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国外运用社会化媒体品牌营销的途径分析

中国营销传播网， 2015-04-28，作者: 丁家永，访问人数: 1952

　　面对移动互联网，社会化媒体已被证明对品牌营销From EMKT.com.cn是一个有效的营销渠道。但很多电商品牌仍然认为社会化媒体不过是“漏斗顶端”的营销渠道，适合打造品牌与影响消费者品牌选择，但无法吸引真正的购买行为，但事实并非如此。随着社会化媒体逐渐成熟，消费者在社会化媒体上行为日趋理性，社会化媒体对品牌营销的作用正日益显现出来。运用社会化媒体进行品牌价值传播已成为品牌营销的有效途径。国外在社会化媒体上通过以下几个途径做品牌营销，并获得可观的投资回报值得关注。　

　　1. 在社交网络上品牌营销发帖要保持连贯性

　　国外研究发现（2014）：在Facebook上，成功品牌每周发帖10次左右，大多数品牌在工作日发帖数量较周末略多。至于发帖的时间，每个品牌都有自己最佳的时间节点，一旦找到品牌的最佳发帖时间节点，就必须要保持连贯性，坚持在这个时间节点上发布新帖。大多数品牌在Twitter上则表现得更活跃，通常这些品牌在Twitter上发布的内容与其Facebook帖子的内容基本一样，但会针对Twitter观众特点略微进行调整。同时品牌商发现Twitter最适合扩大话题范围，其中转帖数量往往占据全部帖子数量的20%。一些品牌往往会把Pinterest当做数字目录来用，每周会发布大约100个帖子。在所有这些帖子中，约有三分之二的帖子是有关产品功能、季节性促销活动的，剩下的都是转帖的一些补充性的内容。

　　2. 利用用户产生内容 UGC（User-Generated Content）进行品牌营销

　　运用社会化媒体营销使用用户产生的内容对品牌营销来说是不错的广告。在互联网时代来自周围人的推荐（口碑）是最值得信赖的、最强大的营销方式。充分利用用户产生的内容，可是你的品牌的强大的助推剂，可以提高你的品牌的知名度并形成良性循环。当其他用户看到他们喜爱的某个品牌会分享用户产生的内容时，他们就更有动力自己动手提交内容了。人人都希望被别人关注，尤其是被他们喜爱的品牌关注。品牌的放大作用可以让他们的声音被更多人听到。

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