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袁绍根
文库内有作者 “袁绍根” 的文章共 10 篇。
 由今麦郎的快餐盒到多普达的“电脑手机专家”……
(袁绍根，中国营销传播网，2006-11-16)
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由“今麦郎”的快餐盒设计到“多普达”手机的“电脑手机专家”定位，似乎是两个互不关联的两个事件。其实不然，在产品同质化现象日趋严重、市场竞争日趋激烈的现代经济环境下，一个品牌要迅速占有市场的制高点需要整合品牌资源，形成品牌的核心竞争优势。 (阅读: 1818，行业: 其它)
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整合资源：提升品牌市场价值之道
(袁绍根，中国营销传播网，2006-11-02)
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在现代科学技术飞速发展、市场供过于求、产品同质化现象日趋严重的信息经济时代，如何整合品牌的优势资源，突显品牌的竞争优势，提升品牌的市场价值，是摆在每个品牌主和品牌运作人员面前急待解决的一个重要课题。正如一位明智的企业主所言：“我们关键的是要� ... ... (阅读: 3340，行业: 其它)
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一次创新营销模式的失败尝试
(袁绍根，中国营销传播网，2006-11-02)
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在现代品牌产品日趋同质化、市场竞争日益激烈的新经济环境下，众多后起的新晋品牌为了寻求一个高起点的发展平台，进行品牌产品概念及品牌营销模式的创新，乃是品牌突围的题中应有之义。本人有幸参与一家企业品牌创新营销模式的策划和市场运营工作，经过几个月� ... ... (阅读: 2663，行业: 其它)
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兼容并蓄－－化妆品牌发展的必由之路
(袁绍根，中国营销传播网，2005-12-30)
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2005年的中国日用化妆品市场，尽管随着国外品牌的大举进入和国内新晋品牌的异军突起，加剧了这一行业的竞争角逐和重新洗牌。 (阅读: 2436，评分: 9.00分/1人，行业: 化工/日化)
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市场新环境：催生品牌营销模式新变革
(袁绍根，中国营销传播网，2005-12-26)
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最近，我在参与为一家企业进行化妆品项目策划的市场调研时，通过对全国北京、上海、广州、深圳等几个重点大中城市市场的调查、走访，欣喜地发现尽管目前化妆品市场竞争激烈，国外化妆品牌“大鳄”占据着中高端市场的绝大部分份额，但仍有为数不少的国内化妆品� ... ... (阅读: 2376，评分: 9.00分/3人，行业: 化工/日化)
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雅芳的通路之惑
(袁绍根，中国营销传播网，2005-07-04)
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拥有120年悠久历史的美国著名化妆品牌――雅芳，是进入中国市场较早、国内众多消费者耳熟能详的国外著名化妆品牌之一，“比女人更了解女人”广告语让人们对雅芳的专业性和品牌内涵有了一个较为深刻的认识，而“雅芳小姐”式的访问推销法更使之成为世界直销业-- ... ... (阅读: 3171，评分: 9.50分/2人，行业: 化工/日化)
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形象代言：让品牌插上腾飞的翅膀
(袁绍根，中国营销传播网，2005-06-07)
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伴随着中国市场经济进入品牌经济时代的步伐，以影视明星、歌星、体坛名将、社会名人以及卡通人物等作为品牌代言人的现象日益普遍，成为现代经济生活的一个重要组成部分。代言人的个性特征和形象与品牌产品的个性特征、品牌定位相吻合，则令品牌相得益彰，蓬筚� ... ... (阅读: 3135，评分: 5.25分/4人，行业: 化工/日化)
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品牌叙事：提升品牌价值的有效途径
(袁绍根，中国营销传播网，2005-01-25)
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一个在社会公众中具有良好声誉、在行业市场拥有良好表现的品牌，它必然是一个品牌要素齐全、给人留下美好印象和回味的完美品牌。如集服装、香水、化妆品于一身的夏奈尔，通过品牌风格、产品包装和产品内质透射出来的品位与品质，总能让人感觉得到夏奈尔女士那� ... ... (阅读: 4192，评分: 8.43分/7人，行业: 化工/日化)
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在天堂与地狱之间－－美容化妆品与美容广告漫议
(袁绍根，中国营销传播网，2004-11-24)
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记不清是哪位圣哲说过女人是上帝的尤物。于是，在物质文明日益发达、商品丰盛充足的今天，商家们千方百计地取悦女人，从色彩缤纷、千奇百怪装点女人美丽的服装、饰品，到标榜为女人返老还童、重塑青春美丽的美容化妆品，无不用尽计谋，巧设机关，不怕女人们不买单。 (阅读: 2492，评分: 7.00分/4人，行业: 化工/日化)
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品牌文化－－诱惑人的力量
(袁绍根，中国营销传播网，2004-11-08)
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在当今追求时尚、品位的现代品牌经济时代，不论你是否自觉与不自觉，你与你周边的人群难免相互产生影响。或许你会为朋友昨天系上一条“金利来”领带而刮目相看，也许你的朋友也会为你今天穿上一套合身得体的“皮尔卡丹”西服而啧啧赞许。这也许就是品牌文化的� ... ... (阅读: 4911，评分: 8.00分/6人，行业: 化工/日化)
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