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营销案例: 个案解析: 第25页
 新产品竞争新法则：赢在状态
(冯启，中国营销传播网，2006-08-28)
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举步维艰的中国饮料行业一直活在“水淹七军”后时代的阴影中，娃哈哈的非常成功之路难以复制，旭日升的陷阱却让人心有余悸。饮品企业宏宝莱五年来与两乐（百事、可口）两茶（康师傅、统一）的市场全面碰撞过程中，深感心神疲惫和受伤！面对着国际顶级品牌的强� ... ... (阅读: 4672，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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营销案例解析：读报活动该怎么做
(孙东旭，中国营销传播网，2006-08-25)
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这里提供一个本人亲身经历的活动案例并附本人的粗浅见解与大家共享。
一、背景
本人所在公司是一家以生产中成药为主的国家中药50强企业，拳头产品是全国同行业中数一数二的品牌，消费群以中老年人为主。随着竞争的加剧，为使公司及产品在知名度、美誉度、忠� ... ... (阅读: 3997，评分: 9.00分/2人，行业: 医药/中药)
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E达驱蚊器，小企业挑战跨国公司
(陈小龙，中国营销传播网，2006-08-21)
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点一盘蚊香相当于抽四包烟！杀虫剂会导致帕金森氏症！这样的报道再一次引起人们对于健康的关注，什么是健康的驱蚊方式，难道只有蚊帐了吗？
精明的大众很快从市场上发现了一种用光驱蚊的方式。光子驱蚊，在国际市场上，能生产的，都是技术实力雄厚的大厂，如� ... ... (阅读: 6503，评分: 8.00分/5人，行业: 家电/小家电)
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民企残酷的人事地震和厮杀案例展示
(冯启，中国营销传播网，2006-08-21)
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立场迥异：谁主企业浮沉？
F公司是业内知名的食品生产企业，在北方冰淇淋市场有着极高的市场份额，年销售额近三亿元。由于老板大胆启用职业经理人，并给予很大的操作空间，使得企业迅速走出来自身的低谷，在原料大幅涨价的今天，企业面对残酷的市场竞争依然显 ... ... (阅读: 2885，评分: 6.00分/3人，行业: 其它)
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PK“吗丁啉”
(李志华，中国营销传播网，2006-08-17)
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胜利总是让人难忘，如果再有“胜果”可吞，则梦里笑醒就极其可能，醒了如果身边无人可以炫耀，就只能“自摸”一回，对着键盘卖弄吧。
外企的口头禅是“分享”，动辄以“分享”说事，我今天也学一把，与同业中人分享一回胜利的喜悦。
两年前公司准备上市一个� ... ... (阅读: 3400，行业: 医药)
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样板市场如何做到红旗不倒
(周亮，中国营销传播网，2006-08-15)
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狼狩猎时拥有超强耐心与团队精神两种特性，狮子狩猎时同样具备超强耐心，但缺乏团队作战精神。狼群会给自己划定狩猎领地，任何动物都不敢轻易接近。狼不是最凶猛的动物，狮子、虎豹比狼还要凶猛，但它们通常也不会轻易冒犯狼的领地，因为它们看到了狼的团队作� ... ... (阅读: 6488，行业: 食品/糖烟酒)
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彷徨的青啤“金字塔”
(孙延元，中国营销传播网，2006-08-14)
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【案例简介】
2003年3月，青啤突然从天而降挑起啤酒大战，在山东省枣庄市隆重举办“2003枣庄首届青岛啤酒餐饮业经理人高层论坛”，随后闪电般实施“摆桌”风暴，垄断了枣庄五区一市300多家中高档酒店，创造了惊人的销售奇迹。枣庄境内两个被收购的自家小弟弟 ... ... (阅读: 3495，行业: 食品/糖烟酒)
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一次以小博大的成功招商（一）
(宋霄飞，中国营销传播网，2006-08-11)
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2001年初的一天，广州白云区宏名阁大厦13楼会议室，闫总和我们8个市场的区域经理就我们的产品上市招商的模式确定，大家激烈着争论着� �
首先介绍一下我们公司在国内食品添加剂行业有着很高的知名度，去年公司看好了国内调味品市场，于是和新加坡著名的JSL食品 ... ... (阅读: 4080，评分: 5.00分/2人，行业: 其它)
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一次以小博大的成功招商（二）
(宋霄飞，中国营销传播网，2006-08-11)
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我们用了20多天的培训和三天的头脑风暴将最终方案定了下来，虽然我们知道还有太多的环节需要去落实，但是任何事情大家既然知道了方向和执行的环节，只要做起来不盲目，那么即使存在再多的环节，再苦再累，我们这些来自市场的同事，也是可以执行到位的，因为自� ... ... (阅读: 3192，评分: 6.67分/3人，行业: 其它)
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一次失败培训的启示
(高强、 周桂花，中国营销传播网，2006-08-09)
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某市A企业是一家非常有实力的企业，在大约两个月前，我们受到他们要做法律方面培训的委托。很快我们就寻找到了一位知名律师，该律师各方面的背景得到了企业的认同，于是这次培训工作就开始了。
一、培训前期准备
为了让这次培训做得更好，我们专门做了员工� ... ... (阅读: 6857，行业: 其它)
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四两拨竞品，快鱼吃慢鱼
(郭旭，中国营销传播网，2006-08-09)
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2006年1月央视开始热播《沙场点兵》，其中在“虎狼行动二”演习中，红军败给蓝军的过程，类似于古代很多有名的战役。在这些战役中都会有这样的一幕：甲方一队人马边战边败，败阵而退后，乙方趁胜追击；就在乙方穷追不舍之间，它却陷入甲方早已布好的“圈套”之 ... ... (阅读: 6767，评分: 9.00分/3人，行业: 其它)
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市场部：秀才的头脑，兵的手脚
(崔自三，中国营销传播网，2006-08-07)
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Y啤酒企业是一家依靠自身力量而滚动发展起来的集体所有制企业，该企业现拥有员工5000多名，其中营销人员近2000人，年产啤酒200多万吨，位居啤酒行业前十甲之列。虽然该企业近年来发展比较快速，在全国各地辖有多家独资控股的分公司，但作为企业的营销组织架构� ... ... (阅读: 8804，评分: 7.10分/10人，行业: 其它)
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银酷暂停的结局，只能是尘封
(高剑锋，中国营销传播网，2006-08-03)
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（案例素材）
S市，四月，某大型超市，一个年轻的购物者惊奇的发现，两天前曾有很多堆头的银色So Cool饮品已经看不到了。他嘟哝了一句：“怎么回事，我还很喜欢这个新产品。”
与此同时，A市的万绿公司市场部及相关部门的人正在忙于应付各方面的询问及由于定 ... ... (阅读: 6426，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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老酒坊：用资本撬开市场
(唐江华，中国营销传播网，2006-07-28)
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老酒坊（化名）是D市丑小鸭酒业新推出的一款产品，包装为纯蓝色，算是追赶目前酒类行业盛刮的蓝色旋风潮流。在以金六福为代表的红色包装席卷全国酒类市场时，蓝色包装的流行倒是显得异军突起，也算是从包装上面打了一张差异牌。事实上，蓝色洋河经典、蓝浏阳河 ... ... (阅读: 6434，评分: 10.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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抛光“日产公关活化石”－－解读一场成功招聘表演秀“打蜡”的背后
(丁树雄，中国营销传播网，2006-07-28)
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一、是找人？还是做秀？还是找人做秀？
——《绝对挑战》日产百万年薪遴选市场营销总监
7月23日晚，追看完央视二套《绝对挑战》——百万年薪招聘市场营销总监的“绝局”，久久不能入睡，不知如何给此次“表演”以如何的定义，此次活动历经半年据说参与者高达 ... ... (阅读: 3163，行业: 汽车)
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都是流程若的祸：“春秋床品”专卖困局
(黄凯文，中国营销传播网，2006-07-28)
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春秋公司在品牌专卖的战略、定位及规划方面显示了专业的水准。但在后期的客户拓展、特许授权、规范进程、协作支持、业务维护和产品支持等业务流程上缺乏系统的规划和有力的执行。最终，导致专卖系统陷入困局。 (阅读: 2045，行业: 商业/特许及连锁经营)
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“白大夫”产品、渠道和传播进化工程纪实
(唐世奇，中国营销传播网，2006-07-25)
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根据作者亲身体验，剖析白大夫品牌近年来快速发展的原因，并特别就其中产品力、渠道、传播三大营销要素的进化进行了阐述。 (阅读: 6313，行业: 化工/日化)
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一场区域啤酒品牌争霸赛
(孙延元，中国营销传播网，2006-07-24)
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【案例简介】银麦啤酒大举进攻枣庄，实施大面积买店政策，对南极洲啤酒进行终端封杀，南极洲遭受重创，地产老大的位置岌岌可危。2005年6月，南极洲突然展开媒体攻心战，策动《枣庄大反思》。银麦立刻跟进对抗，首次打破从不投广告的历史惯例，出血近30万举办“ ... ... (阅读: 3806，评分: 7.00分/2人，行业: 食品/糖烟酒)
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阿胶强骨营销战斗实录
(马得草，中国营销传播网，2006-07-21)
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我的连襟不知道怎么想的，做了十多年的服装，觉得有点厌烦了，就不想干，非得让我帮他到青海西宁市去做酱油，我推不过，就跟着他一起去了西宁，给他玩了“太阳晒香的酱油”概念，三个月后，整个西宁市的60%的市场让这个小小的酱油占领了，这是我自做笑厨酱油后 ... ... (阅读: 7168，评分: 5.50分/2人，行业: 医药/保健品)
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猫静猫粮的惊险一幕
(王建，中国营销传播网，2006-07-20)
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猫发情是一个非常令人烦恼的事情，经常使主人及邻里无法正常生活，通常情况下，猫的主人会选择到宠物医院手术或给宠物吃药物来抑制嗥叫，但以上两种方式均对宠物产生非常不良的后果，例如：发胖、行动迟缓、嗜睡、目光呆滞等，严重的影响宠物的性格，加之宠物� ... ... (阅读: 5631，评分: 6.83分/47人，行业: 其它)
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