙江卫视《中国好声音》的主赞助商之一，“喝启力，添动力”是其主要的推广口号。另外一个赞助商是加多宝，口号是“正宗好凉茶，正宗好声音”，与广药王老吉争夺凉茶霸主地位。这档近年来收视率最高的娱乐节目（超过了湖南卫视的超女选秀），红� ... ... (阅读: 2184，行业: 食品/饮料)
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谁能领跑空气能热水器
(李亮，中国营销传播网，2012-10-09)
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空气能热水器作为近两年才走进大众视野的新品类，由于近期成为国家“节能补贴”政策中优惠力度最大的家电，一时之间成为众多热水器厂家关注的焦点。
目前，市场上有500多家空气能热水器的厂家参与竞争。在争夺新品类市场的竞争者中，还有一批传统家电领先的品 ... ... (阅读: 2223，行业: 家电)
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麦当劳：让改变发生
(李亮，中国营销传播网，2012-09-04)
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麦当劳在进化
麦当劳在美国是以快餐起家，目前美国麦当劳超过一半的收入来自它的免下车快速服务品牌：得来速。而在中国，它代表的是美式餐饮。麦当劳主要经营的：汉堡、薯条、炸鸡块、可乐等，通常被中国消费者认为是休闲的西式餐点，而非主食，麦当劳在中国� ... ... (阅读: 2667，行业: 商业/特许及连锁经营)
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中式餐饮的品类战略
(李亮，中国营销传播网，2012-08-02)
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据不完全统计，2011年中国餐饮业零售额已突破2万亿元，保持每年增长率在15%~18%之间，占社会消费品零售总额的近15%。餐饮品类已经成为国家经济中重要部分，也成为蕴含打造强势品牌机会的成长性品类。
业态 企业数 前10强企业数 前50强企业数 营业额总和（亿元 ... ... (阅读: 1876，行业: 商业/特许及连锁经营)
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“植物饮料”的品类分析
(李亮，中国营销传播网，2012-05-23)
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火热的植物饮料
由于王老吉植物饮料卖到了100亿以上，一夜之间，植物饮料这个火热的新品类成为了大家的焦点。无论从行业协会的吹捧和对植物饮料过于乐观的判断，还是众多饮料厂家的市场动作来看，植物饮料无疑是当下饮料界的最热门话题。
国际巨头也在行动。 ... ... (阅读: 2170，行业: 食品/饮料)
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如何判断新品类价值？
(李亮，中国营销传播网，2011-10-27)
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未来食品饮料行业的发展必然是朝向“分化”和“健康”的趋势发展。那么，是不是把握住了这两个趋势，就能很好地把握住品牌的未来了呢？
劲酒作为中国保健酒第一品牌，是一个非常成功的酒企。根据分化原理，很显然——既然劲酒是男人的保健酒，那么就必然存在� ... ... (阅读: 2176，行业: 其它)
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