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高剑锋
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高剑锋：高剑锋，博盖咨询总经理，《中国经营报》、《浙商》、《销售与市场》、《南方都市报》等媒体特约撰稿人、评论员。博盖咨询是一家专业的管理咨询公司，以帮助企业“促成变革、推动成长”为己任。为客户提供高附加值的企业战略、业务流程、营销管理、运营实施的完整解决方案。值班手机：13764950966，E-mail：bogocorp@163.com
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文库内有作者 “高剑锋” 的文章共 56 篇。
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 跨国企业中国本土化的品牌越级之道
(高剑锋，中国营销传播网，2013-05-31)
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跨国企业进入中国From EMKT.com.cn后，有相当一部分的品牌采取了不断走高的策略，大大“背离”其在国外的品牌定位，在获取高额利润的同时，也积累了无比宝贵的品牌资产。究其原因，固然与国人普遍存在的崇洋媚外心理有一定关系，但我们更要看到，跨国企业在中� ... ... (阅读: 1769，评分: 6.50分/2人，行业: 其它)
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动荡时代的企业变革之魂
(高剑锋，中国营销传播网，2013-04-23)
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一、动态环境下的企业变革
企业要制定出正确而合时宜的战略，最重要的就是必须要能够全面理解所在的商业世界中的真实情况是什么样的，然后去制定适应于这种真实情况的商业目标和企业经营策略。变革与转型日益成为动荡时代企业管理的首要任务，如何在动态环境� ... ... (阅读: 4665，行业: 其它)
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制定商务政策，达成销售目标
(高剑锋、肖宇，中国营销传播网，2013-04-11)
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商务政策的制定需要“萝卜加大棒”，只有激励和惩罚相结合，才能收服经销商，才能在引导经销商工作的同时，规范整体渠道的布局。 (阅读: 1995，行业: 其它)
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连锁渠道门：直营VS加盟
(高剑锋、丁连华，中国营销传播网，2013-04-03)
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2009年，面对一二线城市鞋业市场的激烈竞争，达芙妮决定转战三四线市场，以保持品牌的竞争。然而面对陌生的三四线市场，达芙妮对当地消费者的消费习惯一无所知，如果采取直营的方式，不仅开店速度慢，企业尝试的成本高，承受的经营风险也高。在这个时候，达芙� ... ... (阅读: 3320，评分: 6.50分/2人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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粮农产业化背景下的食品企业转型
(高剑锋，中国营销传播网，2011-11-15)
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一、中国粮农产业的春天
随着中央逐步重视“三农”建设，中国社会终于走上了城市反哺农村的道路了，粮食价格逐步上涨也是一个必然的趋势。
粮食巨头激烈竞争，自然灾害频发、影响粮食产量，投资渠道减少、农产品成游资炒作热点，经济快速发展、通胀不可逆转� ... ... (阅读: 1897，行业: 食品)
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新农场的多维实验
(高剑锋，中国营销传播网，2011-11-08)
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耕地在减少，农产品在涨价，有毒食品在狂飙。危机即是商机，农场的商业模式创新或许能开创出中国农业新局面。
斗胆问一句，2010年，农产品价格一路上涨，谁赚了钱？是加工商、渠道商，还是农产品的生产商？
具体数字难以比较上下，但是处于产业链最底层的生� ... ... (阅读: 1650，行业: 其它)
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三驾马车共建雀巢调味品帝国
(高剑锋，中国营销传播网，2011-10-15)
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国内市场，各地饮食习惯千差万别，加上消费者个人喜好也有较大差异，造成了中国From EMKT.com.cn调味品的一大特性就是种类繁多。这一特性也决定了中国调味品行业集中度较低的格局，细分品类较多，品牌分散。
如果我们把调味品拆分为一个个细分品类的话，我们又 ... ... (阅读: 3825，行业: 食品)
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《消费品促销的八大选择技巧》连载（8）：赠送形式选择
(高剑锋，中国营销传播网，2011-06-28)
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一、赠送形式分类
上文讲了赠品的种类选择，现在需要确定如何把赠品送到消费者手里的问题了。这个问题就是赠品的赠送形式。分析市场上的消费品出现的赠送形式，可以分为以下5类。
1、光顾赠送
给所有光顾指定地点的消费者派发、赠送赠品，多出现于新产品上� ... ... (阅读: 4305，行业: 其它)
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《消费品促销的八大选择技巧》连载（7）：赠品种类选择
(高剑锋，中国营销传播网，2011-06-28)
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一、最常用的消费品促销形式
上一篇讲到的以下几种促销形式——赠品（或礼物）、价格折扣（折让）、特价包（小额折价交易）、奖品（竞赛、抽奖、游戏）、联合促销、交叉促销、样品，其实都可以归为赠品促销。作为最常用、最为普遍的促销形式，赠品的种类，是� ... ... (阅读: 4534，行业: 其它)
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《消费品促销的八大选择技巧》连载（6）：促销形式选择
(高剑锋，中国营销传播网，2011-06-28)
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一、促销的主要形式
赠品（或礼物）：以较低的代价或免费向消费者提供某一物品，以刺激其购买某一特定产品。一种是即时赠送的附包装赠品，将赠品附在产品内，或附在包装上；还有就是自助获赠，比如通过免费邮寄赠品，即消费者交还诸如盒盖之类的购物证据就可� ... ... (阅读: 4411，行业: 其它)
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