品牌营销From EMKT.com.cn是方向重要，还是执行重要，是路线重要，还是坚持重要，显然是方向重于执行，路线重于坚持。因为方向路线错了执行的越好，坚持的时间越长，结果反而越糟糕。所以错了还坚持，还一意孤行就是任性，就等于无知。

　　品牌本是用来调节人的情绪，调节人的心情的，不是用来破坏人的情绪和心情的，可脑白金拙劣畸形的广告表达方式，十几年的执行，十几年坚持，十几年的宝贵时间，宝贵精力，外加几个亿的广告投入，结果换来的却是让人的情绪和心情无以复加的糟糕。

　　调理睡眠的产品毫无疑问大有市场，在这个市场上脑白金知名度堪称首屈一指。但由于脑白金广告拙劣畸形的，令人直起鸡皮疙瘩的表达方式，加上史玉柱的任性，把人对脑白金的情感荡涤的一干二净。

　　有钱人任性，史玉柱有钱，他比比他有钱的人还任性。在脑白金那个畸形广告推出不久，在遭到广告咨询界百般诟病后，由于有钱加过度的自信，导致史玉柱变本加厉十几年如一日的任性推广，导致了一个无论是产品功能，还是市场前景，品牌定位均前途看好的产品，被史玉柱的典型的任性毁掉了，使脑白金的市场表现一年不如一年。

　　如今十几年过去了，史玉柱也过了知天命之年，脑白金空耗了十几年宝贵的时间，宝贵的精力，砸了几个亿的广告后，如今迫于路越走越窄，几近尽头少人问津的菌态下，脑白金的广告不得不改弦更张了。

　　就史玉柱的成功而论怎么说都不为过，而就脑白金拙劣畸形的广告，对脑白金这个好东西造成的伤害而言，说脑白金的广告失败和一塌糊涂也一点不为过。史玉柱不再任性了，而十几年宝贵的人力，精力，时间和几个亿的资金却空耗了。

　　看看事实就知道，品牌塑造你不但见不到广告创意不具任何洪荒之力，事实证明广告创意对品牌建设，起初仅有点蛮荒之力。什么叫蛮荒之力？就是鸭子上架，凭一股猛劲，之后就没后劲了，就再也攀不上第二个台阶，就到此为止了，就只能急得在原地呱呱叫，之后就只有走下坡路回到原点了。

　　什么“没创意就去死吧”，结果怎样？越创意，死的越无影无踪，什么“超级符号，超级创意”，结果是越超级与人的意识越不搭边，与人的认知越不搭界，因此只能靠广告维持。有钱可以玩广告，有几个像史玉柱那么有钱，那么不缺钱的，广告一停通通灰飞烟灭，硕果荡然无存。看看有一个靠创意成为领导品牌的吗？市场上这是明摆着的，一清二楚的事实和现状吗。

　　“增之一分则太长，减之一分则太短；著粉则太白，施朱则太赤”。这话的哲学意义就是凡事莫做过，做过就是画蛇添足，画虎类犬，创意就是一种不经意间就干出这种反常规的，画蛇添足，画虎类犬的，与人的意识不搭边，与人的认知不搭界的蠢事。

　　品牌的成功必须借助人的意识，离不开人的意识。而画蛇添足，画虎类犬，与人意识不搭边，与人的认知不搭界的事就无法唤醒人的知觉，而唤醒和知觉，是人产生意识必不可少的两大前提，脱离了唤醒和知觉这两大前提，人的认知就成了无源之水，脱离了唤醒和知觉这两大前提，人就不可能对品牌产生认知，所以脱离了唤醒和知觉这两大前提，品牌塑造就意味着瞎猫逮耗子，碰着算。

　　举头三尺有神明，市场上这个神明就是广大顾客或亿万消费者的意识，知觉和体验所构成的，人的心智。广告要敬仰这个神明，不能有违这个神明，不能冲撞这个神明，更不能揶揄和戏谑了神明， 否则品牌产生的结果就是个被人嗤之以鼻的皇上的新衣。

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