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营销案例: 个案解析: 第24页
 两个凉饮品牌“贴身肉搏”，谁是最后的赢家？
(冯启，中国营销传播网，2006-10-13)
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在长江以北的冷饮市场，华义和德氏是两个居于主导地位的企业。多年来，两家博弈厮杀不断，在近乎白热化的竞争中，企业不断发展壮大。
近两年，由于原料涨价及新品推广的失败率不断提高，大到伊利、蒙牛，小至街巷小厂，纷纷跟进和模仿其他冷饮企业畅销的产品 ... ... (阅读: 4576，评分: 4.75分/8人，行业: 食品/饮料)
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营销“刀郞”
(席永梅、马得草，中国营销传播网，2006-10-12)
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直到今天，在一个营销的研究讨论会上，有人提起刀郎现象，许多一直认为这样的现象就是营销中的短平快现象，有些人认为，刀郎的现象就是一种扎实的草根营销，也有的人说刀郎就不是一种营销现象，而是一种乐坛的正常现象……总之，在还没有揭开这个刀郎之谜之前� ... ... (阅读: 2860，评分: 7.33分/3人，行业: 其它)
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整合营销创新的威力
(范明刚、周萍，中国营销传播网，2006-10-09)
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二十一世纪是个信息时代，整合各种资源形成的一体化格局逐渐改变着我们的生活方式，然而无论怎样，语言在人类生活中信息沟通的能力永远是我们必须具备的，也是我们一直在追逐的！
英语作为全球第一语言，覆盖世界各地，某种意义上说学好英语就可以走遍全球，� ... ... (阅读: 7383，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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A品牌潍坊保卫战
(韩明华，中国营销传播网，2006-09-28)
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自从2006年3月份S品牌洗发水进入后，代理商王总寝食难安，伤透了脑筋；王总感到S品牌的操作模式不同于以往的任何一个杂牌，从产品包装到终端推广完全是A品牌的翻版，而且促销力度很大，面对S品牌咄咄逼人的攻势，王总不得不向厂家发出紧急求助信。 (阅读: 2453，评分: 9.00分/2人，行业: 化工/日化)
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玩转5000万的坎坷
(刘冠中，中国营销传播网，2006-09-27)
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序 曲
2005年是A公司全力挺进北方市场的战略年！
B公司的C产品是迎合A公司战略发展的战略品种！它蕴涵了一个中华老字号企业一百年的传统医药文化，同时它又急待破茧重生！
A公司是一个年轻、迅速、稳健成长的专业化医药经营企业，它蕴涵了中国医药迅速发展� ... ... (阅读: 2271，行业: 医药)
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谁拿走了我的2000万？
(崔自三，中国营销传播网，2006-09-26)
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品牌被尊为市场竞争的最高形式，因其可贵，才显其创建之艰难。在品牌构建的过程中，企业既不能急于求成，更不能因噎废食。少了更具竞争力的产品组合、宽深相宜的渠道平台、准确到位的整合传播、和科学而富有活力的业务流程，任何一飞冲天的宏伟构想都只能是镜中花。 (阅读: 5029，评分: 6.15分/7人，行业: 食品/糖烟酒)
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一个接近成功地板OEM营销案例
(汪中玉，中国营销传播网，2006-09-22)
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任何的营销案例,成功必有道理,失败定有原因。有很多的企业，起的很快。倒的很快。究其原委，是根基不牢，违背市场规律。 (阅读: 4354，评分: 9.00分/1人，行业: 房地产/建材)
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一个享誉五省市的乳饮料品牌就是这样起步的
(袁国忠，中国营销传播网，2006-09-21)
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离开了xx集团后，几经辗转来到了现在的公司就任营销总监。这是2003年的上半年。公司的主导产品是高钙酸奶，棒棒奶之类的配制型乳饮料，主要销往农村市场。我到时公司刚刚开始生产，有四台灌装机，日生产能力不足二十吨。主要竞争对手是已有十年历史且蒸蒸日上� ... ... (阅读: 3923，评分: 7.40分/5人，行业: 食品/饮料)
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颠覆营销－－二线品牌突围到准一线品牌的经历
(徐兵，中国营销传播网，2006-09-21)
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在个人护理行业内打败飞利浦、松下？在行内人士及消费者眼里，简直是痴人说梦，飞利浦、松下实在是太强大了，在荷兰、日本他们都是声名显赫的公司，全球500强企业，它的品牌家喻户晓，同时沉淀着百年文化，拥有众多职业经理人抄盘，简直是个人护理行业的巨无霸 ... ... (阅读: 2817，评分: 8.14分/22人，行业: 其它)
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一个驰名全国的饮料品牌就是这样倒下的！
(袁国忠，中国营销传播网，2006-09-18)
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笔者曾就职于北方某大型饮料集团,目睹了集团由昌盛走向衰败的全过程.作为曾引以为自豪并为之奋斗的品牌,我的痛惜之情至今仍萦绕心头.愿将一些内部资料整理出来供同行们斟酌,借鉴.愿这样的悲剧不在其它品牌重演,也愿我们国家能够打造出象可口可乐一样畅销世界,� ... ... (阅读: 7238，评分: 7.57分/12人，行业: 食品/饮料)
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某啤酒开拓三、四级市场案例解析
(和君营销、孙曜，中国营销传播网，2006-09-18)
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随着中国市场经济快速发展，竞争越来越激烈，特别是啤酒饮料产品，整个行业产能远远大于消费能力，在大、中城市（我们称之为一、二级市场）的竞争已经进入白热化阶段。以消费者为中心的完全买方市场已经形成。在这样的市场中，竞争空前激烈——降价、广告拉动� ... ... (阅读: 7000，评分: 7.33分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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H电工品牌运作手记
(陈问文，中国营销传播网，2006-09-18)
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2003年的春天，一个偶然的机会，我们接触了H品牌的老总，一番融洽的交流后，很快就确定了咨询项目的合作，为此我们开始了三年的全程咨询合作的历程。自2003年始H品牌先后推出八大系列的墙壁开关插座系列产品，并已形成覆盖中国大陆200多个城市的营销服务体系， ... ... (阅读: 3097，行业: 其它)
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一位涂料批发商黯然陨落引发的思考
(龚文，中国营销传播网，2006-09-07)
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前段时间到安徽合肥出差，期间抽空拜访了一位做涂料批发生意的朋友。问其生意如何，朋友苦笑着叹道：从2004年开始，厂家不断涨价，生意连续滑坡，撑到现在实在难以为继，准备关门歇业，另觅他途。
朋友的回答让我惊诧不已。朋友业务员出身，6年前到合肥从事涂 ... ... (阅读: 8443，评分: 9.75分/4人，行业: 化工/民用化工产品)
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将思想随执行进行到底－－盖N少儿英语培训策划纪实
(范明刚、周萍，中国营销传播网，2006-09-04)
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初次和关总见面，我们更多的感觉是他对事业永恒的追求。盖N国际教育机构从1997年创业到现在，已经走过了8年的风雨历程。用关总的话讲：“在很多人看来我们是一帆风顺的，但是我们这个行业是一个非常有特点的行业，我常常说我们是从一个夹缝中长成起来的一棵比� ... ... (阅读: 7311，行业: 教育)
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比亚迪仍在襁褓中
(戴志军，中国营销传播网，2006-09-04)
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两年时间过去了，比亚迪汽车有限公司发展情况如何？当初许诺的电动汽车问世了吗？老车型福莱尔汽车会否停产？公司重点打造的新品F3在市场上表现怎样？比亚迪赖以立足的另一张王牌——打造中国轿车的民族品牌，是否因为难度太大而成为了一句空洞的口号？ (阅读: 4445，评分: 10.00分/1人，行业: 汽车/轿车)
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“喜来乐”：通路再造，锁定高端
(唐江华，中国营销传播网，2006-09-01)
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B市是一座新兴的工业城市，因临近省城，投资条件优越，外来资本不断进入，居民的销售收入也逐年增高，号称省内消费水平最高的城市，超越了省城。收入的增加刺激了三产行业的大力发展，B市酒楼林立，生意火暴。
喜来乐（化名）是省内近几年新崛起的白酒高档品� ... ... (阅读: 3477，评分: 9.50分/4人，行业: 食品/糖烟酒)
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新产品竞争新法则：赢在状态
(冯启，中国营销传播网，2006-08-28)
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举步维艰的中国饮料行业一直活在“水淹七军”后时代的阴影中，娃哈哈的非常成功之路难以复制，旭日升的陷阱却让人心有余悸。饮品企业宏宝莱五年来与两乐（百事、可口）两茶（康师傅、统一）的市场全面碰撞过程中，深感心神疲惫和受伤！面对着国际顶级品牌的强� ... ... (阅读: 4458，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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营销案例解析：读报活动该怎么做
(孙东旭，中国营销传播网，2006-08-25)
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这里提供一个本人亲身经历的活动案例并附本人的粗浅见解与大家共享。
一、背景
本人所在公司是一家以生产中成药为主的国家中药50强企业，拳头产品是全国同行业中数一数二的品牌，消费群以中老年人为主。随着竞争的加剧，为使公司及产品在知名度、美誉度、忠� ... ... (阅读: 3802，评分: 9.00分/2人，行业: 医药/中药)
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E达驱蚊器，小企业挑战跨国公司
(陈小龙，中国营销传播网，2006-08-21)
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点一盘蚊香相当于抽四包烟！杀虫剂会导致帕金森氏症！这样的报道再一次引起人们对于健康的关注，什么是健康的驱蚊方式，难道只有蚊帐了吗？
精明的大众很快从市场上发现了一种用光驱蚊的方式。光子驱蚊，在国际市场上，能生产的，都是技术实力雄厚的大厂，如� ... ... (阅读: 6328，评分: 8.00分/5人，行业: 家电/小家电)
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民企残酷的人事地震和厮杀案例展示
(冯启，中国营销传播网，2006-08-21)
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立场迥异：谁主企业浮沉？
F公司是业内知名的食品生产企业，在北方冰淇淋市场有着极高的市场份额，年销售额近三亿元。由于老板大胆启用职业经理人，并给予很大的操作空间，使得企业迅速走出来自身的低谷，在原料大幅涨价的今天，企业面对残酷的市场竞争依然显 ... ... (阅读: 2790，评分: 6.00分/3人，行业: 其它)
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